SMX PARIS 2014 : Convergence SEO, étude de cas Humanis - WAM-Référencement

1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014

ETUDE DE CAS CONVERGENCE SEO :

CONTENUS ET LIENS COMME EFFET DE LEVIER

CÉDRIC TAMBOISERESPONSABLE SEO, TRAFIC & WEB ANALYTICS, GROUPE HUMANIS

DAVID EICHHOLTZERDIRECTEUR ET CHEF DE PROJET SEO, WAM-RÉFÉRENCEMENT


CE QUE NOUS ALLONS VOIR AUJOURD’HUI :

COMMENT NOUS AVONS DOUBLÉ LE TRAFIC SEO MENSUEL EN 4 MOIS, GRÂCE À LA CONVERGENCE DES EFFORTS TECHNIQUES, ÉDITORIAUX ET DE LINKING ?


A L’OCCASION DE LA FUSION DES GROUPES DE PROTECTION SOCIALE, VAUBAN HUMANIS, APRIONIS ET NOVALIS TAITBOUT, L’ÉQUIPE DIGITALE DU NOUVEL ENSEMBLE, HUMANIS, A MIS EN PLACE UN PLAN D’ACTIONS, OFFENSIF, ÉDICTÉ PAR DES RÈGLES SIMPLES :

1. GUIDER LES EQUIPES PROJETS LORS DE LA REFONTE

2. FAIRE L’INVENTAIRE DU “CAPITAL SEO” À DISPOSITION VIA LES 4 SITES DES ANCIENNES MARQUES,

3. EN IMPLIQUANT LES ÉQUIPES MÉTIER,

4. FAIRE FRUCTIFIER CE CAPITAL, AU SEIN DU NOUVEL ENSEMBLE COMPOSÉS DE 4 SITES CIBLES.


1. GUIDER LES EQUIPES LORS DE LA REFONTE


SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013

+

+


SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013

- VAUBANHUMANIS.COM- RADIANCE.FR- HUMANIS.COM

- NOVALISTAITBOUT.COM- APRIONIS.FR

+ DEUX SITES DE CONTENUS : « COMPRENDRE MUTUELLE ET PRÉVOYANCE »


ETAPE 1 : CHOIX D’UNE ARCHITECTURE POUR LE NOUVEL ENSEMBLE


A1

A2 C1C2

BUn site unique organisé par cibles

Un site unique organisé par métiersUn site Corporate, et un site Métiers organisé par métiers

Un site Corporate, et un site Métiers organisé par cibles

Un site par marque


EX: Avantages SEO Inconvénients SEO

Impératif : Le regroupement des marques sous un site HUMANIS apporte du poids à l’ensemble : Grand volume de pages sous un même Domaine + unification de l’effort de linking : http://www.humanis.com http://radiance.humanis.com

Le regroupement par cibles distinctes permet d’unifier le discours marketing (BtC vs BtB) et simplifie la navigation dans chaque section vers la conversion.

L’accueil via une page transverse permet de regrouper les principales expressions liées aux métiers, en un point (clarté)

Les deux silos BtC et BtB reprennent les mêmes rubriques de manière parallèle mais imperméable. Si un chef d’entreprise recherche « mutuelle santé’’, quelle page doit l’accueillir ? BtB, BtC ?

En complément, les contenus BtB, BtC appartenant à un même champ sémantique (Ex :« mutuelle santé »), peuvent se cannibaliser

Comment effectuer des passerelles (matérialisées par des liens), entre les offres ADP BtB et BtC ?

A1 Un site unique organisé par cibles

EXEMPLE (NOTRE PRÉFÉRENCE)


CHOIX FINAL : NOUVEAU SCÉNARIO SCENARIO B’ – 4 SITES2 DOMAINES + 2 SOUS DOMAINES

@ Site Humanis

www.humanis.com• Dont rubrique Corporate

• Dont rubrique Retraite

• Dont rubrique Action Sociale

• Dont accès métiers et marchés qui renvoient vers les sites adéquats

@ Site Humanis Entreprises

Entreprises.humanis.com

@ Site Radiance Groupe Humanis

www.radiancehumanis.com• Dont rubrique Santé

• Dont rubrique Prévoyance

• Dont rubrique Epargne

@ Site Humanis Mobilité Intl. ?

Mobilité internationale

International.humanis.com


SOIT EN TERMES SEO :

B’ Un site par marque mais deux domaines + deux sous domaines

Avantages SEO Inconvénients SEODeux domaines phares, (humanis.com et radiancehumanis.com) dont trois sites sous le même domaine (Humanis.com), le plus autoritaire Unification des efforts de linking, dont

bénéfices mutualisés des efforts de communication sur la marque « Humanis » (pour 3 sites)

4 cibles différentes, ce qui permet une autonomie vis à vis du contenu de chaque site, à la manière de 4 silos thématiques. Ces silos seront perméables (travail des passerelles business et de contenus entre les sites).

Nécessité de différencier les deux silos BtC et BtB car reprennent les mêmes rubriques. Si un chef d’entreprise recherche « mutuelle santé’’, quelle page doit l’accueillir ? BtB, BtC ?

Risque de visibilité à deux vitesses entre Humanis.com bénéficiant directement de la Communication du Groupe (TV, Radio, affichages etc..) et radiancehumanis.com dont les efforts de linking seront « moins » naturels (du point de vue de Google..).


ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : - LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT, - PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES- CMS- ZONINGS


ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : - LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT, - PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES- CMS- ZONINGS


ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS

OBJECTIFS : 1. EVALUER LA CAPACITÉ DU CMS PRÉ SENTI, A REMPLIR LES CRITÈRES BASIQUE DU SEO POUR,

- LE FRONT OFFICE- LE BACK OFFICE, C’EST À DIRE LA GESTION DU SEO AU QUOTIDIEN PAR LES CONTRIBUTEURS

2. PROPOSER UNE OU PLUSIEURS ALTERNATIVES


ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS

WORDPRESS VS. SHAREPOINT

.. VS. DRUPAL



RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)

WORDPRESS : 1ER CHOIX- OUTIL DE RÉFÉRENCE, FORCE DE LA COMMUNAUTÉ

/ ÉVOLUTIONS DU MÉTIER - 100% DES 45 POINTS TECHNIQUES DE L’ANALYSE SONT COUVERTS (YOAST, NOTAMMENT..) - INTÉGRATION DES DERNIÈRES MISES À JOUR DE GOOGLE (2013) : OPENGRAPH, BALISES « REL NEXT », PAGINATION CONCERTINA, MAILLAGE INTERNE, MICRO DONNÉES (BREADCRUMBS, AVIS, …), BOUTONS DE PARTAGE RÉSEAUX SOCIAUX, AUTOMATISATION DES SITEMAPS, …

=> GAINS EN TERME DE COÛTS DE DÉPLOIEMENT, MAINTENANCE ET GESTION DU SITE, CONTRIBUTIONS



DRUPAL : 2ND PLACE- OUTIL ROBUSTE ET MULTISITE PAR VOCATION, FORCE DE LA

COMMUNAUTÉ / ÉVOLUTIONS DU MÉTIER - PROPOSE DES « ADD-ON » POUR LA PLUPART DES 45 POINTS

TECHNIQUES DE L’ANALYSE (39/45)

=> GAINS EN TERME DE COÛTS DE MAINTENANCE ET GESTION DU SITE, CONTRIBUTIONS



SHAREPOINT : 3IÈME PLACE - VERSION 2007 : PAS DE MICRO DONNÉES, PAS DE BOUTONS DE

PARTAGE, PAS DE REL NEXT, CONCERTINA, PAS DE REDIRECTIONS AUTOMATIQUES EN CAS DE CHANGEMENT D’URL, PUBLICATION (WYSIWYG) COMPLEXE, PRÉSENCE D’UN CONTEXTE SYSTÉMATIQUE (/DEFAULT.ASPX), PAS DE CANONIQUE, PAS DE SITEMAPS, PAS DE RÈGLES DE CONSTITUTION DES TITLE, DESCRIPTION, ETC..

- TOUTEFOIS UNE VERSION 2013 NETTEMENT AMÉLIORÉE : GESTION DES BASIQUES / PAGE : TITLE, DESCRIPTION, CANONIQUE, ROBOTS.TXT, META NAME ROBOTS, SITEMAP, HN

=> TOUTES LES DEMANDES SEO, HORS BASIQUES, DEMANDERAIENT DES DÉVELOPPEMENTS SUPPLÉMENTAIRES


CHOIX DU GROUPE HUMANIS :


MAIS DEUX EXPÉRIENCES POSITIVES RÉCENTES SOUS SHAREPOINT NOUS RASSURAIENT QUANT AUX RÉSULTATS


ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES - ZONINGS 1 / 2 :


ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES - ZONINGS 2 / 2 : EXEMPLES

1. RETOUR HP LOGO VERS L’URL CANONIQUE2. BLOQUER LE LIEN VIA LA BALISE « NOFOLLOW », PAGE NON PERTINENTE POUR L’INDEXATION3. LIENS DU MENU EN TEXTE ET NON EN IMAGES (EMPLOI DE <DIV>)4. TITRE EN « H1 » + UNIQUE5. AVIS DES INTERNAUTES EN MICRO DONNÉES 6. LIEN + ANCRE, EN TEXTE VERS LE TUNNEL DE CONVERSION7. TITRES DE BLOCS EN BALISE « H2 »8. INTÉGRER LE LIEN SUR LE TITRE DES

ARTICLES/SERVICES/PRODUITS MIS EN AVANT, UNIQUEMENT, ET NON TITRE + DESCRIPTION

9. IMAGE : BALISE ALT = TITRE DE LA PAGE10. ATTENTION À NE PAS GÉRER LE CARROUSEL DE CONTENUS EN JAVASCRIPT11. ITEMS DU MENU « PROFESSIONNEL » (LIEN TRANSVERSES) = EN

HREF


ETAPE 3 : ZONINGS

PRÈS DE 800 ITEMS PORTÉS / RECETTÉS SUR LES 3 SITES : RGH, EH, HPOUR TOUTES LES VUES DU SITE


2. FAIRE L’INVENTAIRE DU “CAPITAL SEO” À DISPOSITION VIA LES 4 SITES DES ANCIENNES MARQUES :


ETAPE 1 : MOTS CLÉS ET CONTENUS

COMMENT ?

RÉUNIR ET IMPLIQUER LES DIFFÉRENTES ÉQUIPES (H, RGH, EH, IH) CONTRIBUTRICES LORS D’ATELIERS DE TRAVAIL DISTINCTS,

- EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO GLOBALE- CHOISIR LES MOTS CLÉS / AUX CIBLES (H, EH, RGH, IH)- DÉFINIR ENSEMBLE LA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL 2013 À L’AIDE DE L’OUTIL DE RECENSEMENT DES CONTENUS- SENSIBILISER À LA RÉDACTION POUR LE WEB … + SEO..


CONCRÈTEMENT,SOMMAIRE DES ATELIERS :


EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO :

CAPITALISER SUR LA VISIBILITÉ DES 4 MARQUES, POUR UN EFFET DE LEVIER SUR L’AUDIENCE DÈS LE LANCEMENT DU NOUVEL ENSEMBLE. EN EFFET LE CAPITAL ÉTAIT DÉJÀ INTÉRESSANT :

- RADIANCE : 42%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - VAUBANHUMANIS : 36,8%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - HUMANIS : 40%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - COMP. MUTUELLE : 81% DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - COMP. PRÉV. : 84%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO

* JANVIER 2013 – MANQUE APRIONIS, NOVALISTAITBOUT


EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO :

SI VOUS PARVENEZ À MOBILISER LES ACTEURS DU SITE, À CHAQUE NIVEAU, CE SONT EUX QUI VOUS CHALLENGERONT DANS LE FUTUR


EFFECTUER LE CHOIX DES MOTS CLÉS :

L’IMPLICATION DE CELLES ET CEUX QUI CONÇOIVENT LES PRODUITS ET LES OFFRES A ÉTÉ TRÈS FRUCTUEUSE


CHOIX DES MOTS CLÉS :

DANS UN DOMAINE QUE VOUS NE MAITRISEZ PAS VOUS PASSEREZ (SOUVENT) À CÔTÉ DE VOS CIBLES


mutuelle 97% 74000

radiance 40500

mutuelle santé 97% 27100

complémentaire santé 97% 9900

assurance santé 97% 4400

mutuelles 98% 4400

devis mutuelle 96% 4400

assurance deces 97% 3600

résiliation mutuelle 53% 2900

mutuelle dentaire 91% 2900

epargne retraite 92% 2900

mutuelles santé 99% 1900

mutuelle optique 93% 1900

assurance dépendance 97% 1900

complementaire sante 96% 1600

mutuelle complémentaire 99% 1600

tarif mutuelle 92% 1600

capital deces 89% 1600

remboursement mutuelle 87% 1300

devis mutuelle santé 87% 1300

mutuelle radiance 96% 720

mutuelle + [ville] mutuelle + [région]

mutuelle obligatoire 68% 1900mutuelle entreprise 28% 1600assurance entreprise 93% 1300mutuelle entreprise obligatoire

86% 1000

mutuelle d entreprise 86% 1000mutuelle obligatoire entreprise

52% 1000

mutuelle santé entreprise 92% 590mutuelle d entreprise obligatoire 98% 480complémentaire santé entreprise

66% 480

simulation mutuelle santé entreprise

50% 480

complémentaire santé obligatoire

100% 390

mutuelle obligatoire employeur

90% 320

assurance entreprise 60% 320prevoyance obligatoire 85% 260assurance civile professionnelle

49% 210

prevoyance cadre 96% 210prévoyance collective 100% 170responsabilite civile professionnelle

92% 140

assurance responsabilite civile professionnelle 62% 140prevoyance entreprise 73% 140prevoyance collective 90% 110plan epargne entreprise 52% 110


FAIRE LE CHOIX DES CONTENUS QUI SERONT REPRIS :

CE CHOIX A ÉTÉ FAIT EN FONCTION :

- DE L’ARBORESCENCE DÉFINIE

- EN FONCTION DES CRITÈRES JUGÉS PERTINENTS : COMPÉTENCES MÉTIER, INDICATEURS DE FRÉQUENTATION, INDICATEURS SEO AD’HOC…


LE PROCESS DE CHOIX DES CONTENUS

Etapes Qui Statut

Etat des lieux des sites existants (AI/NT/VH) Métier + cellule Web Fait

Cartographie des contenus existants par métier Cellule Web Fait

Intégrer les contenus à reprendre dans les nouvelles arborescences Métiers ? Cellule Web ? Fait

Lister les contenus à reprendre et optimiser pour le référencement Métiers ? Cellule Web ? Fait

Lister les contenus à archiver Métiers ? Cellule Web ? Fait

Lister et catégoriser les contenus à rédiger /créer Métiers ? Cellule Web ? Fait

Rédaction des nouveaux contenus Métiers ? Agence ? Fait

Transmission des contenus auprès de l'Agence pour relecture Agence Fait

Relecture et validation des métiers Les contributeurs Fait

Recettes Les contributeurs Fait

Vérifier la mise en production Les contributeurs + cellule Web Fait


Le fichier de segmentation des contenus reprenait tous les contenus des sites anciennement AI, VH, NT, … segmentés dans chaque onglet par métier :

Santé PrévoyanceRetraite EpargneAction sociale Institutionnel

FICHIER DE SEGMENTATION


Les contenus identifiés ont été repris dans les arborescences des sites.

Intérêt : permettre de faire le choix des contenus les plus en adéquation avec les besoins de l’internaute à partir de données précises.

1er niveau 2ème niveau 3ème niveau 4ème niveau

► Mutuelle santé ►Devis mutuelle santé en ligne

Les remboursements de votre mutuelle selon vos soins de santé

►Mutuelle pour les particuliers ► Remboursements des soins dentaires

►

Remboursements des lunettes

►

Remboursements hospitalisation

►

Autres remboursements de santé

Les offres et prix de mutuelles

►

Mutuelle sénior, futur retraité

►Cross-sell prévoyance

► Mutuelle famille

► Mutuelle célibataire►Cross-sell prévoyance

►

Mutuelle moins de 25 ans

►

Parrainer un proche : les avantages

►Mutuelle pour les professionnelsLes offres et prix de mutuelles entreprises

►

je créée mon entreprise, quelle mutuelle ?

►Cross-sell prévoyance

►

je suis gérant non salarié, quelle mutuelle pour mon entreprise ?

►

je suis auto entrepreneur, quelle mutuelle pour mon activité ?

►

j'emploie plus de 10 salariés, quelle mutuelle pour mes salariés ?

►Humanis Entreprises

►Comprendre la mutuelleLa mutuelle santé de A à Z

► Comparer et choisir sa mutuelle santé►Contenus Comprendre

►

Comprendre la mutuelle santé

►Contenus Comprendre

► Information santé►Contenus Comprendre

Particulier

SITE Contenu Nb. Visites 2012 Moyenne par mois 2012 Nb. Visites atterrissage par mois 2012 Taux de rebond

VH C_santéComment personnaliser ses garanties de « mutuelle santé » ?

0 0,00 0,00 0,00%

VH C_santé

Le coût d’une hospitalisation : les frais d’hospitalisation non pris en charge

40 4,44 3,00 74,10%

VH C_santé Lunettes : quel niveau de remboursement ? 31 3,44 2,11 84,20%

VH C_santé

Pourquoi utiliser un comparateur de mutuelles santé avant de souscrire ?

13 1,44 0,11 100,00%

VH C_santéLe tourisme dentaire : les soins dentaires à l’étranger

39 4,33 2,33 66,70%

VH C_santéLe lien entre la maladie de Parkinson et l’usage des pesticides reconnu

5 0,56 0,22 50,00%

VH C_santéSept Français sur dix satisfaits de leur complémentaire santé

4 0,44 0,00 0,00%

VH C_santé Mutuelle santé : une assurance nécessaire 8 0,89 0,33 66,70%

SEGMENTATION DES CONTENUS ET ARBORESCENCES


CRITÈRES DE CHOIX POUR REPRISE DES CONTENUS

Les indicateurs de fréquentation :

1.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites,

2.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites moyennes par mois,

3.privilégier les pages qui ont un faible taux de rebond

4.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites d’atterrissage (qui arrivent directement sur la page concernée).

Les indicateurs SEO :

5.privilégier les pages qui ont une forte autorité (moz)

6.privilégier les pages qui ont une bonne position sur Google (positionnement moyen, ranks),

7.privilégier les pages qui ont une bonne position sur Google (positionnement moyen) par rapport aux mots-clés prioritaires définis lors des ateliers.

Mais aussi, en complément des indicateurs factuels, votre connaissance et vos compétences sur les contenus !

Particulier

SITE Contenu Nb. Visites 2012 Moyenne par mois 2012 Nb. Visites atterrissage par mois 2012 Taux de rebond

VH C_santéComment personnaliser ses garanties de « mutuelle santé » ?

0 0,00 0,00 0,00%

VH C_santé

Le coût d’une hospitalisation : les frais d’hospitalisation non pris en charge

40 4,44 3,00 74,10%

VH C_santé Lunettes : quel niveau de remboursement ? 31 3,44 2,11 84,20%

VH C_santé

Pourquoi utiliser un comparateur de mutuelles santé avant de souscrire ?

13 1,44 0,11 100,00%

VH C_santéLe tourisme dentaire : les soins dentaires à l’étranger

39 4,33 2,33 66,70%

VH C_santéLe lien entre la maladie de Parkinson et l’usage des pesticides reconnu

5 0,56 0,22 50,00%

VH C_santéSept Français sur dix satisfaits de leur complémentaire santé

4 0,44 0,00 0,00%

VH C_santé Mutuelle santé : une assurance nécessaire 8 0,89 0,33 66,70%

1 2 34


CHOIX DES CONTENUS :

NOUS AVONS PROBABLEMENT PERDU BEAUCOUP (TROP) DE TEMPS MAIS LA MOBILISATION AUTOUR DES CONTENUS ÉTAIT EXEMPLAIRE .. ET NOUS EN AVONS RÉCOLTÉ LES FRUITS !

Le recensement des contenus Un travail de romains !


EXEMPLE D’ENRICHISSEMENT AV/AP/ APRES


CALIBRAGE DES CONTENUS


CHARTE ÉDITORIALE SEO


ETAPE 2 : L’ARBORESCENCE DES SITES :

D’UNE ARBORESCENCE ORGANISÉE SELON L’OFFRE, L’ARBORESCENCE A ÉVOLUÉ VERS UNE ORGANISATION SELON LES BESOINS DES UTILISATEURS


ILLUSTRATION 1 : EX. RGH


ILLUSTRATION 2 : EX. EH


ILLUSTRATION 3 : H > CHAINE RETRAITE


ETAPE 3 : NOMBRE DE CONTENUS RÉÉCRIS :

ENV. 150 ENV. 50ENV. 90 + 150

CONTENUS (STC)


ETAPE 4 : MIGRATION > ÉQUIVALENTS


MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES REDIRIGER DE POINT À POINT DES MILLIERS D’URL EST UN BEL OBJECTIF MAIS SE RÉVÈLE ÊTRE UNE GAGEURE (MULTISITE).


MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES ETABLIR DES PRIORITÉS SUR UN ÉCHANTILLON (RANKING, AUDIENCE) SE RÉVÈLE ÊTRE UN MEILLEUR COMPROMIS / RÉSULTAT FINAL


ETAPE 5 : ACTION DE LINKING, SUITE MIGRATION : - RÉCUPÉRATION + OPTIMISATION* DES ANCIENS LIENS EXTERNES, TOUJOURS ACTIFS (VH, AI, NT)- RÉCUPÉRATION + OPTIMISATION* DES LIENS « PREMIUMS » (PARTENAIRES HISTORIQUES)- ACTION D’ACQUISITION DE LIENS PAR DES PARTENARIATS DE CONTENUS


LIENS HÉRITÉS DES ANCIENS SITES, AUTORITÉ (MOZ) EN 2013


AUTORITÉ (MOZ) EN JUIN 2014


SITUATION FIN NOVEMBRE 2013,

4 SITES, 2 DOMAINES

- HUMANIS.COM- INTERNATIONAL.HUMANIS.COM- ENTREPRISES.HUMANIS.COM

- RADIANCEHUMANIS.COM

RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :



Estimation des visites SEO mensuelles*

3/1/13

4/1/13

5/1/13

6/1/13

7/1/13

8/1/13

9/1/13

10/1/13

11/1/13

12/1/13

1/1/14

2/1/14

3/1/14

4/1/14

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

ag2rlamondiale.frapril.fraviva.fraxa.frgmf.frgroupama.frharmonie-mutuelle.frreunica.comlamutuellegenerale.frmaif.frmalakoffmederic.commatmut.frGroupe Humanisradiancehumanis.comhumanis.com

*Source : Semrush



*Source : Semrush

oct

nov

dec

janv fe

v

mar

s

avri

l

mai

juin

juill

et

aout sep

Visites RGH 2014 SEO vs 2013+ 136% / N-1

oct

nov

dec

janv fe

v

mar

s

avri

l

mai

juin

juill

et

août

sept

Visites H SEO vs objectif 2013+85% / N-1



*Source : Semrush

+509% / N-1+522% / N-1

RGH H

RGH+HMAIF

LA M

UTUELL

E GEN

ERALE AXA

APRIL

MATMUT

HARMONIEGMF

REUNICA

GROUPAMAAG2R

AVIVA

MALAKOFFM

EDER

IC

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

26902096

4786

6626

3747

8387

3313 3538

1044

4643

1231

6288

3925

2277

4747

Nombre de mots clés dans le Top 20 de Google

RGH H

RGH+HMAIF

LA M

UTUELL

E GEN

ERALE AXA

APRIL

MATMUT

HARMONIEGMF

REUNICA

GROUPAMAAG2R

AVIVA

MALAKOFFM

EDER

IC

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

621110815720

1436830

2114090

947400

3422430

857340

1450970

511480

1591470

927950

2662220

5312110

962620 882390

Nombre de demandes couvertes par les mots clés



*Source : Ranks – Fin mai 2014

Mots clés Position Google Demandes mensuelles

Mutuelle 5 60500

Mutuelle santé 7 27100

loi hpst 7 5400

Tiers payant 8 5400

Mutuelle dentaire 3 1900

Mutuelle optique 8 1000

Prévoyance 7 2900

Mutuelle sénior 4 1000

Remboursement mutuelle

2 880

Capital deces 5 1900

Contrat vie 10 1300

Mutuelle d’entreprise

6 1600

Positionnements remarquables RGH (extrait)


Inter expansion 5 14800

isanté 2 18100

pee 8 8100

retraite complémentaire

9 12100

epargne retraite entreprise

7 1000

cotisation retraite 7 2400

demande de retraite 6 1300

retraites complémentaires

8 1300

Aide financière 1 5400

la retraite en france 4 720

Positionnements remarquables H (extrait)



*Source : Ranks – Fin mai 2014

Positionnements remarquables EH (extrait)


plan epargne entreprise 9 2900

prevoyance obligatoire 7 390

mutuelle entreprise 5 1600

Prévoyance obligatoire 7 390

Mutuelle entreprise obligatoire

5 720

généralisation complémentaire santé

2 170

Contrat collectif 2 170


Auxiliaire de vie 8 14800

subrogation 3 6600

complément de salaire

1 3600

prevoyance 9 2900

bilan orthophonique

8 1000

Mutuelle opticien

8 70

indemnisation maladie

6 720

Télétransmission mutuelle

10 210

Mutuelle maternité

7 30

Carte mutuelle 6 260

Positionnements remarquables RGH (longue traine)


MERCI DE VOTRE ATTENTION CONTENUS ET LIENS COMME EFFET DE LEVIER

CÉDRIC TAMBOISERESPONSABLE SEO, TRAFIC & WEB ANALYTICS, GROUPE HUMANIS

@CEDSIB

DAVID EICHHOLTZERDIRECTEUR ET CHEF DE PROJET SEO, WAM-RÉFÉRENCEMENT

@WAMREF

Marketing

SMX PARIS 2014 : Convergence SEO, étude de cas Humanis - WAM-Référencement