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Les Petits déjeuners du Marketing Mobile En partenariat avec : Publicité, achat in-app, m-commerce : comment développer du business avec son application mobile en 2016

Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

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Page 1: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Les Petits déjeuners du Marketing Mobile

En partenariat avec :

Publicité, achat in-app, m-commerce : comment développer du business avec

son application mobile en 2016

Page 2: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Bienvenue !

Bertrand Jonquois

Administrateur

@ Mobile Marketing Association France

#MMAF

Pascale Lévêque

Directrice FigaroLab

@ FigaroMedias

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Les Petits déjeuners du Marketing Mobile

En partenariat avec :

Réseau Wi-FI : FIGARO

Identifiant : mmafrance

Mot de passe : pdjmmaf

Twittez sur #MMAF@MMAFrance_Asso

Page 4: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

// Au programme

09:05 Concevoir une application performante :

chiffres clés et guidelines

09:20 Comment développer du business avec

son application mobile en 2016

10:15 Networking

Page 5: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Concevoir une application performante :

chiffres clés et guidelines

Philippe Dumont - @phil_du

Administrateur et Rapporteur de la Commission Application et Site mobile

@ Mobile Marketing Association France

#MMAF

Page 6: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

La progression inexorable du mobile…

Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices

Au delà de l’inexorable progression des ventes de Smartphones, les ventes de « wearables » vont

réellement décoller cette année (1,5 M d’u.) et plus que compenser le tassement des ventes de tablettes

Ventes annuelles de PC portables, Tablettes et Smartphones

6

0 0 0 390 1 472 1 149

3 605

6 110 6 196

5 299 5 314 4 443 4 010 3 966 4 172

11 482

13 586

15 770

18 205

20 747

Total 2011 Total 2012 Total 2013 Total 2014 Estimations 2015

Wearables Tablettes (retail) PC portables (retail) Smartphones (retail + pro)

Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

Page 7: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

… et la transformation de l’accès à internet

Base : Ensemble des 11 ans et plus (n = 54 875 000)

Plus de 1 Français sur 2 sont des mobinautes…

T2 2014 T2 2015

* Dernier mois

29,4 millions de mobinautes*

31,6 millions de mobinautes*

+2,2 M

… et une forte augmentation d’une année sur l’autre

53,8% de mobinautes

57,6% de

mobinautes

7Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

Page 8: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Le mobile sur le point de devenir le media N° 1

Page 9: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Et donc le premier marché publicitaire

Page 10: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Mais également un puissant canal dansle e-commerce

Page 11: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Aujourd’hui, la place du mobile est de plus en plus importante

Page 12: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

+ de 50% des transactions impliquent déjà une tablette ou un smartphone

Page 13: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Le comportement des mobinautes

Nombre d’acheteurs au cours des derniers mois

Plus de 50% des acheteurs mobiles achètent au moins 1 fois par semaine

Base : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en juillet 2015 - France, 13+

4,1 M d’acheteurs mobiles

13

548

1 3642 206

Presque tous les jours

Au moins une fois parsemaine

Une à trois fois par mois

Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

Page 14: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

De plus en plus, Mobile = Applis

Page 15: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Q. C

on

sid

éro

ns

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igit

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web

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t-el

le in

vest

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n p

rio

rité

? B

ase

an

no

nce

urs

L’appli mobile devient la 1ère priorité des annonceurs, au même titre que le site web, en recul.

11% Réseaux sociaux

201424%

201437%

201417%

% 1ère priorité

/ TOP 5

Etude Azetone-HP

réalisée par Harris

Interactive

Les entreprises ne s’y trompent pas…

les investissements digitaux prioritaires en 2015

Page 16: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Car les applications ont un fort potential de conversion

Page 17: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Qui sont les acheteurs mobiles ?

17

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

Données décembre 2013

Population Acheteurs mobiles

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

Données mars 2015

Population Acheteurs mobiles

Base : 13 ans et plus utilisateurs principaux d'un smartphone (n=35 307) Source : MobiLens mars

2015

Les acheteurs de 25-34 ans restent surreprésentés mais les plus de 55 ans, et plus

encore les moins de 18 ans, représentent une part croissante des acheteurs mobiles

Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

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Le comportement des mobinautes en ligne et en magasin

Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus (35 307 000)

Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015, France, 13+

25,7%

16,5%

18,1%

9,9%

6,7%

Pris une photo d'un produit

Envoyé un SMS ouappelé un proche

Envoyé une photo deproduit à un proche

Scanné un code barrede produit

Géolocalisé un magasin

Actions réalisées en magasin

T1 2014 #REF!

4,3%

2,4%

2,4%

Habillement etaccessoires

Livres (nondématérialisés)

Tickets

Type de produits achetésT1 2014 T1 2015 T1 2015

Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

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Comparatif Europe achats mobiles

Anglais et Allemands sont plus nombreux en moyenne à acheter via mobile

9,3%

4,9% 4,8%

7,1%

4,9%

3,3%

4,3%

2,4% 2,4%

Habillement et accessoires Livres (hors eBooks) Tickets

Achats réalisés via mobile

UK Germany France

Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE

Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015

Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

Page 20: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Comparatif Europe achats en magasin

Les Français sont généralement plus actifs en magasin avec leur mobile

17,2%

12,3%11,3%

0,0%

6,6%

21,7%

12,2%13,3% 13,1%

0,0%

25,7%

16,5%18,1%

9,9%

6,7%

Pris une photo d'unproduit

Envoyé un SMS ouappelé un proche

Envoyé une photo deproduit à un proche

Scanné un code barrede produit

Géolocalisé un magasin

Les 5 actions les plus réalisées en magasin (UK/GE/FR)

UK Allemagne France

Base : utilisateurs de Smartphones de 13 ans et plus en FR, UK et GE

Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en mars 2015

Source : Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

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Réussir son application mobile ?

Guide MMA France : • “Concevoir une appli mobile,

cahier des charges et budget”

Des objectifs à bien définir• Renforcer la relation

avec ses interlocuteurs cibles / ses clients ?

• Optimiser ses coûts ?

• Accroitre son Chiffre d’Affaires ?

• Disposer d’une « solution métier » ?

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Des étapes à bien préparer

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Et un budget à bien calibrer

Page 24: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Pour en savoir plus…www.mmaf.fr

Guide MMA France : • “Concevoir une application

mobile…”

Baromètre trimestriel :• Le baromètre du

Marketing Mobile

Baromètre MMAF : http://nq.st/mmaf

Page 25: Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis

Comment développer du business avec son

application mobile en 2016Débats / table ronde

animés par Jérôme Bouteiller

@ NetMediaEurope

#MMAF

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Table ronde

• Fabien Versavau

DG de Ticketac.com

& Directeur marketing digital du Figaro

• Etienne Porteaux

Responsable Marketing Client

• Nicolas Moulin

Responsable Marketing Média Mobile

#MMAF

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Merci !

www.mmaf.fr /[email protected] /mmaf.fr

Retrouvez la vidéo intégrale sur La Chaîne du Marketing Mobile

www.youtube.com/channel/UCYAxoc4vUMf0KBdqGiZeyTA