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Découvrez les dernières tendances Web 2014. Présentation utilisée lors d'un conférence donnée par Marc-André Dulude chez MEGAVOLT.
Citation preview
Tendances 2014par
Marc-André Dulude
MIDI CONFÉRENCE
2014
22 janvier 2014
2
Que fais-je chez Megavolt?
Stratégies Web
E-CRM
SEO
SEM
« Who you’re gonna call? Marc-André! »
*si vous ne connaissez pas ceci… bref…
22 janvier 2014Midi conférence 2014
3
Tendances 2014 : Pourquoi?
Prévoir les coups (Quelles seront les actions de nos compétiteurs?)
Identifier de nouvelles stratégies afin de maximiser la présence Web
Rester à l’affût
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
4
Buzzword 2013
Amazon Google Netflix Recommendations
Objectif : Connaître les tendances des consommateurs et mieux prévoir les fluctuations.
Big Data
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
5
Que peut-on en faire?
Associer ces données aux revenus de ventes
Mieux cibler les consommateurs prêts à l’acte d’achat
Comprendre où sont les clients et leur contexte
Cas extrême: Amazon Anticipatory Shipping*
*http://theverge.com/2014/1/18/5320636/amazon-plans-to-ship-your-packages-before-you-even-buy-them
Big Data
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
6
Le cas Facebook
Réduction massive du « Reach » organique pour les pages individuelles
On propose officiellement aux entreprises d’acheter de la pub
* http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/
La pub est Reine!
“ The future of businesses on Facebook looks grim for those who don’t want to pay to play. As more businesses are forced to turn to paid promotion, the cost of promoting posts on Facebook is set to skyrocket. The way businesses do business on Facebook is changing, and it’s going to be expensive.”
*http://searchenginewatch.com/article/2317757/Facebook-Admits-Expect-Organic-Reach-for-Pages-to-Continue-DecliningMidi conférence 2014 22 janvier 2014
7
Google AdWords (et Display)
Sans réduire la pertinence du référencement organique, on met l’accent sur le placement publicitaire
* http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/
La pub est Reine!
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
8
Google AdWords (et Display)
Création de notoriété pour « Ad choices »
Mieux cibler ses clients
Même une petite entreprise peut être vue sur un site avec beaucoup de trafic!
La pub est Reine!
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
9
La fin des cookies pour les retarketing?
On peut suivre l’utilisateurs sur toutes ses plates-formes (avec un peu de magie algorithmique)
On rend le retargeting plus efficace
Peu de technologies sont établies (pour l’instant) Facebook Exchange
La question : combien de temps avant que Google ne l’implante dans ses outils Google AdWords?
La publicité à travers les plates-formes
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
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Conversion-Rate Optimization
De meilleures page de destination
Comment y arriver? A/B Testing!
Il faut l’arrimer à des outils d’analyse
But : maximiser l’investissement Web
Le CRO?
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
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Non!
Les règles sont encore plus strictes (pénalités pour pammy guest blogging*, algorithmes Panda, Humminbird)
Le Knowledge Graph prend de plus en plus de place
On doit user de créativité pour faire parler de nous
Le On-Site SEO reste l’étape la plus importante d’un bon référencement (contenus pertinents et bien structurés)
La stratégie de diffusion est d’autant plus importante (médias sociaux, actions communicationnelles, relationnelles, etc.)
*http://www.mattcutts.com/blog/guest-blogging/
La mort « annoncée » du SEO?
*Tiré d’une présentation de Rand Fishkin de MOZ
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
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LA tactique qui prend de l’ampleur depuis 2013
On se bat pour un Share of Voice – 73 % des entreprises B2B généreront plus de contenus cette année*
Attention à la création de contenu : qualité VS quantité!
Les contenus doivent être pertinents pour nos cibles
On doit se donner un objectif clair
Tous les départements doivent être impliqués pour faire rayonner la stratégie!
*http://digitalmarketingphilippines.com/top-6-content-marketing-trends-to-watch-out-this-2014-infographic/
Le Marketing de contenu
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
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On se calme!
Les jeunes « délaissent » Facebook, mais pas la population active sur le marché du travail (et les retraités)*
Les 13-17 sont intéressés par d’autres médias sociaux (ex: Instagram + Snapchat + WhatsApp + Twitter**)
Il utilisent plusieurs médias sociaux à la fois (leur temps est donc distribué à travers plusieurs canaux)
Rappelez-vous : le déclin de MySpace On en est pas là
Le paysage social tend à évoluer (snapchat, Instagram, reddit et bandcamp ont évolué au fil des dernières années)
*http://www.businessinsider.com/teens-facebook-data-numbers-statistics-2014-1**Instagram appartient à Facebook et le PDG de Snapchat s’est vu offrir plus de 3 milliards de dollars par Mark Zuckerberg (Facebook).
La mort « annoncée » de Facebook?
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
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La pointe de l’iceberg
Que nous réserve 2015?
Questions?
Midi conférence 2014 22 janvier 2014
15
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