Optimisation de la campagne - Cours n°3

ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

Lors de ce cours, nous utiliserons l’exemple de l’entreprise Prezmaker pour l’application concrète de la théorie

Prezmaker est une entreprise de création de présentations Prezi (solution concurrente de PowerPoint)

CE QUE NOUS ALLONS DÉCOUVRIR ENSEMBLE

Stratégie avant

lancement

Création de la

campagne

Optimisation dela

campagne

Analyse de la

campagne

SOMMAIRE

I. Création de rapport de performance

II. Optimiser les annonces et campagnes en fonction des retours (variables)

III. Optimisation des landing pages (ou pages d’arrivées), mise en forme et ergonomie.

IV. Développement de la longue traîne

Créer sonpremier rapport

PARTIE 1

TABLEAU DE BORD DE VOS CAMPAGNES

Voici le tableau de bord où se retrouve toutes les informations concernant vos campagnes

1

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LA PÉRIODE DE VOTRE RAPPORT

1) Sélectionner la période de temps de votre analyse

ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

Pour Prezmaker nous sélectionnons une période personnalisée qui est celle de diffusion de notre première campagne pour analyser ses résultats.

LES CAMPAGNES A MESURER

2) Sélectionner les campagnes que vous souhaitez analyser soit :

- En utilisant le type de campagne dans l’onglet “Toutes les campagnes”

LES CAMPAGNES A MESURER

- En paramétrant des filtres dans l’onglet du même nom

ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

Pour Prezmaker nous sélectionnons toutes les campagne et utilisons le filtre toutes les campagnes inactives afin d’étudier l’historique des performances.

COLONNES DE DONNÉES

3) Choisir les colonnes qui vous sont vraiment utiles en les sélectionnant dans l’onglet du même nom

GRAPHIQUE DE STATISTIQUES

5) Pour faire apparaître le graphique, il cliquez sur l’onglet avec l'icône graphique

■ Les graphiques ne sont accessibles que pour les campagnes et non les mots clés

DONNÉES A COMPARER

6) Vous pouvez sélectionner des données à comparer dans le graphique parmi des informations de performances et des données de concurrents

ÉTUDE DE CAS PREZMAKER

Pour Prezmaker nous comparons le nombre de clics au nombre d’impressions sur la période de la campagne

TELECHARGEMENT DU RAPPORT

7) Une fois votre rapport d’analyse prêt, nous pouvons le télécharger en cliquant sur le bouton ci-dessous et en sélectionnant le format souhaité (excel, pdf…)

RAPPORT DE PERFORMANCES

Possibilité de customiser le nom du document pour l’archiver

RAPPORT DE PERFORMANCES

Optimiser sa campagneet ses annonces

PARTIE 2

FAIRE UN SUIVI DE SES CAMPAGNES

■ Il est essentiel de faire un suivi régulier pour voir comment fonctionnent vos campagnes et modifier, voir supprimer les mots clés et les annonces qui sont les moins rentables.

A SURVEILLER

Les points à surveiller :

■ Les termes de recherche qui font apparaître vos annonces

■ Le CTR (Clic Through Rate ou taux de clic) de vos mots clés et vos annonces

■ Le CPC (Coût par clic) moyen de vos mots clés et vos annonces

■ Les heures de la journée où il y a le plus de clics

TERME DE RECHERCHE

Sur l’onglet “Variables” d’Adwords :Les termes de recherche qui font apparaître vos annonces :

■ Exclure les termes incohérents qui font apparaître vos annonces

CPC/CTR MOTS CLES

Le CPC moyen de vos mots clés et vos annonces

■ Possible avec les mots clés et les annonces

CLICS EN FONCTION DES HEURES

Les heures de la journée où il a le plus de clics :

■ Adaptez vos diffusions en fonction des heures qui apportent le plus de clics

MODIFIER SES MOTS CLÉS

Pour ajouter des mots, cliquez sur

EXCLURE DES MOTS CLÉS

■ Pour exclure des mots clés, cliquez sur “ “ en bas de la page des mots clés

■ Notamment pour les mots clés trouvés dans l’onglet “Variables” peu performants

HORAIRES DE DIFFUSION

■ Modifiez les horaires de diffusion des annonces pour toute la campagne dans “Paramètres” > “Calendrier de diffusion”

Optimiser ses landingspages

PARTIE 3

QU’EST CE QU’UNE LANDING PAGE

Ce qui doit apparaître sur vos landings pages :

■ Un titre clair et explicite en lien avec vos annonces

■ Une présentation efficace de votre produit/service en lien avec votre annonce

■ La présence d’un « call to action » clair poussant à l’action

■ Une vidéo ou une image pour illustrer

■ Rassurer votre utilisateur

■ Mettre en avant vos avantages

■ Privilégier toujours les pages spécifiques aux pages générales

Lien très intéressant à consulter : http://www.goodui.org/

LANDING PAGE PREZMAKER

Développer lalongue traîne

PARTIE 5

LE CONCEPT DE LONGUE TRAÎNE

La longue traîne permet de spécialisé votre “mot clé” en le rendant le plus complet possible.

Ce concept permet :

■ Augmenter la probabilité de conversion■ Obtenir des clics d’une audience ultra-qualifié■ Diminuer les coûts de campagne

Ex : t-shirt col rond vert coton japonais

SCHÉMA LONGUE TRAÎNE

Schéma des types de termes de recherche en fonction de leur concurrence et de leur probabilité de conversion

CAS PRATIQUE

A vous de jouer !