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@MatinDigital #cantinenantes #ADW Les bonnes pratiques du référencement naturel en 15 points L’atelier du web #29 2 février 2016 – Nantes Daniel Roch

Les bonnes pratiques du référencement naturel

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en 15 points

L’atelier du web #292 février 2016 – Nantes

Daniel Roch

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Qui suis-je ?Consultant en référencement naturel et WordPress

Créateur de l’agence SeoMix

Orateur récidiviste

Créateur de SEO KEY Auteur du livre « Optimiser le référencementnaturel de WordPress »

Passionné de SEO et de WordPress

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Le SEO, c’est quoi ?

• Search Engine Optimization : je place votre site en 1ère position dans les moteurs de recherche.

• C’est un ensemble de savoir-faire : développement web ; rédaction de contenus ; Netlinking ; stratégie marketing….

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Le SEO, c’est quoi ?

• Nous n’aimons que Google : 95% de parts de marché en France.

• C’est la source de trafic le plus grande et la plus rentable sur le long terme

Source image : Journaldunet

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Que fait un référenceur ?

Ce n’est pas un marabout, mais son métier est obscur.

On trouve de très bons et de très mauvais référenceurs.

Un référenceur doit :• Rédiger du contenu, ou optimiser ceux existants ;• Créer des liens variés et pertinents vers votre site ;• Faire une veille sur votre secteur d’activité ;• Mettre en place des améliorations techniques constantes ;• Analyser votre trafic et ce que fait Google sur votre site…

Un référenceur doit être capable de vous dire ce qu’il fait.

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15 points clés

Le référencement se base sur trois grands principes :

• Le code source• Les contenus• Les liens

Les trois thématiques sont importantes et doivent être travaillées ou surveillées constamment.

On y ajoute ensuite l’aspect stratégique, et l’ergonomie.

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1 - Comprendre Google

Pourquoisont-ils ici ?

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1 - Comprendre Google

Le Crawl L’indexation

2 - Analyse du contenu

3 - Ajout du contenu

dans la base de données

4 - Suivi des liens trouvés

dans le contenu

1 - Découverte du contenu

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L’internaute fait une

recherche

Google recherche dans

sa base de données les

contenus « pertinents »

Google les classe selon

des centaines de facteurs

Google adapte ses résultats :

mobile, historique,

position géographique…

1 - Comprendre Google

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2 - Pouvoir être crawléVoici ce que voit Google :

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2 - Pouvoir être crawléPour Google, une URL est égale à un contenu.

Il faut donc que chaque URL ait un contenu unique, et une seule et même URL.

Google déteste et crawle moins souvent le contenu dupliqué.

Voici un exemple courant d’erreur :

o www.monsite.fro monsite.fro monsite.fr/?mangerdespommeso monsite.fr/index.html

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2 - Pouvoir être crawléOn ne doit pas bloquer Google, et on doit rendre son code le plus simple et lisible possible.

C’est pourtant fréquent de faire l’inverse :

• Des images sans texte alternatif ;• Le format Flash ;• La meta robot NoIndex ;• Les liens nofollow ;• Erreurs 404 et erreurs 500 ;• Boucles de redirections ;• …

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3 - Faciliter l’indexationGoogle est un robot donc idiot. Il faut l’aider à comprendre chaque contenu :

• On lui indique ce qu’il faut indexero La page plan du site ;o Le fichier sitemap ;o Le fichier robots.txt

• On ajoute des éléments d’ergonomieo Un chemin de navigation ;o Un menu bien conçu ;o Des articles relatifs.

• On ajoute du marquage schema.org et des liens canoniques.Source image Wikimédia

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4 - Cibler un mot cléChaque page d’un site doit :

• Avoir un objectif ;• Cibler une expression ou un terme précis

Chaque contenu doit donc cibler un mot clé !

Cela implique :• De penser à ce dont a besoin l’internaute ;• De savoir comment ce dernier va taper sa recherche ;• De faire les contenus les plus exhaustifs par rapport à ses

besoins potentiels ;• De savoir si ce mot clé est tapé ou non.

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5 - Rédiger un contenu pertinentGoogle classe les résultats en partie selon leur « pertinence ».

Etre « pertinent » pour Google, c’est :• Avoir un contenu long ;• Inclure le terme recherché (ou une variante) ;• Être dans le même univers sémantique que la

recherche de l’internaute ;• Avoir des images et/ou des vidéos ;• Avoir des titres ciblés ;• Ne pas avoir trop de liens ;• Avoir un site cohérent ;• Avoir une balise Title et une méta description

pertinentes• …

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5 - Rédiger un contenu pertinentOui Non

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6 - L’effet fraicheur

Un site statique est moins pertinent.

Un site qui publie ou se met à jour souvent, c’est mieux.

Attention au remplissage ! Mieux vaut peu de contenus qualitatifs que beaucoup de contenus inutiles.

L’idéal : un contenu par semaine ou plus.

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7 - Les contenus qui marchentCertains contenus fonctionnent mieux :

• Les listes;• Les top/flops/meilleurs/pires/plus

beaux…• Les « vous ne devinerez jamais la

suite » ;• Les infographies ;• L’humour ;• Les vidéos ;• Les tutoriels ;• …

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8 - Les contenus enrichisActualités, recettes de cuisine, images, vidéos, dates de concert…

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9 - Comprendre le PageRankGoogle note (en interne) la popularité d’une page de 0 à 10 : le PageRank

Le concept est simple :• plus une page a de liens, plus elle

est populaire ;• plus ces liens se font depuis des

pages populaires, plus ils sont puissants ;

Pour se positionner, il faut donc des liens

• Pour être trouvé ;• Pour donner du poids à chaque

page.

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10 - Créer du lien intelligemmentIl faut chercher du lien « partout », mais de manière intelligente.

Le risque si c’est mal fait : être pénalisé (Google Penguin notamment…).

On va donc créer du lien :• Depuis tout type de site (annuaire, forum, blog, wiki…) ;• Depuis des sites de toute taille ;• Si possible depuis des sites de la même thématique ;• Avec des liens naturels « cliquez ici » et des liens

optimisés « meilleure agence de référencement naturel à Nantes ».

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11 - Ne comptez pas sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux, c’est bien.

Mais en SEO, cela ne sert à rien !

Les réseaux sociaux doivent servir :• A créer une communauté ;• A fidéliser ;• A toucher de nouveaux prospects ;• A crédibiliser une marque, un produit ou des services.

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12 - Le responsive Design ? Le responsive design, c’est faire en

sorte qu’un site s’adapte en temps réel à la taille de l’écran.

L’impact est faible voire très faible en référencement naturel.

Mais nous sommes en 2016 ! Il faut impérativement avoir un design responsive pour vos utilisateurs !

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13 - Le temps de chargementSur Internet, une page doit se charger rapidement :

• 0,1s de temps de chargement supplémentaire, et Amazon va perdre 1% de ses ventes ;

• 0,5s de plus sur Google, c'est 20% de recherches en moins ;

• 2 secondes de plus chez Bing, c'est 4% de revenu en moins par utilisateur.

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Mais en référencement, l’impact est faible voire très faible sur le positionnement.

Le temps de chargement impacte surtout le crawl et l’indexation.

13 - Le temps de chargement

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14 - Le HTTPSGoogle préconise le HTTPS : des URL sécurisées.

Là encore, l’impact est faible voire très faible sur le référencement naturel.

Et c’est souvent mal mis en place :• Oubli des redirections ;• Mauvaise implantation (8 sites sur

10 sont mal configurés).

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15 – La clé du référencementLe référencement naturel, c’est simple :

1. Avoir une base technique solide ;

2. Créer continuellement des liens variés et ciblés ;

3. Créer continuellement des contenus qualitatifs, et mettre à jour les anciens ;

4. Penser aux besoins de l’internaute ;

5. Avoir une réelle stratégie webmarketing.

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Merci Daniel Roch Consultant en référencement naturel www.seomix.fr Twitter : @rochdaniel et @seomixfr