Follow Me, un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés [Extrait]

Des blogs aux réseaux sociaux, le pouvoir de prescription des influenceurs digitaux

MÉTHODOLOGIE

Etude online menée auprès de 2 052 femmes du 09 au 24 septembre 2015 Interrogation de 886 femmes blogonautes et de 1 166 blogueuses

hellocoton

UNE ÉTUDE EN MIROIR

MÉTHODOLOGIE


Blog (nom masculin) : - abréviation de l'anglais weblog, carnet de bord sur le Web -

site Web sur lequel un internaute tient une chronique personnelle ou consacrée à un sujet particulier.

Blogueuse : femme tenant un blog.

Un statut en mutation avec les réseaux sociaux , nouveaux terrains de jeux de ces influenceuses.


#1 I like blogs Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses, sur leur blog et les réseaux sociaux ?

#2 Life style blogger Les blogueuses fascinent, agacent…derrière les clichés, qui sont-elles ? Quel est leur rapport aux marques ?

#3 Blog power Quel est le vrai pouvoir de prescription des blogueuses ? Comment leur influence s’étend-elle au-delà de leur seul blog ?

#4 Portraits croisés L’image des blogueuses auprès de leurs communautés correspond-elle à celle qu’elles pensent renvoyer ?

REFLET DE BLOGS

DE L’AUTRE COTE DU MIROIR

1. #ilikeblogs

UNE CONSULTATION

REGULIERE 64% des blogonautes consultent des blogs au moins une fois par semaine dont 30% tous les jours

Les blogueuses consultent aussi beaucoup les blogs

(91% au moins une fois / sem.)

17 blogs suivis régulièrement

6 blogs suivis régulièrement [-35 ans : 8 blogs]

Bases : blogonautes (eff.=886) et blogueuses (eff.=1 166)

52% 45%

34% 33% 31%

22% 19% 19% 16%

Cuisine Beauté Créatif Mode Décoration Lifestyle Culture Famille Voyage

UN COUP

DE BAGUETTE, DE BLUSH ET DE CISEAUX Suivi de blogs étrangers

Blogonautes : 24% Blogueuses : 59%

[-35 ans : 65%] [-35 ans : 51%] [-35 ans : 45%] [+55 ans : 24%]

TYPES DE BLOG SUIVIS

Base : blogonautes (eff.=886)

CRITERES DE CHOIX

DES BLOGS CONSULTES

24% Proche de la blogueuse

< 35 ans 36%

Fans de blogs 36%

71% Richesse des idées

Créatifs 84%

Déco 80%

41% Talent de la blogueuse

Fans de blogs 60%

36% Fiabilité des infos

Culture 50%

+45 ans 39%

28% Qualité éditoriale < 35 ans

45% Lifestyle 45%

21% Fan de la blogueuse

< 35 ans 40%

Lifestyle 38%

20% Fréquence de publicat°

Lifestyle 34%

< 35 ans 27%

Indépendance éditoriale ● 19% [Culture : 32%] [Fans de blogs : 24%]

Jeux concours ● 13% [Beauté : 19%] [45-54 ans : 18%]

Et aussi…


2. #lifestyleblogger

A L’ORIGINE

L’ENVIE DE PARTAGER, DE SE RACONTER

71% 58%

41% 36% 33%

11% 7%

L’envie d’écrire, de m’exprimer

Raconter ma vie, mes envies

à d’autres personnes

Partager mesbons plans, mes

adresses

Faire partie d’une

communauté

Donner de lavisibilité à mes

créations

Avoir de l’influence, être

suivie

Avoir un lienprivilégié avecles marques

Q. Qu’est-ce qui vous a incité à créer un blog ?

15-24 ans 49%

45 ans et + 45%

Mode-beauté 55%

Famille 81%

Lifestyle 89%

Influenceuses 12%

Base : blogueuses (eff.=1 166)

< 1 H 19%

2 H 19%

3 à 5 H 39%

6 à 15 H 16%

> 16 H 7%

Nombre d’heures consacrées à la réalisation d’un blog en moyenne par semaine

Ensemble 7h

Influentes9h10

Mode-beauté 8h25

24-34 ans 7h25

Youtubeuse8h40

UNE ACTIVITE CHRONOPHAGE

Types de contenus réalisés pour le blog

Photo 93%

Illustration 21%

Vidéo 19%

Gif animé 8%

Influentes 25%

15-24 ans 25%

Beauté 31%


ET SI DEMAIN

ON LEUR PROPOSAIT DE DEVENIR JOURNALISTE ?

BANCO, j’en rêve

25% Influentes : 32% 15-24 ans : 28%

Mode-beauté : 34% POURQUOI PAS,

faut voir… 49%

NON MERCI, je suis bien comme ça

24%

HUM, je suis déjà journaliste… 2%

OUI pour les ¾ !


3. #blogpower

En culture 93%

En beauté 99%

En food 94%

En déco 100%

En mode 96%

DES BLOGUEUSES CONSCIENTES

DE LEUR INFLUENCE AUPRES DE LEURS ABONNÉS

Base par domaine d’influence : blogueuses ayant de l’influence sur leurs abonnés

Q. En général, pensez-vous avoir de l’influence sur vos abonnés ?

49% pensent avoir de

L’INFLUENCE SUR LEURS ABONNÉS

Youtubeuse : 66%

Ne sais pas : 27%

% influence des blogueuses ayant un blog dans ce domaine

43%

36% 33%

24%

7%

35%

27% 25% 20%

9%

Un produit de beauté Un vêtement / accessoire demode

Un produit alimentaire Un objet déco / un meuble Un voyage – nuit d’hôtel

Dans un magazine Sur un blog


Q. Avez-vous déjà acheté un produit vu dans un magazine, sur un blog ?

57% 49% 30%

21%

32%

% % de femmes suivant des blogs dans le domaine concerné

BLOG TO STORE

ACTIVATEUR D’ACHAT

4. #portraitscroisés

MIROIR

MON BEAU MIROIR

les blogueuses les blogonautes

64% Passionnée 70%

62% Créative 65%

55% Sincère 20%

45% Sociable 41%

43% Accessible 23%

36% Perfectionniste 13%

33% Optimiste 24%

33% Dynamique 42%

32% Déterminée 21%

30% Cultivée 9%

24% Talentueuse 28%

14% Dépensière 14%

Les blogueuses vues par :

Q. Comment percevez-vous les blogueuses en général ? Q. Que disent les autres de vous ? Ils vous trouvent plutôt…

Regroupement de « Tout à fait d’accord » + « Plutôt d’accord »

UNE MEME IMPORTANCE

ACCORDEE A LEUR IMAGE

Je fais attention à mon apparence, mon image

J’aime attirer l’attention, être regardée

Mon style vestimentaire m’est très personnel

Je suis flattée quand on me fait des compliments sur mon style

Base : blogonautes et blogueuses mode / beauté (eff. = 477 et 253)

Les blogueuses Les blogonautes

98% 96%

97% 95%

77% 77%

45% 48%

Anouk Kool, Directrice commerciale du Pôle Femmes - 01 73 05 49 49 │ [email protected]

Delphine Cossart, Directrice de publicité - 01 73 05 65 63 │ [email protected]

Sabine Le Bacquer, Directrice de publicité - 01 73 05 46 64 │ [email protected]

Julie Rouanet, Directrice de groupe clients - 01 73 05 45 64│ [email protected]

Marie Le Gars, Responsable Etudes Marketing - 01 73 05 53 36 │ [email protected]

Delphine Le Loarer, Chargée Etudes Marketing - 01 73 05 52 87 │ [email protected]

Social Media

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