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La refonte d'un site est une formidable opportunité pour améliorer son référencement naturel encore faut-il bien s'y prendre ! Best practices SEO pour réussir sa refonte.
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Camille ThomasConsultant SEO chez Search Foresight
Reacuteussir une refonte de site sans
perdre son reacutefeacuterencement
naturel
K_lice
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Quand inteacutegrer le SEO
Le plus tocirct est le mieux
Gain de temps et drsquoargent
Genius Not bad Good luck OMG
1 2 3 4
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Enjeux et risques
Preacuteserver lrsquohistorique positif du site
Engendrer de la croissance
Reacuteussir la mise en ligne
Enjeux
Ecirctre sandboxeacutePerdre votre
populariteacute (page rank)Perdre lrsquohistorique du site trafic positions
Risques
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Etude de cas
migration
Cas drsquoun site ougrave le SEO a eacuteteacute penseacute degraves la naissance du projet de
refonte
Cas drsquoun site avec une migration sans accompagnement SEO
migration
+50 de
trafic SEO
3 points
de page
rank
perdus
80 de
trafic en
moins
Site reacuteseau agence
immobiliegravere
Guide des
restaurants
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Checkup 360 deg du site
Le but eacutetant de ne pas reproduire les mecircmes erreurs et identifier les axes
drsquoameacutelioration afin de les corriger dans la future version
Performances
Accessibiliteacute
Contenu
Structure du site
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Etude seacutemantique
Bien souvent reacutealiseacutee apregraves le lancement du site ou bien
pendant la phase de recette mais cela est deacutejagrave trop tard
Elle doit ecirctre reacutealiseacutee en amont car elle va permette
drsquoidentifier la seacutemantique ougrave vous ecirctes absents et ainsi deacuteterminer les pages agrave creacuteer sur le futur site
Cela a donc un impact sur la future arborescence du site et
sur les maquettes
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Customiser le back office
Lors drsquoune refonte crsquoest le moment opportun pour faciliter
lrsquoadministration de vos contenus pour le SEO
Liste des champs utiles pour le SEO
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Moteur de recherche interne
Ajouter des images agrave cocircteacute de vos reacutesultats
pour ameacuteliorer lrsquoexpeacuterience utilisateur
Veacuterifier que votre moteur de recherche
interne retourne les mecircmes reacutesultats pour
des termes au singulier ou au pluriel
les pages de reacutesultats issues du moteur de
recherche interne sont identiques agrave celles
accessibles via votre arborescence lorsqursquoil y a matching Augmenter les critegraveres
drsquousages
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Responsive design
Doit ecirctre conccedilu en ameacutelioration progressive mobile first
Avoir une image par deacutefaut pour Google (balise no script) si
vous appelez vos images en javascript (en fonction du
device)
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Site mobile
Mettre en place des redirections
approprieacutees entre un internaute sur
desktop accegravedant agrave la version
mobile et vice versa
Rendre vos videacuteos lisibles sur
mobile (HTML5 standards)
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Guidelines SEO
Le but de ce document est de lui expliquer comment Google
fonctionne et de preacutesenter les preacuterequis agrave un bon
reacutefeacuterencement
Srsquoassurer que ce document ait bien eacuteteacute lu et compris par les
deacuteveloppeurs
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
SFD SEO friendly
Lire toutes les speacutecifications fonctionnelles de chaque
typologie de page et veacuterifier qursquoelles soient conformes aux
bonnes pratiques du SEO
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Conception inteacutegration deacuteveloppement
Conception
bullAnalyse des maquettes Storyboard
bullBloc de liens SEO
bullPagination
bullFil drsquoariane
bullMenu de navigation
Inteacutegration HTML
bull Veacuterification du code
bull Profondeur du site
bull Volumeacutetrie des urls
bullAccessibiliteacute Google
Deacuteveloppement
bullVeacuterification de non reacutegressions entre lrsquointeacutegration et le deacuteveloppement
bullCrawl de preacuteprod
Cahier des charges SEO
Recette (tickets reacuteunions)
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Exemple de page SEO friendly
Responsive Design bien geacutereacute
pour srsquoadapter agrave nrsquoimporte quelle
taille drsquoeacutecran
Preacutesence des mots cleacutes
primaires amp secondaires dans les
titres sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placeacutes en
haut du document pour
favoriser la viraliteacute de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
les moteurs de recherche
Canonicaliseacutee vers elle-mecircme
Inteacutegration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualiteacute avec des
balises alternatives
renseigneacutees Design simple et
eacutepureacute
Le contenu apporte une reacuteelle
valeur ajouteacutee et reacutepond aux
besoins des internautes
H1
H2
H2
A tester eacutegalement
- Recette Chocolat Cookies
- Recette Brownies
- hellip
Des articles similaires pour
ameacuteliorer lrsquousage sur les pages
et le cross linking
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Title meta description urls
Title Recette Donut au chocolat ndash [Votre marque]
Meta description Deacutecouvrez notre recette magique de nos
donuts au chocolat connus pour le goucirct succulent et leur
onctuositeacute Plus de 150 recettes sur [Votre marque]
Urls www[votremarque][TLD]recette-donut-chocolat
Plutocirct que
- www[votremarque][TLD]recettechocolatrecette-donut-
chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
redirections
2) Evite le duplicate si lrsquoitem est rangeacute dans plusieurs
articles
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Structure du site
Avoir les produits accessibles en 2 clics gracircce agrave votre mega menu oui
mais
On charge dans le code source uniquement la navigation courante
(sauf pour la home page ougrave tout est chargeacute)
Le reste de la navigation est cacheacutee agrave Google (preacutesente dans un
fichier json)
Si je suis sur un produit issu de la
cateacutegorie laquo Gros
Electromeacutenager raquo Google verra
uniquement les liens issus de
cette navigation
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Navigation agrave facette
Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
Degraves que la combinaison de couples attributs valeurs nrsquooffre pas de potentiel de
recherche on ne geacutenegravere pas de nouvelles urls (appel en ajax OU noindex follow)
Page avec zeacutero reacutesultat Noindex follow + suppression de la page dans le maillage
interne
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Store locator pas SEO friendly
La plupart des impleacutementations des stores locators ne sont
pas SEO Friendly
Pas crawlable
par Google
(javascript)
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Store locator SEO friendly
12
34
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Robotstxt
Le contenu de votre fichier robotstxt doit bloquer
uniquement des urls de votre back office mais aucune urls du
front office
Pensez eacutegalement agrave retirer la directive laquo disallow raquo de votre
robotstxt lorsque vous passez en prod
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Crawl de la preacuteprod
Validation des titres Hn meta description
Veacuterification de la volumeacutetrie et de la profondeur des urls
Response code temps de reacuteponse
Veacuterification des metas robots canonical
Plan de tagguage analytics
Accegraves agrave
lrsquooutil de
mantis
creacuteations de
tickets
adeacutequats
Recette
Crsquoest le moment de faire un eacutetat des lieux en preacute-prod de la
bonne impleacutementation des recommandations SEO
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
URLS
Dans la theacuteorie
laquo Nous conserverons les anciennes urls sur le futur site raquo
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
URLS
Dans la pratique
laquo Il est impossible de conserver les urls nous changeons de PIM
amp PCM raquo
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Votre fer de lance
Identifier les pages qui geacutenegraverent le plus de visites
Identifier les pages les plus linkeacutees du site
Identifier les pages qui ont des liens externes Contacter les
sites qui vous ramegravenent le plus de trafic pour leur demander
de changer lrsquourl
Identifier les pages qui sont les plus crawleacutees
Vos allieacutes de poids
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Plan de redirections
Utilisation de redirections 301 uniquement la 302 est agrave
proscrire
Transmettre aux deacuteveloppeurs une table de correspondances anciennes urls nouvelles urls pour
lrsquoeacutetablissement de regravegles de redirections
Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
RewriteEngine on RewriteRule ^()html$ httpwwwdomainecom$1php [LR=301]
TESTER LES REDIRECTIONS 301 en
preacute-prod
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Changement de serveur
Il est important de garder les deux serveurs laquo up raquo pendant
deux semaines
ndash Les robots utilisent des caches DNS
ndash Evite une courbe en J sur le trafic
ndash Limiter au maximum le temps drsquoindisponibiliteacute
Pre voir les cas drsquoindisponibilites temporaires de serveurs
ndash Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de
problegraveme
Preacutevoir le sceacutenario de rollback
ndash Etre capable de revenir a la version preacuteceacutedente en cas de
problegraveme
ndash Avoir teste ce sceacutenario
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Changement de domaine
Dans GWT vous pouvez indiquez agrave Google votre nouveau
nom de domaine afin drsquoeffectuer une transition tout en
douceur en plus de vos redirections 301
Garder agrave vie lrsquoancien domaine afin de maintenir les redirections
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Alea jacta est
Camille Thomas wwwsearch-foresightcomK_lice
Mesurer mes reacutesultats
Suivi des positions avant apregraves
refonte du site
Suivi de la visibiliteacute
ndash Impressions clics
ndash Indice de visibiliteacute SEM Rush
Search Metrics
Suivi de lrsquoexploration de Google
ndash Logs serveurs
ndash GWT
Suivi des performances
ndash GWT
Suivi du trafic et du comportement
des visiteurs
ndash Votre solution analytics
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Des questions
Camille ThomasConsultant SEO chez Search Foresight
Mon profil
K_lice
Merci pour votre attention
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Quand inteacutegrer le SEO
Le plus tocirct est le mieux
Gain de temps et drsquoargent
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Preacuteserver lrsquohistorique positif du site
Engendrer de la croissance
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Ecirctre sandboxeacutePerdre votre
populariteacute (page rank)Perdre lrsquohistorique du site trafic positions
Risques
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Etude de cas
migration
Cas drsquoun site ougrave le SEO a eacuteteacute penseacute degraves la naissance du projet de
refonte
Cas drsquoun site avec une migration sans accompagnement SEO
migration
+50 de
trafic SEO
3 points
de page
rank
perdus
80 de
trafic en
moins
Site reacuteseau agence
immobiliegravere
Guide des
restaurants
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Checkup 360 deg du site
Le but eacutetant de ne pas reproduire les mecircmes erreurs et identifier les axes
drsquoameacutelioration afin de les corriger dans la future version
Performances
Accessibiliteacute
Contenu
Structure du site
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Etude seacutemantique
Bien souvent reacutealiseacutee apregraves le lancement du site ou bien
pendant la phase de recette mais cela est deacutejagrave trop tard
Elle doit ecirctre reacutealiseacutee en amont car elle va permette
drsquoidentifier la seacutemantique ougrave vous ecirctes absents et ainsi deacuteterminer les pages agrave creacuteer sur le futur site
Cela a donc un impact sur la future arborescence du site et
sur les maquettes
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Customiser le back office
Lors drsquoune refonte crsquoest le moment opportun pour faciliter
lrsquoadministration de vos contenus pour le SEO
Liste des champs utiles pour le SEO
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Moteur de recherche interne
Ajouter des images agrave cocircteacute de vos reacutesultats
pour ameacuteliorer lrsquoexpeacuterience utilisateur
Veacuterifier que votre moteur de recherche
interne retourne les mecircmes reacutesultats pour
des termes au singulier ou au pluriel
les pages de reacutesultats issues du moteur de
recherche interne sont identiques agrave celles
accessibles via votre arborescence lorsqursquoil y a matching Augmenter les critegraveres
drsquousages
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Doit ecirctre conccedilu en ameacutelioration progressive mobile first
Avoir une image par deacutefaut pour Google (balise no script) si
vous appelez vos images en javascript (en fonction du
device)
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Site mobile
Mettre en place des redirections
approprieacutees entre un internaute sur
desktop accegravedant agrave la version
mobile et vice versa
Rendre vos videacuteos lisibles sur
mobile (HTML5 standards)
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Guidelines SEO
Le but de ce document est de lui expliquer comment Google
fonctionne et de preacutesenter les preacuterequis agrave un bon
reacutefeacuterencement
Srsquoassurer que ce document ait bien eacuteteacute lu et compris par les
deacuteveloppeurs
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SFD SEO friendly
Lire toutes les speacutecifications fonctionnelles de chaque
typologie de page et veacuterifier qursquoelles soient conformes aux
bonnes pratiques du SEO
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Conception inteacutegration deacuteveloppement
Conception
bullAnalyse des maquettes Storyboard
bullBloc de liens SEO
bullPagination
bullFil drsquoariane
bullMenu de navigation
Inteacutegration HTML
bull Veacuterification du code
bull Profondeur du site
bull Volumeacutetrie des urls
bullAccessibiliteacute Google
Deacuteveloppement
bullVeacuterification de non reacutegressions entre lrsquointeacutegration et le deacuteveloppement
bullCrawl de preacuteprod
Cahier des charges SEO
Recette (tickets reacuteunions)
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Exemple de page SEO friendly
Responsive Design bien geacutereacute
pour srsquoadapter agrave nrsquoimporte quelle
taille drsquoeacutecran
Preacutesence des mots cleacutes
primaires amp secondaires dans les
titres sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placeacutes en
haut du document pour
favoriser la viraliteacute de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
les moteurs de recherche
Canonicaliseacutee vers elle-mecircme
Inteacutegration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualiteacute avec des
balises alternatives
renseigneacutees Design simple et
eacutepureacute
Le contenu apporte une reacuteelle
valeur ajouteacutee et reacutepond aux
besoins des internautes
H1
H2
H2
A tester eacutegalement
- Recette Chocolat Cookies
- Recette Brownies
- hellip
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ameacuteliorer lrsquousage sur les pages
et le cross linking
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Title meta description urls
Title Recette Donut au chocolat ndash [Votre marque]
Meta description Deacutecouvrez notre recette magique de nos
donuts au chocolat connus pour le goucirct succulent et leur
onctuositeacute Plus de 150 recettes sur [Votre marque]
Urls www[votremarque][TLD]recette-donut-chocolat
Plutocirct que
- www[votremarque][TLD]recettechocolatrecette-donut-
chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
redirections
2) Evite le duplicate si lrsquoitem est rangeacute dans plusieurs
articles
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Structure du site
Avoir les produits accessibles en 2 clics gracircce agrave votre mega menu oui
mais
On charge dans le code source uniquement la navigation courante
(sauf pour la home page ougrave tout est chargeacute)
Le reste de la navigation est cacheacutee agrave Google (preacutesente dans un
fichier json)
Si je suis sur un produit issu de la
cateacutegorie laquo Gros
Electromeacutenager raquo Google verra
uniquement les liens issus de
cette navigation
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Navigation agrave facette
Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
Degraves que la combinaison de couples attributs valeurs nrsquooffre pas de potentiel de
recherche on ne geacutenegravere pas de nouvelles urls (appel en ajax OU noindex follow)
Page avec zeacutero reacutesultat Noindex follow + suppression de la page dans le maillage
interne
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Store locator pas SEO friendly
La plupart des impleacutementations des stores locators ne sont
pas SEO Friendly
Pas crawlable
par Google
(javascript)
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12
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Robotstxt
Le contenu de votre fichier robotstxt doit bloquer
uniquement des urls de votre back office mais aucune urls du
front office
Pensez eacutegalement agrave retirer la directive laquo disallow raquo de votre
robotstxt lorsque vous passez en prod
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Validation des titres Hn meta description
Veacuterification de la volumeacutetrie et de la profondeur des urls
Response code temps de reacuteponse
Veacuterification des metas robots canonical
Plan de tagguage analytics
Accegraves agrave
lrsquooutil de
mantis
creacuteations de
tickets
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Crsquoest le moment de faire un eacutetat des lieux en preacute-prod de la
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Dans la theacuteorie
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amp PCM raquo
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Votre fer de lance
Identifier les pages qui geacutenegraverent le plus de visites
Identifier les pages les plus linkeacutees du site
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sites qui vous ramegravenent le plus de trafic pour leur demander
de changer lrsquourl
Identifier les pages qui sont les plus crawleacutees
Vos allieacutes de poids
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Utilisation de redirections 301 uniquement la 302 est agrave
proscrire
Transmettre aux deacuteveloppeurs une table de correspondances anciennes urls nouvelles urls pour
lrsquoeacutetablissement de regravegles de redirections
Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
RewriteEngine on RewriteRule ^()html$ httpwwwdomainecom$1php [LR=301]
TESTER LES REDIRECTIONS 301 en
preacute-prod
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Changement de serveur
Il est important de garder les deux serveurs laquo up raquo pendant
deux semaines
ndash Les robots utilisent des caches DNS
ndash Evite une courbe en J sur le trafic
ndash Limiter au maximum le temps drsquoindisponibiliteacute
Pre voir les cas drsquoindisponibilites temporaires de serveurs
ndash Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de
problegraveme
Preacutevoir le sceacutenario de rollback
ndash Etre capable de revenir a la version preacuteceacutedente en cas de
problegraveme
ndash Avoir teste ce sceacutenario
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Changement de domaine
Dans GWT vous pouvez indiquez agrave Google votre nouveau
nom de domaine afin drsquoeffectuer une transition tout en
douceur en plus de vos redirections 301
Garder agrave vie lrsquoancien domaine afin de maintenir les redirections
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Suivi des positions avant apregraves
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Suivi de la visibiliteacute
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ndash Indice de visibiliteacute SEM Rush
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ndash Logs serveurs
ndash GWT
Suivi des performances
ndash GWT
Suivi du trafic et du comportement
des visiteurs
ndash Votre solution analytics
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Des questions
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Mon profil
K_lice
Merci pour votre attention
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Enjeux et risques
Preacuteserver lrsquohistorique positif du site
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Enjeux
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Risques
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Etude de cas
migration
Cas drsquoun site ougrave le SEO a eacuteteacute penseacute degraves la naissance du projet de
refonte
Cas drsquoun site avec une migration sans accompagnement SEO
migration
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rank
perdus
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moins
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Guide des
restaurants
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Checkup 360 deg du site
Le but eacutetant de ne pas reproduire les mecircmes erreurs et identifier les axes
drsquoameacutelioration afin de les corriger dans la future version
Performances
Accessibiliteacute
Contenu
Structure du site
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Etude seacutemantique
Bien souvent reacutealiseacutee apregraves le lancement du site ou bien
pendant la phase de recette mais cela est deacutejagrave trop tard
Elle doit ecirctre reacutealiseacutee en amont car elle va permette
drsquoidentifier la seacutemantique ougrave vous ecirctes absents et ainsi deacuteterminer les pages agrave creacuteer sur le futur site
Cela a donc un impact sur la future arborescence du site et
sur les maquettes
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Customiser le back office
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lrsquoadministration de vos contenus pour le SEO
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pour ameacuteliorer lrsquoexpeacuterience utilisateur
Veacuterifier que votre moteur de recherche
interne retourne les mecircmes reacutesultats pour
des termes au singulier ou au pluriel
les pages de reacutesultats issues du moteur de
recherche interne sont identiques agrave celles
accessibles via votre arborescence lorsqursquoil y a matching Augmenter les critegraveres
drsquousages
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Responsive design
Doit ecirctre conccedilu en ameacutelioration progressive mobile first
Avoir une image par deacutefaut pour Google (balise no script) si
vous appelez vos images en javascript (en fonction du
device)
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Site mobile
Mettre en place des redirections
approprieacutees entre un internaute sur
desktop accegravedant agrave la version
mobile et vice versa
Rendre vos videacuteos lisibles sur
mobile (HTML5 standards)
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Guidelines SEO
Le but de ce document est de lui expliquer comment Google
fonctionne et de preacutesenter les preacuterequis agrave un bon
reacutefeacuterencement
Srsquoassurer que ce document ait bien eacuteteacute lu et compris par les
deacuteveloppeurs
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typologie de page et veacuterifier qursquoelles soient conformes aux
bonnes pratiques du SEO
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Conception inteacutegration deacuteveloppement
Conception
bullAnalyse des maquettes Storyboard
bullBloc de liens SEO
bullPagination
bullFil drsquoariane
bullMenu de navigation
Inteacutegration HTML
bull Veacuterification du code
bull Profondeur du site
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bullAccessibiliteacute Google
Deacuteveloppement
bullVeacuterification de non reacutegressions entre lrsquointeacutegration et le deacuteveloppement
bullCrawl de preacuteprod
Cahier des charges SEO
Recette (tickets reacuteunions)
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pour srsquoadapter agrave nrsquoimporte quelle
taille drsquoeacutecran
Preacutesence des mots cleacutes
primaires amp secondaires dans les
titres sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placeacutes en
haut du document pour
favoriser la viraliteacute de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
les moteurs de recherche
Canonicaliseacutee vers elle-mecircme
Inteacutegration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualiteacute avec des
balises alternatives
renseigneacutees Design simple et
eacutepureacute
Le contenu apporte une reacuteelle
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besoins des internautes
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Title meta description urls
Title Recette Donut au chocolat ndash [Votre marque]
Meta description Deacutecouvrez notre recette magique de nos
donuts au chocolat connus pour le goucirct succulent et leur
onctuositeacute Plus de 150 recettes sur [Votre marque]
Urls www[votremarque][TLD]recette-donut-chocolat
Plutocirct que
- www[votremarque][TLD]recettechocolatrecette-donut-
chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
redirections
2) Evite le duplicate si lrsquoitem est rangeacute dans plusieurs
articles
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Structure du site
Avoir les produits accessibles en 2 clics gracircce agrave votre mega menu oui
mais
On charge dans le code source uniquement la navigation courante
(sauf pour la home page ougrave tout est chargeacute)
Le reste de la navigation est cacheacutee agrave Google (preacutesente dans un
fichier json)
Si je suis sur un produit issu de la
cateacutegorie laquo Gros
Electromeacutenager raquo Google verra
uniquement les liens issus de
cette navigation
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Navigation agrave facette
Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
Degraves que la combinaison de couples attributs valeurs nrsquooffre pas de potentiel de
recherche on ne geacutenegravere pas de nouvelles urls (appel en ajax OU noindex follow)
Page avec zeacutero reacutesultat Noindex follow + suppression de la page dans le maillage
interne
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La plupart des impleacutementations des stores locators ne sont
pas SEO Friendly
Pas crawlable
par Google
(javascript)
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Robotstxt
Le contenu de votre fichier robotstxt doit bloquer
uniquement des urls de votre back office mais aucune urls du
front office
Pensez eacutegalement agrave retirer la directive laquo disallow raquo de votre
robotstxt lorsque vous passez en prod
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Crawl de la preacuteprod
Validation des titres Hn meta description
Veacuterification de la volumeacutetrie et de la profondeur des urls
Response code temps de reacuteponse
Veacuterification des metas robots canonical
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Accegraves agrave
lrsquooutil de
mantis
creacuteations de
tickets
adeacutequats
Recette
Crsquoest le moment de faire un eacutetat des lieux en preacute-prod de la
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URLS
Dans la theacuteorie
laquo Nous conserverons les anciennes urls sur le futur site raquo
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URLS
Dans la pratique
laquo Il est impossible de conserver les urls nous changeons de PIM
amp PCM raquo
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Identifier les pages les plus linkeacutees du site
Identifier les pages qui ont des liens externes Contacter les
sites qui vous ramegravenent le plus de trafic pour leur demander
de changer lrsquourl
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Vos allieacutes de poids
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Plan de redirections
Utilisation de redirections 301 uniquement la 302 est agrave
proscrire
Transmettre aux deacuteveloppeurs une table de correspondances anciennes urls nouvelles urls pour
lrsquoeacutetablissement de regravegles de redirections
Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
RewriteEngine on RewriteRule ^()html$ httpwwwdomainecom$1php [LR=301]
TESTER LES REDIRECTIONS 301 en
preacute-prod
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Changement de serveur
Il est important de garder les deux serveurs laquo up raquo pendant
deux semaines
ndash Les robots utilisent des caches DNS
ndash Evite une courbe en J sur le trafic
ndash Limiter au maximum le temps drsquoindisponibiliteacute
Pre voir les cas drsquoindisponibilites temporaires de serveurs
ndash Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de
problegraveme
Preacutevoir le sceacutenario de rollback
ndash Etre capable de revenir a la version preacuteceacutedente en cas de
problegraveme
ndash Avoir teste ce sceacutenario
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Changement de domaine
Dans GWT vous pouvez indiquez agrave Google votre nouveau
nom de domaine afin drsquoeffectuer une transition tout en
douceur en plus de vos redirections 301
Garder agrave vie lrsquoancien domaine afin de maintenir les redirections
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Alea jacta est
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Mesurer mes reacutesultats
Suivi des positions avant apregraves
refonte du site
Suivi de la visibiliteacute
ndash Impressions clics
ndash Indice de visibiliteacute SEM Rush
Search Metrics
Suivi de lrsquoexploration de Google
ndash Logs serveurs
ndash GWT
Suivi des performances
ndash GWT
Suivi du trafic et du comportement
des visiteurs
ndash Votre solution analytics
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Des questions
Camille ThomasConsultant SEO chez Search Foresight
Mon profil
K_lice
Merci pour votre attention
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Etude de cas
migration
Cas drsquoun site ougrave le SEO a eacuteteacute penseacute degraves la naissance du projet de
refonte
Cas drsquoun site avec une migration sans accompagnement SEO
migration
+50 de
trafic SEO
3 points
de page
rank
perdus
80 de
trafic en
moins
Site reacuteseau agence
immobiliegravere
Guide des
restaurants
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Checkup 360 deg du site
Le but eacutetant de ne pas reproduire les mecircmes erreurs et identifier les axes
drsquoameacutelioration afin de les corriger dans la future version
Performances
Accessibiliteacute
Contenu
Structure du site
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Etude seacutemantique
Bien souvent reacutealiseacutee apregraves le lancement du site ou bien
pendant la phase de recette mais cela est deacutejagrave trop tard
Elle doit ecirctre reacutealiseacutee en amont car elle va permette
drsquoidentifier la seacutemantique ougrave vous ecirctes absents et ainsi deacuteterminer les pages agrave creacuteer sur le futur site
Cela a donc un impact sur la future arborescence du site et
sur les maquettes
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Customiser le back office
Lors drsquoune refonte crsquoest le moment opportun pour faciliter
lrsquoadministration de vos contenus pour le SEO
Liste des champs utiles pour le SEO
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Moteur de recherche interne
Ajouter des images agrave cocircteacute de vos reacutesultats
pour ameacuteliorer lrsquoexpeacuterience utilisateur
Veacuterifier que votre moteur de recherche
interne retourne les mecircmes reacutesultats pour
des termes au singulier ou au pluriel
les pages de reacutesultats issues du moteur de
recherche interne sont identiques agrave celles
accessibles via votre arborescence lorsqursquoil y a matching Augmenter les critegraveres
drsquousages
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Responsive design
Doit ecirctre conccedilu en ameacutelioration progressive mobile first
Avoir une image par deacutefaut pour Google (balise no script) si
vous appelez vos images en javascript (en fonction du
device)
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Site mobile
Mettre en place des redirections
approprieacutees entre un internaute sur
desktop accegravedant agrave la version
mobile et vice versa
Rendre vos videacuteos lisibles sur
mobile (HTML5 standards)
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Guidelines SEO
Le but de ce document est de lui expliquer comment Google
fonctionne et de preacutesenter les preacuterequis agrave un bon
reacutefeacuterencement
Srsquoassurer que ce document ait bien eacuteteacute lu et compris par les
deacuteveloppeurs
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SFD SEO friendly
Lire toutes les speacutecifications fonctionnelles de chaque
typologie de page et veacuterifier qursquoelles soient conformes aux
bonnes pratiques du SEO
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Conception inteacutegration deacuteveloppement
Conception
bullAnalyse des maquettes Storyboard
bullBloc de liens SEO
bullPagination
bullFil drsquoariane
bullMenu de navigation
Inteacutegration HTML
bull Veacuterification du code
bull Profondeur du site
bull Volumeacutetrie des urls
bullAccessibiliteacute Google
Deacuteveloppement
bullVeacuterification de non reacutegressions entre lrsquointeacutegration et le deacuteveloppement
bullCrawl de preacuteprod
Cahier des charges SEO
Recette (tickets reacuteunions)
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Exemple de page SEO friendly
Responsive Design bien geacutereacute
pour srsquoadapter agrave nrsquoimporte quelle
taille drsquoeacutecran
Preacutesence des mots cleacutes
primaires amp secondaires dans les
titres sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placeacutes en
haut du document pour
favoriser la viraliteacute de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
les moteurs de recherche
Canonicaliseacutee vers elle-mecircme
Inteacutegration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualiteacute avec des
balises alternatives
renseigneacutees Design simple et
eacutepureacute
Le contenu apporte une reacuteelle
valeur ajouteacutee et reacutepond aux
besoins des internautes
H1
H2
H2
A tester eacutegalement
- Recette Chocolat Cookies
- Recette Brownies
- hellip
Des articles similaires pour
ameacuteliorer lrsquousage sur les pages
et le cross linking
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Title meta description urls
Title Recette Donut au chocolat ndash [Votre marque]
Meta description Deacutecouvrez notre recette magique de nos
donuts au chocolat connus pour le goucirct succulent et leur
onctuositeacute Plus de 150 recettes sur [Votre marque]
Urls www[votremarque][TLD]recette-donut-chocolat
Plutocirct que
- www[votremarque][TLD]recettechocolatrecette-donut-
chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
redirections
2) Evite le duplicate si lrsquoitem est rangeacute dans plusieurs
articles
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Structure du site
Avoir les produits accessibles en 2 clics gracircce agrave votre mega menu oui
mais
On charge dans le code source uniquement la navigation courante
(sauf pour la home page ougrave tout est chargeacute)
Le reste de la navigation est cacheacutee agrave Google (preacutesente dans un
fichier json)
Si je suis sur un produit issu de la
cateacutegorie laquo Gros
Electromeacutenager raquo Google verra
uniquement les liens issus de
cette navigation
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Navigation agrave facette
Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
Degraves que la combinaison de couples attributs valeurs nrsquooffre pas de potentiel de
recherche on ne geacutenegravere pas de nouvelles urls (appel en ajax OU noindex follow)
Page avec zeacutero reacutesultat Noindex follow + suppression de la page dans le maillage
interne
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Store locator pas SEO friendly
La plupart des impleacutementations des stores locators ne sont
pas SEO Friendly
Pas crawlable
par Google
(javascript)
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Store locator SEO friendly
12
34
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Robotstxt
Le contenu de votre fichier robotstxt doit bloquer
uniquement des urls de votre back office mais aucune urls du
front office
Pensez eacutegalement agrave retirer la directive laquo disallow raquo de votre
robotstxt lorsque vous passez en prod
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Crawl de la preacuteprod
Validation des titres Hn meta description
Veacuterification de la volumeacutetrie et de la profondeur des urls
Response code temps de reacuteponse
Veacuterification des metas robots canonical
Plan de tagguage analytics
Accegraves agrave
lrsquooutil de
mantis
creacuteations de
tickets
adeacutequats
Recette
Crsquoest le moment de faire un eacutetat des lieux en preacute-prod de la
bonne impleacutementation des recommandations SEO
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URLS
Dans la theacuteorie
laquo Nous conserverons les anciennes urls sur le futur site raquo
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URLS
Dans la pratique
laquo Il est impossible de conserver les urls nous changeons de PIM
amp PCM raquo
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Votre fer de lance
Identifier les pages qui geacutenegraverent le plus de visites
Identifier les pages les plus linkeacutees du site
Identifier les pages qui ont des liens externes Contacter les
sites qui vous ramegravenent le plus de trafic pour leur demander
de changer lrsquourl
Identifier les pages qui sont les plus crawleacutees
Vos allieacutes de poids
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Plan de redirections
Utilisation de redirections 301 uniquement la 302 est agrave
proscrire
Transmettre aux deacuteveloppeurs une table de correspondances anciennes urls nouvelles urls pour
lrsquoeacutetablissement de regravegles de redirections
Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
RewriteEngine on RewriteRule ^()html$ httpwwwdomainecom$1php [LR=301]
TESTER LES REDIRECTIONS 301 en
preacute-prod
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Changement de serveur
Il est important de garder les deux serveurs laquo up raquo pendant
deux semaines
ndash Les robots utilisent des caches DNS
ndash Evite une courbe en J sur le trafic
ndash Limiter au maximum le temps drsquoindisponibiliteacute
Pre voir les cas drsquoindisponibilites temporaires de serveurs
ndash Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de
problegraveme
Preacutevoir le sceacutenario de rollback
ndash Etre capable de revenir a la version preacuteceacutedente en cas de
problegraveme
ndash Avoir teste ce sceacutenario
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Changement de domaine
Dans GWT vous pouvez indiquez agrave Google votre nouveau
nom de domaine afin drsquoeffectuer une transition tout en
douceur en plus de vos redirections 301
Garder agrave vie lrsquoancien domaine afin de maintenir les redirections
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Mesurer mes reacutesultats
Suivi des positions avant apregraves
refonte du site
Suivi de la visibiliteacute
ndash Impressions clics
ndash Indice de visibiliteacute SEM Rush
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Suivi de lrsquoexploration de Google
ndash Logs serveurs
ndash GWT
Suivi des performances
ndash GWT
Suivi du trafic et du comportement
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ndash Votre solution analytics
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Merci pour votre attention
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Checkup 360 deg du site
Le but eacutetant de ne pas reproduire les mecircmes erreurs et identifier les axes
drsquoameacutelioration afin de les corriger dans la future version
Performances
Accessibiliteacute
Contenu
Structure du site
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Etude seacutemantique
Bien souvent reacutealiseacutee apregraves le lancement du site ou bien
pendant la phase de recette mais cela est deacutejagrave trop tard
Elle doit ecirctre reacutealiseacutee en amont car elle va permette
drsquoidentifier la seacutemantique ougrave vous ecirctes absents et ainsi deacuteterminer les pages agrave creacuteer sur le futur site
Cela a donc un impact sur la future arborescence du site et
sur les maquettes
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Customiser le back office
Lors drsquoune refonte crsquoest le moment opportun pour faciliter
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Moteur de recherche interne
Ajouter des images agrave cocircteacute de vos reacutesultats
pour ameacuteliorer lrsquoexpeacuterience utilisateur
Veacuterifier que votre moteur de recherche
interne retourne les mecircmes reacutesultats pour
des termes au singulier ou au pluriel
les pages de reacutesultats issues du moteur de
recherche interne sont identiques agrave celles
accessibles via votre arborescence lorsqursquoil y a matching Augmenter les critegraveres
drsquousages
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Responsive design
Doit ecirctre conccedilu en ameacutelioration progressive mobile first
Avoir une image par deacutefaut pour Google (balise no script) si
vous appelez vos images en javascript (en fonction du
device)
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Site mobile
Mettre en place des redirections
approprieacutees entre un internaute sur
desktop accegravedant agrave la version
mobile et vice versa
Rendre vos videacuteos lisibles sur
mobile (HTML5 standards)
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Guidelines SEO
Le but de ce document est de lui expliquer comment Google
fonctionne et de preacutesenter les preacuterequis agrave un bon
reacutefeacuterencement
Srsquoassurer que ce document ait bien eacuteteacute lu et compris par les
deacuteveloppeurs
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SFD SEO friendly
Lire toutes les speacutecifications fonctionnelles de chaque
typologie de page et veacuterifier qursquoelles soient conformes aux
bonnes pratiques du SEO
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Conception inteacutegration deacuteveloppement
Conception
bullAnalyse des maquettes Storyboard
bullBloc de liens SEO
bullPagination
bullFil drsquoariane
bullMenu de navigation
Inteacutegration HTML
bull Veacuterification du code
bull Profondeur du site
bull Volumeacutetrie des urls
bullAccessibiliteacute Google
Deacuteveloppement
bullVeacuterification de non reacutegressions entre lrsquointeacutegration et le deacuteveloppement
bullCrawl de preacuteprod
Cahier des charges SEO
Recette (tickets reacuteunions)
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Exemple de page SEO friendly
Responsive Design bien geacutereacute
pour srsquoadapter agrave nrsquoimporte quelle
taille drsquoeacutecran
Preacutesence des mots cleacutes
primaires amp secondaires dans les
titres sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placeacutes en
haut du document pour
favoriser la viraliteacute de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
les moteurs de recherche
Canonicaliseacutee vers elle-mecircme
Inteacutegration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualiteacute avec des
balises alternatives
renseigneacutees Design simple et
eacutepureacute
Le contenu apporte une reacuteelle
valeur ajouteacutee et reacutepond aux
besoins des internautes
H1
H2
H2
A tester eacutegalement
- Recette Chocolat Cookies
- Recette Brownies
- hellip
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et le cross linking
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Title meta description urls
Title Recette Donut au chocolat ndash [Votre marque]
Meta description Deacutecouvrez notre recette magique de nos
donuts au chocolat connus pour le goucirct succulent et leur
onctuositeacute Plus de 150 recettes sur [Votre marque]
Urls www[votremarque][TLD]recette-donut-chocolat
Plutocirct que
- www[votremarque][TLD]recettechocolatrecette-donut-
chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
redirections
2) Evite le duplicate si lrsquoitem est rangeacute dans plusieurs
articles
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Structure du site
Avoir les produits accessibles en 2 clics gracircce agrave votre mega menu oui
mais
On charge dans le code source uniquement la navigation courante
(sauf pour la home page ougrave tout est chargeacute)
Le reste de la navigation est cacheacutee agrave Google (preacutesente dans un
fichier json)
Si je suis sur un produit issu de la
cateacutegorie laquo Gros
Electromeacutenager raquo Google verra
uniquement les liens issus de
cette navigation
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Navigation agrave facette
Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
Degraves que la combinaison de couples attributs valeurs nrsquooffre pas de potentiel de
recherche on ne geacutenegravere pas de nouvelles urls (appel en ajax OU noindex follow)
Page avec zeacutero reacutesultat Noindex follow + suppression de la page dans le maillage
interne
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Store locator pas SEO friendly
La plupart des impleacutementations des stores locators ne sont
pas SEO Friendly
Pas crawlable
par Google
(javascript)
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Store locator SEO friendly
12
34
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Robotstxt
Le contenu de votre fichier robotstxt doit bloquer
uniquement des urls de votre back office mais aucune urls du
front office
Pensez eacutegalement agrave retirer la directive laquo disallow raquo de votre
robotstxt lorsque vous passez en prod
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Crawl de la preacuteprod
Validation des titres Hn meta description
Veacuterification de la volumeacutetrie et de la profondeur des urls
Response code temps de reacuteponse
Veacuterification des metas robots canonical
Plan de tagguage analytics
Accegraves agrave
lrsquooutil de
mantis
creacuteations de
tickets
adeacutequats
Recette
Crsquoest le moment de faire un eacutetat des lieux en preacute-prod de la
bonne impleacutementation des recommandations SEO
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URLS
Dans la theacuteorie
laquo Nous conserverons les anciennes urls sur le futur site raquo
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URLS
Dans la pratique
laquo Il est impossible de conserver les urls nous changeons de PIM
amp PCM raquo
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Votre fer de lance
Identifier les pages qui geacutenegraverent le plus de visites
Identifier les pages les plus linkeacutees du site
Identifier les pages qui ont des liens externes Contacter les
sites qui vous ramegravenent le plus de trafic pour leur demander
de changer lrsquourl
Identifier les pages qui sont les plus crawleacutees
Vos allieacutes de poids
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Utilisation de redirections 301 uniquement la 302 est agrave
proscrire
Transmettre aux deacuteveloppeurs une table de correspondances anciennes urls nouvelles urls pour
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Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
RewriteEngine on RewriteRule ^()html$ httpwwwdomainecom$1php [LR=301]
TESTER LES REDIRECTIONS 301 en
preacute-prod
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Changement de serveur
Il est important de garder les deux serveurs laquo up raquo pendant
deux semaines
ndash Les robots utilisent des caches DNS
ndash Evite une courbe en J sur le trafic
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Pre voir les cas drsquoindisponibilites temporaires de serveurs
ndash Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de
problegraveme
Preacutevoir le sceacutenario de rollback
ndash Etre capable de revenir a la version preacuteceacutedente en cas de
problegraveme
ndash Avoir teste ce sceacutenario
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Changement de domaine
Dans GWT vous pouvez indiquez agrave Google votre nouveau
nom de domaine afin drsquoeffectuer une transition tout en
douceur en plus de vos redirections 301
Garder agrave vie lrsquoancien domaine afin de maintenir les redirections
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Suivi des positions avant apregraves
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Suivi de la visibiliteacute
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Merci pour votre attention
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Bien souvent reacutealiseacutee apregraves le lancement du site ou bien
pendant la phase de recette mais cela est deacutejagrave trop tard
Elle doit ecirctre reacutealiseacutee en amont car elle va permette
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Cela a donc un impact sur la future arborescence du site et
sur les maquettes
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Ajouter des images agrave cocircteacute de vos reacutesultats
pour ameacuteliorer lrsquoexpeacuterience utilisateur
Veacuterifier que votre moteur de recherche
interne retourne les mecircmes reacutesultats pour
des termes au singulier ou au pluriel
les pages de reacutesultats issues du moteur de
recherche interne sont identiques agrave celles
accessibles via votre arborescence lorsqursquoil y a matching Augmenter les critegraveres
drsquousages
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Responsive design
Doit ecirctre conccedilu en ameacutelioration progressive mobile first
Avoir une image par deacutefaut pour Google (balise no script) si
vous appelez vos images en javascript (en fonction du
device)
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Site mobile
Mettre en place des redirections
approprieacutees entre un internaute sur
desktop accegravedant agrave la version
mobile et vice versa
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mobile (HTML5 standards)
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Guidelines SEO
Le but de ce document est de lui expliquer comment Google
fonctionne et de preacutesenter les preacuterequis agrave un bon
reacutefeacuterencement
Srsquoassurer que ce document ait bien eacuteteacute lu et compris par les
deacuteveloppeurs
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SFD SEO friendly
Lire toutes les speacutecifications fonctionnelles de chaque
typologie de page et veacuterifier qursquoelles soient conformes aux
bonnes pratiques du SEO
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Conception inteacutegration deacuteveloppement
Conception
bullAnalyse des maquettes Storyboard
bullBloc de liens SEO
bullPagination
bullFil drsquoariane
bullMenu de navigation
Inteacutegration HTML
bull Veacuterification du code
bull Profondeur du site
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bullAccessibiliteacute Google
Deacuteveloppement
bullVeacuterification de non reacutegressions entre lrsquointeacutegration et le deacuteveloppement
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Cahier des charges SEO
Recette (tickets reacuteunions)
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Exemple de page SEO friendly
Responsive Design bien geacutereacute
pour srsquoadapter agrave nrsquoimporte quelle
taille drsquoeacutecran
Preacutesence des mots cleacutes
primaires amp secondaires dans les
titres sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placeacutes en
haut du document pour
favoriser la viraliteacute de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
les moteurs de recherche
Canonicaliseacutee vers elle-mecircme
Inteacutegration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualiteacute avec des
balises alternatives
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eacutepureacute
Le contenu apporte une reacuteelle
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H1
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Urls www[votremarque][TLD]recette-donut-chocolat
Plutocirct que
- www[votremarque][TLD]recettechocolatrecette-donut-
chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
redirections
2) Evite le duplicate si lrsquoitem est rangeacute dans plusieurs
articles
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Structure du site
Avoir les produits accessibles en 2 clics gracircce agrave votre mega menu oui
mais
On charge dans le code source uniquement la navigation courante
(sauf pour la home page ougrave tout est chargeacute)
Le reste de la navigation est cacheacutee agrave Google (preacutesente dans un
fichier json)
Si je suis sur un produit issu de la
cateacutegorie laquo Gros
Electromeacutenager raquo Google verra
uniquement les liens issus de
cette navigation
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Navigation agrave facette
Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
Degraves que la combinaison de couples attributs valeurs nrsquooffre pas de potentiel de
recherche on ne geacutenegravere pas de nouvelles urls (appel en ajax OU noindex follow)
Page avec zeacutero reacutesultat Noindex follow + suppression de la page dans le maillage
interne
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La plupart des impleacutementations des stores locators ne sont
pas SEO Friendly
Pas crawlable
par Google
(javascript)
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Robotstxt
Le contenu de votre fichier robotstxt doit bloquer
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front office
Pensez eacutegalement agrave retirer la directive laquo disallow raquo de votre
robotstxt lorsque vous passez en prod
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Crawl de la preacuteprod
Validation des titres Hn meta description
Veacuterification de la volumeacutetrie et de la profondeur des urls
Response code temps de reacuteponse
Veacuterification des metas robots canonical
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Accegraves agrave
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mantis
creacuteations de
tickets
adeacutequats
Recette
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Dans la theacuteorie
laquo Nous conserverons les anciennes urls sur le futur site raquo
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Dans la pratique
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amp PCM raquo
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Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
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TESTER LES REDIRECTIONS 301 en
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Il est important de garder les deux serveurs laquo up raquo pendant
deux semaines
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ndash Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de
problegraveme
Preacutevoir le sceacutenario de rollback
ndash Etre capable de revenir a la version preacuteceacutedente en cas de
problegraveme
ndash Avoir teste ce sceacutenario
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Changement de domaine
Dans GWT vous pouvez indiquez agrave Google votre nouveau
nom de domaine afin drsquoeffectuer une transition tout en
douceur en plus de vos redirections 301
Garder agrave vie lrsquoancien domaine afin de maintenir les redirections
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Alea jacta est
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Mesurer mes reacutesultats
Suivi des positions avant apregraves
refonte du site
Suivi de la visibiliteacute
ndash Impressions clics
ndash Indice de visibiliteacute SEM Rush
Search Metrics
Suivi de lrsquoexploration de Google
ndash Logs serveurs
ndash GWT
Suivi des performances
ndash GWT
Suivi du trafic et du comportement
des visiteurs
ndash Votre solution analytics
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Des questions
Camille ThomasConsultant SEO chez Search Foresight
Mon profil
K_lice
Merci pour votre attention
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Customiser le back office
Lors drsquoune refonte crsquoest le moment opportun pour faciliter
lrsquoadministration de vos contenus pour le SEO
Liste des champs utiles pour le SEO
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Moteur de recherche interne
Ajouter des images agrave cocircteacute de vos reacutesultats
pour ameacuteliorer lrsquoexpeacuterience utilisateur
Veacuterifier que votre moteur de recherche
interne retourne les mecircmes reacutesultats pour
des termes au singulier ou au pluriel
les pages de reacutesultats issues du moteur de
recherche interne sont identiques agrave celles
accessibles via votre arborescence lorsqursquoil y a matching Augmenter les critegraveres
drsquousages
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Responsive design
Doit ecirctre conccedilu en ameacutelioration progressive mobile first
Avoir une image par deacutefaut pour Google (balise no script) si
vous appelez vos images en javascript (en fonction du
device)
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Site mobile
Mettre en place des redirections
approprieacutees entre un internaute sur
desktop accegravedant agrave la version
mobile et vice versa
Rendre vos videacuteos lisibles sur
mobile (HTML5 standards)
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Guidelines SEO
Le but de ce document est de lui expliquer comment Google
fonctionne et de preacutesenter les preacuterequis agrave un bon
reacutefeacuterencement
Srsquoassurer que ce document ait bien eacuteteacute lu et compris par les
deacuteveloppeurs
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SFD SEO friendly
Lire toutes les speacutecifications fonctionnelles de chaque
typologie de page et veacuterifier qursquoelles soient conformes aux
bonnes pratiques du SEO
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Conception inteacutegration deacuteveloppement
Conception
bullAnalyse des maquettes Storyboard
bullBloc de liens SEO
bullPagination
bullFil drsquoariane
bullMenu de navigation
Inteacutegration HTML
bull Veacuterification du code
bull Profondeur du site
bull Volumeacutetrie des urls
bullAccessibiliteacute Google
Deacuteveloppement
bullVeacuterification de non reacutegressions entre lrsquointeacutegration et le deacuteveloppement
bullCrawl de preacuteprod
Cahier des charges SEO
Recette (tickets reacuteunions)
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Exemple de page SEO friendly
Responsive Design bien geacutereacute
pour srsquoadapter agrave nrsquoimporte quelle
taille drsquoeacutecran
Preacutesence des mots cleacutes
primaires amp secondaires dans les
titres sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placeacutes en
haut du document pour
favoriser la viraliteacute de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
les moteurs de recherche
Canonicaliseacutee vers elle-mecircme
Inteacutegration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualiteacute avec des
balises alternatives
renseigneacutees Design simple et
eacutepureacute
Le contenu apporte une reacuteelle
valeur ajouteacutee et reacutepond aux
besoins des internautes
H1
H2
H2
A tester eacutegalement
- Recette Chocolat Cookies
- Recette Brownies
- hellip
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et le cross linking
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Title meta description urls
Title Recette Donut au chocolat ndash [Votre marque]
Meta description Deacutecouvrez notre recette magique de nos
donuts au chocolat connus pour le goucirct succulent et leur
onctuositeacute Plus de 150 recettes sur [Votre marque]
Urls www[votremarque][TLD]recette-donut-chocolat
Plutocirct que
- www[votremarque][TLD]recettechocolatrecette-donut-
chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
redirections
2) Evite le duplicate si lrsquoitem est rangeacute dans plusieurs
articles
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Structure du site
Avoir les produits accessibles en 2 clics gracircce agrave votre mega menu oui
mais
On charge dans le code source uniquement la navigation courante
(sauf pour la home page ougrave tout est chargeacute)
Le reste de la navigation est cacheacutee agrave Google (preacutesente dans un
fichier json)
Si je suis sur un produit issu de la
cateacutegorie laquo Gros
Electromeacutenager raquo Google verra
uniquement les liens issus de
cette navigation
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Navigation agrave facette
Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
Degraves que la combinaison de couples attributs valeurs nrsquooffre pas de potentiel de
recherche on ne geacutenegravere pas de nouvelles urls (appel en ajax OU noindex follow)
Page avec zeacutero reacutesultat Noindex follow + suppression de la page dans le maillage
interne
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Store locator pas SEO friendly
La plupart des impleacutementations des stores locators ne sont
pas SEO Friendly
Pas crawlable
par Google
(javascript)
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Store locator SEO friendly
12
34
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Robotstxt
Le contenu de votre fichier robotstxt doit bloquer
uniquement des urls de votre back office mais aucune urls du
front office
Pensez eacutegalement agrave retirer la directive laquo disallow raquo de votre
robotstxt lorsque vous passez en prod
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Crawl de la preacuteprod
Validation des titres Hn meta description
Veacuterification de la volumeacutetrie et de la profondeur des urls
Response code temps de reacuteponse
Veacuterification des metas robots canonical
Plan de tagguage analytics
Accegraves agrave
lrsquooutil de
mantis
creacuteations de
tickets
adeacutequats
Recette
Crsquoest le moment de faire un eacutetat des lieux en preacute-prod de la
bonne impleacutementation des recommandations SEO
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URLS
Dans la theacuteorie
laquo Nous conserverons les anciennes urls sur le futur site raquo
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URLS
Dans la pratique
laquo Il est impossible de conserver les urls nous changeons de PIM
amp PCM raquo
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Votre fer de lance
Identifier les pages qui geacutenegraverent le plus de visites
Identifier les pages les plus linkeacutees du site
Identifier les pages qui ont des liens externes Contacter les
sites qui vous ramegravenent le plus de trafic pour leur demander
de changer lrsquourl
Identifier les pages qui sont les plus crawleacutees
Vos allieacutes de poids
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Plan de redirections
Utilisation de redirections 301 uniquement la 302 est agrave
proscrire
Transmettre aux deacuteveloppeurs une table de correspondances anciennes urls nouvelles urls pour
lrsquoeacutetablissement de regravegles de redirections
Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
RewriteEngine on RewriteRule ^()html$ httpwwwdomainecom$1php [LR=301]
TESTER LES REDIRECTIONS 301 en
preacute-prod
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Changement de serveur
Il est important de garder les deux serveurs laquo up raquo pendant
deux semaines
ndash Les robots utilisent des caches DNS
ndash Evite une courbe en J sur le trafic
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Pre voir les cas drsquoindisponibilites temporaires de serveurs
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problegraveme
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Doit ecirctre conccedilu en ameacutelioration progressive mobile first
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mobile et vice versa
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Le but de ce document est de lui expliquer comment Google
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Lire toutes les speacutecifications fonctionnelles de chaque
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Conception inteacutegration deacuteveloppement
Conception
bullAnalyse des maquettes Storyboard
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chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
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Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
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interne
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mantis
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problegraveme
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Avoir les produits accessibles en 2 clics gracircce agrave votre mega menu oui
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Navigation agrave facette
Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
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Utilisation de redirections 301 uniquement la 302 est agrave
proscrire
Transmettre aux deacuteveloppeurs une table de correspondances anciennes urls nouvelles urls pour
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Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
RewriteEngine on RewriteRule ^()html$ httpwwwdomainecom$1php [LR=301]
TESTER LES REDIRECTIONS 301 en
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Il est important de garder les deux serveurs laquo up raquo pendant
deux semaines
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Pre voir les cas drsquoindisponibilites temporaires de serveurs
ndash Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de
problegraveme
Preacutevoir le sceacutenario de rollback
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problegraveme
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Dans GWT vous pouvez indiquez agrave Google votre nouveau
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1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
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Le reste de la navigation est cacheacutee agrave Google (preacutesente dans un
fichier json)
Si je suis sur un produit issu de la
cateacutegorie laquo Gros
Electromeacutenager raquo Google verra
uniquement les liens issus de
cette navigation
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Navigation agrave facette
Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
Degraves que la combinaison de couples attributs valeurs nrsquooffre pas de potentiel de
recherche on ne geacutenegravere pas de nouvelles urls (appel en ajax OU noindex follow)
Page avec zeacutero reacutesultat Noindex follow + suppression de la page dans le maillage
interne
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pas SEO Friendly
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Pensez eacutegalement agrave retirer la directive laquo disallow raquo de votre
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Veacuterification de la volumeacutetrie et de la profondeur des urls
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Accegraves agrave
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mantis
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tickets
adeacutequats
Recette
Crsquoest le moment de faire un eacutetat des lieux en preacute-prod de la
bonne impleacutementation des recommandations SEO
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URLS
Dans la theacuteorie
laquo Nous conserverons les anciennes urls sur le futur site raquo
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Dans la pratique
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amp PCM raquo
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de changer lrsquourl
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proscrire
Transmettre aux deacuteveloppeurs une table de correspondances anciennes urls nouvelles urls pour
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Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
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Changement de serveur
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ndash Les robots utilisent des caches DNS
ndash Evite une courbe en J sur le trafic
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Pre voir les cas drsquoindisponibilites temporaires de serveurs
ndash Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de
problegraveme
Preacutevoir le sceacutenario de rollback
ndash Etre capable de revenir a la version preacuteceacutedente en cas de
problegraveme
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Changement de domaine
Dans GWT vous pouvez indiquez agrave Google votre nouveau
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douceur en plus de vos redirections 301
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Alea jacta est
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Suivi de la visibiliteacute
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Des questions
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fonctionne et de preacutesenter les preacuterequis agrave un bon
reacutefeacuterencement
Srsquoassurer que ce document ait bien eacuteteacute lu et compris par les
deacuteveloppeurs
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SFD SEO friendly
Lire toutes les speacutecifications fonctionnelles de chaque
typologie de page et veacuterifier qursquoelles soient conformes aux
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Conception inteacutegration deacuteveloppement
Conception
bullAnalyse des maquettes Storyboard
bullBloc de liens SEO
bullPagination
bullFil drsquoariane
bullMenu de navigation
Inteacutegration HTML
bull Veacuterification du code
bull Profondeur du site
bull Volumeacutetrie des urls
bullAccessibiliteacute Google
Deacuteveloppement
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Responsive Design bien geacutereacute
pour srsquoadapter agrave nrsquoimporte quelle
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Preacutesence des mots cleacutes
primaires amp secondaires dans les
titres sous titres et dans le
contenu
Boutons de partages placeacutes en
haut du document pour
favoriser la viraliteacute de vos
contenus
Page parfaitement accessible par
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Canonicaliseacutee vers elle-mecircme
Inteacutegration des micro formats
pour avoir des snippets attractifs
Visuels de haute qualiteacute avec des
balises alternatives
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Title Recette Donut au chocolat ndash [Votre marque]
Meta description Deacutecouvrez notre recette magique de nos
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Plutocirct que
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chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
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2) Evite le duplicate si lrsquoitem est rangeacute dans plusieurs
articles
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Accegraves agrave
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tickets
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Recette
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Dans la theacuteorie
laquo Nous conserverons les anciennes urls sur le futur site raquo
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proscrire
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lrsquoeacutetablissement de regravegles de redirections
Pour cela on utilise un fichier HT Access deacuteposeacute agrave la racine du
host
RewriteEngine on RewriteRule ^()html$ httpwwwdomainecom$1php [LR=301]
TESTER LES REDIRECTIONS 301 en
preacute-prod
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Il est important de garder les deux serveurs laquo up raquo pendant
deux semaines
ndash Les robots utilisent des caches DNS
ndash Evite une courbe en J sur le trafic
ndash Limiter au maximum le temps drsquoindisponibiliteacute
Pre voir les cas drsquoindisponibilites temporaires de serveurs
ndash Etre capable de monter une page 503 en 5 mn en cas de
problegraveme
Preacutevoir le sceacutenario de rollback
ndash Etre capable de revenir a la version preacuteceacutedente en cas de
problegraveme
ndash Avoir teste ce sceacutenario
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Title meta description urls
Title Recette Donut au chocolat ndash [Votre marque]
Meta description Deacutecouvrez notre recette magique de nos
donuts au chocolat connus pour le goucirct succulent et leur
onctuositeacute Plus de 150 recettes sur [Votre marque]
Urls www[votremarque][TLD]recette-donut-chocolat
Plutocirct que
- www[votremarque][TLD]recettechocolatrecette-donut-
chocolat
1) Lors drsquoun changement drsquoarborescence eacutevite les
redirections
2) Evite le duplicate si lrsquoitem est rangeacute dans plusieurs
articles
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Structure du site
Avoir les produits accessibles en 2 clics gracircce agrave votre mega menu oui
mais
On charge dans le code source uniquement la navigation courante
(sauf pour la home page ougrave tout est chargeacute)
Le reste de la navigation est cacheacutee agrave Google (preacutesente dans un
fichier json)
Si je suis sur un produit issu de la
cateacutegorie laquo Gros
Electromeacutenager raquo Google verra
uniquement les liens issus de
cette navigation
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Lrsquoerreur la plus commune est de tout ouvrir ou de tout fermer agrave Google
Il faut ouvrir seulement les couples attributsvaleurs qui ont du potentiel SEO
Degraves que la combinaison de couples attributs valeurs nrsquooffre pas de potentiel de
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Page avec zeacutero reacutesultat Noindex follow + suppression de la page dans le maillage
interne
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La plupart des impleacutementations des stores locators ne sont
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