REVOLUTION 9

Tendances du brand content vidéo

2015

R9 • DESIGN

R9 • DIGITAL

R9 • EDITION

R9 • MARKETING

R9 • PUBLICITE

R9 • RP

Les Tendances 2015 du Brand Content vidéo

Dans le cadre des Trophées de la vidéo online 2015 organisés par Netineo, le groupe Révolution 9, partenaire de l’évènement, a réalisé une veille sur les cas de Brand Content de vidéos online de l’année. L’objectif de document est de mettre en exergue les tendances pour inspirer les annonceurs et leurs partenaires.

L’équipe du département Planning Stratégique de Révolution 9 :

JÉRÉMY DUMONT

Directeur du Planning

stratégique digital

CLÉMENT PROT

Assitant Planning

stratégique

MARGUERITE

PEZE

Assitante Planning

stratégique

Les trophées de la vidéo : le 13 avril 2015

Organisés par Netineo avec le soutien de très nombreux partenaires, les Trophées de la vidéo online ont pour objectif d’inciter les entreprises à utiliser la vidéo online pour améliorer leur communication, leur relation client, développer leurs ventes mais aussi réunir tout l’écosystème de la vidéo online et permettre aux professionnels de se faire connaitre, s’inspirer, se rencontrer : http://trophees2015.netineo.com/

Le programme des trophées de la vidéo du 13 avril 2015

http://trophees2015.netineo.com/

Formats broadcasts100% nativePrendre le tempsAngles de vue immersifsUbiquité et servicesCuration de contenus UGC Partage de connaissancesCommerce Connecté

Les tendances de la video on line à découvrir lors des conférences du 13 avril 2015

Cliquez sur les exemples pour plus d’informations

Formats broadcasts : les

marques reprennent les formats « classiques » des maisons de

production pour émerger dans les grands médias, mais aussi pour

fidéliser leurs fans sur les réseaux sociaux

Le documentaire « dior and I » diffusé au cinéma, à la télévision et en ligne

En écho à l'ouvrage de Christian Dior, « Christian Dior and I » publié en 1923,ce documentaire diffusé sur Canal+ retrace les huit premières semaines deRaf Simons chez Dior. Frédéric Tcheng, a suivi pendant plusieurs mois tous lespréparatifs de la première collection Haute Couture et met en scène lescoulisses d'une des plus célèbres maison de couture française

Le webserie transmédia de NOKIA

La websérie Nokia de JWT Paris, met en scène deux jeunes trentenairesdans leur quotidien de colocataires. Composée de 13 épisodes d’1 mn estdisponible à sur www.nokia.fr et sur sa la chaine Youtube. 5 épisodes de 25secondes assurent le lancement en TV (TF1, C+, M6, D8, etc.) de la web-série tandis qu’une sélection de ces « détails qui changent tout » est miseen avant en presse pendant 1 mois..

La web-série de Banque Postale est un spin-off d’un programme court diffusé sur Canal+

La Banque Postale en partenariat avec Save Ferris, société de productionaudiovisuelle, a développé la web série « Comme le disent les gens » quiva se poursuivre en 2015. Un spin-off du programme court diffusé surCanal+ « Dans la bouche », qui joue sur les stéréotypes, fidèle à l’originalpuisque écrit et réalisé par la même société de production SaveFerris.

Ford crée un concept de téléréalité

A l’occasion du lancement du Nouveau Ford EcoSport, Ford a créé unformat original de téléréalité diffusé sur M6 et RT2 : deux artistes avaientpour mission pendant deux mois de former un groupe, enregistrer un titreet se produire sur scène. Chaque semaine, les internautes découvraient unnouvel épisode de l’aventure sur www.fordecosport.fr.

L’expérience cinégénique de YSL et Canal+Yves Saint Laurent développe avec Moxie un storytelling cinégénique pour

La Nuit de l’Homme. Suite au remplacement de son égérie Vincent Cassel par Garett Hedlund la directrice marketing Raphaëlle Brzuchacz a voulu retravailler l’image du parfum et « associer la marque à une expérience sublime » digne du cinema. C’est ainsi qu’YSL Beauté a initié avec Canal + 8 courts métrages réalisés par Fabien Coutant (sauf un par Pierre Niney).

Orange réalise un documentaire sur la nouvelle génération de créatifs qui utilise les micro contenu

comme moyen d’expression. Endemol Beyond a développé une série de mini-documentaires sur unenouvelle génération d’artistes qui utilisent le micro contenu comme moyend’expression. Kevin Weir est l’un de ces artistes qui utilise des ancienesphotos pour créer un gif animé. Diffusé sur LIVE Orange TV et Dailymotion.

Diesel sur Grazia utilise 3 films avec Mondadori pour lancer sa chaîne vidéo

Lancement de la chaine Vidéo DIESEL#DENIMEYE sur grazia.fr avec 3 ShortMovies très glamour tournés dans les rues de Milan pour la nouvellemarque de lunettes. Boost de la viralité de l’opération via Habillage HP etGrand Angle. Relais sur les réseaux sociaux et les Newsletters.

De la téléréalité comme drive to store par Optic 2000

«Pas froid aux yeux» : un série-réalité dans laquelle les opticiens Optic 2oooaffrontent leurs plus grandes peurs. Les internautes votent surpasfroidauxyeux.fr pour choisir les 5 opticiens pour relever le défi de «même pas peur ». Les 1200 opticiens du réseau Optic 2ooo participent euxaussi à la campagne, via la mise en place d’un dispositif in-store dédié. Cenouveau format de téléréalité invite à découvrir les opticiens et à vivre uneexpérience in-store en passant du web au store.

Lacoste, engage sa communauté instagram avec un reportage en 7 épisodes créé par MNSTR

La campagne s’articule autour du Miami Open Tennis, qui a lieu du 23 mars au5 avril. Autour de 7 épisodes réalisés par Romain Laurent, la campagne jouesur le choc visuel et émotionnel. « On ne cherche pas à raconter une histoiremonumentale : il s’agit avant tout d’engager la communauté ».

Le jeu télévisé de Ricola sur Facebook

Un jeu interactif pour Ricola, réalisé par Jérôme Bernard avec l'acteur ThomasSéraphine, produit par Fighting Fish. Il se déroule sous la forme d’un jeutélévisé dont vous êtes le candidat et qui devra découvrir le motChrüterchraft à travers diverses épreuves comme le mime, le Yodel Star,l’écho, l’accord des Alpes ou l’alphabêêêh.

Peugeot RCZ R propose un vidéo game via twitter

Pour le lancement de la Nouvelle Peugeot RCZ R, Peugeot et BETC Digital ontimaginé #RCZRace. Une course sur Twitter dans laquelle les internautes sontplongés au cœur d’une expérience de conduite unique. Un dispositif quitransforme Twitter en une véritable expérience video game.

Madonna lance son clip de musique sur Snapchat

Madonna a inauguré la fonction «Discover» de Snapchat en y présentant, enavant-première en février 2015 pendant 24h, son nouveau clip Living forlove, le premier de son prochain album baptisé Rebel Heart.

100% Native : des contenus co

produits avec les supports et des formats non intrusifs pour engager les audiences des medias au sein de leurs grilles éditoriales.

Lenovo produit et diffuse avec M6 une émission participative « fallait le faire »

Le géant de l’informatique s’associe avec M6 pour produire une émissiondiffusée tous les dimanche soir à 20 h 45 sur M6. Il s’agit d’une émissionparticipative qui permet de réaliser les projets que les internautes ontpostés. Un système de vote sur un site web dédié détermine le projet quisera réalisé et sera présenté à la télévision et en replay.

Havas Media Native met en scène les personnages de « Scènes de Ménages » dans une publicité et

un jeu online sur M6

Les spots ont été produits par KABO qui produit la série pour M6. Grâce àla technologie CONNECT et les Emplacements Synchronisés surordinateur, tablette ou mobile les audiences étaient invités à jouer à desjeux présents sur la Home Page du site 6Play.

Monaco diffuse un reportage de 6 minutes sur Euronews avec Neoogilvy

Le projet : illustrer via un film de 6 minutes produit et diffusé surEuronews le « sur-mesure » monégasque qui fait de Monaco unedestination tourisme unique. Le dispositif comprend Euronews (avec 13heures d'antenne), des medias politiques, Twitter et autour d’unecampagne de visibilité media ciblée sur Bruxelles, dans le Thalys.

3 Suisses collaborent avec les équipes de rédaction de Grazia, Cosmopolitan et Glamour

The Story Lab et Vizeum (Dentsu Aegis Network) accompagnent la marque 3Suisses avec des simples pages quadri développées avec la rédaction avec des vidéos des making of intégrant les rédactrices. De plus des espaces dédiés sponsorisés par 3Suisses ont été créés.

Un mini site en vidéo coproduit avec QG pour Jaguar

En collaboration avec le site GQ, Jaguar a mis au point le site « L’art d’êtreun bad boy » et plusieurs films qui incarnent le slogan ‘it’s good to be bad’.La création d’un mini site sur GQ et cette fois ci avec vidéo est unepremière. Ce site propose de découvrir quels sont les accessoiresindispensables à tout bad boy, des conseils pour le devenir.

Lancement de la Machine U événementialisé dans Grazia avec du native content

Une opération 100% native de MARC JACOBS avec GRAZIA : contenu et contenant

A l’occasion de la sortie de la ligne demaquillage MARC JACOBS Beauty chezSephora, Grazia et Grazia.fr réalisent uneopération spéciale cross-média avec KR Media

Un encart print de 2 pages propose auxlectrices d’écouter le message de Marc Jacobset de participer au dispositif dans GRAZIA

Un dossier dédié au lancement de la ligne demaquillage MARC JACOBS Beauty chez Sephoraavec du contenu éditorial, la vidéo exclusive, etle module de participation dans GRAZIA.fr etsur mobile. Pour booster le nombre departicipation, un habillage vidéo de la HPpendant une journée et des formats display etautopromo renvoient vers le jeu.

Sony a exploité le format native advertisingpour son smartphone sur Gentside

Pendant deux mois, la marque a accompagné le lancement de son téléphoneen étant présente sur le site Gentside.com - portail lifestyle masculin, éditépar le groupe Cerise - par l’intermédiaire de nombreux contenus : articles,vidéos, diaporamas, interviews. « Le but était de publier une cinquantaine decontenus en mettant en avant les valeurs de la marque, explique PierreOrlac’h directeur associé Brand Publishing du groupe Cerise

Un habillage vidéo pour Monoprix proche d’un format native : header avec video 360 °

intéractive

Deezer développe un format quasiment natif avec Massmotionmedia

Deezer souhaitait monétiser son espace grâce à la vidéo sans pourautant nuire à l’utilisateur. L’interstitiel video dévelopé avecMassmotionmedia expose l’utilisateur non abonné qui s’intègreentre deux titres d’une playlist ce qui permet de combiner unesurface video HD à une intégration quasi native au sein du site.

Prendre le temps: le

brand content permet d’immerger les consommateurs dans

l’expérience produit souhaitée par la marque et d’impliquer au fil des

semaines / année une audience

Total permet de suivre le quotidien d’un sportif dans un reportage qui dure le temps de l’event

A l’occasion du grand prix de Formule 1 de Monaco, le journal quotidienL’Equipe et le groupe Total ont réalisé ensemble la mini-série « ThePretender ». Les internautes peuvent suivre le quotidien du pilote RomainGrosjean. Cet exemple montre comment un sponsor s’intègre àl’événement au plus près d’un sportif.

Les contenus de PFG sont diffusés toute l’année

Le dispositif 100 % digital mis en place par Bayard-Pub pour les PFG (pompesfunebre generales) se déploie sur un an. Chaque mois, les personnesconcernées par le sujet peuvent trouver des réponses à leurs questions, grâceà des dossiers de fond, des conseils d’experts ou des témoignages. Une dizainede sujets sont actuellement mis en ligne.

L’Equipe se lance dans la vidéo longue

Deux ans après le lancement de son long format mensuel, l’Equipe Explorese lance dans le récit vidéo long et qualitatif. Chaque mois, les nouvellesécritures de L’Equipe proposeront un format vidéo d’une vingtaine deminutes, disponible gratuitement sur son site. L’ambition d’avoir une imageléchée, une narration maîtrisée et un design travaillé. Le format est pensépour une consultation agréable sur tablettes et smartphone.

Fort McMoney, un jeu documentaire pour plus de pédagogie si on prend le temps

Fort McMoney est un jeu documentaire qui permet aux internautes unemeilleure compréhension des enjeux du pétrole. Il permet à l’internauted’être virtuellement aux commandes de la ville et de décider de sonavenir. Produits par Toxa et l’Office national du film du Canada, enassociation avec Arte et en partenariat avec Le Monde, Radio-Canada, leGlobe and Mail et Süddeutsche.de

Dying Light, sa bande annonce devient aussi un jeu vidéo, de 25 minutes

A l’occasion de la sortie de Dying Light, Techland a décidé de dévoiler unenouvelle bande-annonce nommée "Test Your Survival Skills" de 25 min,mais interactive. Cette bande annonce devient elle aussi un jeu vidéo.

Angles de vue : les marques

innovent dans les façons de filmer ou de monter les images pour proposer

de nouvelles expériences spectaculaires, immersives, parfois

très proches de la réalité.

Geo.fr : immersion en 360° dans le sillage des parfums Issey Miyake

Prisma Plus innove en association avec Digital Immersion, spécialiste de laproduction de vidéos en 360°. Cette technologie innovante permet defilmer simultanément tous les angles de vision. Grâce aux vidéos en 360°,l’internaute peut donc vivre chaque expérience dans chaque universcomme s’il en était l’explorateur : Into the Ice pour L’Eau d’Issey hommeSport, Into the Night pour Nuit d’Issey et Into the Water pour L’Eau d’Issey.

Des objets connectés pour vivre pleinement les entrainements avec PSG et Orange

Orange a dévoilé le site «#DansLaPeauDuPSG». En se connectant àla plateforme, les internautes peuvent vivre un entrainement defoot de l’intérieur, grâce aux objets connectés. Grâce aux camérasinstallées sur le terrain et un drone, on peut également changerd’angle de vue. Ce dispositif intègre différents capteurs (vidéos etobjets connectés) pour une autre approche.

Le film double facette, une nouvelle technique par Honda

Honda et l’agence Wieden + Kennedy ont inventé une techniquepermettant de montrer deux vidéos à la fois afin de mettre en avant ladouble facette de cette voiture citadine mais aussi sportive. En appuyantsur la touche ‘R’, l’utilisateur a le pouvoir de diriger le film comme il ledésire entre les deux histoires. « Un autRe visage » est une expérience de3 minutes sur le Youtube de Honda.

Lelo scinde en deux l’écran de sa bande annonce

Lelo est une société suédoise spécialisée dans la fabrication de sextoy. Ellea décidé de produire un film post-apocalyptique appelé Beyond The Wave.Mais la bande annonce se visionne avec deux smartphones. L’écran estsoit scindé en deux sur certains plans, soit avec des angles différents.L’objectif étant que vous partagez ce moment avec votre conjoint(e).

Fendi, des drones pour des angles de vues différents lors d’un défilé

Fendi a diffusé en live et online, son défilé Automne-Hiver 2014-2015, filmépar des drones. Le but était de permettre aux internautes de découvrir leshow sous deux angles de vue différents.

Bretagne Séché Environnementutilise la GoPro pour réaliser un film en accéléréA l'occasion de 7ème étape du Tour de France 2014 entre Épernay et Nancy,Fabien Thouvenin a réalisé une vidéo en accélérée de plus de 4 minutesavec une caméra GoPro depuis une voiture de l'Équipe Bretagne SéchéEnvironnement, en collaboration avec la marque française de pompes à véloZefal.

Suivre toutes les étapes du recyclages avec Eco-emballage en vidéo

Les Gaulois ont réalisés une campagne d’informations pour dissiper lesinquiétudes des consommateurs. Les spots vidéos nous présente leparcours des déchets recyclables. Nous assistons donc à toutes les étapesde transformation d’un produit recyclé grâce à la géolocalisation et lesuivi des caméras.

Live events : Créer l’événement

et le gérer avant/pendant/après est non seulement possible mais les devicesouvrent de nouvelles opportunités

relationnelles avec les consommateurs : tour à tour acteurs, publics et diffuseurs

d’événements en direct.

Etam invite les téléspectateurs à son Live Show on line

Etam a choisi de faire vivre son défilé en direct aux internautes avec la mise en place un site événementiel compatible avec les mobiles et tablettes, dédié au show et intégrant un player live. La publicité à la télévision donnait rendez-vous aux internautes sur le site web de la marque.

BNP Paribas Masters scénarise l’entrée en scène des joueurs de tennis

Le BNP Paribas Masters 2014, organisé par la Fédération Française deTennis et dirigé par Guy Forget , a choisi 20syl, Grems et Trafik pourscénariser l'entrée des joueurs sur le court du Palais Omnisports deParis-Bercy lors de la 29e édition du fameux tournoi indoor parisien àBercy. Ils assurent le côté « Entertainment » du tournoi enaccompagnant de manière innovante par des projections et clip vidéotout au long de la semaine l’entrée des joueurs sur le court.

FEDEX enregistre les vidéos et les met en ligne en direct sur un salon BtoB

Pour le salon France Export 2014, la compagnie aérienne américainespécialisée dans le transport international de fret a organisé un standpermettant aux responsables de PME de réaliser des films de présentation,disponibles sur le site de l’entreprise. Des équipes de tournage et demontage ainsi que des interprètes étaient présents.

Sncf monte un dispositif de live streetmarketing avec ViewOn

Création d’une vidéo avec des portes fictive et magiques installées aucœur de Paris. Cette porte retransmet par l’intermédiaire d’une liaisonsatellite des villes européennes avec Paris. Les parisiens pouvaientdonc voir par l’intermédiaire de cette porte l’ambiance de nombreusesvilles comme Barcelone, Stuttgart, Milan en direct.

Arte diffuse un programme interactif : 24h Jérusalem

Le webdocumentaire 24h Jerusalem créé par UPIAN est intéressant pour saforte interaction Social TV. Conçu comme un événement bimédia, il étaitsynchronisé pendant la diffusion avec un second écran (tablette, smartphone,ordinateur) pour visionner des contenus complémentaires.

Gillette exploite le format L’Equipe Connect pour permettre une interaction en direct

Pendant toute la saison de Ligue 1, Gillette s’est associé à cet univers totalement interactif en sponsorisant L’Équipe Connect. Ce service qui offre une fonctionnalité second écran existe depuis juin 2014. Il permet aux internautes-téléspectateurs de vivre un live de football à travers une expérience enrichie via de nombreux contenus additionnels et interactifs: statistiques, sondages, quiz. La possibilité leur est également donnée de poser des questions en direct à la rédaction et de noter les joueurs.

Les Tweets dévoilent la Twingo en live

Renault a décidé de surprendre les internautes en organisant un Strip-tweetpour dévoiler sa Twingo. Les twittos ont été invités à la déshabiller entweetant le hashtag #UndressNewTwingo. Il était possible de suivrel’événement grâce a une vidéo diffusée en livestream: des danseurs ontrévélé tous les 100 tweets une partie de la petite Twingo.

Le défilé Burberry collection automne-hiver 2015-2016 est diffusé en LIVE via TweetCam

La Twitter Camera est un dispositif innovant qui a permis de faire vivre auxinternautes, en temps réel, le défilé de la célèbre maison Londonienne. Leprincipe est simple, chaque tweet permettait de déclencher l’un desappareils photos présents sur l’événement. Il suffisait alors de tweeter enmentionnant le compte @Burberry ainsi que le hashtag #TweetCam. Undispositif video sur facebook utilisait cinemagraphs (gifs)

Topshop et Vine pour un défilé en live

Mais Topshop a installé des "cabines Vine" dans les coulisses de son défilé.Ainsi, les mannequins devaient s’arrêter dans ces cabines avant d'arpenterle podium. Des vidéos Vine de 6 secondes permettaient de capturer lestenues de toutes les participantes à la présentation, la griffe lespartageaient sur les réseaux sociaux et sur son site internet à l'instant mêmeoù les invités du défilé londonien les découvraient.

Fashion Week Paris en live sur snapchat

Snapchat a mis à contribution les grands acteurs de la mode. Les internautes peuvent recevoir en direct les moments forts de la fashionweek parisienne grâce à une story en flux continu.

Ricard lance sa Ricard Live Music avec des replays

Ricard possède une équipe dédiée au mécénat culturel musical. A travers leprojet Ricard Live Music celle-ci souhaite mettre en avant l’émergence desnouveaux talents et accompagner les grand rendez vous musicaux Français.Le site Ricard SA Live Music répertorie de nombreuses vidéos sur les talentsprésentés lors des concerts organisés par la marque.

SFR permet de rester connecté avec les chanteurs de Rising Star après le LIVE

Le Studio Connecté de RED de SFR.fr était l’extension 2.0 du plateau TV, iloffrait au public la possibilité d’interagir avec les candidats dès leur sortiede scène. Grâce à l’Instacast, les téléspectateurs pourront aller encore plusloin et auront peut-être la chance d’intégrer l’émission en cours de routeen postant une vidéo d’eux chantant sur Instagram.

La Poste Solutions Business diffuse les replaysde ses conférences dans l’express

Les conférences sont relayées dans les magazines et via un site dédié, hébergé par lexpansion.com

Guy Cotten et son film immersif à scroller

L’équipementier marin Guy Cotten a mis en ligne le film interactif« Sortie en Mer » conçue par l’agence l’agence CLMBBDO. Lesinternautes doivent « scroller » à l’aide de leur souris d’ordinateurpour remonter à la surface.

Ubiquité: le mobile permet

l’interconnexion du réel et du virtuel, les marques peuvent ainsi proposer

des expériences augmentées ou accompagner leurs consommateurs au

fil de leur journée et leur rendre service.

Re-visionner une scène de film avec Cinemacityen réalité augmentée

Cinemacity grâce à la géolocalisation permet d'indiquer au promeneur lesscènes de films tournées dans le quartier de Paris où il se trouve, et d'envisionner des extraits. Des balades sont proposées aux utilisateurs pourdécouvrir la ville à travers le cinéma. Une création Arte France et studioSmall Bang.

Heineken et la réalité augmentée pour une expérience enrichie des publicités

Pour sa campagne française Heineken offre une expérience en réalitéaugmentée. Une application est disponible et permet de scanner unebouteille d’Heineken pour bénéficier des visuels de la publicité au sein deson environnement.

Utilisation « ubiquitaire » du web et du mobile par Dior pour accéder à des contenus exclusifs

L’originalité de la nouvelle campagne Eau de Toilette Dior Addict résidedans l’utilisation « ubiquitaire » du web et du mobile. En effet, Diorpropose de prolonger l’expérience sur mobile en se connectantà FR.DIORADDICT.MOBI. L’internaute reçoit sur son mobile un code àentrer sur le site web. Ici commence l’expérience se déroulant de manièresimultanée sur le téléphone et sur le site. Grâce au mobile, il a accès à descontenus exclusifs sur le web, en temps réel.

Identifier la marque des vêtements vus à la TV

Le PDG de Shazam Andrew Fisher explique : « Nous sommes en mesure

d’identifier les produits présents dans une émission de télévision. En utilisant Shazam il sera donc possible de découvrir d’un seul clic d’où provient la robeportée par une présentatrice. »

Axa Drive permet de piloter sa journée en la pré programmant

Planifiez votre trajet grâce aux alertes sur les conditions de trafic pour partir au

bon moment et choisir l'itinéraire le plus approprié (prochainement disponible). Profitez d'une aide à la conduite grâce aux messages de prévention et aux alertes en temps réel sur les zones à risques, les travaux, les accidents et la météo. Sauvegardez vos parcours favoris : bureau, école des enfants, maison de vacances...

Curation de contenus UGC :

les marques partent à la rencontre de leurs consommateurs et les incitent à

créer des contenus pour plus d’authenticité sans perdre la main sur

l’image de marque

Anarchy fait appel au public pour faire évoluer sa fiction

Anarchy, la fiction participative transmédia de France 4 et Telfrance est composée d’un site, d’un jeu, d’une application, d’une série, d’un roman et d’une chronique hebdomadaire écrite par Marc Dugain. Chaque semaine sur le réseau social de la fiction, les internautes peuvent créer de nouveaux personnages et tenter de convaincre la rédaction de les intégrer dans la série. Aujourd’hui, 1 100 personnages ont été inventés et il y a désormais 2 200 auteurs sur le site.

L’internaute devient réalisateur grâce à Canal+ et Microsoft

A l’occasion des 30 ans de Canal+, Microsoft a mis en avant sa technologiepour le film interactif « Bref, Canal a 30 ans ». En se rendant sur laplateforme, l’internaute peut réaliser son propre épisode de Bref. Grâceaux machines Microsoft Azure, un court-métrage est généré, fait d’unecombinaison d’extraits des différents programmes TV.

Renault piége les usagers d’uberqui twittent #capturcall

En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduites par le comédienVerino ont sillonné Paris. Sélectionnés au hasard, les clients Uber avaientle choix entre se rendre à leur destination ou bien accepter d’être plongésdans l’inconnu et vivre une expérience inédite. Pour cette occasion un filmviral a été créé par Renault et Uber. Un dispositif innovant qui a duré 3mois mêlant à la fois TV, films viraux, presse et street activation.

Les défis barrés de Sony Xperia Z3

Hi Media / Mediacom s’associe avec Demotivateur. Par l’intermédiaired’une page dédiée les internautes sont incités à voter pour un défi barrélié aux fonctionnalités du téléphone. Les défis ayant récoltés le plus devotes sont par la suite réalisé par les youtubeur Why nut

La Redoute réinvente son catalogue avec ses clients sur Internet

#MyRedoute, une application permettant à ses clients internautes departager leurs propres photos de leurs produits favoris, dans la catégorie prêt-à-porter et maison. Devant porter l'un de quatre hashtags dédiés, celles-ciintègrent une galerie virtuelle, accessible depuis la page Facebook et le siteInternet de La Redoute.

Le film de Bally s’inspire d’interviews audiosLa vidéo de 4min40, œuvre du réalisateur-photographe Francesco Carrozzini,met en scène les deux artistes de Singtank, Joséphine et Alexandre de laBaume. Sur la chanson « Coming down » tirée du nouvel album du groupemusical, le film s’inspire d’interviews avec l’actrice Brigitte Bardot et ducinéma italien des années 60

HP utilise les Vines de ses clients dans ses publicités TV

HP a dévoilé la toute première publicité télévisée intitulée #Bendtherulescréée uniquement à partir de contenus diffusés sur l’application de partagede micro-vidéos Vine pour promouvoir son tout nouveau Notebook PavillonX360. Les différents mini spots créés nous présentent différents acteursinfluents de Vine se prenant au jeu de l’utilisation de ce nouveau notebook.

AdopteUnMec met en scène ses abonnés dans ses publicités après un vote

La publicité met en scène des abonnés du site qui ont été sélectionnéspar les clients du même site de rencontre. On assiste à des spots enslow motion accompagné d’un hashtag représentant le style de vie dela personnalité créés par TVLowCost.

Partage de connaissances : la

vidéo se révèle être le support idéal pour la transmission d’expérience que

ce soit via des témoignages, des démonstrations, des tutoriels ou des

contenus e learning.

La sécurité routière donne la parole aux accidentés

La plateforme est divisée en trois parties. Sur « Partagez leur parole », ontrouve 11 témoignages de personnes ayant connu un accident de la route. Lesinternautes peuvent également enregistrer leur voix sur le film préventif de laSécurité routière, intitulé « Combien de temps… », en lisant les paroles à voixhaute. Ils créent ainsi une vidéo personnalisée, destinée à être partagée.

YSL : ses tutoriels avec Google Glass

Les 4 et 5 septembre 2014, à l’occasion de la New York Fashion Week, lamarque française de haute couture a lancé ses premiers « Google GlassTutorials ». Les experts en beauté de YSL ont dispensé des séances demaquillage gratuites, filmées et enregistrées grâce aux Google glasses queles maquilleurs portaient. Les vidéos, accompagnées d’instructionsdétaillées, ont ensuite été envoyées par mail aux clients des deuxjournées, afin qu’ils puissent reproduire l’expérience chez eux

Unilever, une chaine Youtube de tutos multi marque illustré en gifs

Unilever a lancé une nouvelle chaîne YouTube intitulée All Things Hair

L’académie de Michel et Augustin

Michel et Augustin offrent une formation CAP Pâtissier à leurs côtés. Lasélection s’effectue sur un concours qui a eu lieu au mois de septembre eten deux temps. Les cours et recettes sont ensuite retransmis sur le sitesous forme de vidéos.

Les experts Norauto forment les clients

Les experts Norauto donnent des cours gratuits (d’1h30 chacun) sur lesvérifications essentielles à faire sur sa voiture, ainsi que sur les pièces àsurveiller régulièrement : contrôle des niveaux et signification des témoinslumineux sont des exemples de sujets abordés. Les conseils sont accompagnésde démonstrations et d’exercices pratiques sur les gestes à exécuter. La pageincite a acheter le produit ou a s’inscrire à la newsletter.

Du brand content pédagogique par Banque Populaire

Banque Populaire a conçu, avec Buzzman et en partenariat avec Acadomia,"Bac Up" un dispositif pour permettre aux candidats au rattrapage defranchir, avec succès, ce dernier obstacle. Les pré-inscriptions étaientouvertes dès sur la plateforme dédiée. Le dispositif "Bac Up" : Hotline pourle choix des matières au rattrapage, conférences et vidéos de préparationdes oraux, Révisions avec le soutien de professeurs.

Commerce Connecté : les marques font la promotion de leurs

produits, délivrent de l’information produit, favorisent l’achat et fidélisent

avec le brand content vidéo

Hermès rend la vidéo produit poétique

La marque de produits de luxe a sorti en février 2015 le mini-film « LaFlânerie » sur la dérive de ses accessoires, disponible sur YouTube et sur lesite d’Hermès. La vidéo d’1min30 met en scène la promenade de certainsarticles de la maison, comme un parapluie, un foulard, un chapeau ouencore des bracelets. Les accessoires, portés par le vent, s’échappent dumagasin pour déambuler dans les rues de Lisbonne.

La page produit en scrolling dédiée à Capture Total

La page consacré au soin jeunesse explique en textes, photos comparatives etvidéos les bienfaits et propriétés du cosmétique. Parmi les contenus, ontrouve par exemple les articles « Doit-on choisir entre une crème anti-âge etun sérum anti-âge », une explication de l’effet « perfusion », un court-métrage video. La page incite a acheter le produit ou a s’inscrire à lanewsletter.

Disney et Kiabi utilisent OnPrintpour une expérience augmentée du produit

L’application d’OnPrint permet de rendre n’importe quel objet connecté. Parl’intermédiaire d’un smartphone, il est donc possible de flasher un objet duquotidien pour le renvoyer vers n’importe quel type de contenu. Lepartenariat entre Kiabi et Disney a permis de rendre le pyjama connecté

De la réalité augmentée dans le catalogue de Pierre & Vacances pour plus d’informations

Pierre & Vacances met de la réalité augmentée dans son nouveau catalogue été 2014 pour une expérience enrichie autour du catalogue distribué en boites aux lettres. Les lecteurs peuvent scanner les pages et avoir accès à des contenus exclusifs : galeries photos des résidences et villages clubs, visites virtuelles, clip vidéos, accès rapide au site mobile m.pierreetvacances.com.

Opel utilise le retargeting pour dévoiler l’Opel Corsa après une phase de teasing

Après une phase de teasing, Opel a dévoilé sa nouvelle Opel Corsa avec deuxnouvelles créations en ciblant via le retargeting les internautes ayant étéexposés au teasing et une audience plus large avec Carat, Amplifi, l’entitétrading du groupe Dentsu Aegis Network, et Microsoft Advertising.

CrowdSpeaking, Yagg recrute des abonnés à partir d’une vidéo sur Ulule

Yagg est un site d'information participatif indépendant, un réseau socialcommunautaire et une plateforme de blogs. Il est le seul média online dotéd'une offre complète s'adressant en particulier mais pas uniquement à lacommunauté gay, lesbienne, bie et trans' francophone

Canal+ révolutionne le formulaire d’abonnement

L’agence BETC met en scène le célèbre duo comique du Petit Journal Catherine & Liliane, dans un site évènementiel avec des sketchs vidéos à chaque étape du formulaire. Avec « S’abonner à CANAL+ c’est déjà du divertissement », Canal+ révolutionne le formulaire d’inscription. Ainsi CANAL+ attire sur son formulaire même ceux qui n’ont pas l’intention de s’abonner, puisqu’il n’y a aucune obligation pour l’internaute de finaliser l’achat.

NRJ intègre le call to action dans sa vidéo avec dailymotion

Dailymotion Advertising a proposé une solution innovante pour éviter desauter la publicité. Le call to action est intégré dans le scenario de lavidéo, l’internaute peut ainsi interagir avec le bouton puisqu’en cliquantune animation se déclenche changeant ainsi le cours de la vidéo.

Paco Rabanne intègre un call-to-action dans un clip vidéo

Pour promouvoir son label de musique Black XS Records, Paco Rabanne aainsi intégré une Page card sur le clip vidéo de l'artiste Guy Ivory. Résultat :un taux de clics (CTR) de 20%. "La marque a été très satisfaite de ce résultat,se félicite Rémi Sbardella. Sans le call-to-action, la conversion sur ce type devidéo est plutôt de l'ordre de 1 ou 2%".

Nowness innove avec une vidéo interactive shoppable sans interruption

Nowness a dévoilé sa première vidéo interactive réalisé par Tell No Onepermettant de sélectionner directement les pièces que l'on désire acheterdepuis un clip publicitaire dansé. Cette vidéo ne s'interrompt paslorsqu'on sélectionne un produit.

Kookaï utilise la solution « shop-in clip » pour acheter en direct

Kookaï réinvente le shopping interactif grâce à la toute première vidéo100% "shoppable" baptisé « shop-in clip ». A tout instant de cette vidéo,on clique sur les vêtements que portent les mannequins et le vêtementest ajouté au panier.

Le Fast Shopping par Comptoir des Cotonniers avec PowaTag pour payer plus vite

Une nouvelle manière de faire du shopping plus facilement. Le paiementpeut être effectué en un clic seulement de manière entièrement sécurisée.Une fois l’application téléchargée, vous pouvez scanner à travers un QRcode, et payer votre commande en un seul clic. Le délai de livraison est de48 heures. En collaboration avec POWATAG, JC DECAUX, SFR, UBER etl’agence MARCEL.

La banque postale lance son service après-vente sur le réseau social Vine

Il permet de répondre aux questions, plaintes via des mini-vidéos de maximum 6 secondes : un vrai service de partage. L’objectif pour la banque est de séduire une cible plutôt jeune et connectée. Relayées sur le compte officiel Twitter, la banque souhaite permettre aux clients de contacter leur service clientèle via plusieurs et diverses plateformes.

Convergence de SONY Musique et Mobile pour du Brand Content marketing qui fidélise

A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences del'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans).French Kiss est un exemple de convergence entre SONY Musique et SONYMobile avec une production de contenus exclusifs autour d'artistescomme Griefjoy, diffusés sur l'application Xperia Lounge qui nourrit leprogramme relationnel de SONY Mobile.

REVOLUTION 9

Merci…

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