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Les Marques Média Les Marques Média Sur les comportements Média en Belgique Francophone 1 IP présente l’étude

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Les Marques Média

Les Marques Média Sur les comportements Média en Belgique Francophone

1

IP  présente  l’étude

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Les Marques Média

2

Le Concept de l’étude

Une autre approche des Médias Francophones Une mesure de la consommation des « Marques Média », � Quantitative

plusieurs Médias, plusieurs plateformes, tout au long de la journée

� Qualitative les comportements Média (Motivations, Emotions, Personnalités)

Comment se différencie chaque Media pour rejoindre les aspirations et les sensibilités des individus?

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Les Marques Média

La Méthodologie � Interviews : 3170 individus Francophones de 12 à 64 ans (Nielsen 3 + 4 + 5) � Octobre - Décembre 2011 � Taux de sondage = 1/993 (comparable taux de sondage du CIM PMP)

� Pondération Golden standard du CIM � Bureau  d’étude  :  TNS

� Recrutement � 35% Face to Face et 65%  online  (≠  selon  le  profil  d’âge) � Questionnaire auto-complété, Cawi/Casi � 8 interviews par point de chute en F2F (quartier INS) � Quotas  Age,  sexe,  niveau  d’instruction,  province,  type  d’habitat � 1/7 des interviews par jour nommé

3

Quels supports?

Radios francophones TV francophones Quotidiens francophones Magazines francophones (excl. < 5% de couv.) Sites média Cinéma

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Les Marques Média

4

L’expérience Magazine Un jour nouveau sur

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Les Marques Média

5

L’expérience Magazine

1 Motivations

2 Le moment magazine

3 Le vécu

4 Perception

6 Typologie

5 Satisfaction

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Les Marques Média

6

Introduction Les marques média en audience

L’expérience magazine Audience

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Les Marques Média

7

La Marque RTL

"Groupe" RTBF

La Marque

La Marque CONTACT

La Marque LE SOIR

La Marque NOSTALGIE

La Marque NRJ

La Marque L'AVENIR

La Marque AB

Les Marques SUD PRESSE

Top 10 des marques média au Sud

Source : IP – Etude Marques Média . Base : Tous (n=3170) – Audience Dernière Période = Quotidienne en Radio , TV , Internet et Presse Quot; Hebdomadaire, Bi-Mensuelle ou Mensuelle en Presse Mag

Marque = Titre de Presse + Site Internet Marque RTL = RTL TVI, Club RTL, Plug RTL, Bel RTL, RTL.be Groupe RTBF = La Une, La Deux, La Trois, Vivacité, La Première, Musiq3, Pure FM, Classic 21, RTBF.be

Ciné-Télé-Revue est la troisième marque média en Belgique francophone

Audience  d’une  marque  média   expression en ranking sur  l’ADP

L’expérience magazine Audience

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Les Marques Média

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Les Marques Média

9

L’expérience Magazine

1 Motivations

2 Le moment magazine

3 Le vécu

4 Perception

6 Typologie

5 Satisfaction

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Les Marques Média

10

1 Motivations Pourquoi lit-on un magazine?

L’expérience magazine Motivations

Motivations par média

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Les Marques Média

11

Le concept de ‘moment média’

Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)

L’expérience magazine Motivations

Un titre Un endroit Une plate-forme Un moment

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Les Marques Média

Les motivations

12

pour me renseigner sur des produits et des marques (publicité, infos commerciales)

pour m'informer (actualités, infos People, etc.)

pour les services  (météo,  trafic,  agendas  culturels,…)  

pour trouver des conseils (automobile, santé, enfants, sciences, etc.)

pour communiquer ou interagir

pour me divertir , me détendre

pour m'inspirer, me donner des idées (mode, cuisine, beauté, déco, etc.)

pour me cultiver, m'instruire, apprendre de nouvelles choses

Divertissement

Info

Services

Culture

Inspiration

Conseils

Renseignement

Communication

L’expérience magazine Motivations

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Les Marques Média

4 3 3 5 5 8 4 3 3 12 6 6 6 4 5

14 8 9 7 6 5

19

7 8 17 15 14

25

30 20 18 13

26

16

22 19

43

35 39

45 61 65

53

61

67

44 21 22

13

Les magazines suscitent

le plus de motivations Total

Les  raisons  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Total des motivations Divertissement

Info

Services

Culture

Inspiration

Conseils

Renseignement

Communication

Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments média (n=16 392)

L’expérience magazine Motivations Nombre de motivations par moment :

1,40 1,61 1,80 1,59 1,56

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Les Marques Média

0 25 50 75

Divertissement

Info

Services

Culture

Inspiration

Conseils

Renseignements

Communication

44

45

16

25

19

14

12

5

0 25 50 75

Divertissement

Info

Services

Culture

Inspiration

Conseils

Renseignements

Communication

Sélectivités

14

Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments média Presse magazine (n=897)

Les  raisons  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Total média Couleurs : Presse Magazine

Sélectivité

Les magazines sont sélectifs sur la plupart des motivations

275 127

235

291 145

106

L’expérience magazine Motivations

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Les Marques Média

15

Un média consommé de façon active pour des motivations précises

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Les Marques Média

16

Utilité pratique

2 1 5 3 4

5 4 2 3 1 5 1 2 4 3

4 5 1 2 3

4 5 3 1 2

5 4 3 1 2

5 4 3 1 2

4 5 2 3 1

Consultation, culture générale

Divertissement

Information

Services

Culture

Inspiration

Conseils

Renseignement

Communication

Rankings des sélectivités

Source : IP – Etude Marques Media – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments Media (n=16 392)

L’expérience magazine Motivations

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Les Marques Média

17

Inspiration Conseils Renseignement produits & marques

Les magazines sont n°1 sur les 3 piliers ‘utilité pratique’

L’expérience magazine Motivations

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Les Marques Média

18

Les magazines sont surtout lus pour…

L’expérience magazine Motivations

Motivations - Conclusion

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Les Marques Média

19

…s’inspirer …trouver des conseils …se renseigner sur des produits et des marques

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Les Marques Média

20

L’expérience Magazine

1 Motivations

2 Le moment magazine

3 Le vécu

4 Perception

6 Typologies

5 Satisfaction

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Les Marques Média

21

2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

22

Le concept de ‘moment média’

Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)

L’expérience magazine Le moment magazine

Un titre Un endroit Une plate-forme Un moment

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Les Marques Média

23

2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?

a. Quand ?

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

24

La répartition des moments média sur la journée expression en nombre de moments média par tranche horaire

Consommation sur la journée

La lecture de magazines croît principalement entre 12h et 20h

Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous  consulté  tout  au  long  de  la  journée  d’hier ». Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)

L’expérience magazine Le moment magazine

12:00

18:00 – 20:00

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Les Marques Média

53% 48%

39%

63%

% matin % après-midi % soirée

25

Les magazines : le média de l’après-midi

Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous  consulté  tout  au  long  de  la  journée  d’hier ». Base : Tous les moments média (n = 16 392) Matin : de 6h à 12h; Après-midi : de 12h à 18h ; soirée : de 18h à 24h

La répartition des moments média sur la journée expression en nombre de moments média par tranche horaire

Moment de la journée

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

26

La répartition des moments média sur la journée – indice de variation Variation entre les tranches horaires de 2h sur la journée 6h-24h

0,8 0,6

0,4

0,2

Indice de variation

Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous  consulté  tout  au  long  de  la  journée  d’hier ». *Ecart-types du nombre de moments par tranche horaire/moyenne : tranches horaires de 6h à 24h Base : Les Moments Media (n=16 392)

Un média consommé plutôt régulièrement sur la journée

Variations quotidiennes

0,6

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

27

2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?

b. Avec qui ?

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

28

56% 45%

66% 34%

56% 32%

75%

24%

37% 62%

Source : IP – Etude Marques média – Q4 : « Indiquez en quelle compagnie vous étiez à ce moment ». Base : Tous les Moments média (n=16 392) En  compagnie  =  en  famille/couple/avec  des  amis,  avec  des  collègues,  avec  d’autres  

La  compagnie  présente  lors  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Un média consommé

surtout seul(e)

Seul En compagnie

Compagnie

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

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2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?

c. A quel endroit ?

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

95% 79% 75%

51% 50%

Maison Travail Ecole Transport en comm. Transport privé Ailleurs

30

L’endroit  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Source : IP – Etude Marques média – Q43: « Pour la journée d'hier, pouvez-vous nous dire où vous vous trouviez, à chaque instant? » Base : Tous les Moments média (n=16 392)

Lieux de consommation

Le plus consommé à la maison après la

télévision

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

31

2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?

d. Sur quels supports ?

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

32

97%

2%

1% Les  moyens  utilisés  lors  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments magazine – hors lecture sur PC

Source : IP – Etude Marques Media – Q 6 « Veuillez  indiquer  pour  chaque  quart  d’heure  passé  en  compagnie  d’un  média,  l’appareil  ou  le  support  que  vous  avez  utilisé » Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)

Supports : papier vs mobile

Sur papier

Sur smartphone, GSM,  iPod,  PSP,…

Sur une tablette (type iPad)

Une évolution vers la consommation sur supports mobiles commence à se dessiner

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

33

Le moment magazine, c’est…

Le moment magazine - Conclusion

L’expérience magazine Le moment magazine

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Les Marques Média

34

…un moment à la maison, seul(e), en fin d’après-midi, avec un magazine papier.

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Les Marques Média

35

La bulle magazine Un ‘me-time’ unique et qualitatif

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Les Marques Média

36

L’expérience Magazine

1 Motivations

2 Le moment magazine

3 Le vécu

4 Perception

6 Typologies

5 Satisfaction

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Les Marques Média

37

3 Le vécu Quelles expériences vit-on  lors  de  la  lecture  d’un  magazine?  

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Les Marques Média

38

L’expérience magazine Le vécu

Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »

Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage

Le vécu

Activation

Information

Implication Opinion

Partage

Détente Accompagnement

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Les Marques Média

cela  m’a  permis  de  partager  un  moment en famille

39

Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage

cela m’a  permis  de  partager  un moment avec des amis

Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »

Le vécu L’expérience magazine Le vécu

Page 40: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

cela  m’a  rendu  triste,  incertain(e) ou perturbé(e)

40

Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage

je  m’y  reconnaissais

cela  m’a  rendu  curieux(se),  m’a  inspiré(e)

cela  m’a  fâché(e),  m’a  irrité(e)

je me sentais impliqué(e)

cela a inspiré des conversations ou discussions avec des amis, la famille

ou des collègues

Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »

Le vécu L’expérience magazine Le vécu

Page 41: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

cela  m’a  appris  quelque  chose  de nouveau

41

Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage

cela  m’a  fourni  des  informations crédibles

Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »

Le vécu L’expérience magazine Le vécu

Page 42: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

cela  m’a  aidé  à  me  forger  une  opinion

42

Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage

cela  m’a  aidé  à  connaitre  les  opinions des autres

cela  m’a  aidé  à  « rester dans le coup »

Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »

Le vécu L’expérience magazine Le vécu

Page 43: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

cela  m’a  incité  à  chercher  plus  d’informations

43

Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage

cela  m’a  incité  à  acheter  quelque chose

cela  m’a  donné  des  idées,  des  astuces, des conseils utiles

cela  m’a  incité  à  me  renseigner sur un produit ou

un service

Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »

Le vécu L’expérience magazine Le vécu

Page 44: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

cela  m’a  apporté  de  la  compagnie  (combattre la solitude)

44

Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage

cela  m’a  excité(e),  donné  de  l’énergie

cela  m’a  aidé  à  combattre  

l’ennui

Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »

Le vécu L’expérience magazine Le vécu

Page 45: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

cela  m’a  aidé  à  me  détendre

45

Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage

cela  m’a  permis  un  moment  de  tout oublier

cela  m’a  permis  de  passer  un  bon moment

Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »

Le vécu L’expérience magazine Le vécu

Page 46: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

Activation

Information

Implication Opinion

Partage

Détente Accompagnement

24%

10%

4%

8%

24%

12%

5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Sel : 115

46

TV

Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média TV (n=7 825)

Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Sel: 164

Total média

TV

Un média de partage et de détente

L’expérience magazine Le vécu

Page 47: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

47

Radio

Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Radio (n=4 119)

Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Sel : 120

Activation

Information

Implication Opinion

Partage

Détente Accompagnement Sel : 159

21%

9%

4%

14%

25%

5%

3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Total média

Radio

Un média de détente et d’accompagnement

L’expérience magazine Le vécu

Page 48: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

48

Presse quot.

Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Quotidienne (n=1 235)

Sel : 169

Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Sel: 123

Sel : 155

Sel : 157

Activation

Information

Implication Opinion

Partage

Détente Accompagnement Total média

Presse Quot.

41%

18%

6%

4% 9%

2%

8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Un média d’implication, d’information et d’opinion

L’expérience magazine Le vécu

Page 49: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

49

Sites média

Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Sites média (n=2 315)

Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Sel: 155

Sel : 142

Sel : 133

Activation

Information

Implication Opinion

Partage

Détente Accompagnement Total média

Sites média

35%

17%

8%

4%

11%

1%

5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Un média d’opinion et d’activation

L’expérience magazine Le vécu

Page 50: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

50

Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)

Partage

Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Sel: 193

Sel : 140

Sel : 113

Activation

Information

Implication Opinion

Partage

Détente Accompagnement Total média

Presse Mag.

30%

17%

10%

5%

17%

1%

4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Un média d’activation et d’opinion

Magazines

L’expérience magazine Le vécu

Page 51: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

51

Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)

Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en % du nombre total de moments média

Sel: 193

Activation

Total média

Presse Mag.

30%

17%

10%

5%

17%

1%

4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Zoom sur l’activation

L’expérience magazine Le vécu

Page 52: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

52

78 84

124

158

194

La presse magazine : le média le plus sélectif sur l’activation

Activation

Zoom sur l’activation

Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en sélectivité sur le total de moments média

L’expérience magazine Le vécu

Page 53: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

Mapping du vécu

53

Le  vécu  d’une  expérience  média   analyse factorielle des moments média

Source : IP – Etude Marques Média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Tous les Moments Média (n=16 392)

partager moment famille

partager moment amis

rendre curieux

se fâcher, s'irriter rendre triste,

incertain, perturbé

se reconnaitre

se sentir impliqué

inspirer conversations

appris qqch de nouveau

infos crédibles

rester dans le coup

forger une opinion connaitre opinion

des autres

donner des idées/conseils

chercher plus d'infos

se renseigner sur produit/service

inciter à acheter

combattre l'ennui

combattre la solitude

donner de l'énergie

passer un bon moment

se détendre

tout oublier

La presse magazine est le média le plus activant

PARTAGE L’expérience magazine Le vécu

Page 54: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

54

Le  vécu  d’une  expérience  média   expression en % des moments

Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Ciné Télé Revue (n=217) => 0,3% : n=1

Les magazines sont 2x moins irritants/perturbants que les autres médias

2,8% 3,3%

1,6% 1,5%

cela  m’a  rendu  triste,  incertain(e) ou perturbé(e)

cela  m’a  fâché(e),  m’a  irrité(e)

Expériences les moins vécues dans un magazine

Total média

Presse Mag.

L’expérience magazine Le vécu

Page 55: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

55

Le vécu Motivations vs Le vécu rencontre-t-il les attentes?

L’expérience magazine Le vécu

Page 56: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

56

Emotions vs Motivations

Le contrat de lecture est rempli

Motivations Le vécu

incité à chercher plus d’info

incité à acheter

idées, astuces, conseils utiles

incité à me renseigner Inspiration

Conseils

Renseignement produits & marques

Un processus qui amène à l’acte d’achat

sél. 194

Page 57: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

57

Quelles expériences vit-on dans un magazine?

L’expérience magazine Le vécu

Le vécu - Conclusion

Page 58: ipb Les Marques Médias

Les Marques Média

58

La presse magazine est le média qui génère le plus d’activation

Page 59: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

59

De Magazine-ervaring

1 Motivaties

2 Het magazinemoment

3 De beleving

4 De perceptie

6 Shoppers-Typologie

5 Tevredenheid

Page 60: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

60

4 De perceptie Welke persoonlijkheid kent men toe aan magazines ?

Page 61: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

De verschillende persoonlijkheids-kenmerken

61

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

« Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, het beste dat merk omschrijven. »

HARMONIE

CONFLICT

PLEZIER

PLICHT

FAMILIAAL Toegankelijk Sympathiek

Familiaal PROFESSIONEEL

Serieus Geloofwaardig Professioneel

MORALISEREND Moraliserend Pretentieus Vervelend

Achterhaald

REBELS Verward Rebels

Agressief

DYNAMISCH Prikkelend Dynamisch

TRENDY Trendy

Origineel

LEUK Leuk Cool

VERLEIDELIJK Inspirerend

Elegant Gepassionneerd

Verleidelijk Sentimenteel

PROXIMITEIT Proximiteit Hartelijk

Vriendschappelijk

De Magazine-ervaring De perceptie

Page 62: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Sel. : 127

Magazines

62

Sel. : 122

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van een magazinetitel lezen (n=3 170)

Magazines worden als meer trendy en verleidelijker aanzien dan andere media

De Magazine-ervaring De perceptie

Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs totaal media

Totaal media

Magazines

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEEL

Page 63: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

63

De TV-magazines

De Magazine-ervaring De perceptie

Page 64: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Sel. : 152

Sel. : 159

Sel. : 156

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEEL

TV Mag South

64

Een aanbod dat gezien wordt als familiaal, nabij en leuk

64

Totaal Magazines

TV Mag South

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue (n=864), Télé Star (n=265) en Télépro lezen (n=342)

De Magazine-ervaring De perceptie

Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium

Page 65: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Sel. : 145

Sel. : 154

Sel. : 143

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEEL

Télé Star

65 65

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Télé Star lezen (n=265)

Télé Star is net zoals de andere TV-magazines familiaal, nabij en leuk

De Magazine-ervaring De perceptie

Totaal Magazines

Télé Star

Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium

Page 66: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Sel. : 133

Sel. : 133

Sel. : 148

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEEL

Télépro

66 66

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Télépro lezen (n=342)

Télépro is familiaal, nabij en leuk

De Magazine-ervaring De perceptie

Totaal Magazines

Télépro

Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium

Page 67: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Totaal Magazines

Sel. : 178

Sel. : 189

Sel. : 175

Sel. : 115 Sel. : 125

Ciné-Télé-Revue

67 67

Ciné-Télé-Revue

Familiaal, nabij en leuk, maar ook trendy en dynamisch

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue lezen (n=864)

De Magazine-ervaring De perceptie

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEELHet imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium

Page 68: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Het merk RTL TVI & de IP TV-magazines

68

Het merk RTL TVI en het aanbod TV Mag South, hebben een gelijkaardig profiel

De Magazine-ervaring De perceptie

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEEL

RTL TVI

TV Mag South

FAMILIAAL Toegankelijk Sympathiek

Familiaal PROFESSIONEEL

Serieus Geloofwaardig Professioneel

DYNAMISCH Prikkelend Dynamisch

TRENDY Trendy

Origineel

LEUK Leuk Cool

PROXIMITEIT Proximiteit Hartelijk

Vriendschappelijk

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1x/week naar RTL TVI kijken (n=2212) en die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue (n=864), Télépro (n=342) of Télé Star (n=265) lezen

Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium

Page 70: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

De actualiteits- magazines (Le Soir Magazine, Le Vif L’Express, Moustique, Paris Match, Public, Sport/Foot Magazine)

70

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Le Soir Magazine (n=141), Le Vif  L’Express  (n=253),  Moustique (n=258), Paris Match (n=140), Public (n=120) en Sport/Foot Magazine (n=142) lezen

Sel. : 109

Sel. : 160

De actualiteitsmagazines worden als meer rebels (verwarrend, rebels, agressief) en professioneler aanzien dan het gemiddelde

De Magazine-ervaring De perceptie

Totaal Magazines

Actualiteitsmagazines

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEELHet imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium

Page 71: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

71

De automobiel- en vrijetijdsmagazines

De Magazine-ervaring De perceptie

Page 72: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Sel. : 130

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEEL

Touring Explorer

72

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Touring Explorer lezen (n=136)

Touring Explorer komt naar voren als een zeer professioneel magazine

De Magazine-ervaring De perceptie

Touring Explorer

Totaal Magazines

Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium

Page 73: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

73

De vrouwenbladen

De Magazine-ervaring De perceptie

Page 74: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

De Vrouwenbladen (Femmes d’Aujourd’hui, Flair, WE Vif, Gael, Elle, Psychologies Magazine, Top Santé)

74

Sel. : 116

Sel. : 132

Sel. : 111

Sel. : 123 Sel. : 116

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Femmes d’Aujourd’hui  (n=325),  Flair (n=295), Weekend Le  Vif  L’Express  (n=159),  Gael (n=89), Elle Belgique (n=57), Psychologies Magazine (n=80) en Top Santé (n=168) lezen

De vrouwenbladen zijn dynamisch, trendy en verleidelijk

De Magazine-ervaring De perceptie

Totaal Magazines

Vrouwenbladen

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEELHet imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium

Page 75: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Top Santé

75

Sel. : 127

Sel. : 167

Sel. : 128

Sel. : 140

Sel. : 118 Sel. : 152

Sel. : 111

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Top Santé lezen (n=168)

Top Santé heeft een veelzijdig profiel : nabij, familiaal, verleidelijk en professioneel Top Santé is ook het meest dynamische magazine

De Magazine-ervaring De perceptie

Totaal Magazines

Top Santé

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

55%FAMILIAAL

PROXIMITEIT

VERLEIDELIJK

LEUK

TRENDYDYNAMISCH

REBELS

MORALISEREND

PROFESSIONEELHet imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium

Page 76: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

76

Welk beeld hebben we van de magazines ?

De perceptie - Conclusie

De Magazine-ervaring De perceptie

Page 77: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

77

De magazines hebben elk een sterke en unieke persoonlijkheid, waaraan de verschillende merken zich

kunnen linken

Page 78: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

78

De Magazine-ervaring

1 Motivaties

2 Het magazinemoment

3 De beleving

4 De perceptie

6 Shoppers-Typologie

5 Tevredenheid

Page 79: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

79

5 Tevredenheid Heeft de ervaring de verwachtingen ingevuld ?

Page 80: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

De tevredenheid De tevredenheid over een media-ervaring uitgedrukt op een schaal van 1 tot 10

De magazines krijgen de hoogste tevredenheidsscore van de betalende media

8/10

7,8/10 6,9/10

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q9 : « Geef aan in welke mate u geveonden heeft wat u zocht ». Basis : Alle MediaMomenten (n=16 392)

De Magazine-ervaring Tevredenheid

Page 81: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

81

De Magazine-ervaring

1 Motivaties

2 Het magazinemoment

3 De beleving

4 De perceptie

6 Shoppers- Typologie

5 Tevredenheid

Page 82: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

82

6 Shoppers-Typologie Uit welke consumententypes bestaan de lezers ?

Page 83: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Het type consument

83

Basic Brand Lover

Brand Believer Yin Yang Low

Interest

The brand because of its

intrinsic quality

The brand to distinct from the

crowd

The price is the most important

criterion

Budgetary control but also impulsive

purchases

Total lack of interest for the act

of purchasing

De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie

Page 84: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

20

9

46

14 11

28

14

41

6 11

Magazines

84

Het profiel van de lezers volgens het type consument uitgedrukt in % van de LLP 12-64 jaar

Brand Lover

Brand Believer

Yin Yang

Low Interest

FMCG

DU

URZA

AM

Tot. Pop. Kleuren : Magazines

Magazines zijn selectief op de yin yang en de brand believers

Yin Yang Shoppers houden van shoppen

en vinden reclame nuttig

Voor Low interest Shoppers, is

reclame nutteloos en

irriteert het de consument.

Brand Believers geloven in de kwaliteit van merken

sel. 115

sel. 110

sel. 111

sel. 108

Basic

De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie

Bron : IP – Studie MediaMerken – Q41-Q43 : « Gelieve op een schaal van 1 tot 4 aan te geven in hoeverre u het eens bent met volgende uitspraken ». Basis : Geprobabiliseerd bereik laatste periode 12-64 jaar Magazines

Page 85: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

TV Mag South

85

Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez  indiquer  ,  sur  une  échelle  de  1  à  4,  dans  quelle  mesure  vous  êtes  d’accord  avec  les  propositions suivantes». Base : Moyenne des profils de Ciné-Télé-Revue, Télé Star et Télépro

Le  profil  de  l’audience  selon  le  type  de  consommateur expression  en  %    de  l’audience    dernière  période  12-64 ans

29

17

39

6 10

22

11

44

14 9

FMCG

DU

RABL

E Pop. tot Couleurs: TV Mag South

TV Mag South est sélectif sur des acheteurs rationnels (basic & brand believers) et les yin yang. Asélectif sur les de low interest

Basic Brand Lover

Brand Believer

Yin Yang

Low Interest

sél. 129

sél. 121 sél. 113

sél. 109

sél. 107

De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie

Page 86: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

Top Santé

86

Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez  indiquer  ,  sur  une  échelle  de  1  à  4,  dans  quelle  mesure  vous  êtes  d’accord  avec  les  propositions suivantes». Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Top Santé

Le  profil  de  l’audience  selon  le  type  de  consommateur expression  en  %    de  l’audience    dernière  période  12-64 ans

23 24

42

7 3

18 14

45

18

4

basic brand lover

Brand believer

Yin Yang

Low interest

FMCG

DU

RABL

E Pop. tot Couleurs: Top Sante

Top Santé est très sélectif sur les Yin yang et les brand believers et a très peu de low interest

sél. 196

sél. 180

sél. 126

sél. 146

De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie

Page 87: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

87

De Magazine-ervaring

Conclusies

Page 88: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

88

Gelezen voor verschillende motivaties

De magazines De Magazine-ervaring Conclusies

Page 89: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

89

De magazines Nr 1 op de motivaties van « praktisch gebruik » : inspiratie, advies, inlichtingen over producten & merken

De Magazine-ervaring Conclusies

Page 90: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

90

De magazines Het magazinemoment is een uniek en kwalitatief moment

De Magazine-ervaring Conclusies

Page 91: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

91

De magazines Het medium dat de meeste activatie genereert

sel. 194

De Magazine-ervaring Conclusies

Page 92: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

92

De magazines Een medium dat als trendy en verleidelijk aanzien wordt

De Magazine-ervaring Conclusies

Page 93: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

93

De magazines Een hoge tevredenheidsscore

De Magazine-ervaring Conclusies

Page 94: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

94

Betrokken consumenten, amateurs van merken en ‘plezier’-aankopen

De magazines

Yin Yang

Brand believer

De Magazine-ervaring Conclusies

Page 95: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

95

IP Press Magazines

is, over alle media gezien, het derde meest krachtige merk in het Zuiden

vertegenwoordigt 39% van het totaal aantal magazinemomenten

is het meest dynamische magazine en heeft een veelzijdig profiel (proximiteit-professioneel-verleidelijk)

wordt gezien als een zeer professioneel magazine

Page 96: ipb Les Marques Médias

De MediaMerken

96

Bedankt voor uw aandacht