6 bonnes pratiques pour utiliser Facebook comme levier Marketing

Babacar LO

de “ l’EDGERANK ” au “ NEWS FEED RANK ALGORITHM ”

D’abord Comprendre l’algorithme de facebook !

Les piliers de l’algorithme FACEBOOK● L’affinité● La typologie des contenus● L’interaction● La fraîcheur de la publication● La configuration des paramètres de la relation● Le filtrage de contenu● Le comportement de l’utilisateur

L’affinité

L’affinité● Un fan qui « LIKE », COMMENTE ou

PARTAGE des publications plusieurs fois par semaine a un « score d'affinité » plus élevé qu'un membre qui interagit moins souvent avec la page.

● Le premier verra donc s'afficher davantage de mises à jour dans son fil d'actualités que le second.

Le contenu

La typologie des contenus● Par défaut, une publication riche (photo,

vidéo) a un EdgeRank supérieur à un simple statut (texte uniquement) et sera donc plus susceptible d'être partagé.

● Ce qui pose une corrélation avec l’interaction générée

L’interaction

L’interaction Un partage a a priori plus de valeur qu'un simple like, car l'action est plus « engageante».

Le TEMPS

La fraicheur de la publication

● Une publication récente a un EdgeRank plus élevé qu'une publication plus ancienne.

● Elle a donc davantage de chances de s'afficher dans le flux d'actualités d'un utilisateur qui se connecte à Facebook.

Le paramétrage

La configuration des paramètres de la relation● Parametrage : Il est possible de parametrer

le type d’interaction à avoir avec une page ou un autre utilisateur

● Le filtrage de contenu: L’utilisateur peut filtrer les contenus qu’ils souhaitent voir et ceux qu’il ne veut pas voir

Paramétrer ses préférences pour les publications !

Paramétrer le type d’interactions avec une page

Paramétrer ses préférences pour la publicité !

“CONTROLEZ” CE QUE VOUS MONTREZ AUX AUTRES !

“CONTROLEZ” COMMENT LES GENS INTERAGISSENT AVEC VOUS!

“CONTROLEZ” CE QUE VOUS VOYEZ !

L’utilisateur

Le comportement de l’utilisateur● Il est indispensable que les publications suscitent le

maximum d'interactions (engagement)● Il est important de hiérarchiser les publications par ordre

d'importance : en préférant les vidéos, et surtout des photos (vois plus bas) aux simples statuts.

● Tous les types d'interactions ne sont pas égaux : le partage a plus de poids qu'un simple « j'aime »

● Il est nécessaire de publier au bon moment, pour bénéficier du maximum d'attention et atteindre une audience la plus large possible (portée).

Les bonnes

pratiques!

6 bonnes pratiques1. Publication réguliére : une à deux fois par jour, y compris le week-end

(idéalement le samedi).2. Textes toujours courts : de 100 à 250 caractères3. Le Moment de la publication: Aux alentours de midi, et après 19 heures.

Il est judicieux de faire des tests pour voir à quels moments de la journée les publications ont le plus d'impact.

4. Privilégier les contenus visuels, dans l'ordre selon le niveau d'engagement : les albums photos, les photos, et les vidéos.

5. Respecter sa ligne éditoriale: La ligne éditoriale correspondant à l’univers de la marque est primordiale.

6. Garantir l’interaction: Solliciter l'opinion de la communauté au travers des publications

Merci !Babacar LOConsultant en intégration d’intelligence CYBARCE-mail: me@babacarlo.comBlog: www.babacarlo.comTwitter: @AssadikhLinkedIN: www.linkedin.com/in/babacarlo/