26
AVRIL 2012 / SEMAINE DU 26.04 au 02.05 N°03

BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Cette semaine : #HYÈRES #LVMH #STARWOOD #DIGITAL #VIDDY #ZUCKERBERG #LUXE #INFOGRAPHIE #INVADERS #VIDEO #DIOR #VERSAILLES #BURBERRY #4D #PRADA #GIFS #CHANEL #DESMOND LEUNG #YSL #REVOLUTION#BOTTEGA VENETA #INITIALS #BERLUTI #WHAROL #BENTLEY #iPHONE #NYC #BLOOMINGDALE’S #RETAIL #INSTAGRAM #WDESIGN #TRIBECA #PINTEREST #FANCY

Citation preview

Page 1: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

AVRIL 2012 / SEMAINE DU 26.04 au 02.05 N°03

Page 2: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

#HYÈRES #LVMH #STARWOOD #DIGITAL #VIDDY #ZUCKERBERG #LUXE #INFOGRAPHIE #INVADERS

#VIDEO #DIOR #VERSAILLES #BURBERRY #4D

#PRADA #GIFS #CHANEL #DESMOND LEUNG #YSL#REVOLUTION

#BOTTEGA VENETA #INITIALS #BERLUTI#WHAROL #BENTLEY #iPHONE #NYC

#BLOOMINGDALE’S #RETAIL #INSTAGRAM#WDESIGN #TRIBECA #PINTEREST #FANCY

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

HASHTAGS DE LA SEMAINE

Page 3: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE

COMME SI C’ÉTAIT HYÈRES ! RETOUR SUR LE FESTIVAL EN MODE DIGITAL

LVMH, partenaire depuis 14 ans du Festival de Hyères, lance cette année la création du Prix Digital de la photographie LVMH afin de favoriser le développement des nouvelles technologies et du digital dans cet art.

VOGUE.FR a largement couvert le festival au jour le jour sur Twitter et Tumblr, on se demande simplement pourquoi pas sur Instagram ?

We Like ! Brea Souders, Sunburn in Naples, 2010

REVIVRE LE FESTIVAL SURLE TUMBLR DE VOGUE.FR

http://ow.ly/aEf1a

Page 4: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

LE CHIFFRE DE LA SEMAINE

STARWOOD HOTELS & RESORTSMISE 75% DE SON BUDGET SUR LE DIGITAL

Starwood hotel & resorts, très actif sur le digital avec1.5 million de fans sur Facebook, a récemment lancéson application iPhone & iPad pour personnaliser sonoffre client. Pour cause, les revenus sur les réservationsde chambres liés au mobile ont augmenté le CA de300%.

“For instance, two-thirds of mobile bookings are within 24 hours of the stay, triple that of web bookings. Mobile represents the next paradigm shift for marketing and consumer engagement and we plan to be at the forefront of this trend”.

Steven Taylor, VP of Starwood Hotels & resorts

VOIR LA NEWS

http://ow.ly/aDn6k

Page 5: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

VIDDY SE STARIFIE OUTRE-ATLANTIQUE

Viddy, c’est un peu l’Instagram de la vidéo. Aucours des onze jours précédant la fin desemaine dernière, Viddy a été téléchargé5,5 millions de fois sur iOS, l'unique plate-forme où elle est pour l'instant disponible.

Attirant aujourd’hui 10 millions d'utilisateurs,la start-up vient tout juste de réaliser un tourde table auprès d'une brochette de stars dontle cofondateur de Twitter, Biz Stone, ainsi leJay-Z, Will Smith ou encore la chanteuseShakira !

Même Mark Zuckerberg s’y met, avec unpremier viddycast de son chien Beast. Affaire àsuivre…

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

L’ APPLICATION STAR DE LA SEMAINE

VOIR LE 1ER VIDDYCASTDE MARK ZUCKERBERG

http://ow.ly/aC6CX

Page 6: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE

LUXE ET DIGITAL MARKETING

Une infographie réalisée par MDG advertising quimet en lumière le contraste entre volonté etnécessité pour les marques de luxe d’être présentsur les nouveaux médias digitaux, chiffres àl’appui.

L’infographie liste les bonnes pratiques et lesmarques qui ont le mieux intégré leurs stratégiesdigitales, selon MDG Advertising.

VOIR L’INFOGRAPHIE

http://ow.ly/aD9DV

Page 7: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

IN BED WITH INVADER

Diffusé durant l’été 2011 lors de l’exposition« 1000 » de Space Invaders à la Générale, cettevidéo de 13 minutes intitulée « In Bed WithInvaders » connaît une nouvelle vie depuis sarécente mise en ligne sur Youtube.

Le film a largement contaminé la blogosphèrehype international cette semaine avec déjà100.000 vues au compteur.

COUP DE COEUR DE LA SEMAINE

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

VOIR LE FILMIN BED WITH INVADER

http://ow.ly/aDvzp

Page 8: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SECRET GARDEN IN VERSAILLES

Après avoir investit Versailles dans son dernierspot Dior J’adore, la maison de couturesemble poursuivre son storytelling dansl’arène flamboyante du roi soleil.

Annoncé sur la page Facebook de la marque,un nouveau teaser vient d’être lâché surYouTube : Secret Garden of Versailles.

Grandeur ou décadence de luxe ? La bataillede Versailles ne fait que commencer, face àChanel qui annonce un show démesuré dansles jardins du château pour sa prochainecollection croisière 2013, le 14 mai prochain.

DIOR DANS LA COUR DU ROI SOLEIL

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

VOIR LE TEASER

http://ow.ly/aDb0F

Page 9: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

BURBERRY FAIT TOMBER LA PLUIE A TAPEI

VOIR LE SHOW

http://ow.ly/aDbvT

BURBERRY WORLD LIVE

Burberry World Live, c'est l'expériencemulti-sensorielle qui s’est tenu à Taipei le26 avril dernier, pour célébrer l’ouverturede son premier flagship en ville.

Combinant un film à 360° en 8 parties,une performance musicale live et uneexpérience digitale autour du « Burberryweather », Burberry World Live voyageradans différentes villes dont Londres, HongKong et Chicago au cours de l'année2012.

Page 10: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

PRADA PARALLEL UNIVERSES

Le graphiste designer français, VahramMuratyan, connu notamment commel’auteur du livre illustré Paris Vs New York,signe une série de sept animations gifs pourla maison Prada.

Un univers parallèle coloré et joyeusementrégressif, qui sied à la nouvellecommunication digitale de la marque.

LE GIF, CE PETIT PLAISIR DE LUXE

VOIR LA GALERIE DE GIF

http://ow.ly/awHXZ

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

Page 11: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

CHANEL DIGITAL ART PROGRAM 2012

Desmond Leung est un artiste d’origine hong-kongaise dont le travail «repousse les limites de la peinture traditionnelle en faisant d’elle un paysage cinématique à la poésie visuelle».

Celui-ci explore le processus d’enregistrement de la peinture par la vidéo en capturant les mouvements de l’encre, transformant ainsi les aquarelles en animations.

Commissionné par Chanel art digital en 2012,Desmond Leung travaille à l’élaboration deplusieurs peintures en mouvements qui serontexposées sur les façades de leurs boutiquesprésentes en Chine, Japon, Hong Kong,Singapour et aux états unis.

DE L’ARTISANAT À L’ART DIGITAL

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

Page 12: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

YSL DIGITAL REVOLUTION

Pour soutenir le lancement de son Vernis à LèvresCouture, YSL déploie une stratégie digitale alliantbrand content, social media et “retailtainment”.

Après plusieurs études et focus groups, la YSLBeauté est amené à constater que sesconsommatrices passent plus de temps sur lesmedias sociaux que sur les sites de marques.

Pour répondre à ces nouvelles habitudes, lamarque s’applique depuis à délivrer à sesconsommatrices un contenu utile, interactif etpersonnalisé. Comme fil conducteur, le fleuron del’Oréal Luxe suit son mantra: “Let’s Fight AgainstBoredorm!”.

USER CENTRIC & CROSS-CANAL

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

Source : mashable france

VOIR YSL EXPERIENCE

http://ow.ly/aEfuz

Page 13: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

BOTTEGA VENETA INITIALS

Bottega Veneta se lance dans lapersonnalisation de produits avec lelancement d’un service offrant aux clientsd’apposer leurs initiales sur certainsaccessoires de la marque.

Proposé sur les sites de e-commerce de lamarque, le service bénéficie d’un micrositedédié sur lequel les fashionistas peuventpersonnaliser leurs articles.

A noter, un Tumblr dédié pouraccompagner la jeune génération àsuccomber à ce uber-personal-branding…

PERSONAL BRANDING

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

VOIR LE MINSITE DÉDIÉE

http://ow.ly/aAht1ET LE TUMBLR

http://bit.ly/IClY3K

Page 14: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

BERLUTI REND HOMMAGE A ANDY WHAROL

La maison Berluti lance une collection spéciale quirend hommage au pape du Pop Art, Andy Warhol.

Il y a 50 ans, en 1962, l’artiste commandait pour lapremière fois une paire de mocassins Berluti àParis qu’il avait lui même dessinée. Le célèbrepeintre a, depuis, donné son nom à ces mocassinsdésormais appelés les Warhol qui sont devenus lesmocassins cultes de la marque.

50 ans plus tard, la maison Berluti crée une éditionlimitée de ces mocassins afin de fêter leurcinquantenaire. Ils se voient prendre des couleurs(bleu klein, vert bouteille, rouge cerise…) et s’ornentde croco et de cuirs venezia. Le mocassin Warhol estbien entendu le plus cher au monde !

LES DEUX FONT LA PAIRE

Page 15: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

TEST DE CONDUITE VIRTUEL D’UNE BENTLEY

Le fabriquant anglais Bentley a profité de la refontede sa gamme pour lancer une application Ipad pourses modèles « sports » dont la GT V8.Avec cette application, les utilisateurs pourronttester (virtuellement) l’ensemble de la gamme sportde Bentley. Loin de s’arrêter à la simpledémonstration, l’application est surtout un véritableservice de « prévente ». Une fois testée sur Ipad,l’utilisateur peut localiser un vendeur près de chez luiet réaliser un véritable essai des modèles de lamarque. L’application est naturellement disponiblegratuitement sur l’app store.

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

CONDUIRE UNE BENTLEY SUR LE POUCE

EN SAVOIR PLUS

http://bit.ly/Iim0iW

Page 16: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

FOC

US

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

NEW YORK, VITRINE DU DIGITAL

Avec une forte population connectée et portéesur l’innovation, New York est un terrain de jeuidéal pour le digital. QR code, réalitéaugmentée, communauté Instagram etc.

Tous les facteurs sont réunis pour favoriser lesinitiatives de marque (ou d’institution) auprèsdes citoyens newyorkais.

La ville semble dessiner les tendances quiarriveront demain chez nous.

Page 17: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

NOUVEAUX USAGES & LÈCHES VITRINES

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

BLOOMINGDALE’S VIRTUAL STYLE BAR

Alors que les beaux jours reviennent, les new-yorkais vont pouvoir essayer et choisir leurslunettes de soleil directement dans la rue, devantles vitrines interactives de Bloomingdale’s, mis enplace jusqu’au 7 mai prochain.

Un shopping express en réalité augmentée, oùl’utilisateur peut se voir avec le modèle de sonchoix, qu’il peut ajuster à ses yeux grâce à desicônes mis à disposition sur la vitrine.

Le « Virtual style bar » c’est six vitrines dédiéeschacune à une griffe de créateur : Marc Jacobs,Gucci, Fendi, Miu Miu, Prada et Roberto Cavalli.

VOIR LA VIDEO :http://ow.ly/aDzwB

Source : Cocoperez.com

Page 18: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

#WDESIGN, UNE EXPOSITION INSTAGRAMA L’HOTEL W DE TIMES SQUARE

le 1er Mai, l’Hotel W de Times Square, en partenariatavec Instagramers NYC, lance la première exposition dephotographies Instagram !

En effet, 6 instagramers ont collaboré sur le thème#wdesign : architecture, graphisme, street art…

En parralèle, l’hôtel W a lancé une creative contest surInstagram, ou chaque utilisateur pouvait poster unephoto accompagnée du hashtag #wdesign pour tenterde gagner un prix incluant une nuit de prestige à l’hôtel.

L’exposition sera visible pendant tout le mois de maidans le salon du W hôtel de New York.

GENERATION W

Page 19: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

TRIBECA & CHANEL ART AWARDS

La grand messe de Cannes n’a pas encorecommencé, mais cela n’a pas empêché Chanel defêter le septième art à New York pour le festival dufilm de Tribeca.

A cette occasion, Chanel organise un dîner très« red carpet » pour la remise des prix du Artaward program, un prix spécial où le lauréat reçoitune œuvre d’artiste contemporain en guise detrophée.

Sur sa chaîne YouTube, la marque présente les 11artistes participants au programme.

MÉCÉNAT DE LUXE

VOIR LE FILM YOUTUBE

http://ow.ly/aDAM4

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

Page 20: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

PINTEREST DÉSINTERESSE-T-IL ?

Le réseau social dont tout le monde parlemontre des premiers signes de faiblesses :une chute d’audience constatée après unecroissance inégalée qui positionne Pinteresten 3ème place sur le podium des réseauxsociaux US, après Facebook et Twitter… Maispour combien de temps ?

Tandis que les marques de luxe se décidentenfin d’investir sur ce nouveau challenger, ledébat fait rage sur Twitter : Pinterestdésintéresse-t-il ?

Décryptage sur un épiphénomène plusqu’intéressant !

FOC

US

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

Page 21: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

PINTEREST ÉMERGE RAPIDEMENT ET S’IMPOSECOMME LE 3E RÉSEAU SOCIAL AUX US

Pinterest connaît une croissance d’audience de 1382 %durant les neufs mois précédant janvier 2012. Le sitecompte alors 10 millions de visiteurs uniques aux US,une ascension des plus inédite de l’histoire du web.Début 2012, l’audience grimpe jusqu’à 17.8 millions enfévrier.

L'AUDIENCE DE PINTEREST PROVENANT DE FACEBOOKCONNECT S'ÉCROULE

Selon le service d'analyse de l'audience des applicationsFacebook AppData, l'audience du réseau social a chutéde 3,8 millions de visiteurs uniques entre le 23 mars et le24 avril, pour atteindre 8,3 millions d'utilisateurs. Cechiffre concerne uniquement les internautes seconnectant à Pinterest via Facebook Connect.

PINTEREST : HOT OR NOT ?

Source : journal du net 24.04.2012

Page 22: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

GARTNER HYPE CYCLES

La fulgurante croissance de Pinterest à pris fin,certes. Peut-on pour autant annoncer sondéclin ? Of course not.

Au-delà de l’indéniable « effet de mode »,Pinterest n’en a pas moins séduit unepopulation fidèle au réseau. Les « déçus » etles « indifférents » étant partis, Pinterestreprend sa véritable place dans le paysagesocial avec ses spécificités d’audiences.

D’autant plus que Pinterest optimise saprésence sur les devices mobiles smartphones& tablettes et noue des partenariatsstratégiques comme Flick’r par exemple.

PINTEREST DANS LE CREUX DE LA VAGUE…

Gartner Hype Cycles provide a graphic representation ofthe maturity and adoption of technologies andapplications, and how they are potentially relevant tosolving real business problems and exploiting newopportunities.

Page 23: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

PINTEREST ANYTIME, ANYWHERE

LIKE IT, SHOOT IT !

Il est rare qu’une entreprise change du jour aulendemain à la fois le mobile, le digital et l’espacesocial… et que les marques, distributeurs ou retailersadhèrent au mouvement avec autant d’engouement.

Face à ce succès, Pinterest a intensifié ses efforts surle mobile (app + site mobile) pour s’assurer detoucher le plus grand nombre d’écrans – deconsommateurs – possible. Car aujourd’hui, lesconsommateurs peuvent non seulement partager àtout moment leurs produits préférés via leursmartphone… mais aussi les épingler en ligne avec lebouton “Pin” ! Le tout sans quitter le confort de leursréseaux sociaux favoris. Une initiative de Pinterestqui, en plus de révolutionner l’espace social, est entrain de transformer l’acheteur mobile.

WHY PINTEREST IS THE NEW BLACK:

http://ow.ly/aEjSa

Page 24: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

THE FANCY, UN PINTEREST LIKE ?

THE FANCY, UN PINTEREST LIKE ?

Dans l’usage, les 2 réseaux sont très proches,mais ils n’ont pas été conçus dans le même but.Fancy n’est pas un réseau social. C’est un outile-commerce pensé comme un réseau social.

Et c’est là toute sa force. PPR a très biencompris l’évolution de l’achat en ligne. AvecFancy, le groupe a pris un pas d’avance sur leslogiques comme Amazone ou Google+.

La plateforme mêle très habillementl’interaction sociale à l’intérêt commercial desmarques. Succès à suivre !

SOURCE

http://bit.ly/HQebMK

Page 25: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

SEMAINE DU 26.04 au 02.05

THE FANCY VS PINTEREST

ARE YOU PINNING OR FANCYING ?

The Fancy, se présente comme le challenger face àPinterest. Si l’on regarde de plus près les chiffres,c’est la comparaison entre volume d’audience etactivité qui mérite attention :

Sur Pinterest : 11,000,000 membres inscrits pour32,400,000 pins.

Sur The Fancy : 250,000 membres inscrits pour16,700,000 fancies.

Ce qui donne une moyenne de 66.8 fancies parpersonne, contre approximativement 3 pins parpersonne sur Pinterest. D’autre part, The Fancy aenregistré 1 million de fancies ces 7 derniers jourset compte à ce jour 500,000 membres.

SOURCE

http://bit.ly/HQebMK

VOIR L’INFOGRAPHIE

http://ow.ly/aEoJG

Page 26: BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05

[email protected]

Stéphane GalienniDirecteur Conseil

Sophie PerrierContent manager

Jocelyn TurlanPlanneur stratégique

Fanny MorelConception-rédaction

FACEBOOK http://www.facebook.com/balistikart

PINTEREST http://pinterest.com/balistikart

TWITTER https://twitter.com/#!/Balistikart

WEBSITEhttp://www.balistikart.com

SLIDESHAREhttp://www.slideshare.net/galienni

LINKEDINhttp://www.linkedin.com/company/balistik-art

LUXURY SOCIETYhttp://www.linkedin.com/company/balistik-art

INSTAGRAMhttp://statigr.am/agence_balistikart

FOLL

OW

US

!

LE PÔLE PLANNING @BALISTIKART