Les nouveaux moteurs de recherche - Search Foresight

Les nouveaux moteurs de recherches

EBG 26 septembre 2016

Sommaire

L’agence SF

Historique des moteurs de recherche

Google, ce géant !

Les challengers

Conclusion

Lien de téléchargement

http://bit.ly/new-search

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

L’agence

L’agence “Search” du Groupe My MediaFaire de nos clients des marques leadersgrâce à la puissance du Digital et des Médias

+200 clients satisfaits

120 collaborateurs

20M€ de marge brute

30% des pure players et e-commercants

1er groupe de performance marketing français

5

AGENCEPUB

MEDIAPROXIMITE

MEDIAE-COMMERCE

MEDIA360°

AGENCESEARCH

MEDIA360°

2016, la création du leader SEARCHLe Groupe My Media rachète Synodiance en Avril 2016.

Un rapprochement avec Search Foresight pour vous donner le meilleur !

6

Un pôle SEA d’experts dédiésUn pôle créé par la mutualisation des meilleures

pratiques des 2 structures

Un département R&D renforcéUne activité plus poussée pour rester à la pointe de

l’expertise Search

Plus de flexibilité et de réactivitéUne équipe densifiée sur ses pôles

nantais et parisiens

21 + 1 >

Les clefs de votre succèsPourquoi nous confier vos projets ?

7

FORMATION HIGH-LEVEL+600 participants en formations inter, intra, Académies & KickoffCycles de formation sur mesure Formation interne en continue

CONCENTRATIONDE +60 EXPERTS

Direction Philippe Yonnet Accompagnement stratégique

Exigence portée sur les collaborateurs

VEILLE TECHNOLOGIQUESpeakers reconnus sur les évènements majeurs, conférences Production de contenus et d’études avancéesLaboratoire d’innovation et de prospective

EXPERIENCE RECONNUE40% du Top 50 des sites français

Expertise ROI Projets complexes

VOUS ?

Références SEOPure-Players, Leaders du E-Commerce, Click & mortars, Distributeurs, Institutionnels….

Comme vous, nos clients sont innovants, performants, multi-secteurs.

8

VOUS ?

Références SEAune équipe dédiée de 15 experts SEA certifiés

Pour définir vos stratégies en référencement payant à forte valeur ajoutée.

9

VOUS ?

Du SEO au SXOLe Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention

et les contenus et services dont votre marque dispose.

CROInboun

d Marketi

ng

AB/Test UX

Construire un parcours Search optimiséSEO

Développer une stratégie de contenusINBOUND MARKETING

Optimiser les performancesCONVERSION RATE OPTIMIZATION

1 2

34Utiliser les effets de leviers sociauxSOCIAL MEDIA OPTIMIZATION

10


L’historique des moteurs

« Le projet World Wide Web fusionne les techniques d’extraction d’information et d’hypertexte pour créer un système d’information global, simple mais puissant. ».

6 Aout 1991, Tim Berners Lee

L’objectif de tous moteurs de recherche, est de trouver et

d’organiser les données trouvées sur Internet.

Permet la recherche de dossiers stockés dans sa base - rafraîchie

tous les mois. La recherche s'effectue sur le nom des fichiers et non sur le contenu

1990 : Archie Le premier moteur de recherche sur Internet

1994 : 1er moteur Web à baser ses

résultats sur l'analyse

statistique des mots

1994

1995

1998

1997

De 2 millions d’utilisateurs à + de 2 milliards en 10

ans.

Ils ont fait parti de l’aventure2000 : e-krach

Excite dépose le bilan, Northern Light s'éteint, Altavista tente la relance de la dernière chance…

Il n’en restera qu’un !

Google a capté près de 88,66% des requêtes sur les moteurs de

recherche dans le monde en 2015.JDN, 01/06/2016


Google, ce géant !

Pourquoi un tel succès ?

« Recherchez l'intérêt de l'utilisateur ; le reste suivra »

3 axes fondamentaux

3- Réduire les temps

de réponse

2- Proposer des

résultats de qualité

1- Proposer la meilleure

réponse

1. Proposer la meilleure réponse :

RANK BRAIN : Comprendre les relations entre les mots et

notamment sur les nouvelles requêtes encore jamais tapées

HUMMING BIRD : Comprendre ce que demande l’internaute et

proposer la meilleure réponse

PAGE RANK : Hiérarchiser les résultats pour donner la

meilleure réponse à une requête utilisateur

2. Proposer des résultats de qualitéUX

TransparenceQualité des contenus

Des consignes précisesPerformance : Qualité des contenus proposés

Pas moins de 22 mises à jour majeures de son

algorithme depuis 2003

500 à 600 changements/modifications

de l’algo par an

3 - La vitesse, enjeu historique de Google.

Performant oui mais critiqué

• Main-mise sur les données personnelles des internautes peut faire peur.

Vie privée

• Le fait que tous les internautes arrivent peu ou prou aux mêmes résultats pour les mêmes questions peut aussi avoir des effets que l’on mesure encore mal, en terme de diversité des connaissances et des opinions. La puissance de Google est autant économique et technologique que culturelle

• Militantisme contre l’hégémonie d’un acteur accusé d’abuser de sa position dominante

Hégémonie dérangeante

L’évasion fiscale

http://www.numerama.com/magazine/32672-antitrust-google-affrontera-la-commission-europeenne-sur-le-ring-maj.html

Les critiques

Depuis 2009, Google scanne l’intégralité des e-

mails et en analyse les mots clés.

Récolter et recouper les informations de vos

recherches

Les Google Cars équipées, collectent les informations sur des réseaux Wi-Fi à proximité

mais aussi des images !

80% des smartphones dans le monde

Vous localisez où que vous soyez!

Abus de position dominante

« La conséquence, c’est que nous avons constaté que des constructeurs et des opérateurs mobiles se retenaient de proposer par défaut un autre moteur de recherche que celui de Google ».

Mme Vestager, commissaire européenne à la concurrence

L’évasion fiscale

Des gains record mais une redistribution

organisée.

Selon le fisc français : 1,6 milliard d'arriérés

d'impôts


Les challengers

Une offre dense

Respect de la vie privée

Edward Snowden6 décembre 2013

La promesse

Ne filtre pas les contenus

Ne stocke données personnelles

Le moteur de recherche qui ne vous espionne pas

https://duckduckgo.com/

Gabriel WeinbergDécembre 2008

META MOTEURMoteur de recherche qui puise ses

informations à travers plusieurs moteurs de recherche généralistes.

META MOTEUR

Moteur de recherche Moteur de recherche Moteur de recherche

WEB

+ 400 sources

2012 2013 2014 2015 2016

1M

2M

Evolution du nombre de recherches par jour

2012 2013 2014 2015 2016

1M

2M

Décembre 2013Affaire Snowden


2012 2013 2014 2015 2016


1M2M

Décembre 2013Affaire Snowden

11M12M

12,6M

"Nous avons investi dans DuckDuckGo parce que nous sommes convaincus qu'il n'était pas seulement possible de changer la base de la concurrence dans la recherche, mais qu'il était temps de le faire."

Brad Burnham (13 octobre 2011)

https://www.usv.com/blog/duck-duck-go

Business model

Liens sponsorisés

https://www.qwant.com/?l=fr_fr

16 février 2013Jean Manuel Rozan et Éric Leandri

Sources

Bots Quantify Wikipedia

Mai 2016 21M de visiteursPart dans le marché français : 1,2%

http://www.journaldunet.com/web-tech/start-up/1165383-le-moteur-de-recherche-europeen-qwant-leve-25-millions-d-euros/

28 octobre 2015Levée de fond de 25M auprès de la Banque Européenne d’investissement

Il y a un véritable besoin pour de nouvelles offres sur le marché de la recherche en ligne.

Ulrich Schmitz (19 juin 2014)

http://www.lemonde.fr/pixels/article/2016/07/04/le-moteur-de-recherche-qwant-bientot-sur-firefox_4963313_4408996.html

04 juillet 2016Le moteur de recherche

français Qwant s’allie avec Mozilla

http://www.lemonde.fr/pixels/article/2016/07/04/le-moteur-de-recherche-qwant-bientot-sur-firefox_4963313_4408996.html

"Nous espérons atteindre 5 % à 8 % de parts de marché sur le continent à l’horizon de 2018-2019."

Eric Léandri (04 juillet 2014)

Business model

Liens sponsorisés

Business model

Partenariats

Internet et les enfants

Centre de sécurité Google

https://www.google.fr/safetycenter/families/start/#home

Moteur de recherche pour enfants

https://www.qwantjunior.com/?l=fr

https://blog.qwant.com/hello-qwant-junior/

04 décembre 2015Lancement de Qwant Junior

La promesse

Filtre les contenus inadaptés

Propose du contenu adapté et protège la vie

privée

"Qwant Junior sera expérimenté dans des écoles sélectionnées à partir de janvier 2015. La finalité de ce projet est de sensibiliser les élèves aux bons usages d’Internet"

Najat Vallaud-Belkacem (27 novembre 2014)

Objectif

Financement

2ème capitalisation boursière mondiale

http://www.journaldunet.com/economie/magazine/1159250-classement-entreprises/

Le moteur de recherche écologique

https://www.ecosia.org/

reverse 53% de ses revenus publicitaires à

un programme de reforestation au Brésil

http://www.lilo.org/fr/

le moteur de recherche qui finance des projets sociaux


Nous reversons 50% des revenus

publicitaires à des projets sociaux et

environnementaux.http://www.lilo.org/fr/



Conclusion

Et si finalement les nouveaux moteurs

n’étaient pas des moteurs ?

De la recherche au conversationnelAmazon Echo

De la recherche au conversationnelGoogle Home – Annoncé lors du Google IO 2016

De la recherche au conversationnelApple serait dans la course ?

Les agents conversationnelsGoogle Assistant

Une phase de rupture des usages sera-t-elle à

l’origine de la fin des moteurs ?

Privacy, culturel, disruptif, conversationnel…

Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?

Référencer et positionner un

site dans un index

Insérer sa réponse dans une

conversation !

Lien de téléchargement

http://bit.ly/new-search

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Merci.Des questions ?