Réflexion sur la notion d’influenceAnne-Charlotte Piechota

ISEG MCS4 Communication Manager 2014

Définition

« Bien connu du monde politique ou de la psychologie, l’influence est un processus mis en place par un individu ou un groupe dans l’objectif de modifier le comportement d’un autre individu ou groupe. Dans ce cadre, l’ individu influencé agit de son plein gré, conscient ou non d’être influencé, à la différence de la contrainte »

L’influence est un terme qui englobe plusieurs domaines.

Les médias sociaux

Les médias sociaux

Les médias sociaux ont permis de donner la parole au plus grand nombre.

Plus un individu va être lu sur le net, plus sa parole va devenir potentiellement une pensée commune, plus il aura d’influence sur ses lecteurs

Il faut alors repérer ces personnes misent en réseaux avec un maximum d’individus, pour lui faire passer des informations

Cependant, ne pas confondre popularité et influence!

Comment devenir influent sur les médias

sociaux?Savoir créer du contenu qui soit vérifiable et fasse preuve d’une réelle information. Un mot d’ordre: la CRÉDIBILITÉ

Etre régulier dans ses posts

Créer des échanges avec un réseau d’influenceurs

Accepter d’échanger avec les internautes (sinon on ne parlerait pas de « médias sociaux »)

Savoir créer du contenu sur des tendances, nécessité d’être « à la page »

Etre dévoué, passionné: faire des efforts judicieusement ciblés

Bien choisir son lieu d’émission (Twitter, blog, …) en fonction de son message

Le tout est de devenir une source de connaissance pour les autres.

Comment travailler avec des influenceurs?

Il ne s’agit pas seulement de les contacter pour qu’ils relayent l’information

Même s’ils relayent l’information, il faut qu’elle soit suffisamment pertinente pour la communauté d’internaute choisie, pour qu’il y ait influence

Le partage avec l’influenceur est très important afin d’établir une relation de longue durée

Il en faut pas l’assaillir de cadeaux pour que votre information soit relayée à coup sûr.

Gregory Pouy donne la parole à des blogueuses

Vidéo ICI > http://vimeo.com/71946692

La communauté d’influence

Une autre vision de la notion d’influence.

On passe de la voix sacrée d’une personne, à la force de proposition d’un groupe soudé par des valeurs partagées

La communauté d’influence

Ce qui détermine une communauté d’influence n’est pas son nombre d’individus, mais le profil des gens en faisant partie

Le regroupement d’un nombre de personnes dans un même réseaux aurait un impact majeur sur la circulation d’informations

Il s’agit de convaincre ou de dissuader de façon individuelle ou collective, les décideurs ou leader d’opinion

La communauté partage le même système de valeurs, de normes et de représentations: liens d’appartenance

L’influence va ici prendre sa source dans les conversations entre personnes d’une même communauté, ou entre personnes de communautés différentes

Les entreprises qui ne créent pas de dialogue sont condamnées