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Hors contenus, point de salut ?
1# Apprenez à connaître Google
2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
3# Optimisez vos pages d’atterrissage
4# Mettez en place une stratégie de contenus
5# Construisez votre réseau
6# Devenez une autorité dans votre domaine
7# Pensez web sémantique
8# N’oubliez pas la mécanique
9# Formez-vous
10# Suivez vos résultats
1# Apprenez à connaître Google
93% des recherches web s’effectuent via Google !
Un droit de vie ou de mort certain pour les sites internet.
Pourquoi Google ?
Baromètre des moteurs de recherche,
AT Internet , juillet 2014
Qu’est-ce que le référencement ?
Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche
Positionnement : être visible dans les résultats de recherche
Naturel versus payant
Résultats naturels La qualité de mon site me rend visible
Liens sponsorisés J’achète le mot-clé pour être visible
Le PageRank : des liens pour être populaire
Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google. Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
Pourquoi travailler son référencement naturel ?
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google
33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne pas dépasser la première page.
La position 1 est idéale MAIS…
Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !
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Pensez « longue traîne »
- Nombre de mots-clés + -
Pote
nti
el d
e t
rafi
c
+
« running »
« running homme »
« running homme asics »
« running homme asics supinateur »
Forte concurrence Faible concurrence
Faible taux de clic Fort taux de clic
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Panda/Penguin : qui sont-ils?
Première apparition : 24 avril 2012
Fonction : nettoyer des résultats les pages poussées
artificiellement par des techniques de sur-optimisation
(liens et contenus)
Objectif : proposer des résultats de recherche plus
pertinents, sans spam
Mises à jour : 5
Dernière mise à jour (officielle) : octobre 2013
Première apparition : 24 février 2011
Fonction : chasser les contenus de mauvaise qualité,
pages vides, contenus dupliqués
Objectif : améliorer l’expérience utilisateur en offrants
des contenus plus pertinents et riches
Mises à jour : 28
Dernière mise à jour (officielle) : mai 2014
Les 3 piliers immuables du référencement naturel
Technique Editorial Maillage
Arborescence
Code HTML
Balises
Ergonomie
« Crawlabilité »
Adéquation requêtes / Mots-clés
Qualité du contenu
Richesse du contenu
Fraîcheur / ancienneté
Liens reçus
Liens internes
Popularité des citations
Pertinence thématique
2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
- Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?
- Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés
- Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?
- Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?
et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
Evaluez les centres d’intérêt des internautes
AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.
Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
Identifiez le volume de recherche des mots-clés
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Objectivez votre approche
Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, …)
Des outils permettent d’objectiver les résultats.
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Balisez l’atterrissage (optimisez vos annonces SEO)
<Title> pertinent - de 70 caractères affichables
Méta description percutante - de 160 caractères affichables
3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage
1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage
…plus efficace qu’une page d’accueil ou produit
Un segment marketing… Je recherche un appartement
neuf à Toulouse
1 besoin / 1 message / 1 landing page optimisée
« Je souhaite investir dans l’immobilier neuf à Toulouse »
« Je veux faire de la randonnée à Madère »
1. Une page permanente
2. Représentant un segment marketing stratégique
3. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute
4. Au message adapté à la cible et ses besoins
5. Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise :
– Lire un article
– Demander un rendez-vous
– S’inscrire à une newsletter
– Passer commande
– Etc.
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ?
4# Mettez en place une stratégie de contenus
La stratégie de contenus d’Objectif Papillon
Visiteurs
Popularité
Visiteurs qualifiés
RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE
Une stratégie éditoriale différenciante
Adoptez une stratégie éditoriale différenciante : - Un angle - Un concept - Une URL claire, mémorisable, punchy - Des articles qui peuvent être diffusés sur
les réseaux sociaux
Soufflez le chaud et le froid
/ Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation / Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité »
/ De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié / Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus
Froid Chaud
Liens spontanés RP 2.0 ! Relations presse et publiques online : intégrez l’approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents. Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux . Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager… Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit
Mettez en place une stratégie de prise de parole
/ Vous adressez-vous à l’internaute avec vos mots ou les leurs ?
/ Soignez-vous vos <title> et méta-descriptions en conséquence ?
/ Vos contenus sont-ils de qualité, c’est-à-dire, structurés, riches et variés ?
/ Chacune de vos pages développe-t-elle bien une seule thématique travaillée selon la règle des 5W ?
/ Pensez-vous « longue traîne » ?
/ Adaptez-vous vos contenus et votre mise en page à la lecture sur écran ?
Ecrivez pour l’internaute… et Google !
Structurez vos contenus
H1 : titre éditorial H2 : chapeau H3 : sous-titres H4 : rubriques/articles en relation
Constituez un cocon sémantique pertinent pour
l’internaute et les moteurs de recherche
Contenus : Google n’est pas devin !
Extension Web Developer pour Firefox
Qu’est qu’un bon contenu éditorial ?
Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété Ou au contraire les ambiguïtés de sens
La bonne optimisation Des variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique. Un lexique varié et riche
8 types de contenus efficaces
Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur et obtenir des liens de valeur …
1. Le Communiqué de Presse
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews (cf 52regards.fr )
8. La preuve par l’exemple : les topitos (Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de contenus efficaces …)
Cocon sémantique
3e sur une requête précise sans le mot-clé « désert » ??? Et PR 0 !?!
« Désert » n’apparaît qu’une fois dans la page !!!
Une histoire de PageRank ?
Pour construire son PageRank il suffisait de
liens
Mais ça, c’était avant…
« link juice »
Une histoire de PageRank ?
Le PageRank est devenu thématique
Randonnée Maroc
Sahara
Oasis Atlas
PR thématique
Un lien transfère aussi du sens à vos contenus
Mettre en place des cocons sémantiques
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu Atlas
Contenu oasis
Contenu désert+Maroc
Je parle de voyages à pied
Randonnée dans le désert marocain
Transmission interne de PR thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Transmission externe de PR thématique
Contenu thématique
Site Maroc
Site désert
Site randonnée
Page randonnée
+Maroc
Page Atlas
5# Construisez votre réseau
Le nerf de la guerre : des liens de qualité
> Annuaires, communiqués de presse SEO, netlinking massif…
Ça eut payé
> Priorité est maintenant donnée aux liens de qualité, spontanés, depuis des sites à forte
notoriété sur votre marché
Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly »
Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet,
2011
/ Les liens entrants participent de la popularité d’un site sur les moteurs de recherche.
/ Posséder un réseau de sites structuré en « papillon » permet de maîtriser la popularité de ses
pages clés (PAC).
Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau
Atterrissage magasins
Homepage
Atterrissage Actualités
Atterrissage segments produits
Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements…
Atterrissage services
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
6# Devenez une autorité dans votre domaine
Inspirez confiance
Un bon contenu > Qualité et pertinence > Liens de confiance > Recommandations 2.0
Un auteur de confiance > Réputation globale > Influence > Reconnaissance sociale
TrustRank AuthorRank = =
// Plus un auteur et ses articles sont populaires, plus ils reçoivent de liens, et sont donc mieux positionnés.
Autorité et popularité : facteurs dominants
Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google, Moz, juillet 2013
7# Pensez « web sémantique »
Une série
Des acteurs
Des recherches associées
Des personnalités
Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique
Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications
Produits
Avis Personnes
Musique
Recette
Evènements
Le web sémantique en pratique
/ Intégrez les marqueurs sémantiques selon le modèle Schema.org / Ils permettent à Google de mieux identifier et classer vos contenus (événements, prix, stocks, marques…) Ici, Google reconnaît les dates de concerts, le nom de l’artiste, le lieu les met en avant dans ses résultats
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8# N’oubliez pas la mécanique
Google, un robot pressé dont le temps est compté
/ Google va consacrer à sa visite sur un site un temps déterminé / Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages visitées / Il faut donc « flécher » les pages les plus importantes : sitemap / maillage interne / Et ne pas hésiter à interdire l’accès aux pages non pertinentes (par exemple les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche)
Webmastertools, surveiller et punir
Un suivi attentif des informations de Webmastertools est indispensable pour vérifier la qualité de sa
« référençabilité », pour identifier les problèmes à corriger, et aussi pour être averti
d’une éventuelle pénalité … (mais certainement n’avez-vous rien à vous reprocher !)
9# Formez-vous
Comprenez les mécanismes de visibilité
Diffusez-les à vos équipes
Devenez autonomes
Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente
Intégrez les méthodes de référencement naturel
10# Suivez vos résultats
Suivez votre positionnement
• Evaluez vos performances dans la durée
• Utilisez un outil
« objectif »
Exemple de suivi de performances via un outil dédié
http://www.objectifpapillon.fr/blog/8-outils-indispensables-pour-optimiser-son-referencement-naturel.html
A ce sujet …
Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité
1. Créez des tableaux et rapports personnalisés
2. Mettez les bons filtres et objectifs en place
3. Marquez vos campagnes avec les bons tags UTM
4. Evaluez vos résultats sur le long terme
5. Faites évoluer vos contenus dans le sens de l’internaute
Comparez ce qui est comparable
> Isolez la saisonnalité
> Prenez en compte les facteurs contextuels
Segmentez et filtrez votre trafic internet
> Définissez la ou le groupe de page correspondant à un segment marketing
> Choisissez/excluez par sources ou type de trafic
> Comparez les performances de chaque segment
Taggez et analysez vos campagnes en ligne
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Campagnes d’emailing suivies via les marqueurs UTM
Mise en place d’objectifs = Analyse du ROI
10# Construisez votre visibilité sur la durée
Choisissez le bon prestataire
Merci de votre
attention !
1, rond-point de Flotis 31 240 Saint-Jean 05 62 57 62 93 www.objectifpapillon.fr
Aurélien Miklas [email protected] @AurelienMiklas
Vincent Moreau [email protected] @vin100moreau
MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …
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