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Loge dédiée à l’animation des
réseaux sociaux les soirs de
match au Stade de Gerland
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Une marque innovante, engagée
dans la vie du club et auprès de ses
supporters
Engagement et réussite dans le football fémininL’Olympique Lyonnais s’impose en pionnier du football féminin hexagonal et européen.
Académie : une priorité au cœur de la stratégie du clubPour la saison 2013-2014, 22 des 33 joueurs de l'équipe professionnelle sont issus du Centre de
Formation.
Un club référent et précurseur
Une politique sportive tournée
vers l'excellenceL'Olympique Lyonnais possède le plus beau
palmarès du football français du 21ème siècle.
L'équipe professionnelle masculine de l'OL affiche
une longévité et une régularité sportives qui ne
sont comparables qu'à celles du Real Madrid,
Arsenal ou Manchester United.
Qui sommes
nous ?
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La filiale française de Hyundai (4ème constructeur automobile
mondial) est partenaire majeur de l’Olympique Lyonnais depuis
la saison 2012-2013.
16/03
Concept
L'Olympique Lyonnais et Hyundai -
partenaire majeur du club - ont
innové cette saison en proposant
pour la toute première fois en
France un quartier général dédié
à la gestion des réseaux sociaux
et à l'animation des fans depuis le
stade de Gerland les soirs de
match.
La vidéo de présentation du concept
« sociol room »
1 saison
pilote sur 4 affiches de Ligue 1 à
Gerland
15/12 30/03 13/04
Pour les supporters
par les supporters
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1. Renforcer l’engagement des fans sur les réseaux sociaux avec des contenus exclusifs et « inside »
2. Faire partager cette expérience sociale aux supporters invités en compagnie de journalistes et VIP
3. Préparer l’arrivée au Grand Stade de de l’OL en décembre 2015 qui, avec 25,000 connexions WIFI simultanées, révolutionnera « l’expérience stade »
ObjectifsD e l ’é c r a n a u s t a d e …
… d u s t a d e à l ’é c r a n !
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1 loge hyper-connectée spécialement
aménagée(TV, accès wifi, covering Hyundai…) et accréditions
Access »
Des applications Facebook dédiées sur la page @HyundaiFrance (quizz, pronostics…) pour
informer,
recruter et engager les fans sur l’opération.
Le développement d’un wall
« sociOLroom » sur le site olweb.fr afin de relayer les meilleurs
produits par les supporters.
Moyensun l ieu dédié
au cœur de
l ’événement
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Les équipes digitales de l’OL,
Hyundai et Sport 5 pour animer les communautés et les comptes
officiels sur Facebook, Twitter et Instragram du
et de Hyundai,
Les supporters fans de l’OL invités pour partager les à côté de la rencontre sur les
propres comptes.
Des journalistes, influenceurs et VIP
impliqués pour relayer l’expérience et échanger avec les
Equipe7 community
managers
mobil isés par
rencontre
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Jour de Match
L’arrivée des équipes,
Les vestiaires et maillots,
L’échauffement des joueurs….
5 heures de direct grâce à
un accès unique aux coulisses
du stade
Réactions des VIP
LiveTweet de la rencontre
Photos et stats en temps réel… Réactions en zone mixte,
Accès vestiaires,
Infographies / stats…
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AVANT PENDANT APRES
#recrutem
ent
435.0
00
BilanLes chiffres clés des 4
opérations
taux
d’engagement
sur Facebook
21,6
million de fans
nouveaux fans sur les
comptes officiels de
l’OL
+ de 120.000
[+37 % ]
supporters engagés
sur
Facebook par
rencontre 15
%
de personnes
touchées
par rencontre
(portée)
800 à
1.00
0
ReTweets par tweet
depuis le compte @OL
lors des rencontres
2.600Tweets publiés par
recontre
avec le hastag
#sociOLroom
#audience#engament
via les applications
Facebook créées
spécifiquement autour des
opérations
sur la page officelle
@hyundaiFrance
5.000 nouveaux
fans
10.000
participants
15.000 visites
millions
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BilanUne communauté O L #teamOL
identifiée & proactive sur
Une opération relayée & saluée par la presse
spécialisée
& les influenceurs
Hastag en trending topiclors des 4 affiches
1,000 tweetos
actifs sur chaque rencontre
+ de 16,000
tweets publiés par match
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BilanUne montée en puissance
jusqu’à l’entrée au
Grand Stade
Fort du succès rencontré lors de cette phase de
test, la « sociOL room » sera renouvelée avec
des nouveautés qui permettront d’optimiser le
process de production autour des rencontres et
d’apporter de nouveaux services aux fans.
Une équipe d’ambassadeurs
#teamOL5 supporters identifiés et présents
systématiquement sur les matchs.
Un live enrichi des analyses d’un
spécialiste Journaliste, ancien joueur ou VIP qui dialogue avec
les fans en vidéo.
Une application « second écran » D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4
