Amen.fr - Webinar Donuts : Nouveaux Noms de Domaine

Online Business Training 4

Février11 h

INTERVENANTS

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Amy ReppPierre Berger

Amy Repp

Directrice de Vente et Marketing, Donuts Inc.

Amy a développé son expertise en stratégie, marketing, développement de partenariats, et relation clientèle autour des secteurs aussi divers que l’art, la mode, et la gestion financière.

Avant de se joindre à l’équipe Donuts, Amy gérait le programme « Nouveaux TLD » chez CentralNic. Elle était la responsable de plusieurs clients importants comme des entrepreneurs et des marques globales (y compris des entreprises de premier ordre en médias, télécommunications, et finance), ainsi qu’experte interne sur la politique et la stratégie ICANN.

En tant que Directrice des Ventes et Marketing chez Donuts, Amy collabore étroitement avec des bureaux d’enregistrement de noms de domaine ainsi que des parties prenantes externes afin de développer de nouveaux réseaux de distribution et publicité. Elle est ravie de participer à ce webinar avec l’équipe Amen, et a hâte de vous expliquer les bénéfices des nouveaux noms de domaine de premier niveau.

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I nuovi nomi a dominio sono arrivati!5Les nouveaux domaines sont arrivés !

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Sommaire

o Introduction à Donuts, le système de noms de domaine (DNS), l’ICANN, et les nouveaux noms de domaine de premier niveau (TLD)

o Opportunités présentées par les nouveaux TLD

o Avantages d’une nouvelle identité internet

o Que considérer en choisissant un nouveau nom de domaine ?

o Pourquoi ai-je besoin d’une nouvelle identité internet ? Comment impactera-t-elle mon référencement (SEO) ?

o Comment et où acheter un nouveau nom de domaine ?

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Introduction à Donuts

Les nouveaux domaines sont arrivés !

o Nous avons procuré de l’investissement en excès de $100M

o Nous avons postulé pour trois fois plus de nouveaux noms de domaine de premier niveau que n’importe quelle autre compagnie

o Fondé par des experts en nom de domaine (expérience opérant des registres et des bureaux d’enregistrement)

o Établi afin d’apporter de l’innovation, de la variété, et du choix au secteur

o Les TLD choisis sont des termes génériques et « dictionnaires » en anglais, français, allemand, espagnol, et chinois

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Introduction au système des noms de domaine (DNS) & ICANN


1985

• Les TLDs d’héritage (.com, .net, .org, etc.) remplacent les adresses IP

1998

• l’ICANN est établi afin de réglementer et surveiller le DNS• Décide d’introduire des nouveaux noms de domaine de

premier niveau

2001

• Premier essai de “nouveaux” TLD y compris .biz, .info, .name, .museum

2004

• Deuxième essai de “nouveaux” TLD y compris .mobi, .asia, .travel

2011

• l’ICANN donne son accord pour lancer les nouveaux TLD à l’échelle globale

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Introduction aux nouveaux TLD


1,930 candidatures & 1,300 nouveaux TLD seront

lancées

.generiques

.communautés

.marques

.industries

.géos

.IDNs

Les résultats…

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Introduction aux nouveaux TLD


Qui sont les candidats ?

Candidats majeurs Marques Candidats

mineurs

Villes et gouverneme

nts

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Opportunités présentées par les nouveaux TLD


Protéger votre marque

Créer une nouvelle identité captivante

+

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Opportunités présentées par les nouveaux TLD : protéger votre marque


Enregistrer votre marque dans leTMCH

Obtenir un « SMD file »

Enregistrer pendant la

période Sunrise

Achetez un « block »

DPMLet / ou

Vous n’avez pas de marque

déposée?

Enregistrer pendant la Early Access Program

(EAP)

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Opportunités présentées par les nouveaux TLD: protéger votre marque


DPML: Protège ceux qui possèdent une marque déposée contre le cybersquatting de façon beaucoup moins chère que les enregistrements défensifs individuels

Le service peut être acheté n’importe quand, mais plus il est activé tôt, plus il est efficace…

• Permets de protéger la marque et les termes qui contiennent la marque à travers tous les TLD Donuts

Puissant et

efficace• Protège la marque sans empêcher la possibilité d’enregistrer des noms spécifiques pendant ou après la période Sunrise

Flexible

• Un achat protège la marque pour une période de 5 ans. Le nom de domaine est boqué pour l’enregistrement.

Simple

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Opportunités présentées par les nouveaux TLD : une nouvelle identité


www.votremarque.TLD et les opportunités de nom de domaine « premium »

Avancer votre secteur

Lancer un nouveau produit

Générer une campagne

promotionnelle

Faciliter une nouvelle expérience ou service

Pour les commerçants indépendants ou les petites entreprises,

mettez-vous en ligne pour la première fois

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Avantages d’une nouvelle identité internet


Spécificité

• www.annicklefebvre.fr ou www.annicklefebvre.photos

Mémorabilité

• www.magasindesbicyclettestrocadero.com ou www.trocadero.bike

Utilité

• Un image de marque simple – desktop (ordinateur) et mobile

• Selon l’analyste Morgan Stanley Mary Meeker, la navigation mobile dépassera la navigation desktop en 2015 (mequoda.com)

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Que considérer en choisissant un nouveau nom de domaine ?


Considérer l’évidence…

Et penser latéralement

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L’évidence :

o Ce qui est relatif à votre marque, votre identité, vos clients, votre cible.

o Ce qui correspond à l’identité que vous aimeriez créer ou promouvoir.

o Ce qui vous donnera un avantage compétitif.

o Les noms que vous ne souhaiteriez pas que les autres enregistrent : quels noms seraient dangereux entre les mains de concurrents ? Quels noms considérez-vous comme « risqués » ?

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Pensez latéralement, dépassez les réorientations et les stratégies défensives :

o Les mots-clés peuvent vous aider à avancer votre secteur ou vous permettre de lancer une campagne promotionnelle.

o Réfléchissez si certains des nouveaux noms de domaine ne vous permettraient pas d’avoir une nouvelle interaction avec vos clients, de changer votre image de marque, ou même de créer un moyen de dialoguer avec vos clients par des médias sociaux.

o Pensez localement ET globalement – .IDN et .géographiques

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Pourquoi j’ai besoin d’un nouvelle identité internet ?


Alors mon .com et mon .fr ne servent plus ?

o Si, cette opportunité ne consiste qu’à recréer une identité établie. Les nouveaux TLD vous permettent de créer un nouvelle identité plus précise et intéressante.

Mais est-ce que les nouveaux noms de domaine seront pénalisés au niveau SEO ?

o Non, les plus grands opérateurs de moteurs de recherche (Google, Microsoft, et Yahoo!) participent au programme des nouveaux TLD. Il est donc dans leurs intérêts que les nouveaux noms de domaine aient un classement égal aux TLD d’héritage si leurs contenus sont bons.

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Comment et où acheter un nouveau nom de domaine ?


Uniquement disponible chez les bureaux d’enregistrement certifiés tels qu’Amen.fr. Tous les noms de domaine Donuts ont les mêmes conditions :

o Sunrise de 60 jours pour les marques déposées suivi par la disponibilité générale (GA).

o « Early Access Program » pendant les 7 premiers jours de disponibilité générale (GA), le prix diminue jour après jour. Il s’agit de la première occasion pour acheter les noms qui ne correspondent pas à des marques déposées.

o Tous les noms sont disponibles sur un principe de base « premier arrivé, premier servi » pendant la disponibilité générale (GA).

o La plupart des noms ont un prix « standards » et même les noms de « premium » seront accessibles.

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En conclusion


Les nouveaux TLD vous donnent l’opportunité d’innover et d’être reconnu

Les registrants intelligents préparent déjà leur stratégie et leur plan d’attaque…

… afin d’être parmi les premiers et d’obtenir les meilleurs noms.

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Questions ?


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Speaker: Francesco Magnano

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