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Les enjeux du référencement naturel en 2014

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Les grandes évolutions du seo en 2014 Y-a-t-il un avenir au référencement sans Google ?

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL : ETAT DES LIEUX EN 2014

GUILHEM GLEIZESFONDATEUR AGENCE CIBLEWEB

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Nos clients

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Le passé récent

En 2011, Google a renommé sa division Search en division Knowledge

En 2012, Google a embauché Ray Kurzweil spécialiste mondial de la singularité : domaine de l’intelligence artificielle

En 2013, il se vend plus de terminaux Androïd que d’ordinateursAvec HummingBird, Google traite mieux les questions en langage naturel

La recherche Google ne renvoie pas un résultat, elle donne une réponse personnalisée à l’internaute qui l’interroge

Grâce à Androïd et Chrome, Google possède en outre le support de consultation dont nous avons besoin pour trouver nos réponses

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Résultat pour le référencement naturel

Knowledge graph : donner du savoir pour recevoir en retour, du ranking de préférence

Singularité : l’algorithme va bien au-delà de ce qui est visible. La singularité est le moment où l’I.A. répondra à la question « que pensez-

vous de… »

Androïd : adapter le site Internet au terminal, penser apps, penser local

HummingBird : pour apparaître, il faut répondre à une problématique (informatif,

local, image, vidéo)

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Requête en langage naturel

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Les bons basiques

Content is kingApportez des réponses

sur votre site, sur votre blog, sur vos supports de communication

L’éditorial prime : pour être vu, il faut du contenu

Linking = construire des liens

sur votre blog, sur vos supports de communication, avec vos partenaires

au sein-même de votre sitepensez long-terme : un article de qualité sur un support pertinent vaut mieux qu’un lien obtenu de façon acrobatique

Linking

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Les bons basiques

Keyword! for everKeyword = mot clé

l’internaute se pose des questions, vous aussi. Trouvez ce qu’il recherche :•Payant mais pertinent : à l’aide d’une campagne Adwords de quelques jours avec une configuration Analytics fiable•Gratuit : utilisez la suggestion de mots clés dans Adwords (feu KWTE)•Gratuit ou payant : Utilisez un outil d’analyse de marché type GooKombat et analysez les mots clés des concurrents implantés depuis un moment sur le web (www.gookombat.com)

Pensez longue traine

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Les bons basiques

HTML!

Balisage sémantique HTML

rich snippets (microformats)fil d’arianeTitle et DescriptionH1, Hn

pensez-y avant de refondre ou de créer votre site : après, il sera trop tard ! …

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Les facteurs clés

La page elle-même (bleu)

PageRank (symbolique) (vert)

Textes des liens (violet)

Domaine de confiance (orange)

Contenus sources de lien (cyan)

Signaux utilisateurs (jaune)

source : greenlight « the SEO history of the Internet » - 2009

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Décryptons une page de résultat

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Rich snippets kesako ?

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Google+ Local

Prenez la main sur votre fiche Google Adresses

•Ajoutez les informations qui concernent l’entreprise (titre, description, horaires,

services et points forts)

•Faites vivre votre fiche (photos, vidéos, coupons)

•Faites du linking vers votre fiche Google Adresses ;-)

• Comme toujours en SEO, ne sur-optimisez pas en mots clés !

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Les 15 sites les plus visités en France (global)

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Les annuaires généralistes ou spécialisés

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Les 15 sites ecommerce les plus visités

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Les annuaires généralistes ou spécialisés

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Référencer son activité sans site internet

Optimisez votre visibilité dans les annuaires connus

Créez en quelques minutes (ou réclamez la propriété) :

une page Google+ (local ou non)une page Facebook (local ou non)

Diffusez votre offre de produits ou services sur les espaces à forte audience : leboncoin ou places de marché telles qu’amazon, ebay, etc.

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Rêvons un peu… l’après Google

Le consommateur / le client :

17 jours avant d’acheter

+5 supports différents visités parmi : image, vidéo,

requête de recherche, emails, article, forum

+10 requêtes dans Google

1 comparateur de prix

+7 requêtes en ligne avant un achat en magasin

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Rêvons un peu… l’après Google

Rechercher = accéder à une information…Une information locale : pagesjaunes, qype/yelp, etc. (utilisateurs captifs)Une information produit : tests labo indépendants, forums, réseaux

… pour consommer :des produitsutilisateurs captifs : amazon, fnac, rdc, cdiscount, apple > application voire OS

… pour la partager ou interagir :utilisateurs captifs : Facebook, Copains d’Avant

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