Formation  Etre  autonome  pour  le  référencement    de  son  site  internet

&

Mis à jour Novembre 2014

!Diplômé   de   Sciences   Economiques   -­‐   Statistiques   et   Politique   Economique   (ancien  professeur  d’Economie  et  Marketing)  !Ancien  directeur  de  l’Ecole  Supérieure  des  Entreprises    d’Aix  en  Provence  !Toujours   Professeur   de   Digital   Marketing   à   l’IAE   d’Aix   en   Provence,   mais   aussi   dans   de  nombreuses  Grandes  Ecoles  dont  Sup  de  Pub  Paris    (Master  Digital  marketing  -­‐  Classé  N°1  en  France  en  2014  avec  100  %  de  taux  d’embauche  après  3  mois)  !!CEO  Founder      !Cabinet  de  Consulting  en  Web  Stratégie  (1ère  agence  digitale  labélisée  par    !                                          en  France  dont  je  suis  maintenant  expert  digital  marketing)  !!Conférencier  Guest  Speaker  pour  des  grands  groupes  digitaux  internationaux  comme  Google  ou  Optimizely    !Conférencier  sur  de  nombreux  évènements  (SMX  Paris,  VAD  Lille,  TOP  TIC  …)  

!Collaboration  avec  de  nombreux  magazines  (Chef  d’entreprise,  Capital  ….)    

!!!!!!!

Votre  Intervenant  Formateur

Guest  Speaker  Google  Adwords  Summit  2014

Guest  Speaker  Optimizely  Roadshow  2014

&

Guillaume  Eouzan,  CEO  Founder  Mind  Fruits  et  Oncle  Web

Livre  Webmarketing  le  mieux  noté  par  les  lecteurs  sur  Amazon

Auteur  du  Livre  «  Webmarketing  »  aux  Editions  ENI    (Classé  dans  le  Top  2  des  ventes  Livres  webmarketing  2013)

Quelques  Références

1 million de pages vues / mois

1,5 million de visites / mois

le HEC japonaisGroupe US, Leader Mondial de l’Optimisation de site

Groupe Anglais,!N°1 Européen matériel bijouterie

Quelques  Références  et  Témoignages

Nombre de leads en très forte augmentation!L’analyse de nos statistiques nous a démontré des problématiques de navigation sur notre site. Nous avons alors décidé de refondre notre site avec pour résultat un nombre de leads en très forte augmentation !!

Julie P., Directrice Marketing

Diviser par 3 notre coût d’acquisition!L’accompagnement et la gestion de nos campagnes AdWords sur le secteur très concurrentiel du crédit immobilier nous a permis en quelques semaines de diviser par 3 notre coût d’acquisition qui était déjà très bas.!

Directeur Général

Trafic plus que doublé!En 1 an, la stratégie de référencement nous a permis de nous positionner dans le top 3 d’expressions très concurrentielles et ainsi notre trafic a plus que doublé.!

Directeur Général

Nos  clients  parlent  de  nos  formations  sur  Google

=>  Retrouvez  l’ensemble  des  avis  sur  nos  formations  sur  notre  page  Google  +

Ces  avis  sont  Non  Anonymes  donc  réels  !

Formation  Etre  autonome  pour  le  référencement    de  son  site  internet

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Pourquoi le Référencement est essentiel ?

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!Optimiser son SEO pour être placé devant ses concurrents est un investissement inestimable et beaucoup plus rentable que de la publicité car celle ci est gratuite !

Cet investissement vous offre un retour sur investissement nettement plus élevé que les autres canaux d’acquisition, car il est durable et que vous ne payez pas au clic.

Comme je le dis depuis longtemps, ma règle d’or en terme de « sources » de trafic (en terme de « Support » pour les puristes) :

33 % de trafic SEO

33 % de trafic « payant » (SEA type Google Adwords, SMA type Facebook Ads)

33 % SMO & Co (Reseaux sociaux type Facebook, Reseaux Sociaux Pro type Linkedin, Newsletter et le trafic direct)

Ce n’est pas une loi, et bien entendu quasi impossible a respecter à 100 % mais par contre le fait d’essayer d’équilibrer son trafic permet a la fois l’indépendance mais aussi et surtout une meilleure maitrise de son ciblage.

(Qd Votre trafic SEO représente plus de 50 % du total ..… car en cas de pénalité vous perdez tout).

Mais au fait, Quand on parle de Référencement Naturel …. De quoi parle t’on exactement ?

9

D’être visible … là où cherchent les internautes !

10

!¤ Aujourd’hui le SEO c’est être visible…. Partout chez Google…. Et

Google est très connecté Multi-Canal !

¤ Google Web

¤ Google Image

¤ Google Video

¤ Google Local

¤ Google +

¤ Et pas uniquement sur Google Web ….

De quoi allons nous parler ?D’optimisation du POSITIONNEMENT et pas de référencement !

Qu’est ce que Le positionnement ?

¤ Les pages de notre site vont se positionner sur des expressions clés

¤ Sur Combien d’expressions doit on essayer de se positionner ?

¤ Démonstration

¤ => Web master Tools

¤ => Sem rush

¤ => Myposeo

Comment ca fonctionne ?L’algorithme de Google

Une Formule Mathématiques

¤ L’algorithme de Google est au départ une simple formule mathématiques (en 1998 c’est juste la formule du Page Rank)

¤ Aujourd’hui c’est un système d’équation complexe qui intègre plus de 200 critères

Est ce que l’on connaît la formule ?

¤ Google prend en compte plus de 200 critères lorsqu’il analyse vos pages afin de les positionner dans son index. ¤ À l’heure d’aujourd’hui, il n’y a aucune liste exacte de ces

critères.

¤ Une grande partie des 200 critères sont identifiés ❑ Par contre les proportions d’importances sont inconnues

¤ Et les critères évoluent sans cesse : ❑ Prêt de 500 Modifications Annuelles ❑ Ex : La lemmatisation ❑ Dont les fameux Pingouins et Panda !

Les conséquences de ces évolutions

¤ En mai et juin 2013, 72 % des sites ont été impactés par les évolutions de l’algorithme

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

17

!!

Le Googlebot est le crawler de Google, c'est à dire le robot de

téléchargement (Un crawler peut s'appeler également un Bot ou spider)

Ce robot est capable, à partir d'un point d'entrée de votre site (l'URL de

la page d'accueil de votre site ou un lien externe par exemple) d'aspirer

tout ou du moins une grande partie du contenu de votre site (pages

HTML, images...)

Comment connaitre mon indexation ?

18

!

¤ Mon site est il indexé ? Toutes mes pages sont elles indexées ? ¤ Site:

¤ Quand les spiders sont ils passés ? ¤ Cache:

Les fondamentaux à intégrer

Pensez Positionnement de vos pages

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¤ Pensez Positionnement de vos pages et non référencement de votre site !

¤ Pensez Internaute et non moteur ¤ 100 % White Hat ¤ Rien à craindre dans ce cas des évolutions Noir et Blanc de

l’algorithme de google

Pensez Pertinence et Originalité

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¤ Le plus important : la pertinence du contenu ¤ Thématique unique par page

¤ Le contenu original ¤ Le contenu unique et non dupliqué !

❑ Ex: Un site de location de jouet

¤ Le contenu à forte valeur ajouté

Pensez Conversion et non Position !

22

¤ L’important est d’obtenir un trafic qualifié quantitativement suffisant pour votre activité

¤ L’important n’est pas de faire venir mais de faire rester ! ¤ Qualité du site

¤ Pensez conversion

!

¤ Juste Etre 1er sur Google ne rapporte pas de business….

Pensez Longue Traine

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Ne vous focalisez pas sur des expressions courtes inaccessibles mais plutôt sur des expressions un peu plus longues, moins concurrentielles et souvent plus efficaces ❑ Ex : Fred Perry ou Polo Fred Perry Bleue ou Polo Fred Perry

Bleue Liseret blanc !

¤ Pensez aux besoins d’informations des internautes ¤ FAQ, ¤ Guides ¤ Livres Blancs ¤ Et Google pensera à vos positions !

Pensez long terme

24

¤ Même si les moteurs de recherche sont aujourd’hui extrêmement réactifs

❑ quelques minutes peuvent suffire à certains sites pour être visibles dans les pages de résultats

!¤ Il faut surtout travailler un positionnement durable et cela

prend plus de temps

Vous n’êtes pas seul !

25

¤ Et n’oubliez pas que vous n’êtes pas tout seul... Quand vous baissez dans les résultats, ce n’est pas toujours

de votre fait .... Mais parce que ce sont les autres qui sont montés ... Et inversement

!

¤ Comment connaître ma concurrence sur des expressions clés qui me semblent utiles ?

Et pour optimiser son SEO …

26

Disposer des 2 outils fondamentaux

2 outils nous apparaissent indispensables à installer : ¤ Google Analytics ¤ Google Outils pour webmaster (ex: Webmaster Tools)

!

Ces 2 outils gratuits vous fourniront 100 % des

informations utiles à l’optimisation de votre visibilité

La base en E-SEO-Marketing : Comprendre le consommateur et donc l’internaute

27

Comprendre l’internaute

28

¤ Un internaute cherche en saisissant une expression dans Google

¤ Ensuite il va regarder un certain nombre de résultats

¤ En général les 3 premiers

¤ Parfois les 10 premiers

¤ Plus rarement la suite des résultats ! ¤ 50 % des internautes ne passent pas sur la 2nde page

Comprendre le mode de recherche de l’internaute

29

!

¤ L’internaute saisi une expression clé dans le moteur…. ¤ Il pense que Google va répondre à ses questions....

❑ … alors qu’en fait il cherche uniquement la question ! ¤ L’internaute cherche comme il parle ¤ Comportement de recherche des internautes

❑ À l’infini ! ¤ Ex : Si nous avons 10 000 visiteurs sur notre site Source

Google, combien d’expressions différentes aurons nous au total ?

Comprendre le mode de recherche de l’internaute

30

!

¤ Et la Lemmatisation a tout changé !

¤ La lemmatisation désigne l'analyse lexicale du contenu d'un texte regroupant les mots d'une même famille ❑ Les synonymes

¤ Et bientôt, Google répondra aux questions !

Puis je connaitre mes positions sur Google ?

31

!!

¤ Du fait des Recherches personnalisées et de votre historique de recherche ce n’est pas si simple !

¤ Positions moyennes dans les webmaster tools

¤ Les outils Pro

¤ Sem Rush

¤ Myposeo

¤ Analytics Seo

¤ et bcp d’autres !

Comprendre Google

¤ le premier mot saisi question sera considéré par Google comme le plus important, ¤ Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats,

en faisant par exemple remonter dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le titre de la page.

¤ Ce point peut avoir un effet très important sur le tri des résultats par Google, en amenant dans les dix premières réponses une page web jusque là "perdue" au delà des trente premières réponses !

¤ Vous devez donc penser a ce point quand vous redigez les contenus de votre site ❑ L’exemple du DIF !

L’importance du Top 3

33

¤ Taux de clic par page de résultats

Position Moyenne Taux de clic

Position 1 35 %

Moyenne 1-3 20 %

Moyenne au delà de la 3ème position 4 %

¤ Pourquoi est il essentiel d’être le mieux positionné possible !

Les recherches avancées que peuvent utiliser les internautes

34

Et qui permette aussi de comprendre ce qui se référence

Les recherches avancées que peuvent utiliser les internautes (et donc vous !)

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¤ «  »

¤ Filetype

¤ La requête qui affine les recherche.... Mais qui vous permet aussi d’étudier précisément la notion de concurrence sur une expression

❑ Allintitle (idem allinurl, allinanchor) ❑ Info

¤ Les requêtes utiles à l’analyse de son référencement : ¤ Site: ¤ Cache:

Bon et Concrètement …

Le SEO : Une histoire de mots clés et de contenu

Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble

La bonne stratégie : l’intersection entre nos positions et les recherches des internautes

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Ce qui est constaté....

40

Nos Contenus

Les recherches

des internautes

Ce qui serait beaucoup mieux....

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Les Recherches = Nos Contenus

La longue traine, les petits ruisseaux font les grandes rivières

La longue traine, les petits ruisseaux font les grandes rivières

43

Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus populaires, Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu populaires, mais dont le trafic cumulé est supérieur au premier groupe.

!Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de mots-clés

S'ils peuvent constituer un échantillon permettant d'apprécier en partie la visibilité d'un site,

Il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du trafic se fera de toute façon sur des termes moins populaires.

!Il est donc plus intéressant de produire du contenu de façon à être visible sur une grande variété de mots-clés,

que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint d'expressions-clés...

Construire ses expressions clés

44

Les questions à se poser

45

¤ Quelles sont les expressions qui pourraient m’apporter un trafic efficace ?

¤ En général nous avons tous un point de départ de 3 à 5 expressions (de 2 à 3 mots clés)

¤ ….. mais ce n’est qu’un début !

❑ A la fin …. il faut en avoir 50, 100, 300 …. ;)

Les questions à se poser

46

!

¤ Que cherchent mes internautes cibles ? ¤ Et surtout.... Comment cherchent t’ils !

❑ Demo Google Suggest > ubersuggest.org ❑ Google Trends

Mes Web Concurrents

47

!

¤ Qui sont mes web concurrents ?

¤ Sem rush est un excellent outil pour cela

!¤ Etudier les titres et balise title des sites les mieux positionnés

¤ Utiliser Screaming Seo Frog

Identification de ses expressions clés supposées

48

¤ L’analyse de ses propres statistiques ¤ Google Analytics

❑ Mais Le Not Provided ! ¤ Google Webmaster Tools ¤ Campagnes Google Adwords

Identification de ses expressions clés supposées

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Vos campagnes adwords si elles existent : ¤ l’outil qui avec certitude vous apportera les meilleures

informations est actuellement vos campagnes textuelles google adwords

¤ Vous pouvez y insérer TOUTES les expressions qui vous apparaissent utiles et vous serez automatiquement positionné en 1ere page de résultats

¤ De plus vous pourrez aussi analyser ce que Google appelle les « informations sur les mots clés » càd les requêtes exactes qu’ont recherchées les internautes

Construire ses expressions clés

Vitaux - Important - Standard

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L’objectif est de construire ses expressions fortes

Vitaux • Les mots vitaux sont

en général au nombre de 5 maximum. Ce sont les mots les plus représentatifs de votre activité

Importants • Les mots

importants sont les mots qui accolé à un mot vital forme une expression forte

Standards • Ce sont des mots qui

complètent nos expressions.

• A eux tout seul ils n’ont aucune utilité, mais accolé au reste ils deviennent essentiels

Vitaux - Important - Standard

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Vitaux • Formation • Agence

Importants • Referencement • Google

Adwords • Google

Analytics • E réputation • Réseaux sociaux

Standards • Paris Marseille

Aix en Provence • Pole Emploi • DIF

Utiliser Oncle Web !

Construire la structure de son site en fonction de ses expressions

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acceuil

formation

Formation Referencement

Formation Google Adwords

agence

Agence Referencement

Agence Référencement paris

Agence référencement Marseille

Agence Google Adwords

Page Niveau 1 Page Niveau 2 Page Niveau 3 Page Niveau 4

Le contenu des Pages

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¤ Le volume… 350 Mots mini… 600 - 800 mots c’est bien !

¤ Thématique unique par page

¤ C’est la base fondamentale pour la pertinence du contenu

¤ Le plus important : L’originalité

¤ Ce à quoi il faut penser

¤ Ordre des mots dans les expressions

¤ Eloignement entre les mots pour la constitution d’expressions fortes

¤ Mise en exergue du texte avec les mots en gras, couleurs, souligné, avec les liens

¤ Orthographe et grammaire

Les « à éviter »

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!

¤ A éviter ¤ Le Pogo Sticking ¤ Duplication de contenu (Interne / Externe) ¤ Scrapping (récuperation de contenu) ¤ Content spinning (remplacer par des synonymes)

❑ Pratique la lemmatisation ¤ Orthographe et grammaire ¤ L’omniprésence de pub (+ de 3)

Construire ses pages

Structurer vos contenus

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¤ Créer des pages « plan de dissertation » très structurées ¤ Balise Title comprenant la ou les expressions fortes

❑ H1 : LE titre de la page ¤ Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)

!

¤ Démonstration ¤ Plug in webdeveloper ¤ Cache:

Balise <Title>

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¤ C’est un des socles du référencement (le critère le mieux noté par toutes les experts SEO) ¤ 1 par page ¤ Environ 50 caracteres ¤ C’est le 4X3 de votre site ¤ Ce sera le 1er axe de votre optimisation

¤ Vous devez disposer dans votre CMS de la fonction d’optimisation de vos balise title ¤ Par défaut elle est paramétrée automatiquement par votre développeur

(en général elle reprend catégorie – Sous catégorie – titre H1 de la page) ¤ Mais il est souvent nécessaire de pouvoir les retravailler ¤ Pour les boutiques et sites avec des milliers de pages : nécessité

d’automatisation déloggable en manuel

La balise H1

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¤ Balise H1 ¤ Ce doit être le titre de chaque page ¤ Il n’y en a qu’1 par page ! ¤ Pas de limites en termes de mots... Mais ne pas oublier que

tout est affaire de proportion ❑ Une bonne proportion c’est le 5 % :

¤ Si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus de 5

¤ Attention c’est un ordre de grandeur et pas une loi ! ¤ Et cette règle respecte la logique et l’internaute

Les Balises Hx

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¤ Balise H2 à H7 ¤ Cela forme la structure de la page... Et Google adore les structures bien

faites ¤ Cela hiérarchise les contenus, et Google adore la hiérarchie ¤ Cela permet aussi à l’internaute de mieux se repérer ¤ Elles seront toujours en nombre pluriels (plus de 2) ¤ La H2 est importante et doit en général être inséré sur vos sous-titre de

paragraphe (ou le Chapô)

Attention d’essayer de respecter les règles suivantes :

¤ Une balise de niveau ne peut être seule (sauf la H1) ❑ Il faut au moins 2 H2 si on en met, 2 H3 si on en met etc ❑ Il ne faut pas sauter de niveaux :

¤ Si j’ai des H3 c’est que j’ai des H2

Variez vos typologies de contenus

¤ Articles – Guides – Livres Blancs

¤ Keynote / PPT

¤ Image => balisage Alt + Légende => SEO Image

¤ Infographie => +texte

¤ Vidéos (Tuto, interview) => + texte

¤ Vous disposerez ainsi de pages avec du contenu varié attirant pour l’internaute

Il faut donc

¤ Du contenu textuel de qualité

¤ Un grand nombre de pages

¤ Penser à l’internaute quand vous rédigez ! ¤ Et pas à GOOGLE !

Critères TechniquesLa structure du site doit être indexée par le moteur

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In site

Votre site et son CMS

¤ Disposer d’un CMS

¤ Les URLS

¤ Temps de chargement

¤ Qualité code

¤ La structure des pages

¤ Les optimisations possibles grâce au CMS

Le référencement et l’optimisation potentielle du référencement se pense dès la rédaction du cahier des charges et des choix techniques et de CMS

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❑ Un site développé en HTML et disposant donc d’une structure « lisible » par les moteurs ❑ Ex : un Site 100 % flash n’est pas indexable par Google car

il n’identifie qu’une seule page..... Vide ! !

❑ Les sites avec +d’images que de texte !❑ Google ne lit pas le contenu des images donc si vos titres

ou certains contenus sont en images, Google ne pourra pas les indexer

Grace au CMS

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¤ Nécessité de disposer d’un site Dynamique et non statique ¤ Faites évoluer vos contenus ¤ Ajouter des contenus ¤ Donc besoin d’un CMS !

Un critère fondamental : La vitesse de chargement

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¤ 1 seconde de chargement en + , c’est : ¤ – 7% de conversions, ¤ 11% de moins de pages vues, ¤ 16% de satisfaction consommateur en moins

!¤ 57% des consommateurs abandonnent un site après un

chargement de 3 secondes ¤ 80% de ceux-ci ne reviendront jamais ¤ Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience

négative à leur entourage

Un critère fondamental : La vitesse de chargement

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Contrôler vos pages avec Gtmetrix Faire les modifications nécessaires

!Principalement l’optimisation des images et pictos, responsables du 2/3 du temps de chargement ; !et ne pas démultiplier les plug ins qui eux aussi ralentissent souvent le temps de chargement

Influence du nom de domaine ?

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¤ Les Exact Match Domain…. Considéré comme de la sur-optimisation

¤ Difficulté du choix du suffixe ❑ fr, com, eu, biz etc ... ❑ Si votre nom de domaine n’est pas juridiquement protégeable (car

formé de mots commun: ex : maison-et-jardin ), nous vous recommandons de prendre l’ensemble des suffixes disponibles afin d’éviter tout cyber squatting concurrentiel

❑ Si votre marché est français, le site devra être sur le .fr (les .pays se référencent toujours mieux dans chaque pays)

❑ Vous ferez ensuite des redirections permanentes (redirections 301) des autres suffixes

http://www.1and1.fr/nouvelles-extensions-de-domaines?linkOrigin=&linkId=ct.tab.ntld.domains&stage=ntld

Les liaisons Internes (Netlinking internes / Liens internes)

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Liens internes

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!¤ Ne pensez qu’aux internautes

¤ Les liens internes sont une aide à la navigation

¤ Ne sur-optimiser jamais pour Google !

¤ Trop de lien tue le lien ¤ Respecter l’internaute et Google vous respectera

¤ Respecter la règle des 5 %

❑ 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum

Liens internes

73

!

¤ La notion d’Anchor text et Ancre de liens ¤ Cette règle est essentielle même en linking interne ¤ Il faut varier ses ancres et les pages de destination

❑ ET NE PAS PENSER SEO …. ❑ Mais Internautes !!!

¤ Google Site Map et une page Plan du site + robots.txt

Liens internes

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!

¤ Pensez à la page Plan du site !

¤ Et appelez là Plan du Site pour les internautes ¤ Google sait lui aussi très bien lire

Les Balises Meta

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Balise Meta Description

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¤ Les balises Meta description (160 caractères) ¤ Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de

clic sur Google puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP (résultat de recherche)

¤ A utiliser comme un outil de communication ¤ C’est l’accroche de votre page

¤ Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la duplication des balises… Signe Négatif

¤ Rappel => la balise metakeyword ne sert plus à rien depuis déjà très longtemps !

Balisez vos images (Balise Alt)

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¤ Les noms des images et photos (nom du fichier)

¤ Title définit un titre et alt un texte alternatif (quand l’image n’apparaît pas)

¤ La balise Alt permet d'afficher un texte alternatif au sein d'un pop up lorsque votre souris survole une image. Le texte inséré dans la balise ALT est prise en compte par le Googlebot.

Critères NotoriétéVotre site doit disposer d’une certaine popularité

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Un des 3 FONDAMENTAUX

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¤ Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme

¤ Il faut que l’on « parle » de vous

¤ Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous porterez

¤ Traduction : ¤ Il vous faut des liens qui pointent vers vous ¤ Ceux ci doivent être de « qualité »

¤ Et provenir de pages de qualité

Un des 3 FONDAMENTAUX

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¤ MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de site (et surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point

¤ De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites

¤ Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic

¤ Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO !

Auditer son netlinking

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Les outils pour auditer son linking

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!

¤ Outils pour webmasters

¤ Google Analytics

¤ Analytics SEO

¤ SEO majestic (pro payant)

Qu’est ce qu’une bonne stratégie de linking externe ?

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Qu’est ce qu’une bonne stratégie de linking externe ?

La meilleure Stratégie de Linking externe….

EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !

L’analyse du linking…. Google veille !

¤ Une très grande partie des évolutions de l’algorithme de Google porte sur les problématiques de linking externe

¤ Google a modifié les Webmaster Tools

¤ Et à même crée un outil de dénonciation de liens !

La seule vrai solution : le Link Baiting

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¤ Les liens Social Media sont Essentiels…. ¤ Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand même Twitter

et Facebook) ¤ Et là …. Pas de triche possible….

¤ Faites d’excellents contenus....

Les liens apparaitront automatiquement....

Le « bon » SEO est NATUREL !

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¤ La vrai référencement naturel.... ¤ Puisque mes contenus sont bons... ¤ … tout le monde fait des liens qui pointent vers moi ¤ D’où l’importance de produire du contenu :

❑ Textuel ❑ Video (interview, screen cast tuto, flash..)

Stratégie de Linking

Avant

¤ Annuaires

¤ Echanges de liens

¤ Achat de liens

¤ Forums

¤ Commentaires de Blog

¤ Sites Clients ou Partenaires

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Aujourd’hui

¤ Social Média….Google + !

¤ Et un tout petit peu du reste !

¤ Link Baiting

Les trucs à PROSCRIRE !

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¤ Les échanges de liens simple Voir les google webmaster guidelines

¤ Les liens sur des sites sans aucun rapport thématique

¤ Les liens sur les usines à liens

¤ Les liens sur les sites adultes

Auditer le référencement de son site internet

Auditer N’importe quel site

¤ Mon site est il indéxé ? ¤ Site:

¤ Combien de pages sont indéxées ? ¤ WebMaster Tools

¤ Comment savoir si les crawlers sont passés ? ¤ Cache

¤ Comment voir ce que voit Google ? ¤ Cache > Texte Seul

Auditer N’importe quel site

¤ Auditer les positions et évolutions avec SemRush

❑ Nécéssité de faire des audits de positionnement

¤ Attention l’important ce ne sont pas que les expressions qui sont positionnées

❑ Mais quelle page est positionnée sur une expression

❑ Et même quelles sont les pages positionnées sur une même expression

¤ Vous pouvez maintenant trouver vos positions moyennes directement dans les Webmaster Tools (mais là…. Uniquement pour son site !)

Auditer N’importe quel site

¤ Ne pas regarder ses positions… sur son ordinateur !

¤ Plug in Web Developer ¤ Plan du document ¤ Entourer Titre H1 – H6

¤ Screaming frog SEO

¤ Auditer le linking externe

Suivre son référencement grâce à Google Analytics et WebMaster Tools

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Suivre son référencement grâce aux Webmaster Tools

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¤ Vos expressions

¤ Votre Linking

¤ Votre indexation

¤ Vos alertes !

Suivre son référencement grâce à Google Analytics

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¤ La part moteur dans vos sources de trafic

¤ L’évolution du nombres d’expressions clés ¤ qui vous apportent du trafic ¤ mais de moins en moins précis cf Not Provided

¤ L’évolution du nombre de pages de destination (page d’entrée) ¤ ayant pour source les moteurs (organic)

Conclusion

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Le SEO c’est très simple :

!Pensez à l’utilisateur de votre site quand vous optimisez les contenus

Développez vos stratégies web autour de ce contenu et des interactions qu’il suscite

Merci de m’avoir écouté !

Cf c’est ma vie personnelle !

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