Musique : bien gérer sa présence sur le web

Elodie KINIFFO

Timothée DE LAITRE

Pierre-François YVEN

Comment gérer

sa présence sur

le web ?

MAMA – 16 octobre 2010

Artistes, labels :

2© 2010 af83 Tous droits réservés

INTRO

INTERNET : ETAT DES LIEUX


QUI EST SUR

INTERNET ?

Oui, autant que ça.

70% des français

Soit 44 625 300 individus

…environ


QUE FONT

LES

INTERNAUTES

LORSQU’ILS SE

CONNECTENT ?

…et vous ?

RESEAUX SOCIAUX

22%

CONSOMMATION DE CONTENU

42%

AUTRES (EMAIL,

COMMERCE, RECHERCHE)

36%


QUELS SONT LES SITES INTERNET LES PLUS

VISITES EN FRANCE ? http://www.vdp-digital.com/article-147-top-10-

sites (source)

10,38 % des visites1

2 6,83 % des visites

3 3,20% des visites

Moteur de recherche

Réseau social

Client mail

http://www.vdp-digital.com/article-147-top-10-sites












« REACH »Pour rencontrer vos fans.

Ils sont sur Internet.


« CONNECT »Parce qu’Internet offre un espace de

contact permanent avec une

communauté.


« EXPERIENCE »Parce qu’une multitude d’outils à

disposition permet d’y enrichir les

échanges fans/artistes.


« EXPAND »Parce qu’on peut toucher et développer

une communauté plus large.

Internationale.

De tout âge.


1ère Partie

RASSEMBLEZ VOTRE

COMMUNAUTE SUR

INTERNET EN 2 ETAPES


1. ETABLISSEZ

VOTRE

PRESENCE

SUR LE WEB


RESERVEZ DES NOMS DE DOMAINES

gandi.net godaddy.com

ou

1and1.fr


…LES RESEAUX SOCIAUX

INSCRIVEZ-VOUS SUR…

1er site de partage de photos

2ème site de partage de vidéos

50% des internautes de tout âge s’y connectent chaque jour

FACEBOOK 550 millions d’utilisateurs dans le monde

dont 19 millions de français

Tendance : en croissance

Type : plateforme généraliste


POUR QUOI ?

PARTAGER

EN

TEMPS REEL


POUR QUOI ?

CRÉER DES EVENEMENTSet savoir qui vient.


POUR QUOI ?

PARTAGER SA

MUSIQUE, SES

PHOTOS, SES

VIDEOS




600 millions de recherches par jour dans le monde

55 millions de tweets par jour en moyenne dans le monde

Un public d’influenceurs (blogeurs)

TWITTER180 millions d’utilisateurs dans le monde

dont 150-200 000 en France

Tendance : en croissance

Type : plateforme temps réel


POUR QUOI ?

PARTAGER

EN

TEMPS REEL




MYSPACE Tendance : en déclin

Type : plateforme généraliste

95 millions de visiteurs uniques en août 2010

Toujours une référence pour la musique


PARCE QUE MYSPACE N’EST PAS

(ENCORE) MORT

… et est désormais le wikipédia

de la musique

POURQUOI ?


…YOUTUBE


1er site de vidéos en France et dans le Monde

YOUTUBE Tendance : en croissance

Type : plateforme vidéos


…WIKIPEDIA


1ère encyclopédie user-generated

WIKIPEDIA Tendance : en croissance

Type : encyclopédie participative


POUR QUOI ?

AVOIR AU MOINS

UNE PAGE TRES

BIEN REFERENCEEsur Google

INFORMER


…DES RESEAUX SOCIAUX ARTISTIQUES


sfrjeunestalents.fr


Managez vos profils sur tous les réseaux sociaux

HootSuite


CREEZ UN BLOG

Les réseaux

sociaux sont

vos bureaux.

Le blog,

c’est chez

vous.

Tumblr.com


EN RESUME

Créez un BLOG – utilisez par exemple Tumblr

Inscrivez-vous sur les réseaux sociaux primaires – Facebook, Twitter

…sur les réseaux sociaux secondaires – Myspace, réseaux sociaux artistiques

…Et sur quelques sites complémentaires –Youtube, Wikipedia

Trouvez le bon outil pour manager – Hootsuite ou seesmic par exemple.


VOUS AVEZ VOTRE ECOSYSTEME !

VOTRE

SITE INTERNET (ou celui de votre label)

VOTRE BLOG

AUTRES LIEUX DE PRESENCE

VOTRE

FACEBOOK

FANPAGE

VOTRE

TWITTER

ARTISTE

VOTRE CHAINEVOTRE PAGE

WIKIPEDIA

VOTRE PROFIL

MYSPACE

VOTRE PROFIL

RESEAU SOCIAL

ART.

Gérés par une interface de management


PRESENCE NE RIME PAS AVEC VISIBILITE


2. FAITES LA

PROMOTIONDE VOS ESPACES

DE PRESENCE

2. FAITES LA

PROMOTIONDE VOS ESPACES

DE PRESENCE


VOTRE

SITE INTERNET (ou celui de votre label)

VOTRE BLOG

AUTRES LIEUX DE PRESENCE

VOTRE

FACEBOOK

FANPAGE

VOTRE

TWITTER

ARTISTE

VOTRE CHAINEVOTRE PAGE

WIKIPEDIA

VOTRE PROFIL

MYSPACE

VOTRE PROFIL

RESEAU SOCIAL

ART.

Gérés par une interface de management

INFOS

CONTENU

CONTENU

INFOS


CREEZ DES FLUX ENTRE VOS ESPACES DE PRESENCE

TWITTER FACEBOOK DAILYMOTION


REJOIGNEZ OU CREEZ D’AUTRES GROUPES EN

AFFINITE AVEC VOTRE PROJET ARTISTIQUE

Des listes Twitter par exemple

Mais aussi

d’autres groupes

ou pages fan

Facebook..


LES BLOGUEURS

DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS

AYANT UN PUBLIC SIMILAIRE

LES TWEETEURS

LES AUTRES ARTISTES


DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS

Contact direct dans

le réelMail

Via les réseaux sociaux

PROPOSEZ-LEUR DE L’ECHANGE DE VISIBILITE


RELAYEZ VOS ESPACES DE PRESENCE

…EN UTILISANT TOUS LES AUTRES SUPPORTS DE VISIBILITE

OFFLINE/ONLINE

Votre carte de visite Votre signature mail

Vos CD Vos vidéos

Vos affiches/stickers/flyers


VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESIONVISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESION


2ème Partie

Gérez votre communauté


1. ECOUTEZ VOTRE

COMMUNAUTE


IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS


VOUS

POURQUOI ?



…SUR WIKIO



…SUR GOOGLE BLOG



…SUR TWITTER


FAITES DE LA VEILLE


…SUR NETVIBES

FAITES DE LA VEILLE


[email protected]

…SUR GOOGLE ALERTES

FAITES DE LA VEILLE


FAITES DE LA VEILLE

Avec locafollow.com,

trouvez des profils par mots-

clés.

…SUR TWITTER


FAITES DE LA VEILLE

Et suivez-les en masse avec

refollower.com

…SUR TWITTER


2/ GENEREZ DE

L’ADHESIONEN IMPLIQUANT

VOTRE COMMUNAUTE


LE CONTENU

EST ROI

Une règle d’or :

Ca tombe bien,

c’est votre métier.


Partagez du contenu gratuitement

Il générera de l’adhésion et favorisera le partage


L’implication du public dépend

de l’implication de l’artiste.

Elle est réciproque…et c’est vous

qui l’initiez.


CREEZ ET DIFFUSEZ DU

CONTENU

QUALITATIF


CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF

DES INFOS PERSONNELLES POUR CRÉER DE LA PROXIMITE

Des photos de familles,

personnelles…

Des coups de gueule

Etc.

Des coups de cœur

1/5



DES INFOS OFFICIELLES POUR VALORISER VOTRE ACTIVITE

Vos dates de concert

Sorties d’albumRevue de presse

Etc.

1/5



DES INFOS ET CONTENUS EXCLUSIFS

Des promotions

spéciales web

Des live privés

Des contenus

inédits

Etc.

1/5


ENVOYEZ UNE NEWSLETTER

La bonne équation

« push » - « pull »


VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESIONADHESION NE RIME PAS AVEC FIDELISATION


ANIMEZ VOTRE

COMMUNAUTE

2/5


ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE

FAITES INTERVENIR VOS FANS

Demandez leur avis en leur posant des questions

Faites des sondages

Incitez –les à commenter



REPONDEZ TOUJOURS AUX FANS LORSQU’ILS VOUS PARLENT

Ils adorent être pris en compte

C’est une opportunité de les fidéliser



CREEZ DU BUZZ

Pas de recette magique…

…Mais des ingrédients idéaux : De l’humour

De l’originalité

Un format adapté au web :

-court

- impactant

- facilement partageable

Un concept pertinent par rapport au

positionnement et au public de l’artiste

Une connaissance des technologies à disposition


Mais surtout :

RESTEZ VOUS-MÊMES !



FAITES DES JEUX-CONCOURS

UN CONCOURS DE CREATION DE CONTENU

– comme Wax Tailor

FAITES GAGNER DES PLACES DE CONCERT OU SOIREES

PRIVEES

– comme Lady Gaga.

UN CONCOURS DU MEILLEUR TWEET,

du meilleur commentaire etc.



Exemples de campagnes virales réussies

La chasse aux disques de Raphaël (avec EMI Music France)

Outils

Concept

Une chasse au trésor dans Paris en suivant les localisations sur

les comptes de Raphaël sur Foursquare et EMI France sur Twitter.



Exemples de campagnes virales réussies

Le clip interactif d’Arcade Fire

Outils

Concept

Un clip interactif mettant en scène l’internaute dans les

lieux de son enfance

5


[email protected] - [email protected]

www.af83media.com - www.twitter.com/af83media

Merci ! Plus d’informations ? …de conseils ?

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