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INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS BuzzParadise > ETUDE JUIN 2015

Instagram & les influenceurs

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Page 1: Instagram & les influenceurs

INSTAGRAM&LES INFLUENCEURS

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INSTAGRAMERS,

QUE POSTEZ-VOUS ? QUI/QUE SUIVEZ-VOUS ?

QUI ÊTES-VOUS ?

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Page 3: Instagram & les influenceurs

4%

16%24%

56%

1 AN 2 ANS 3 ANS +

INSCRIPTION DEPUIS

/ PROFIL

DES INFLUENCEURS SONT INSCRITS

56% DEPUIS 3 ANS ET PLUS

FEMMES / 87%

26-35 ANS / 58%

ÎLE-DE-FRANCE / 48%

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DÉCOUVRIR L’APPLICATION(CURIOSITÉ)

PARTAGER SON QUOTIDIEN AVEC SES LECTEURS/AMIS

RELAYER LE CONTENU DU BLOG

POUVOIR SUIVRED’AUTRES UTILISATEURS6%

7%

17%

56%

RETOUCHER SES PHOTOS4%

/ MOTIVATIONSA LA CRÉATION DU COMPTE

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Page 5: Instagram & les influenceurs

/ COMMUNAUTÉS

25%DES INFLUENCEURS ONT PLUS

DE 5 000 ABONNÉS0 À 500 500 À 5 000 5 000 À 50

00050 000 À 100

000100 000 À 300

000PLUS DE 300

000

16%

58%

16%

7%1% 1%

ABONNÉS PAR INFLUENCEUR

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62%DES INFLUENCEURS SONT ABONNÉS

À MOINS DE 500 COMPTES

/ COMMUNAUTÉS

0 À 100 100 À 300 300 À 500 500 À 1 000 1 000 À 5 000 PLUS DE 5 000

ABONNEMENTS PAR INFLUENCEUR

6%

33%

23%

36%

1% 1%

> SÉLECTIVITÉ

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/ SUJETS ABORDÉS

TOP 5 DES THÉMATIQUES :

VOYAGESFOODMODE&BEAUTÉDÉCO&DIYINSTANTS QUOTIDIENS

/ 80% (ONT DÉJÀ PUBLIÉ UN CONTENU SUR CE SUJET)

/ 64%

/ 59%

/ 51%

/ 50%

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/ CONTENUS

LIEUX / 28%

OBJETS / 51%

PERSONNES / 11%

PLATS&RECETTES / 6%

AUTRES / 4%

DES UTILISATEURS POSTENT DES

PHOTOS DE PRODUITS

51%

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/ AU QUOTIDIEN

46%DES INFLUENCEURS SE CONNECTENT ENTRE 5 ET 10 FOIS PAR JOUR

91%DES INFLUENCEURS POSTENT JUSQU’À 3 CONTENUS PAR JOUR

1SUR31 INFLUENCEUR SUR 3 POSTE ENTRE 17H ET 20H> MOMENT PRÉFÉRÉ DE LA JOURNÉE

17H > L’HEURE DE PUBLIER

45% DES INFLUENCEURS ONTTENDANCE À POSTER LEURPHOTO A POSTERIORI PLUTÔTQU’EN LIVE

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/ COPYRIGHT

SEULS 37% DES INSTAGRAMERSONT DÉJÀ PARTAGÉ UNE PHOTODONT ILS N’ÉTAIENT PAS L’AUTEUR

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/ SUCCÈS

68%

DES INFLUENCEURS ONT EN MOYENNEPLUS DE 50 LIKES PAR CONTENU POSTÉ

MOINS DE 10 ENTRE 10 ET 50 ENTRE 50 ET 100 ENTRE 100 ET 300 PLUS DE 300

1%

31%29%

17%

22%

LIKES PAR CONTENU POSTÉ

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Page 12: Instagram & les influenceurs

/ SUCCÈS

52% DES INFLUENCEURS ONT PLUS DE 5 COMMENTAIRES PAR CONTENU POSTÉ

MOINS DE 5 ENTRE 5 ET 20 PLUS DE 20

COMMENTAIRES PAR CONTENU POSTÉ

41%48%

11%

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Page 13: Instagram & les influenceurs

PHOTO AYANT GÉNÉRÉLE + D’INTERACTIONSPOUR 1 UTILISATEUR SUR 4, LA PHOTOPUBLIÉE AYANT GÉNÉRÉ LE PLUSD’INTÉRACTIONS CONCERNE UN CONTENULIVE, ESTHETIQUE ET IMPLICANT.

A L’INVERSE, LES PHOTOS SUSCITANT LEMOINS D’INTÉRÊT SONT CELLES DEMAUVAISE QUALITÉ (FLOUES, 9%) OUCELLES TROP PERSONNELLES (FAMILIALES,PRIVATE JOKES, 9%).

/ SUCCÈS

16%

25%22%

16%

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Page 14: Instagram & les influenceurs

/ HASHTAGS

-############+

/ 1%

/ 30%

/ 38%

/ 31%

93% DES INSTAGRAMERS ACCOMPAGNENTSYSTÉMATIQUEMENT LEUR CONTENU (PHOTO OU VIDÉO) D’UN TEXTE

DES INSTAGRAMERS UTILISENT ENTRE

3 ET 5 HASHTAGS PAR POST

38%

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/ PARTAGES

PARTAGENT AUSSI LEURS CONTENUS

SUR FACEBOOK ET TWITTER

8/ 81%

/ 84%

/ 6%

/ 10%

/6%

INSTAGRAMERS

SUR10

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POSTENT MAJORITAIREMENT DES PHOTOS PRISES DEPUIS LEUR SMARTPHONE

POSTENT MAJORITAIREMENT DES PHOTOS PRISES DEPUIS LEUR APPAREIL PHOTO

App. photo

/ DEVICES

19%Smartphone

81%Smartphone

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/ VIDÉO

77%DES INFLUENCEURS ONT DÉJÀ PARTAGÉUNE VIDÉO SUR LEUR PROFIL

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/ GÉOLOCALISATION

84% DES INFLUENCEURS GÉOLOCALISENTLES CONTENUS QU’ILS POSTENT

56% SE SONT DÉJÀ RENDUS DANS UN LIEUAPRÈS L’AVOIR VU GÉOLOCALISÉ

BAR&CLUB / 6%

SITE TOURISTIQUE / 30%

RESTAURANT / 57%

MAGASIN / 7%

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/ IMPULSION

DES INFLUENCEURSONT DÉJÀ ACHETÉ UN PRODUITAPRÈS L’AVOIR VU SUR INSTAGRAM

54% EN ONT DÉJÀ EU L’ENVIE

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/ ENGAGEMENT

DES INFLUENCEURSLIKENT PLUS DE20 CONTENUS PAR JOUR75% LAISSENT MOINS DE 5COMMENTAIRES PAR JOUR

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Page 21: Instagram & les influenceurs

/ MARQUES 65%

12%

2%

56%

43%

19%17%

12%

22%

46%

SECTEURS DE MARQUESLES + SUIVIS SUR INSTAGRAM

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92% DES INFLUENCEURSSONT INTÉRÉSSÉS POUR MONÉTISERLEUR COMPTE INSTAGRAM

/ MARQUES

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PLACEMENT DEPRODUIT

EVENEMENT DEMARQUE

CREATION DECONTENU

SPECIFIQUE

PONCTUEL FIL ROUGE

55%45%

PARTENARIATSPRIVILÉGIÉS

/ MARQUES

53% 48%

95%

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Page 24: Instagram & les influenceurs

79% !

FRÉQUENCE DE PUBLICATIONS TROP IMPORTANTE / 16%LE CONTENU QUI M’AVAIT SEDUIT(E) A L’ÉPOQUE N’EST PLUS LE MÊME AUJOURD’HUI / 63%

/ MARQUES

DES INFLUENCEURS SE SONT DÉJÀDÉSABONNÉS D’UN COMPTE DE MARQUE

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Page 25: Instagram & les influenceurs

« SUR INSTAGRAM, JE FAIS HYPERATTENTION, JE NE PUBLIE QUE DESCHOSES QUE JE TROUVE JOLIES. SURTWITTER, JE RACONTE MA VIESPONTANÉMENT ET FACEBOOK MESERT POUR PARTAGER MES ARTICLESET LES COULISSES D’EVENEMENTS.J’ESSAIE DE DIFFÉRENCIER MÊME SICE N’EST PAS TOUJOURS ÉVIDENT. »

ASTRID, @SP4NKBLOG

/ VERBATIMS

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Page 26: Instagram & les influenceurs

« LE PRINCIPE DES JEU-CONCOURSDU TYPE ‘REGRAM’ EST MALIN MAISCELA POLLUE MON COMPTE. JE NEME SERS PAS D’INSTAGRAM POURRELAYER MES ARTICLES DE BLOGSCAR ILS LE SONT DÉJÀ SUR TWITTERET FACEBOOK. INSTAGRAM ME SERTPLUS POUR FAIRE DU TEASING. »

NOEMI, @TRENDYMOOD

/ VERBATIMS

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Page 27: Instagram & les influenceurs

« LES COMMENTAIRES SUR LES BLOGSNE VEULENT PLUS AUTANT DIRE DECHOSES QU’AVANT. ILS SE SONTDÉPLACÉS : AUJOURD’HUI, IL Y ABEAUCOUP DE LIKES SUR FACEBOOKOU DE COMMENTAIRES SPONTANÉSSUR INSTAGRAM. »

JOHANNA, @PAPOTAGESDENANA

/ VERBATIMS

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> ANNONCEURSSUR INSTAGRAM, C’EST LE VISUEL QUI PRIME ! FOURNISSEZ LA MATIÈREPOUR NOURRIR LA CRÉATIVITÉ DES INSTAGRAMERS ET LAISSEZ-LES SERÉAPPROPRIER VOTRE CONTENU DE MARQUE

PRIVILÉGIEZ UN PARTENARIAT ENGAGEANT DANS LEQUELL’INSTAGRAMER ET SES ABONNÉS PEUVENT SE RETROUVER

SUSCITEZ L’ENVIE ET L’INTÉRÊT EN VARIANT VOS ACTIONS :PLACEMENT DE PRODUITS, ÉVÉNEMENTS…> CRÉEZ UNE VRAIE RELATION AVEC LES INFLUENCEURS

/ BEST PRACTICES

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Page 29: Instagram & les influenceurs

VISUEL

ADDICTIF AGRÉABLE

BEAU

COMMUNAUTÉ

VIVANTENJOY

COLORÉ

CONVIVIALCOOL

ENVIE CRÉATIF

CURIOSITÉ

DÉPAYSANT

DIVERSITÉ DIVERTISSANT

DOUX DYNAMIQUE

ENJOY

ENSOLEILLÉ

ESTHÉTIQUEÉVASION FRAIS

GÉNIAL

IMAGÉ INDISPENSABLE

INSPIRATION RÊVERIE

LÉCHÉ

INSTANTANÉ

INTERACTIF DÉCOUVERTES

PARISIEN

LIFESTYLE

LIVE LUDIQUE MAGIQUE

MERVEILLEUX

NOVATEUR PARTAGE

PASSIONNANTPERCUTANT POPULAIRE

PRATICITÉ

PRENANT

SOCIAL

SPONTANÉ

SYMPA

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Dorothée [email protected]