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La marque média: le cas Red Bull

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Présentation !

- Créée en 1984 par l’homme d’affaire

autrichien Dietrich Mateschitz et

commercialisée en 1987

- Boisson énergisante à base de taurine

- Présent dans plus de 165 pays

- 4 millions de chiffre d’affaire par an

- Investit 30 % du montant dans ces

campagnes de marketing et de

communication

- S’adresse aux « jeunes », à la recherche

d’adrénaline et de sensations fortes

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Le Concept Marketing !

- Le sponsoring reste le principal terrain

d'action

- Aussi propriétaire, entraineur et agents de

sportifs

- Sport mécanique : « Red Bull Racing »

- Sport extrême : Skate, VTT, BMX, etc…

- Football : « Red Bull Salzbourg » & « Red

Bull Arena »

- Compétitions : « Red Bull Air Race

World Championship » & « Red Bull Crashed

Ice »

- Une réputation sulfureuse qui fait qu’on parle

d’elle en permanence, sur tout les fronts

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Visibilité !

- Univers digital et virtuel

- Site internet

- Chaine de Télé & Chaine Youtube très

alimentée

- Réseaux sociaux : 40 millions de

personnes sur Facebook

- Street marketing : voiture Red Bull

- Rapide, imprévisible et anticonformiste

- Les trois ingrédients marketing de Red Bull

: la boisson, l’évènementiel et le

sport extrême

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La Communication !

- Slogan : « Red bull donne des ailes », une

identité de la marque et à l’image de son

produit, évoquant le vertige lié aux sensations

fortes, la liberté, l’adrénaline

- Spot TV : série des spots façon cartoons

- La marque participe aussi à la création de

vidéos promotionnelles pour les sports

extrêmes

- La vidéo célèbre de Felix Baumgartner qui

traverse la stratosphère. Un événement qui

marque le court de l’histoire, sur une idée de

la marque Red Bull.

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Analyse concurrentielle !

- La marque Red Bull sereine, avec

l’empire qu’elle a créé, ses concurrents

ont peu de chance de la rattraper un

jour

- Le marché de la boisson énergisante :

- 60 % Red Bull

- 14 % Monster

- 10,8 % MDD

- 7,8 % Burn

- 7,4 % Autres

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Source !

- Marketing Etdudiant, 28 févr. 2014 :

http://www.marketing-etudiant.fr/marques/red-bull-

marketing.html

- Ubimedia, 20 juin 2014 :

http://www.ubimedia.fr/1366/six-marques-strategie-

marketing-social-media/

- Youlovewords, 7 avril 2014 :

http://www.youlovewords.com/fr/blog/ca-fout-les-red-bull