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Bienvenue dans l'ère du vieillissement

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  1. 1. BIENVENUE DANS L’ÈRE DU VIEILLISSEMENT Une étude Havas Genève qui va au-delà de la culture de la jeunesse
  2. 2. La moyenne mondiale de l’espérance de vie est aujourd’hui à 67ans vs. 40ans en 1800 passant d’un minimum de 39ans au Mozambique à près de 82ans en Suisse L’espérance de vie s’étant allongée, toute notre perception sur la jeunesse et le vieillissement a radicalement changé.
  3. 3. La bonne et la mauvaise nouvelle 71Le nouvel âge de la vieillesse 35L’âge d’atteinte de notre pic de vie
  4. 4. §  Notre obsession de la jeunesse §  Aucune honte à vieillir §  Rester jeune plus longtemps §  Ce qui nous inquiète sur le vieillissement §  Le rejet de notre époque
  5. 5. NOTRE OBSESSION DE LA JEUNESSE
  6. 6. «  Pourquoi la société est obsédée par la jeunesse? Est-ce une chose créée par les média? Ma grand-mère dit qu’en son temps les gens les plus âgés étaient pris au sérieux et très respectés. Donc que s’est-il passé entre-temps? Pourquoi le monde est si âgiste de nos jours? Je trouve ceci Stupide. » —Giselle, sur Yahoo! Inde
  7. 7. La société a connu une croissance trop obsédée par la jeunesse 59 66 69 61 Femmes Hommes Mainstreams ProSumers Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
  8. 8. Oprah, 58 Jennifer Lopez, 42 Jennifer Connelly, 41 Halle Berry, 45 Nicole Kidman, 45 Eva Longoria, 37 Jessica Alba, 31 Michelle Pfeiffer, 54 Sarah Jessica Parker, 47 Julia Roberts, 44 Victoria Beckham, 38
  9. 9. AUCUNE HONTE À VIEILLIR
  10. 10. Le vieillissement, la fausse menace Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014 77% 78% 71%77% J’ai l’intention de vieillir avec grâce : il n’y a pas de honte à vieillir Je ferai tout ce que je peux pour rester jeune plus longtemps Femme Homme Mainstream ProSumer
  11. 11. RESTER JEUNE PLUS LONGTEMPS
  12. 12. Toujours mieux que la moyenne 63 54 65 58 Mainstreams ProSumers Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014 J’ai l’air plus jeune que la plupart des gens de mon âge Mainstreams ProSumers Je me sens plus jeune que la plupart des gens de mon âge
  13. 13. Un fossé transgénérationnel comblé par notre mode de vie digital …
  14. 14. CE QUI NOUS INQUIÈTE SUR LE VIEILLISSEMENT
  15. 15. La perte d’autonomie : la première crainte Autonomie physique Maladie Autonomie mentale Autonomie financière Deuil
  16. 16. 6/10 s’inquiètent de manquer d’argent avant de mourir 59% craignent de ne pas être en mesure de s’offrir des soins médicaux adéquats
  17. 17. « Dans notre nouveau monde, les gens sont obsédés par l’idée de l’autonomie et de la mobilité permanente et ceci est en train de changer leur relation au vieillissement. Il ne suffit plus de vieillir d’une manière telle que nous conservons notre capacité à faire des choses, de contribution à la société, à être productif et à rester un élément essentiel de ce qui se passe autour de nous. » —Marianne Hurstel, Vice Présidente, BETC et Global Chief Strategy Officer, Havas Worldwide
  18. 18. LE REJET DE NOTRE ÉPOQUE
  19. 19. Mourir fait moins peur que de vivre trop longtemps 42% 38% 30% Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014 18-34 35-54 55+
  20. 20. La crainte des nouvelles technologies et des progrès de la médecine qui prolongent la vie au détriment de la société et de la planète
  21. 21. Prendriez-vous la pilule vous garantissant de vivre jusqu’à 100 ans ? 72 28 Oui Non Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
  22. 22. CONCLUSION §  L’obsession de la jeunesse n’en est plus une §  La perte d’autonomie est la crainte majeure du vieillissement §  L’idée récurrente que les plus vieux tendent à disparaître des marchés de consommation n’est plus valide §  Le vieillissement est perçu comme contrôlable et pas prédéterminé
  23. 23. THX Havas Worldwide Genève - 3, rue Maurice - 1211 Genève 3 - T: + 41 22 718 94 94 - havasworldwide.ch
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