Plan d’actions et stratégie 2014

MARIAGES, LUNES DE MIEL, ET MILESTONES EN FRANCE

LES DONNÉES

Le Marché de Mariage et Lunes de Miel à l’étranger

LES STATISTIQUES350 000 des mariages ont lieu à l’étranger chaque année, représentant 24% de la totalité de ces événements.

UN MARCHÉ AUX FORTES RETOMBÉESL’opportunité de faire découvrir de nouvelles destinations à un cercle familial ou d’amis, qui n’aurait pas forcément choisi de séjourner personnellement dans un pays donné.

FORT TAUX DE FIDÉLISATIONPar l’émotion suscitée par un événement unique, les couples reviennent souvent sur ce lieu où ils ont démarré leur vie ensemble, pour des voyages d’anniversaires, des lunes de miel, des renouvellements de voeux, des découvertes avec les enfants.

DU BOUCHE A OREILLETout le monde parle de l’endroit où il s’est marié, et où il a passé sa lune de miel. Imaginez ainsi la rapidité de diffusion liée si vous faites partie de ces destinations.

LE + INDISPENSABLEDe tous les endroits que le couple aurait pu choisir, il a opté pour votre destination. Celle-ci doit donc être spéciale.

45%

14%10%

9%7%7%9%

Les lunes de miel ~ $15 MdsLa part des destinations courantes (pour les

voyageurs américains)CaraïbesEtats-UnisHawaiiEuropeCroisièresMexico ROW

Source: Bridal Guide Reader Surveys 2013 (Destination Weddings Survey, Honeymoon Survey)

38%

19%

13%

7%5%4%

15%

Les destinations de mariage ~ $16 MdsDestinations envisagées par les

voyageurs américainsIndécis Caraïbes

Etats-Unis Hawaii

Mexico Europe

ROW

LE CONCEPT

LA PROMOTION DE CONTENUS DÉDIÉSUne section dédiée sur notre site us.rendezvousenfrance.com est en cours de production. Elle sera réservée à la diffusion de contenus visant à présenter l’offre de la destination en termes de lieux adaptés à la thématique. Chacun de nos partenaires aura une page dédiée sur notre site, qui sera reliée par l’intermédiaire d’un plan média.

CONCOURS ‘GAGNEZ VOTRE PROPRE LUNE DE MIEL’Nous allons mettre en place un concours qui offrira à un couple une lune de miel idéale. Pour participer, les consommateurs devront créer un board sur Pinterest appelé #FrenchHoneymoon, rempli de pins piochés dans notre board du même nom, mettant en valeur les lieux de lunes de miel de nos partenaires et de leur produits. Afin d’avoir la possibilité de concourir, le public devra visiter notre page d’accueil sur us.rendezvousenfrance.com, qui mettra en avant un contenu original sur les mariages et lunes de miel en France, accompagné de liens vers les contenus de nos partenaires.

GÉNÉRER DU TRAFICNous allons générer du trafic vers notre concours et notre page d’accueil à travers des partenariats clés avec des médias spécialisés et destinés aux futurs mariés, ainsi que des blogs.

LES OBJECTIFS

INFORMER Les couples fiancés sur les possibilités de célébrer leur mariage et/ou de passer leur lune de miel dans une destination française.

PROMOUVOIR Les destinations et expériences offertes par nos partenaires à travers un board Pinterest dédié et des pages d’accueil sur us.rendezvousenfrance.com.

ENGAGER Les consommateurs à travers les Etats-Unis en faisant la promotion de notre concours et du contenu de notre site par les réseaux sociaux et les sites influenceurs.

INSPIRER Les couples afin qu’ils organisent leur mariage en France et/ou réservent leur lune de miel dans une destination française.

LA CIBLE

LES COUPLES FIANCÉS AUX ETATS-UNIS

LE GRAND PUBLIC PRESSE, BLOGGEURS & INFLUENCEURS EN LIGNEBloggeurs centrés sur les thèmes mariage et lune de mielSites spécialisés dans l’organisation de mariage

AGENTS DE VOYAGE SPÉCIALISÉSAgents spécialisés dans l’organisation de lunes de miel et de choix de destinations de mariages

MARQUES DE LUXELes marques et magasins haut-de-gamme qui proposent des listes de mariage

Femmes

Age: 18 -44N’ayant pas d’enfant

Ayant un revenu annuel

supérieur à $50 000

Ayant un revenu annuel

supérieur à $100 000

Diplômés de l’enseignem

ent supérieur

Source: www.Quantcast.com

LE PROGRAMME

Voyages bloggeurs en France dans des

destinations de lunes de miel

Création d’un contenu lune de miel pour nos

pages d’accueil sur us.rendezvousenfrance

Déroulement du concours sur Pinterest +

un plan média afin de générer du trafic

Les gagnants annoncés avant Noël

LES VOYAGES BLOGGEURS

Les futures mariées lisent les blogs de

mariage quotidienneme

nt

Source: Splendid Insights 2012 US Wedding Study

Pourquoi des blogs?

Les bloggeurs spécialisés sur la cible des futures mariées sont devenus les représentants et les créateurs de tendance pour les fiancées actuelles. Les bloggeurs ont une personnalité unique qui attirent les futures mariées, avec une connexion réelle et authentique.

LES VOYAGES BLOGGEURS

Des influenceurs en ligne vont aider à créer du buzz autour de nos partenaires en allant dans différents lieux de France, afin de mettre en avant les raisons de choisir ce pays comme destination pour un mariage et/ou une lune de miel.

En fonction du programme de chaque partenaire, les bloggeurs influenceurs pourront visiter les destinations à des moments variés de l’année, afin qu’ils découvrent personnellement les destinations proposés par nos partenaires.

Pages vues unique: 500 000/moisPage vues: 4,5 millions/moisFacebook Likes: 143 000Twitter Followers: 262 000Google+ Followers: 264 000Instagram (Garance + Studio): 190 000

Exemple: Garance Doré pour Tahiti

LA PAGE PARTENAIRE

Pour chaque partenaire, nous allons créer une page dédiée mettant en avant du contenu faisant la promotion de ses produits ou destinations ayant une offre adaptée aux voyages de lune de miel, de mariages ou de lieux pour célébrer les événements marquants.

Exemple de contenu à mettre en avant sur votre page:LUNES DE MIEL Les offres et packs tout inclus pour des voyages de luxe Activités et choses à faire en couple Où dormir? Où manger? Une expérience unique dans une vie

DESTINATIONS DE MARIAGE Les meilleurs lieux et endroits pour dire “Oui je le veux” Les traditions de mariage locales Un guide pratique pour organiser son voyage en France

DES VOYAGES POUR CÉLÉBRER LES ÉVÉNEMENTS DE LA VIE Où renouveler ses voeux? Les meilleurs raisons pour fêter son anniversaire à l’étranger

Sample landing page

LE CONCOURS PINTEREST

Nous allons créer un board dédié #FrenchHoneymoon mettant en avant les destinations de nos partenaires, ainsi que leurs produits. Les consommateurs seront encouragés à créer leur propre board #FrenchHoneymoon, avec des pins de nos partenaires.

LE PLAN MÉDIA

Pour générer du trafic sur notre page d’accueil et notre concours Pinterest, nous allons créer un plan média avec des sites influenceurs sur les mariages et lunes de miel, afin d’attirer l’audience adéquate. Nous allons générer du trafic vers la page d’accueil de chacun de nos partenaires à travers des promotions dédiées durant environ un mois*

WEDDING WIRE6 347 136 visiteurs par mois74 000 Pinterest followers

THE KNOT1 997 415 visiteurs par mois72 000 Pinterest followers

GREEN WEDDING SHOES4 929 477 visiteurs par mois2 136 450 Pinterest followers

Exemple de médias:

*durée de promotion exacte à déterminer en fonction du budget de chaque partenaire

LES TARIFS

PARTENAIRE SUR LA CAMPAGNE LUNE DE MIEL

Insertion dans notre board Pinterest dédié + concours

Contenu mis en avant sur notre page d’accueil dédiée sur us.rendezvousenfrance.com + plan média dédié à générer du trafic vers votre page

Visibilité durant le voyage bloggeur

Participation à partir de $5 000