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Kantar Media présente le 1er Baromètre de la Radio 2.0 réalisé en collaboration avec 5 acteurs majeurs sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies sur la période janvier-septembre 2013
Citation preview
1
1er BAROMETRE DE LA RADIO 2.0
III Rencontres de la Radio 2.0 – 15 octobre 2013
Corinne in Albon, Kantar Media Ad Intelligence
Les secteurs et annonceurs en présence
2 Ad intelligence
Radio 2.0
p int Le
méthodologique Le 1er Baromètre de la Radio 2.0 réalisé en
collaboration avec 5 acteurs majeurs :
sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume
d’impressions servies sur la période janvier-septembre 2013.
Plateforme
3 Ad intelligence
CHIFFRES CLES
4 Ad intelligence
UNE PRESSION PUBLICITAIRE CONSTANTE
En millions d’impressions servies par mois
Janvier – septembre 2013
33,5
24,2
31,4 30,9 37,0
33,7
27,0
17,5
60,0
Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept
et UNE RENTREE DYNAMIQUE
5 Ad intelligence
33%
31%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
2%
1%
DISTRIBUTION
AUTOMOBILE
VOYAGE TOURISME
ETS FINANCIERS
SERVICES
ALIMENTATION
BOISSONS
CULTURE LOISIRS
MODE
SANTE
DISTRIBUTION ET AUTOMOBILE OMNIPRESENTS
Top secteurs en % des impressions servies
Janvier – septembre 2013
6 Ad intelligence
PORTEFEUILLE ANNONCEURS
Nombre d’annonceurs actifs sur la radio online
Annonceurs communs plurimédia /radio online
Janvier-septembre 2103
85 Annonceurs
357 campagnes
Stratégie plurimédia des 85 annonceurs
1/3 des 100ers annonceurs plurimédia
présents en radio 2.0
18% 26% 33% 14% 7%
PRESSE RADIO TV DISPLAY PUB.EXT. CINEMA
7 Ad intelligence
16
11
10
7
7
6
5
4
3
3
DISTRIBUTION
SERVICES
ETS FINANCIERS ASSURANCE
MODE
VOYAGE-TOURISME
AUTOMOBILE
TELECOMMUNICATIONS
BOISSONS
ALIMENTATION
SANTE
DES ANNONCEURS ISSUS DE TOUS SECTEURS
Top secteurs en nombre d’annonceurs
Janvier – septembre 2013
8 Ad intelligence
+1,5% Evolution globale :
+0,9%
37,0
20,7
18,0
14,1
13,7
11,5
9,9
9,0
7,7
7,2
CITROEN
E.LECLERC
RENAULT
NORAUTO
VOLKSWAGEN
SYSTÈME U
DOMINO PIZZA
CDISCOUNT
DARTY
CARREFOUR
PRESENCE SOUTENUE DES LEADERS AUTO
Top annonceurs en volume d’impressions servies
Janvier – septembre 2013
En millions d’impressions
9 Ad intelligence
7 constructeurs automobiles
7,3
5,1
14,3
10,1 7,8
10,5
4,8
0,9
16,4
Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept
Des stratégies plurimédia
Des dispositifs audio + display
pour 65% des campagnes
Saisonnalité
en volume d’impressions
24% 20% 34% 12% 10%
PRESSE RADIO TV DISPLAY PUB.EXT. CINEMA
présents tous les mois
10 Ad intelligence
15 enseignes
généralistes et spécialisées
38%
Radio
214 annonceurs
66 campagnes Des dispositifs audio seul
pour 72% des
campagnes
Part de marché de la radio dans la Distribution
Plurimédia
11 Ad intelligence
10 annonceurs
banques et assureurs
BANQUEPOSTALE
BANQUEPOPULAIRE
MAAF
AXA
Les 5 premiers annonceurs en radio
Assurances
Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept
Une communication plus erratique
94% audio
Dispositif
Banques
12 Ad intelligence
La nouvelle pub de
Pringles met ses fans
Facebook au défi
JEUX CONCOURS
COMPLEMENTARITE RADIO 2.0 ET RESEAUX SOCIAUX
un packaging imaginé
par les fans
Lancement en
exclu sur
Orange.fr
Continuité sur
Opération de
Brand content
pour le lancement
du Double Oreo
13 Ad intelligence
CONCLUSION
Un nombre d’annonceurs en constante progression
Des annonceurs issus de tous secteurs
La distribution et l’automobile omniprésents
Un media à part entière dans les stratégies
media des annonceurs
Janvier septembre 2013
14 14 14
MERCI !
