70
Redonner de la valeur aux produits éditoriaux

Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Quelques recettes éprouvées pour trouver les bons formats éditoriaux, le bon équilibre entre plaisir, sens et pratique... Et favoriser la socialisation quoi qu'il en soit. Conseils et exemples pour maximiser l'audience, la satisfaction des lecteurs/consommateurs sans faire fuir les annonceurs... Pour avoir une chance d'émerger dans un univers de plus en plus concurrentiel où la bataille de l'attention fait rage !

Citation preview

Page 1: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Redonner de la valeur aux produits

éditoriaux

Page 2: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Constat la presse est en difficulté

Page 3: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Déclin du lectorat

Source : culturecommunication.gouv.fr

Page 4: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Baisse des revenus de ventes et de publicité

Source : senat.fr

Page 5: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Explosion de la concurrence

Page 6: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Bataille de l’attention

Page 7: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Pour les marques côté contenus, c’est ça aussi…

Page 8: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Conclusion : Il faut toucher

Vite et fort

Page 9: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Crédit photo : Beninfreo via Flickr

Page 10: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Intéresser les lecteurs aujourd’hui ?

= parler aux automobilistes, sur le bord de l'autoroute

Page 11: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Parler aux internautes ? =

Entamer une discussion avec un coureur du Tour du France

Page 12: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Revaloriser les contenus est donc devenu

une nécessité

Page 13: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Retour aux fondamentaux 1

Page 14: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Crédit photo : Kyle Van Horn via Flickr.com

Le b.a-ba du journalisme

Page 15: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Vérification Hiérarchisation

Explication

Page 16: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Page 17: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Page 18: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Page 19: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Enquêter, dénoncer, alerter… 2

Page 20: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Page 21: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Page 22: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Page 23: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Soigner le « bénéfice-

lecteur » 3

Page 24: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Chaque contenu doit rendre un vrai service

Les 3 P : 3 grandes catégories de besoins

plaisir

Page 25: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Qui alimentent le 4e P : besoin transversal

de partage

Partage (social)

plaisir

Page 26: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Les contenus qui rendent service, émeuvent, amusent, font réfléchir (sans prendre la tête)…

On les partage

Page 27: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Par altruisme Ce qui m’est utile peut

l’être aux autres

Crédit photo : John Piercy via Flickr

Page 28: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Crédit photo : John & Fish via Flickr

Par narcissime C’est moi qui l’ai déniché !

Page 29: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Encore mieux : rendre plusieurs

services simultanés

Page 30: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Pour chaque sujet et angles des dosages différents

Pensée (sens)

Plaisir (divertissement)

Pratique (gérer ma vie)

Sujets “sérieux”, un peu ludiques ou pratiques, mais globalement réservés à une élite intellectuelle (Le Monde ou Mediapart)

Sujets polyvalents qui ménagent le fond et la forme, avec plus ou moins de fond ou de ludique.

Sujets très “plaisir” ou très “pratique”, forts vecteurs de trafic.

Page 31: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Un arbitrage permanent entre image de marque et trafic

Sujets “sérieux”, formats classiques, peu vecteurs de trafic, mais rassurants pour l’annonceur. De plus en plus mal vus quand même si forme trop verbeuse et laide (mise en page, aération…)

Sujets polyvalents de bons à moyens en termes de trafic, mais meilleurs pour l’image si formats agréables et beaux

Sujets divertissants excellents vecteurs de trafic, faibles en termes d’image (le fait divers est du divertissement > il fait diversion sur ses propres tourments)

Page 32: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Un équilibre subtil entre image de soi et plaisir*

Image de soi +

Plaisir +

Plaisir -

Image de soi -

*Variable d’un individu à l’autre bien sûr

Cartoon intelligent Fait divers

Vulgarisation scientifique

Article Monde diplomatique (si on l’a compris)

People

Texte compliqué auquel on n’a rien compris

Infographie jolie et maligne

Rapports, documents source

Contenus creux qui ne nous a rien appris (ou pas grand chose)

Insolite

Page 33: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Exemples…

Page 34: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Ex : sens, plaisir, pratique Ø Potentiel trafic :

moyen à bon

Ø Capital image : bon

Page 35: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Ex : pratique, sens Ø Potentiel trafic :

bon

Ø Capital image : bon

Page 36: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Ex : plaisir, sens

Source : penelope-jolicoeur.com

Ø Potentiel trafic : excellent

Ø Capital image :

excellent

Page 37: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Une constante :

la socialisation

les contenus doivent se partager

Page 38: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Eux l’ont bien compris…

Page 39: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Page 40: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

L’algorithme Edgerank

Page 41: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Adapter les formats 4

Page 42: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Plus visuel

Page 43: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Plus visuel

askmedia.fr

Page 44: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Plus visuel

Source : upworthy.com

Page 45: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Plus court (et plus anglé)

Source : mashable.com

Page 46: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Plus long (mais scénarisé)

Source : NYTimes.com

Page 47: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Plus accrocheur

Page 48: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Plus divertissant

Source : klaire.fr

Page 49: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Plus interactif

Source : leparisien.fr

Page 50: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Renforcer le lien avec les lecteurs 5

Page 51: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Personnaliser l’information

Page 52: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Prendre l’avis des lecteurs

Page 53: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Et le mettre en valeur

Page 54: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Discuter avec les lecteurs

Page 55: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Accepter et valoriser la contradiction

Source : quoi.info

Page 56: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Développer de nouveaux

services 6

Page 57: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

En priorité : les besoins primaires

Page 58: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Economiser de l’argent

Zagaz.com Application Leclerc sur AppStore

Page 59: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Trouver un logement

Meilleursagents.com

Page 60: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Trouver l’âme soeur

Meeticaffinity.fr

Page 61: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Trouver un job, être dépanné ponctuellement Cette carte représente les véhicules Autolib disponibles en temps réel, mais imaginons que cela représente les besoins en manutention, et autres petits jobs ponctuels ? Une bonne appli à inventer pour les agences de travail temporaire…

Page 62: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Puis ensuite

s’informer, se socialiser…

Page 63: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Les liseuses de news

Page 64: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Les liseuses de news

Page 65: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Les liseuses de news

Page 66: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Prolonger l’expérience utilisateur

Page 67: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Personnalisation Recommandation Interaction Mobilité Experience utilisateur

Plein d’autres services à imaginer qui devront

mettre l’accent sur :

Page 68: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

on a plus que jamais besoin de chercheurs d’or…

Crédit photo : ecatoncheires via Flickr.com

Page 69: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

… et d’orfèvres des contenus

Crédit photo : countrushmore via Flickr.com

Page 70: Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009 Redonner de la valeur aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014

Merci de votre attention !

Sur Twitter : @cyceron Blog : mediaculture.fr

Conseil éditorial, formation, coaching