Plateformes muti-canal et attribution, le Graal du marketeur !

Le point de bascule du marketing

C’est un système moderne de commercialisation de données.

Malgré le potentiel du marketing digital, l’expérience reste décevante

….liée à une expérience similaire des marketeurs

La disparité des data empêche l’acquisition des clients idéaux

Les divisions internes à l’origine de messages inconsistants

Le rêve du marketing One to One

Master Profile ID

Une personneMarketing Personnalisé Optimisé

Website

Social

Mobile

Email

DMP

Creative

Search

Display

La réalité….

DOMO, QlikView, Tableau

Ezakus, Makazi, Weborama

Eulerian, VisualIQ, C3 Metrics

Neolane, Unica, Eloqua, Marketo

Marin, Kenshoo, Google Criteo, RocketFuel, Turn,

MediaMath, DBM

Monetate, Optimizely, Test & Target

ExactTarget, Smart Focus, TeraData, Splio

Facebook, SocialMoov,

Twitter, Linkedin

Agences, Designers

La solution : DMP et automation marketing Améliorez l’acquisition, la rétention et la lifetime value grâce à une exécution

cohérente du marketing

DMP + marketing

automationData Mangement Platform

Cross ChannelMarketing

Intégration des DMP et de l’automation marketing : les Digital Marketing Hubs

Les principaux DMH du marché

(étude Gartner, décembre 2014)

Zoom sur la plateforme

Valeur ajoutée d’un Digital Marketing Hub

ATTRIBUTIONANALYTICSDASHBOARD MEDIA MIX MODELING

AUDIENCE BUILDERSCORING DATA INTAKE

120

Data Intake - intégration de données CRM

Objets

Evènements

Données comportementales

One-time file import

Gestion de flux

Historique Intake

Importez, agrégez et normalisez tous vos types de données: offline, CRM, BI, 1st party, 3rd party.

Scénarios d’attributionExemple d’insights d’attribution permettant de mesurer la contribution de chaque canal ou

campagne suivant des paramètres d’attribution personnalisés. (Source: Orange France)

Attribution Premier vs. Dernier :

• SEM: - 34%

• Display: + 85%

• SEO: - 37%

• Email: - 50%

• Social Media: + 70%

• Partenariats: - 17%

Rapports d’attribution

• Chemin les plus fréquents

• Types de canaux

• Latence

• Séquence d’exposition first vs. Last

• Canaux assistés

• Analyse Inter-canal

• Scénarios d’attribution

Rapports self-service et sur-mesure pour une meilleure compréhension de son mix média et une optimisation intelligente de tous ses canaux sous la même plateforme en fonction d’un profil

d’attribution personnalisé.

Media mix modeling

Planning en temps réel: prédiction du ROI sur l’ensemble de ses canaux d’acquisition en fonction d’un modèle d’attribution personnalisé et mise en action des recommandations budgétaires sous la

même plateforme.

Audience en temps réelProfil

Produit

Commandes

Segments

Media

Site

Device

Email

Scoring en temps réel (engagement)

Scoring en temps réel

43% Produit A

30% Produit B

27% Produit C

120SCORE

TEMPS PASSE

VALEUR

RECENCE

FREQUENCE

REFERENT

CRM

PAGES VUES

Exemple de profil

CROSS-DEVICE

LOOK-A-LIKESCORING

ATTRIBUTION MULTICANAL

98

CRM

Optimisation prédictiveLa technologie SPOT est un outil prédictif d’optimisation qui permet d’estimer et maximiser le CPC, CPA, ROI ou l’engagement de vos campagnes Search, Display et Shopping

•Prédit les performances de vos campagnes •Maximise votre ROI en planifiant un budget approprié •Permet de dépenser efficacement

COURBE OPTIMALE POSITION ACTUELLE POSITION RECOMMANDÉE

DÉPENSES

CO

NV

ERSI

ON

S

800

600

200

400

0 250 500 750 1000

Dépenses augmentées, Conversions optimisées

Dépenses actuelles, Conversions optimisées

Performance actuelle

Display RTB (AdExchanges & SSP)

AdServer (Google, Sizmek)

Organique (Direct, Social, SEO, Référent)

Social

Email

SEM (Google, Yahoo!Bing,

Yandex, Baidu)

Partenariats (Affiliation, Display perf, etc)

Canaux d’acquisition gérés par IO

Valeur ajoutée SEA

98

SCORING ATTRIBUTION PREDICTIVE OPTIMISATION

DMP-RLSA SHOPPING

Valeur ajoutée Display

CRÉA DYNAMIQUE

PROTECTION ET TRANSPARENCE DE

LA MARQUE

CPM DYNAMIQUE

USER DEVICE AGNOSTIC

AUDIENCE INSIGHTS

RTB - Enchères dynamiques

Le système d’enchères dynamiques en fonction du scoring IgnitionOne permet d’évaluer le coût de chaque impression, basé sur la valeur de chaque internaute en temps-réel; afin de rendre vos campagnes plus efficaces et plus rentables.

Score

Valeur

Propension à convertir

Des créas en fonction de l’engagement

Score engagement

Enchères: €5.35

Enchères: €3.45

Enchères: €1.80

690SCORE

735SCORE

850SCORE

Stratégies Look Alike

SITES WEB VISITÉS

ACHATS EN LIGNE

RECHERCHE WEB

PAGES VISITÉES

Trouvez de nouveaux internautes aux attributs similaires grâce à des stratégies de segmentation d’audiences avancées.

SCORE D’ENGAGEMENT

Offrez maintenant une expérience seamless à vos prospects ou clients !

Exemple d’orchestration de campagneBasée sur le comportement d’un prospect B2B

Conclusion: plus de valeur pour le client comme pour le marketeur

Merci !BeOnPerf.com @beonperf Facebook.com/beonperf