LA CHASSE DIGITALE EST OUVERTE !HÔTEL PRINCE DE GALLES

FORTNUM & MASON GUERLAIN

THIERRY MUGLER

SMARTPHONES ET SOCIAL MEDIA VINE

TWITTERYOUTUBE

LE MOBILE : PREMIER ÉCRANBOMODA

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

RALPH LAUREN LANVIN

MARC JACOBS DIESEL

HERMÈS GUCCI DIOR

JAGUAR RUINART

VEUVE CLICQUOT PRINCESSE TAM-TAM

UNIQLO SWALLOWABLE PARFUM

CLARINS

À LA UNEÉGAUX MAIS DIFFÉRENTSSur le digital la différence entre les hommes et les femmes se révèle dans les usages. Cette infographie présente les principales distinctions entre les deux sexes dans leur façon d’utiliser les réseaux sociaux et leurs mobiles. On note que la gente masculine se tourne vers les médias sociaux pour des raisons business alors que les « venusiennes » y sont présentes avant tout pour rester en contact avec leurs familles et amis. Du coté des marques, les hommes sont beaucoup plus friands des QR Codes, 56% d’entre eux scannent ce pictogramme contre seulement 39% des femmes qui, quant à elles, sont plus sensibles aux promotions et à la publicité. Voir l’infographie

SMARTPHONES ET SOCIAL MEDIA : HOMME VS FEMMES

Digital / Social mediaMobility

N°81 - 03.04 / 09.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEONE TO ONEL’application de partage vidéo aux 100 millions d’utilisateurs vient d’effectuer sa plus importante mise à jour depuis un an. Au nombre des changements, la possibilité désormais d’envoyer des vidéos en mode privé. Déjà surnommés les « VM », ces posts ont pour inconvénient de ne pouvoir être adressés qu’à une seule personne à la fois, néanmoins pour contourner le problème Vine propose de créer plusieurs conversations en simultané avec différents interlocuteurs. Par cette nouvelle version, qui permet également l’échange de messages textuels, le réseau vient clairement se positionner en concurrent de WhatsApp et Line.Lire l’article

VINE LANCE LES VIDÉOS PRIVÉES

Social media / TwitterVine

N°81 - 03.04 / 09.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNECOPIÉ - COLLÉGratuits mais réservés pour l’instant à un groupe restreint d’utilisateurs (politiciens et célébrités), les « Pinned Tweets » sont la toute dernière fonctionnalité sortie par Twitter. Elle permet de mettre en avant un tweet en le faisant apparaitre devant tous les autres messages avec la mention « sponsorisé ». Un équivalent du highlight sur Facebook mais qui sera payant lorsqu’il sera disponible pour les autres utilisateurs du réseau de micro blogging. Un rapprochement qui ne s’arrête pas là avec l’arrivée des nouveaux profils qui ressemblent à s’y méprendre à ceux du réseau de Palo Alto…Lire l’article

TWITTER : TWEETS ÉPINGLÉS ET NOUVEAUX PROFILS

Social media / TwitterNews

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À LA UNEAUTO PROMOSuite à la grogne de plusieurs agences publicitaires qui estiment que les plateformes de vidéos online n’offrent pas une visibilité assez large, YouTube organise une campagne multimédia en s’appuyant sur trois célèbres « Youtubeuses » : Michelle Phan, Bethany Mota et Rosanna Pansino. Cette promotion est à découvrir sur le réseau display de Google, mais aussi sur des chaines de télévision US, en print dans différents magazines et dans des stations de métro de New York et de Chicago. On retrouve également ce dispositif sur Angry Birds avec une redirection vers les chaines des trois stars du broadcasting. Lire l’article

YOUTUBE PART EN CAMPAGNE

Social media / YouTubeAdvertising

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À LA UNEMY LITTLE TVVoilà, c’est fait ! Les Smartphones sont désormais les écrans les plus consultés, devant la « séculaire » télévision. C’est ce que démontre une étude de Millward Brown, réalisée dans 30 pays et auprès de 12 000 utilisateurs interrogés sur leurs usages. Malgré une certaine disparité selon les pays, à l'échelle mondiale 147 minutes sont passées devant un téléphone mobile contre 113 devant une TV, 108 devant un ordinateur portable et 50 devant une tablette. Le rapport se penche également sur le multi-screen, une pratique qui elle aussi se développement de façon exponentielle.Voir l’étude

LE MOBILE DEVIENT LE PREMIER ÉCRAN

Digital / MobilityTrends

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À LA UNEE-SHOP D’INFLUENCELancée en novembre dernier, Bomoda est une plateforme entièrement consacrée à la mode, donc destinée aux fashion addicts.Tout droit venue de Chine, elle se présente comme un hybride de Pinterest et d’Instagram. Sur ce market place, tous les produits « pinés » par des curateurs professionnels sont disponibles à la vente en renvoyant vers les pages e-commerce des marques concernées, parmi lesquelles on trouve Kate Spade, Kenzo, Moschino, Coach, Alexander Mc Queen, pour n’en citer que quelques unes. Une version mobile du site est en préparation et sera en ligne dans quelques semaines. À suivre.Voir le site

BOMODA, NOUVELLE VITRINE DIGITALE DU LUXE

Social media / FashionChina

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TRENDWATCHINGADVERGRAMINGMichael Kors fut le premier à tester les posts sponsorisés sur Instagram et de nombreuses marques ont suivi. C’est maintenant au tour de Ralph Lauren de s’essayer à la publicité sur le réseau en postant la photo d’une robe prise de dos qui a rapporté une belle moisson de likes et de commentaires positifs. Parmi eux, de nombreux internautes demandaient à voir le modèle de face. Chose faite, la Maison a publié à la suite la couverture de In Style Korea avec Sarah Jessica Parker arborant la fameuse robe orange. Un bel exemple d’interaction social media basé sur une communication aspirationnelle.Voir le compte Instagram

LA PUBLICITÉ RALPH LAUREN SUR INSTAGRAM

Instagram / AdvertisingLuxury

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TRENDWATCHINGDU SUR MESUREÀ l’instar de Louis Vuitton, Burberry ou Gucci, la Maison Lanvin vient récemment d’ouvrir un compte Twitter uniquement dédié aux japonais. @Lanvin_Japan ne totalise à ce jour qu’une vingtaine de tweets et un peu plus de 500 followers, dont 400 dès le premier jour, mais développe un contenu très visuel et spécialement adapté au pays, comme la promotion de la boutique de Ginza, ce qui devrait lui assurer une belle progression. Une initiative qui reste encore limitée dans le secteur du luxe, visant un segment niche, mais qui représente une tendance actuelle forte sur le social media.Voir le compte Twitter

LANVIN COURTISE LES JAPONAIS SUR TWITTER

Social media / LuxuryTwitter

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TRENDWATCHINGPOURQUOI PAS MOI ?La ligne Marc by Marc Jacobs cherche un nouveau modèle pour ses futures campagnes publicitaires et organise l’opération #CastMeMarc sur Twitter. Pour participer à ce casting sauvage social media, il suffit de poster des selfies accompagnés de ce hashtag. Après Miley Cirus, récente égérie de la collection Printemps/Été, pourquoi ne pas tenter votre chance ? Lancé le 2 avril dernier, ce concours connait déjà un beau succès avec de nombreuses photos partagées d’hommes, de femmes et même de bébés… Tout le monde peut participer, l’équipe créative de la marque choisira le visage qui l’aura le plus marqué.Lire l’article

MARC JACOBS CHERCHE SON NOUVEAU VISAGE

Social media / UGCFashion

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TRENDWATCHINGENTREZ DANS LA RONDEDiesel est à l’origine de cette nouvelle vidéo entraînante où des danseurs professionnels s’exercent chacun dans un style différent en suivant l’ordre alphabétique. Vingt-six danses sont ainsi présentées, R comme rumba, H pour harlem shake ou encore P pour pole dance. Cette campagne prend une dimension participative puisque les fans sont invités à filmer leurs chorégraphies et à ensuite poster leurs vidéos sur Instagram, Vine, etc… avec les hashtags #joggjeans et #iDdance. Les meilleures d’entre elles seront intégrées au prochain film de la marque. Voir la vidéo

DIESEL FAIT DANSER SES FANS AVEC «A-Z OF DANCE»

Webwatching / Social MediaFashion

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TRENDWATCHINGFACÉTIES HIPPIQUESDiffusée sur le site Les ailes d’Hermès, la nouvelle production de la Maison de luxe française a de quoi surprendre… Dans un décor minimaliste, des comédiens imitent les différentes attitudes et comportements du cheval et la performance tient dans l’apparente très bonne connaissance de ces animaux, mimés jusqu’aux moindres détails, bruitages inclus. La relation à la tradition sellière est bien sûr évidente, mais ici le film puise dans l’ADN d’Hermès pour revisiter ses codes au second degré, cultivant avec humour la dimension décalée de la marque. Voir le site

HERMÈS : JE SUIS UN CHEVAL

Web watching / Brand contentLuxury

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TRENDWATCHINGTECHNO COLOR SUNGLASSESC’est dans les décors du somptueux Château Marmont à Los Angeles que Gucci nous présente sa nouvelle collection printanière de solaires. La Maison a renouvelé sa collaboration avec James Franco, ici acteur et réalisateur, dans un film qui met en scène son coup de foudre pour le modèle Natalia Bonifacci, sortant ruisselante de la piscine. Une production dans la tradition du cinéma hollywoodien pour un maximum de glamour. Pour l’occasion, la marque a changé ses covers Facebook et Twitter et propose sur Instagram des mini-clips composés d’extraits de la vidéo de la campagne. Voir la vidéo

LA NOUVELLE CAMPAGNE EYEWEAR DE GUCCI

Web watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGRETOUR À LA SOURCEDior invite les internautes à se plonger dans l’univers des jardins que la marque cultive aux quatre coins du monde. La Maison a imaginé une carte interactive accessible depuis son site qui permet de découvrir, les uns après les autres, ses 11 jardins à travers différents contenus photos et vidéos. Aujourd’hui seuls deux d’entre eux ont été dévoilés, présentant chacun leur fleur emblématique, le longoza à Madagascar et la rose de Granville dans la Vallée de la Loire. Des plantes à l’origine de l’efficacité des cosmétiques Dior, disponibles à la vente en bas de chaque chapitre. Voir le site

LES FLEURS DE DIOR SUR UNE CARTE INTERACTIVE

Digital / Brand contentCosmétiques

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TRENDWATCHINGENCORE PLUS MÉCHANT !Comme évoqué en février dans le Replay n°72, Jaguar s’est lancée dans une production sombre pour la promotion de son nouveau Coupé F-Type. La marque revient avec une extension de sa campagne, incarnée par le luciférien Tom Hiddleston. Un nouvel épisode trépidant sur fond de citations Shakespeariennes distillées à la radio où le protagoniste, toujours plus machiavélique, nous enseigne son art de la vilenie. Pour poursuivre l’aventure, le film propose à la fin quatre contenus vidéos associés détaillant les différentes performances du bolide.Voir la vidéo

JAGUAR : IT’S GOOD TO BE BAD, LA SUITE …

Web watching / StorytellingAutomobile

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TRENDWATCHINGCOFFRET EN ÉDITION LIMITÉERuinart a fait appel à l’artiste Georgia Russell pour la création du coffret de sa collection Blanc de Blancs. Le façonnage de l’écrin est révélé dans une vidéo où l’on assiste à la réalisation de chaque étape, de l’incision à l’assemblage. Un deuxième clip présente le jeu de lumière qui a été imaginé autour du cépage. L’artiste a réfléchi à des formes s’inspirant des caves de la Maison en mettant en valeur les reflets dorés du Chardonnay. Un travail à partir du grand registre Ruinart a également été effectué et cette œuvre, prochainement exposée dans le monde entier, se dévoile dans un troisième film diffusé sur le site Nowness. Voir la vidéo

LA COLLABORATION RUINART ET GEORGIA RUSSELL

Brand Content / CollaborationVins & spiritueux

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TRENDWATCHINGLIVRAISON SPÉCIALEParce que le mail ne remplacera jamais le plaisir de recevoir une « vraie » lettre, c’est à travers un film d’animation inspiré de la technique très en vogue du paper art que la Maison Veuve Clicquot souhaite revenir sur la tradition de la correspondance. La vidéo rend hommage à Madame Clicquot, au talent de sa plume, au professionnalisme de sa relation clients, et nous embarque au cœur des différents voyages de ses courriers, partant de Reims, à destination des amateurs et connaisseurs de champagne du monde entier. Une campagne réalisée pour promouvoir la gamme des 4 packagings « so Clicquot » de la marque.Voir la vidéo

VEUVE CLICQUOT ENTRETIENT LA CORRESPONDANCE

Webwatching / DigitalVins & Spiritueux

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TRENDWATCHING#CEMOMENTGENANTÀ l’occasion du lancement de son essentiel « Maryline », Princesse Tam-Tam a imaginé une web-série de 20 clips mettant en scène les moments gênants vs les moments géniaux de la vie d’une femme. Des situations cocasses comme une culotte trop visible ou un talon cassé... En bref, tous les tops et les flops de la vie quotidienne. Les internautes sont invités à partager eux aussi leurs anecdotes humoristiques sur Twitter avec les hashtags #CeMomentGênant ou #CeMomentGénial. Les meilleures histoires sont retweetées par la marque. Un bel exemple d’interactivité.Voir les vidéos

LA NOUVELLE WEB-SÉRIE DE PRINCESSE TAM-TAM

Brand Content / TwitterFashion

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TRENDWATCHINGFASHION FOODUniqlo surfe sur la tendance du « fooding » en lançant son application « Uniqlo Recipe ». Celle-ci est née d’une collaboration avec 6 grands chefs américains qui se sont inspirés des collections de la marque pour réaliser 24 plats créatifs et simples à réaliser. L’internaute peut reproduire ces recettes hautes en couleurs et se laisser guider par des musiques spécialement conçues servant de minuteurs. Vos salades, soupes et desserts n’auront définitivement plus la même allure… Et vous pourrez même assortir votre garde-robe grâce à la possibilité d’acheter en ligne les vêtements correspondants.Voir la vidéo

UNIQLO LANCE SON APPLICATION UNIQLO RECIPE

Fashion / CollaborationApplication

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TRENDWATCHINGCOMME À L’USINELancée en 2012, Swallowable Parfum est une capsule développée par le biologiste Sheref Mansy et la créatrice hollandaise Lucy Mc Rae. Une fois avalée, sa métabolisation produit dans le corps une molécule parfumée qui est ensuite excrétée à travers la peau. Pour promouvoir cette fusion entre la cosmétique et l’industrie pharmaceutique, Lucy Mc Rae vient également de réaliser une vidéo qui explore les relations entre le corps et la technologie. Un ballet étrange et quelque peu angoissant qui joue sur une communication disruptive, à l’image du film pour Aesop sorti il y a 2 ans et signé par la même artiste.Voir la vidéo

LE FILM SWALLOWABLE PARFUM SIGNÉ LUCY MC RAE

Web watching / StorytellingCosmétiques

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TRENDWATCHINGPLUS BELLE LA VIEUn peu comme Lancôme a développé les achats en ligne dernièrement grâce à une carte de fidélité digitale, Clarins motive ses troupes. Sa plateforme e-commerce garantit des avantages exclusifs, des offres spéciales, des produits en avant-premières et surtout plus de choix et de liberté. En bonus, tout acheteur se voit récompensé par un système de points et peut se connecter depuis son Smartphone via la version mobile du site. À cela s’ajoute de nombreux contenus, tutoriaux et conseils personnalisés. De petites attentions qui devraient en séduire plus d’un.Voir la vidéo

CLARINS PULSE L’ ACHAT EN LIGNE

E-commerce / MobilityCosmétiques

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Si traditionnellement le mois d’avril est l’époque de la chasse aux œufs de Pâques, la période ne se limite pas à ce type d’opérations. Ces dernières semaines, nous avons vu se développer des campagnes similaires ayant pour dénominateur commun une quête sur le digital. Des dispositifs qui, s’ils savent allier originalité et simplicité, présentent de multiples avantages. Outre le coût réduit de certaines initiatives, cette forme d’entertainment à court terme qui permet aux marques d’animer leurs

communautés sur des événements précis offre également la possibilité d’utiliser les réseaux sociaux d’une façon différente et ludique tout en exploitant leurs mécaniques bien huilées : collecte de data, engagement, interaction, viralité, acquisition de fans ou de nouveaux clients… Un succès qui réside également dans le fait que ces expériences immersives peuvent s’adapter quasiment à tous les secteurs d’activités, de la mode au parfum et jusqu’à l’hôtellerie de luxe.

LA CHASSE DIGITALE EST OUVERTE !

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FOCUSCACHE-CACHE GOURMANDPour fêter Pâques comme il se doit, le Prince de Galles organise une chasse à l’œuf virtuelle sur Pinterest. Depuis lundi et jusqu’à samedi, l’hôtel cache chaque jour dans un des boards de son compte une photo de la création spécialement réalisée par le Chef Pâtissier Yann Couvreur. À vous de les retrouver ! Pour participer il suffit de créer un tableau nommé « L’Œuf du Prince » et d’y épingler les six photos accompagnées du hashtag #PDGEaster pour identifier les visuels. Un tirage au sort désignera l’heureux gagnant qui pourra déguster le brunch (pour 4 personnes) du Chef étoilé Stéphanie Le Quellec. Voir le compte Pinterest

PRINCE DE GALLES : UNE CHASSE À L’ŒUF SUR PINTEREST

Social media / PinterestHôtellerie

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FOCUSCHERCHEZ LE LAPIN !Le Grand magasin britannique Fortnum & Mason souhaite attirer plus de trafic vers son site e-commerce en lançant une chasse aux lapins, en chocolat, bien sûr. Douze d’entre eux ont été cachés sur l’ensemble de la plateforme et les internautes sont invités à les débusquer puis à poster pour preuve l’url de la page concernée à une adresse mail spécifique. Pour promouvoir cette opération qui prendra fin le 16 avril, la marque s’appuie sur les réseaux sociaux en publiant de nombreux posts sur Facebook et Twitter, dommage que leur récent compte Instagram ne soit pas lui aussi exploité. Voir le site

FORTNUM & MASON : UN CONCOURS SUR L’E-BOUTIQUE

Digital / E-commerceContest

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FOCUSWHERE IS SHE ?Lancée il y a quelques semaines, la Fiat 500 La Petite Robe Noire est le nouveau modèle en édition limitée imaginé par le constructeur italien. De son coté, la Maison Guerlain propose sur son site, dans un espace dédié, de partir à la recherche de ce « petit bijou » à travers Paris pour tenter de remporter le sien. Une fois l’inscription enregistrée, l’internaute découvre une carte de la capitale et doit retrouver des indices laissés à différentes adresses, en se dirigeant via Google street. Mais pour récupérer ces précieux items il faut au préalable les partager sur Facebook… Une mécanique efficace mêlant digital et social media qui prendra fin le 30 mai prochain.Voir le site

GUERLAIN : À LA RECHERCHE DE LA FIAT 500

Digital / Social mediaParfum

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FOCUSQUÊTE DIVINEAprès une campagne vidéo lancée il y a quelques semaines sur YouTube (cf Replay n°76), Thierry Mugler dévoile un site d’expérience dédié à son parfum Alien.Passées les portes, le créateur nous invite à pénétrer dans l’univers de la déesse solaire, incarnation de la fragrance, et de partir à la recherche de quatre éclats de lumière dans les arcanes de son palais. Les énigmes sont simples mais elles sont l’occasion d’un voyage immersif plutôt réussi, avec des cadeaux à la clé. Le microsite offre également des contenus annexes comme le making of du film ou la création de la robe de la divinité.Voir le site

L’EXPÉRIENCE EXTRAORDINAIRE DE THIERRY MUGLER

Digital / GamingParfums

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil

Stéphane Galienni

Directrice des Contenus

Sophie Perrier

Planning Stratégique

Leah Morse

Trend Watching

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