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[Baromètre] Blogs Mode & Beauté

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Baromètre BuzzParadise et EBG (Electronic Business Group)

Blogs Mode & Beauté - juillet 2014
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  • 1. - UNE HISTOIRE DE BLOGS - - BUZZPARADISE |EBG - 2e BAROMETRE
  • 2. BLOGS PROFIL COMMUNAUTES OPERATIONS MARKETING - PART. I - - PART. II - - PART. III - - PART. IV - SOMMAIRE
  • 3. BLOGS PROFIL COMMUNAUTES OPERATIONS MARKETING - PART. I - - PART. II - - PART. III - - PART. IV -
  • 4. AGE HOMMES FEMMES 81%DES INTERROGES ONT ENTRE 18 ET 35 ANS 31% 50% 18% 1% 18-25 26-35 36-49 50 ET + PROFIL « TYPE » ∆ FEMME, 26-35 ANS ∆ TRAVAILLANT A TEMPS PLEIN (65%) ∆ RESIDANT EN PROVINCE (55%) ∆ BLOGGANT DE MANIÈRE AMATEURE (78%) ∆ UTILISE UN PSEUDONYME (58%)
  • 5. BLOGS PROFIL COMMUNAUTES OPERATIONS MARKETING - PART. I - - PART. II - - PART. III - - PART. IV -
  • 6. - DE 10 000 DE 10 000 A 30 000 + DE 30 000 53% 47% 30% 23% DES BLOGS ONT + DE 10 000 VISITES/MOIS VISITES/MOIS 62% 5H/SEM. 2H > 5H /SEM. 33% 5% - 2H /SEM. TEMPS MOYEN CONSACRE AU BLOG/SEMAINE 95%DES INTERROGES CONSACRENT AU MINIMUM 2H PAR SEMAINE A LEUR BLOG ANCIENNETE <1 AN 1>2 ANS 3>4 ANS >5 ANS 23%27%45%5% 1blog sur 2 A PLUS DE 3 ANS
  • 7. PROFONDEUR EDITORIALE MODE BEAUTE 2% 25% MODE+BEAUTE 8% UNIQUEMENT UNIQUEMENT UNIQUEMENT 65%DES INTERROGES OUVRENT LEUR BLOG A DES THEMATIQUES COMPLEMENTAIRES AUTRES THEMATIQUES : LIFESTYLE SPORT CUISINE VOYAGE DECO MARQUES PLUTÔT ACCESSIBLES ET GRAND PUBLIC DAVANTAGE HAUT DE GAMME ET LUXE 85% 15%
  • 8. 26%SUJETS DES ARTICLES RENCONTRES 90% DES INTERROGES ONT CREE LEUR BLOG POUR ECHANGER AUTOUR DE LEUR PASSION
  • 9. 41% DES TUTORIELS PARTAGES SONT DES CREATIONS ORIGINALES 1 blogger sur 4 A DEJA UTILISE LE FORMAT VIDEO POUR REALISER UN TUTORIEL > 59% PROVIENNENT D’INSPIRATIONS EXISTANTES READAPTEES
  • 10. BLOGS PROFIL COMMUNAUTES OPERATIONS MARKETING - PART. I - - PART. II - - PART. III - - PART. IV -
  • 11. 1 2 3 92%POSSEDENT UNE PAGE FACEBOOK DEDIEE A LEUR BLOG 94%POSSEDENT UN COMPTE TWITTER 43% DES REPONDANTS ONT MIS INSTAGRAM EN 1ERE POSITION DE LEURS RESEAUX SOCIAUX PREFERES, CONTRE 34% POUR FACEBOOK ET 20% POUR TWITTER RESEAUX SOCIAUX
  • 12. MODE D’ANIMATION DES COMMUNAUTES REPONSES DANS LES COMMENTAIRES 91% INTERACTIONS GRACE AUX RESEAUX SOCIAUX 92% ORGANISATION DE JEUX CONCOURS 85% UTILITE DES RESEAUX SOCIAUX GARDER LE CONTACT AVEC LES LECTEURS 88% INTERAGIR AVEC + DE PERSONNES / RELAYER L’ACTUALITE DU BLOG 90% TROUVER UN AUTRE TERRAIN D’EXPRESSION 52% 90% CONSIDERENT LES RESEAUX SOCIAUX COMME UN MOYEN PRIVILEGIE D’ENGAGER LA CONVERSATION
  • 13. BLOGS PROFIL COMMUNAUTES OPERATIONS MARKETING - PART. I - - PART. II - - PART. III - - PART. IV -
  • 14. MOTIVATIONS POUR ACCEPTER DES OPERATIONS MARKETING DECOUVRIR UN NOUVEAU PRODUIT/SERVICE BENEFICIER DE CONTENU ORIGINAL 93% 79% 38% MONETISER LE BLOG 3 BLOGGERS SUR 4 GAGNENT AU MAXIMUM 200€ PAR MOIS GRACE A LEUR BLOG 11% GAGNENT PLUS DE 500€ PAR MOIS . .
  • 15. 70%ECRIVENT DES ARTICLES SPONSORISES 75%FONT DES PARTENARIATS OU DE LA CO-CREATION 41% DIFFUSENT DES CAMPAGNES DISPLAY 36%REALISENT DE L’AFFILIATION 7%DIFFUSENT DE LA VIDEO ECOSYSTEME DE MONETISATION
  • 16. 55% RECOIVENT JUSQU’À 5 SOLLICITATIONS PAR SEMAINE AU-DELA DE 18 PAR SEMAINE, LES SOLLICITATIONS SONT CONSIDEREES COMME ABUSIVES 94% ONT DÉJÀ PARTICIPE A UN TEST PRODUIT AFIN D’EN PARLER SUR LEUR BLOG 70% SE SONT DÉJÀ RENDUS A UN EVENEMENT DE MARQUE 3,8 LA FREQUENCE MENSUELLE DE PARTICIPATION A DES EVENEMENTS DE MARQUE A NOTER QU’1 BLOG SUR 10 PARTICIPE A 8 EVENEMENTS ET + PAR MOIS !
  • 17. DES BLOGGERS MODE/BEAUTE EN RECHERCHE DE CONTENU ORIGINAL VOIRE EXCLUSIF > PRIVILEGIER UNE APPROCHE CIBLEE ET PERSONNALISEE > A 89%, LES SUJETS DES ARTICLES SONT DES COUPS DE CŒUR UNE LIGNE EDITORIALE NON FIGEE : PRES DE 2/3 DES BLOGS MODE & BEAUTE TRAITENT AUSSI DE THEMATIQUES COMPLEMENTAIRES (CUISINE, SPORT, LIFESYLE...) > NE PAS CREER DE FRONTIERES ! UNE SOLLICITATION IMPORTANTE POUR INTEGRER DU CONTENU DE MARQUE > PREFERER UNE MIXITE DE FORMATS POUR VARIER LES DISPOSITIFS ET MAXIMISER L’ENGAGEMENT
  • 18. - UNE HISTOIRE DE BLOGS - - MERCI - Enquête online réalisée en France du 12 au 24 juin 2014 auprès de 110 bloggers. © Photos @macamille Pour toute question : support@buzzparadise.com >
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