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BIENVENUE DANS L’ÈRE DU VIEILLISSEMENT Une étude Havas Genève qui va au-delà de la culture de la jeunesse
La moyenne mondiale de l’espérance de vie est
aujourd’hui à 67 ans vs. 40 ans en 1800
passant d’un minimum de 39 ans au
Mozambique à près de 82 ans en Suisse
L’espérance de vie s’étant allongée, toute notre perception sur la jeunesse et le vieillissement a radicalement changé.
La bonne et la mauvaise nouvelle
71 Le nouvel âge de la vieillesse
35 L’âge d’atteinte de notre pic de vie
§ Notre obsession de la jeunesse § Aucune honte à vieillir § Rester jeune plus longtemps § Ce qui nous inquiète sur le vieillissement § Le rejet de notre époque
NOTRE OBSESSION DE LA JEUNESSE
« Pourquoi la société est obsédée par la jeunesse? Est-ce une chose créée par les média? Ma grand-mère dit qu’en son temps les gens les plus âgés étaient pris au sérieux et très respectés. Donc que s’est-il passé entre-temps? Pourquoi le monde est si âgiste de nos jours? Je trouve ceci Stupide. »
—Giselle, sur Yahoo! Inde
La société a connu une croissance trop obsédée par la jeunesse
59 66 69
61 Femmes
Hommes Mainstreams ProSumers
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
Oprah, 58 Jennifer Lopez, 42
Jennifer Connelly, 41 Halle Berry, 45
Nicole Kidman, 45
Eva Longoria, 37
Jessica Alba, 31
Michelle Pfeiffer, 54
Sarah Jessica Parker, 47
Julia Roberts, 44
Victoria Beckham, 38
AUCUNE HONTE À VIEILLIR
Le vieillissement, la fausse menace
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
77% 78% 71% 77%
J’ai l’intention de vieillir avec grâce : il n’y a pas de honte à vieillir Je ferai tout ce que je peux pour rester jeune plus longtemps
Femme Homme Mainstream ProSumer
RESTER JEUNE PLUS LONGTEMPS
Toujours mieux que la moyenne
63
54 65
58 Mainstreams ProSumers
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
J’ai l’air plus jeune que la plupart des gens de mon âge
Mainstreams ProSumers
Je me sens plus jeune que la plupart des gens de mon âge
Un fossé transgénérationnel comblé par notre mode de vie digital
…
CE QUI NOUS INQUIÈTE SUR LE VIEILLISSEMENT
La perte d’autonomie : la première crainte
Autonomie physique
Maladie
Autonomie mentale
Autonomie financière
Deuil
6/10 s’inquiètent de manquer d’argent avant de mourir
59% craignent de ne pas être en mesure de s’offrir des soins médicaux adéquats
« Dans notre nouveau monde, les gens sont obsédés par l’idée de l’autonomie et de la mobilité permanente et ceci est en train de changer leur relation au vieillissement. Il ne suffit plus de vieillir d’une manière telle que nous conservons notre capacité à faire des choses, de contribution à la société, à être productif et à rester un élément essentiel de ce qui se passe autour de nous. »
—Marianne Hurstel, Vice Présidente, BETC et Global Chief Strategy Officer, Havas Worldwide
LE REJET DE NOTRE ÉPOQUE
Mourir fait moins peur que de vivre trop longtemps
42% 38% 30%
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
18-34 35-54 55+
La crainte des nouvelles technologies et des progrès de la médecine qui prolongent la vie au détriment de la société et de la planète
Prendriez-vous la pilule vous garantissant de vivre jusqu’à 100 ans ?
72
28
Oui
Non
Source : Havas Worldwide ProSumer Report « Aging: Moving Beyond The Youth Culture » 2012-2014
CONCLUSION
§ L’obsession de la jeunesse n’en est plus une § La perte d’autonomie est la crainte majeure du vieillissement § L’idée récurrente que les plus vieux tendent à disparaître des
marchés de consommation n’est plus valide § Le vieillissement est perçu comme contrôlable et pas prédéterminé
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