VINE & LES MARQUESQUELLE STRATÉGIE À ADOPTER ?

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VINE & LES MARQUES

2

1/ Présentation de Vine

2/ Les différents moyens d’utiliser Vine pour les marques

3/ Conseils sur la conception et la réalisation

4/ Comment rendre une vidéo Vine virale ?

5/ KPI

PLAN :

VINE

3

Le concept :

Plateforme de partage de vidéosDurée d’une vidéo = 6 secondes

12 catégories :

Sports / Lieux / Musique & Dance / Science & Technologie / Actualités / Gastronomie / Famille / Bricolage / Style / Humour / Art / Animaux

Présence des Hashtags comme sur Twitter

Typologie des utilisateurs :

La moyenne d’âge se situe entre 13 et 25 ans

Plus de 40 millions d’internautes utilisent Vine dans le monde

Moyens d’utiliser Vine pour les marques

PUBLICITÉ

RÉALISÉE PAR

LA MARQUE

PUBLICITÉ

RÉALISÉE PAR UN

INFLUENCEUR

COMMUNICATION

CORPORATE

ORGANISER UN

JEU

CONCOURS

TEASING &

BANDE

ANNONCE

SERVICE APRÈS

VENTE

4

1 2 3 4 5 6

Publicité réalisée par la marque

5

1

2

3

4

5

6

CatalogueDémonstrationde son produit

Storytelling Publicité Tutoriels

Publicité réalisée par un influenceurGuerilla Marketing

6

1

2

3

4

5

6

La marque place un

produit dans une

vidéo réalisée par un

influenceur

La seule indication

que la marque fait de

la publicité est la

présence d’un

hashtag

Investissement

moins coûteux qu’

une publicité

classique ( US : 5000

à 30 000$ pour une

vidéo )

Communication corporate

7

1

2

3

4

5

6

Objectif : développer l’attachement à la marque

3 notions importante : privilège, intimité, rêve

Les coulisses d’un évènementLes valeurs phares de la

marque

Moments de succès Staff

Organiser un concours

8

La meilleure façon de faire parler d’une marque, est de faire participer les clients potentiels à un évènement

CASTING LIVE OU LA

COMMUNAUTÉ SE MET EN

SCÈNE

OFFRIR DES PRIX

FAVORISER LES

INTERACTIONS AVEC

TWITTER

FAIRE PARTICIPER LA

COMMUNAUTÉ

L’ENGAGEMENT PERMET D’

AUGMENTER LA VISIBILITÉ

& LA NOTORIÉTÉ

DE LA MARQUE

Moyens Objectifs

1

2

3

4

5

6

Faire du teasing

9

1

2

3

4

5

6

BUZZ “GRATUIT”

“MUST HAVE” POUR L’INDUSTRIE

CINÉMATOGRAPHIQUE & DES SÉRIES. PERMET DE

PASSER UNE VIDÉO EN BOUCLE SUR LA

PLATEFORME ET SURTOUT SUR TWITTER

TEASER & BANDE ANNONCE

Service après vente

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1

2

3

4

5

6

Objectif : la marque souhaite humaniser sa relation client

Action : utilisation des recommandations et avis des clients pour concevoir des vidéos pour la rubrique “FAQ”

Exemple de la banque postale

Les conseils

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Créativité

Originalité

Humour

1 vidéo = 1 idée

Clarté

Influenceur

Qualité du son de la vidéo

Mettre le logo de la marque

Qualité de la vidéo

Les vidéos étant en boucle,

il faut penser à la transition

Conseils conception Conseils réalisation

Comment rendre une vidéo Vine virale ?

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Utiliser l’API

de Vine

Se servir de

Twitter

Bien choisir

les hashtags

Travailler

avec des

influenceurs

KPI

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Loop count metric : permet de comptabilisé les boucles

Une vidéo visionnée une fois = une boucle

Vine joue automatiquement les vidéos, ce qui augmente le nombre de boucle

Une option est disponible afin de ne comptabiliser qu’une seule boucle par spectateur

Cela permet de pouvoir faire des comparaisons plus pertinentes avec les autres réseaux sociaux

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CONTACT

Étudiant en MBA spécialisé e-business (MBA-MCI), je m’

intéresse à la stratégie social média et à la publicité sur les

réseaux sociaux.

Dans le cadre de ma formation, je recherche un stage de fin d’

études, à partir de Mai pour une durée de 6 mois.

Matthieu Schwander

Coordonnées Linkedin : linkedin.com/in/matthieuschwander

Twitter : @ScMatthieu

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Merci d’avoir regardé cette présentation