Conseils pour être featuré sur les appstores

CONSEILS POUR ÊTRE FEATURÉ SUR LES

APPSTORES

Conseils pour être featuré sur les Appstores @AlexCombeau

Acquérir des utilisateurs est un problème suffisamment épineux et coûteux, pour se donner toutes les chances d’obtenir des installations gratuites et de qualité pour son application.


QU’EST CE QU’UN « FEATURING » ?


QU’EST CE QU’UN « FEATURING » ?


C’est une mise en avant de votre application sur les

pages des stores Apple, Google Play, Amazon.

Pour faire une comparaison, cela peut s’apparenter à une tête de gondole d’un supermarché.

Ici, tout le monde verra que votre application existe,

et les visiteurs seront plus à même de l’essayer et de

l’installer.

Ce featuring est donc crucial, car il va vous générer

des installations gratuites, fort bienvenues pour

économiser du budget dans votre plan d’acquisition

marketing.

PLUSIEURS EMPLACEMENTS POSSIBLES


De nombreux emplacements sont possible dans les Appstores :

De la bannière principale aux rubriques plus spécifiques (Education, Sélections spéciales, Nouvelles apps, nouveaux jeux etc…), et en fonction des pays.

Mais tous n’ont pas la même efficacité et visibilité.

COMBIEN DE TEMPS ?


Vous serez mis en avant à minima une semaine, du jeudi au mercredi.

COMMENT FAIRE POUR ÊTRE SI BIEN PLACÉ ?


Vous êtes un acteur sérieux et pérenne du mobile. Votre service ou application est de bonne qualité. Vous avez bien intégré toutes (ou presque) les fonctionnalités des OS (Google, Apple, Amazon). Vous allez communiquer sur tout cela.


VOTRE APPLICATION EST UN BON PRODUIT • Elle a le moins de bugs possibles, elle ne plante pas.

• Une bonne note : au moins 4.5 *

• Une bonne rétention

• De bons ratios de monétisation

• Inclue des fonctionnalités développées pour Google, Apple, Amazon

(les Retina, Game Center…)

• Localisée en plusieurs langues (13 minimum pour postuler à un

featuring global chez Apple)

• Il n’y a qu’une seule IPA (pas de Freemium/Payant ou d’application

par zone géographique)


VOTRE APPLICATION EST INTÉGRÉE DANS UN PLAN MARKETING ONLINE • Vous avez prévu de l’acquisition mobile

• Un communiqué de presse (une campagne RP)

• Une campagne sur les réseaux sociaux

• Une communauté (de joueurs, de clients, d’early adopters)

• Un trailer efficace, et une chaîne Youtube.

• Eventuellement une campagne média off-line


COMMUNIQUEZ AVEC LES STORES


Si vous ne communiquez pas vos dates de lancements et mises à jours de manière régulière aux stores, ils ne risquent pas de pouvoir planifier à l’avance le featuring de votre application.


ADAPTEZ VOTRE PLANNING

• Vous allez donc leur communiquer les informations de votre plan

marketing et pour Apple, aussi leur faire valider vos créations.

• Il faudra un minimum de 3 semaines pour que les équipes

éditoriales Apple vérifient et choisissent (ou pas) de mettre en avant

votre application. Ce temps est à prévoir dans votre plan de

lancement et dans vos mises à jour principales.

• Chez Apple, la mise à jour éditoriale du store se fait le jeudi, donc il

vous faudra prévoir votre release le mercredi.


QU’ALLEZ-VOUS EN RETIRER ?


ACCROITRE VOS INSTALLATIONS ORGANIQUES


• A l’heure où une installation de qualité « suffisante » sur un device

peut coûter jusqu’à 4$ (dans le domaine du jeu mobile), être mis en

avant sur les stores vous permet de faire des économies non

négligeables.

• Il suffit d’aller regarder les pics de ranking Appannie pour vous

convaincre que cela en vaut la peine.


Alexandra Combeau

Digital and Mobile Marketing

Freelance

Working for 4 years on mobile apps (freemium games, services), I am specialized in marketing fields : User Acquisition, Featurings, Appstore Optimization, in-app marketing features and monetization. Today, I am helping indie devs, start ups and companies to end in their product and succeed in launching their apps. I was speaker at SMX Paris 2013 and Panelist at App Strategy Workshop 2015.

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