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Les Tendances de l'Entertainment 2014 2015 par rouge@lepublicsysteme

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Il n'existe qu'une seule étude de tendance transversale à toutes les disciplines de l'Entertainment. Si vous voulez savoir quelles thématiques soutiennent les expressions du divertissement (musique, TV, jeux vidéos, cinéma, mode…), sur quels souffles se retrouvent les créateurs du monde entier (quel que soit leur domaine), si vous voulez avoir un point de vue original sur les tendances à venir, alors que la rentrée nous entraîne rapidement vers 2015… rouge@lepublicsystème partage sa troisième édition des Tendances de l'Entertainment

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Les Tendances 2014/2015

Vertiges Transmissions Perfect Partners Migrants

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ON MARCHE EN APESANTEUR

En 2014/2015, l’espace nous attire irrésistiblement. Tandis que Virgin Galaktik prépare ses

premiers vols pour la fin de l’année, Live from Space est la première émission de real Tv

depuis l’espace et Adr1FT (studio 310) nous immerge dans la vie d’une station spatiale

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ON PLONGE DANS UN TROU NOIR

En 2015 le noir, couleur des forces inconscientes à l’œuvre est à l’honneur: dans Under

theSkins de J.Glazer, l’extraterrestre Scarlett Johannson fait disparaître ses victimes dans

un bain noir. Mercedes connaît ses classiques avec un hommage au monolythe de Kubrick

pour le lancement du Mercedes GLA.

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ON EST MICRO OU MACRO

On explore au-delà des sens: IBM produit the World Smallest Movie, d’A.Heinrich, une

histoire d’atomes; à l’inverse, le jeu vidéo Reroll fait de la terre entière un grand terrain de

jeu. Et saurez-vous manier le plus grand yo-yo du monde?

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ON PREND LE CONTRÔLE DE SA VILLE

Avec la sortie d’Ingress en Juillet 2014, Google lance l’informatique ubiquitaire avec le

1er jeu en réalité augmentée à l’échelle planétaire: les joueurs sont géolocalisés et on

agit sur le jeu avec son mobile en scannant des monuments pour propager de l’ »nergie

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ON S’EJECTE DANS LE PAF

Le PAF ou ailleurs… Avec Ejector Seat sur la BBC , Boom attendu sur TF1, Run &Buzz

sur France 3, les plateaux TV se transforment en roller coasters.

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LA MÉMOIRE DEVIENT UNE DENRÉE RARE

Dans un monde où l’information est surabondante, le souvenir se perd et la mémoire est un

luxe. Dans the Giver, de Philip Noyce, seuls quelques uns détiennent la mémoire de tous .CLM

BBDO inaugure avec poésie dans, la disparition des souvenirs avec le site I Remember

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ON N’EST PLUS JAMAIS VRAIMENT MORT

Les revenants ne cessent de revenir: Avec Resurrection, la version US des Revenants sur ABC,

Urban Haunts, les agents immobiliers de l’au-delà vous vendent la permission de hanter les

monuments de N.Y. Grâce à l’ADN d’Elvis décodé dans ses cheveux, une mélodie a pu être

reconstituée.

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ON SE PASSIONNE POUR DES RIENS

Certains mêmes ( traces virtuelles sur internet) on le don de mobiliser les foules autour d’un

fantôme. Ainsi la silhouette Slendermann est à l’origine indirecte d’une tentative de meutre. La

photo de Jeremy Meeks, incarcéré pour vol à main armée, a fait le tour du net. Les internautes

ont payé la caution et une agence de mannequins l’a pris sous contrat

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ON TUE GAIEMENT LES DIEUX

Les comportements corrodés des people sont torpillés par le public. La Crème de la Crème

de D. Chapiron décrit comment une grande école de réputation internationale abrite un

réseau de prostitution étudiante. Faisons confiance aux fils de stars pour être aux avant-

postes de la délation: comme D. Cronenberg avec Map to the Stars, sorti en Juin

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ON EXPOSE LE BINGE DRINKING

En Mars 2014, Lindsay Lohan expose sa rehab dans son propre reality show sur OWN.

Alcootest démarre sur France 4 avec des expériences alcooliques en direct sur des jeunes

gens. Au Japon, on encadre les cadres ivres mots dans la rue et on poste le tout sur les

réseaux sociaux.

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COMME UNE FILLE

ON APPREND A SE MONTRER VULNERABLE

La notion de vulnérabilité prend une importance croissante dans une société d’image. Se

montrer authentique, c’est tout un travail: dans les publicités pour Dermablend ou Dove,,on

redéfinit la beauté en dehors des canons.

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ON DÉPASSE SON HANDICAP

Les handicaps investissent la chasse gardée du rêve, autrement dit la publicité: les

malades de Gilles de la Tourette transforment leur handicap en rap et les publicités

Guinness émeuvent les américains dans la surface de réparation

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ON FAIT DU BONHEUR UN APPRENTISSAGE MENTAL

La généralisation des IRM nous apprennent à créer nous même notre dopamine. En

reprenant en flash mob plus de 1200 fois la chanson Happy de Pharell Williams par exemple.

En créant une Smile Machine, comme à Los Angeles. Ou encore en affichant en temps réel le

taux de bonheur d’une ville, comme à Vilnius

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ON BROUILLE LES ONDES SOCIALES

On continue de faire la guerre à l’hypercommunication; comme le propose Gary Turk

dans une vidéo vue 35 millions de fois; avec l’aide des marques, Coca-Cola et son

Social Media Guard en tête ou Polar au Brésil et son Polar Cell Phone Nullifier

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ON FAIT LE PLEIN D’ONDES THETA

Les ondes Theta, ce sont les ondes activées par le repos et la récupération de la mémoire.

Profitant de leurs qualités immersives, les jeux vidéos nous proposent toujours en 2014 leur

éventail de jeux apaisants; y compris cette année, les premiers jeux vidéos pour adultes

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ON VOIT DOUBLE

Alors que les logiciels de rencontre préconisent une similarité de 30% seulement, l’époque

regarde du côté des sosies et des clones. Lenny Kravitz met en scène une dizaine de versions

de lui-même dans sons clip Childish Gambino; assistez à l’émouvante retrouvaille des

jumelles, mises en scène par Samsung Gear!

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ON PREND DES SOSIES DE SES AMANTS POUR AMANTS

En 2014/2015, plus de mauvaise surprise avec un étranger: films et publicités vous

préconisent de vous aimer, autant dire de vous prendre vous-même pour amant…ou

quelqu’un qui vous ressemble diablement! (publicité Chaumet, real TV I want to marry Harry

sur la Fox, The Face of Love d’Arie Posin)

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ON NE SE MEFIE JAMAIS ASSEZ DE SON DOUBLE

Les doubles peuvent vous manquer de fidélité: apparaître aussi comme des versions

optimisées, parfaites de soi. Dans The Double, de Richard Ayoade, un homme rencontre

dans une même personne son sosie et son contraire..Enemy de Denis Villeneuve nous

emmène dans les vies parallèles de deux sosies…en apparence

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ON PRÉFÈRE LES PARTENAIRES VIRTUELS

On préfère une sexualité sans partenaire réel, avec les Real Love Dolls que les stars

japonaises présentent comme leurs partenaires à la TV, on s’épanouit sur la voix de

Scarlett Johannsson dans Her de Spike Jonze, on surveille ses élans amoureux avec

l’application True Love Tester (Ravijou)

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ON SE MET COMPLETEMENT A NU

Le dating invente chaque jour épreuves, tests et formes nouvelles pour accéder à la

compatibilité ultime. Les dernières émissions de en date (Naked or Afraid /Discovery

Channel, Dating Naked /VH1, Adam looking for Eve /D17) inaugurent la nudité totale pour

une authenticité sans failles

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ON SE MET À LA PLACE DE L’AUTRE

Pour défendre les acquis des hommes et des femmes et faciliter la cohabitation entre les

genres, on imagine ce que serait sa vie dans l’autre genre. Stormae réussit son passage en

femmes dans Tous les Mêmes; la campagne de Mankind Initiative ( UK) nous montre des

femmes plus brutales que les hommes.

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LES HOMMES SONT DES FEMMES COMME LES AUTRES

L’Entertainment aime aussi transposer les hommes dans des univers de femmes. Après

Jacky au royaume des filles, de R.Sattouf, c’est au tour de la marque Paisley de recouvrir

un homme trop séduisant en burqa. Procter& Gamble&Grey Argentina réussissent une

démonstration éclatante de l’aptitude masculine aux tâches ménagères.

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ON SE TROUVE BEAU EN NEUTRAL GENDER

En 2014/2015, on n’est plus homme ni femme. On est, comme l’an dernier, transgenre, ou

mieux encore, neutre. En tous cas, on évolue librement d’un côté et de l’autre. S.Lifshitz

émeut Cannes avec Bambi l’histoire d’une trans dans les années 50. Le film Noor, de

Z.Cencirci et G.Giovanetti décrit le chemin inverse d’un trans qui cherche à devenir homme

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LA MODE SE CONVERTIT AU TRANSGENRE

Maturité d’une tendance? L’expérience transgenre infuse à présent le monde de la

consommation de luxe : La campagne des magasins Premium Barney’s Brothers, Sisters

…raconte les lentes et douloureuses transformations de jeunes transitionnés d’une beauté

inouie, supportés par leurs familles. Même récit, cette fois par le chanteur de Against Me.

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ON REVOIT SES IDÉES SUR LE TERROIR

Loin du terroir sublimé, est prêt à envisager les aspects différents, détonnants,

non calibrés de nos régions. Dans P’tit Quinquin de Bruno Dumont ( Arte) , nous

faisons connaissance avec un détective alcoloo et des enfants au charme

irrégulier

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On devient age friendly!

On assiste à une véritable explosion du 3 ème âge dans tous les secteurs de l’entertainment,

jeu vidéo excepté. Dans le clip Dancing in Nowhere, les seniors sont franchement libérés;

leur charme attire les ados, comme dans Gerontophilia de Bruce LaBruce

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ON EST INSPIRÉ PAR LES VIEUX DÉLINQUANTS

Après la Chick Lit , l ’Age Friendly lit se développe: on y retrouve des seniors indignes qui

en remontrent à des petits jeunes sur le domaine de la rage de vivre et de la fantaisie. De

quoi séduire un public de plus en plus nombreux et âgé

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ON FAIT DE LA QUÊTE DU SOMMEIL SON GRAAL

Le sommeil est LE topic d’une société anxieuse et épuisée. D’innombrables brand

contents et applications nous aident à déclencher le sommeil, améliorer sa qualité

ou générer ses rêves ( Dream Generator /Austral Lagons)

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ON RENCONTRE SON PIRE CAUCHEMAR: SA MORT

Après les rêves, les cauchemars: avec Sortie en Mer, imaginée par CLM/BBDO pour Guy

Cotten, c’est nous qui nous noyons en direct…ou sommes victimes d’un attentat à la

voiture piégée ( AMIA Argentina)

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ON SE MENTALISE

Avec Stars sous Hypnose , sur TF1 ou le Fascinateur Keith Barry sur TV3 Sales, hypnose

et mentalisme, de plus en plus utilisés par ailleurs ( hôpital, apprentissages) quittent

le domaine de la fiction pour faire leurs preuves en direct.

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ON AIMERAIT BIEN DEVENIR TÉLÉPATHE

Autre phénomène paranormal à occuper le devant de la scène avec la première

expérience de télépathie réussie du DR Pascual Leone. Real du Japonais K.Kurosawa,

Beyond Two Souls le jeu vidéo de Quantic Dreams mettent en scènede manière

saisissante la télépathie entre êtres aimés.

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ON AUGMENTE SES CAPACITES CEREBRALES

On explore chaque jour davantage son cerveau grâce aux casques EEG ( Emotiv, Mind

Mirror) en vente pour 300€ chez Amazon; L’Entertainment nous donne accès aux 90% non

exploités, comme pour Lucy de Luc Besson…en attendant de pouvoir transplanter notre

cerveau dans un autre corps (Transcendance de Wally Pfister)

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ON ECRIT SON HISTOIRE SUR SA PEAU

En 2014/2015, la peau devient le support de son histoire personnelle. Les tatoueurs

deviennent de véritables artistes et leur univers rebelle et marginal fascine les

entertainers. Les émissions sur le tatouage ( Ink Masters, Miami Ink/N23 ) sont

importées en France pour séduire une cible d’adolescents qui rêvent de cette initiation

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