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BLSTK Pause 2013 Semestre 1/2

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LrsquoEacuteQUIPE DU POcircLE PLANNING DE LrsquoAGENCE BALISTIKART PREND LA PAUSE POUR VOUS TENIR EN HALEINE PENDANT CETTE PEacuteRIODE ESTIVALE NOUS AVONS PREacutePAREacute NOTRE PREMIER BEST OF DE LrsquoANNEacuteE 2013 UN REGARD SUR LES PRINCIPALES TENDANCES DU SECTEUR LUXE CES SIX DERNIERS MOIS REGROUPEacuteES AUTOUR DE 15 THEacuteMATIQUES BONNES VACANCES Agrave TOUS ET RENDEZ-VOUS EN SEPTEMBRE

Nous avions deacutejagrave abordeacute le reacutetro-telling lors du preacuteceacutedent Pause or le storytelling de marque ne se limite pas agrave ses origines Son produit est eacutegalement une histoire dans lrsquohistoire Agrave lui seul il incarne un savoir-faire une tradition des valeurs autrement dit une culture Or de plus en plus les Maisons de Luxe se preacutesentent agrave nous par le biais de leurs produits iconiques Dans le Pause de ce semestre nous aborderons donc cette tendance du laquo product telling raquo au travers drsquoexemples concrets

La marque ameacutericaine Donna Karan a deacutevoileacute une application Facebook originale destineacutee agrave ses fans Celle-ci permet de suivre les diffeacuterentes eacutetapes de creacuteation des produits de la marque sur une carte interactive Entre brand content et storytelling lrsquoopeacuteration semble teacutemoigner drsquoun besoin de reacuteassurance de la clientegravele autour drsquoune expeacuterience immersive

En hommage aux ateliers de Haute-Couture et agrave celles qursquoon appelle les petites mains Nina Ricci a reacutealiseacute une videacuteo sur la confection drsquoun de ses modegraveles Ciseaux bobines de fils aiguilles deacutes agrave coudre et megravetres de tissus sont tour agrave tour briegravevement mis en lumiegravere pour arriver agrave lrsquoassemblage final de la robe Nina Ricci met ici en avant le savoir-faire de la Maison et lrsquoexpeacuterience incomparable de ses couturiegraveres

Les creacuteatrices de Seacutezane (autrefois connue sous le nom de Les Composantes) ouvrent la voie drsquoune belle opeacuteration sur Instagram Agrave chacune des ventes de Seacutezane les internautes srsquoarrachent les produits certains sont reacuteeacutediteacutes et drsquoautres non Alors pour limiter la frustration de tous ses fans Seacutezane propose de suivre dans les coulisses la creacuteation de leur prochaine collection qui sortira en septembre sur Instagram bien sucircr

Notre acircme sœur nous attend-elle quelque part Les nouveaux T-shirts drsquoHugo Boss vous aideront peut ecirctre agrave la trouver Le concept du T-Shirt BOSS Orange WE-T repose sur le fait que son motif ne peut ecirctre compleacuteteacute que par celui drsquoun autre WE-T du mecircme modegravele Si vous en posseacutedez un il y a forceacutement quelquun quelque part avec le T-shirt assorti Pour avoir une chance de le trouver il faut commencer par srsquoinscrire sur la plateforme deacutedieacutee

Une grande Maison est attacheacutee agrave son histoire car elle est porteuse de valeurs et de traditions Souvent cette saga se raconte au travers de son fondateur de ses produits ou de ses origines Nous avons noteacute derniegraverement que ces marques se sont aussi attacheacutees agrave remettre agrave lrsquohonneur leur berceau geacuteographique Celui-ci renferme en effet lrsquoatmosphegravere et la culture qui a inspireacute ces Maisons alors naissantes mais il permet surtout de mettre en avant lrsquoexcellence de leur savoir-faire au regard de celui des pays eacutemergents

Pour son deacuteveloppement dans le secteur de la Haute-Horlogerie la Maison Chanel a deacutevoileacute une expeacuterience interactive particuliegraverement reacuteussie rappelant lhistoire et les eacutetapes de creacuteation de sa nouvelle collection laquo Premiegravere raquo En scrollant on deacutecouvre que le cadran de cette montre a les mecircmes proportions que la Place Vendocircme quartier historique de la marque et par conseacutequent du bouchon du flacon du Ndeg5

laquo Once Upon a Time raquo est le film reacutealiseacute par Karl Lagerfeld rendant hommage agrave Mademoiselle Chanel et ceacuteleacutebrant les 100 ans de louverture de sa premiegravere boutique en 1913 agrave Deauville Des deacutebuts difficiles dus agrave lrsquoavant-gardisme de celle qui deviendra lrsquoincontournable Coco Avec Keira Knightley en vedette le film en noir et blanc nous plonge dans lrsquoatmosphegravere de cette eacutepoque reacutevolue pour assister agrave larriveacutee des premiegraveres clientes

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Nous avions deacutejagrave abordeacute le reacutetro-telling lors du preacuteceacutedent Pause or le storytelling de marque ne se limite pas agrave ses origines Son produit est eacutegalement une histoire dans lrsquohistoire Agrave lui seul il incarne un savoir-faire une tradition des valeurs autrement dit une culture Or de plus en plus les Maisons de Luxe se preacutesentent agrave nous par le biais de leurs produits iconiques Dans le Pause de ce semestre nous aborderons donc cette tendance du laquo product telling raquo au travers drsquoexemples concrets

La marque ameacutericaine Donna Karan a deacutevoileacute une application Facebook originale destineacutee agrave ses fans Celle-ci permet de suivre les diffeacuterentes eacutetapes de creacuteation des produits de la marque sur une carte interactive Entre brand content et storytelling lrsquoopeacuteration semble teacutemoigner drsquoun besoin de reacuteassurance de la clientegravele autour drsquoune expeacuterience immersive

En hommage aux ateliers de Haute-Couture et agrave celles qursquoon appelle les petites mains Nina Ricci a reacutealiseacute une videacuteo sur la confection drsquoun de ses modegraveles Ciseaux bobines de fils aiguilles deacutes agrave coudre et megravetres de tissus sont tour agrave tour briegravevement mis en lumiegravere pour arriver agrave lrsquoassemblage final de la robe Nina Ricci met ici en avant le savoir-faire de la Maison et lrsquoexpeacuterience incomparable de ses couturiegraveres

Les creacuteatrices de Seacutezane (autrefois connue sous le nom de Les Composantes) ouvrent la voie drsquoune belle opeacuteration sur Instagram Agrave chacune des ventes de Seacutezane les internautes srsquoarrachent les produits certains sont reacuteeacutediteacutes et drsquoautres non Alors pour limiter la frustration de tous ses fans Seacutezane propose de suivre dans les coulisses la creacuteation de leur prochaine collection qui sortira en septembre sur Instagram bien sucircr

Notre acircme sœur nous attend-elle quelque part Les nouveaux T-shirts drsquoHugo Boss vous aideront peut ecirctre agrave la trouver Le concept du T-Shirt BOSS Orange WE-T repose sur le fait que son motif ne peut ecirctre compleacuteteacute que par celui drsquoun autre WE-T du mecircme modegravele Si vous en posseacutedez un il y a forceacutement quelquun quelque part avec le T-shirt assorti Pour avoir une chance de le trouver il faut commencer par srsquoinscrire sur la plateforme deacutedieacutee

Une grande Maison est attacheacutee agrave son histoire car elle est porteuse de valeurs et de traditions Souvent cette saga se raconte au travers de son fondateur de ses produits ou de ses origines Nous avons noteacute derniegraverement que ces marques se sont aussi attacheacutees agrave remettre agrave lrsquohonneur leur berceau geacuteographique Celui-ci renferme en effet lrsquoatmosphegravere et la culture qui a inspireacute ces Maisons alors naissantes mais il permet surtout de mettre en avant lrsquoexcellence de leur savoir-faire au regard de celui des pays eacutemergents

Pour son deacuteveloppement dans le secteur de la Haute-Horlogerie la Maison Chanel a deacutevoileacute une expeacuterience interactive particuliegraverement reacuteussie rappelant lhistoire et les eacutetapes de creacuteation de sa nouvelle collection laquo Premiegravere raquo En scrollant on deacutecouvre que le cadran de cette montre a les mecircmes proportions que la Place Vendocircme quartier historique de la marque et par conseacutequent du bouchon du flacon du Ndeg5

laquo Once Upon a Time raquo est le film reacutealiseacute par Karl Lagerfeld rendant hommage agrave Mademoiselle Chanel et ceacuteleacutebrant les 100 ans de louverture de sa premiegravere boutique en 1913 agrave Deauville Des deacutebuts difficiles dus agrave lrsquoavant-gardisme de celle qui deviendra lrsquoincontournable Coco Avec Keira Knightley en vedette le film en noir et blanc nous plonge dans lrsquoatmosphegravere de cette eacutepoque reacutevolue pour assister agrave larriveacutee des premiegraveres clientes

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

La marque ameacutericaine Donna Karan a deacutevoileacute une application Facebook originale destineacutee agrave ses fans Celle-ci permet de suivre les diffeacuterentes eacutetapes de creacuteation des produits de la marque sur une carte interactive Entre brand content et storytelling lrsquoopeacuteration semble teacutemoigner drsquoun besoin de reacuteassurance de la clientegravele autour drsquoune expeacuterience immersive

En hommage aux ateliers de Haute-Couture et agrave celles qursquoon appelle les petites mains Nina Ricci a reacutealiseacute une videacuteo sur la confection drsquoun de ses modegraveles Ciseaux bobines de fils aiguilles deacutes agrave coudre et megravetres de tissus sont tour agrave tour briegravevement mis en lumiegravere pour arriver agrave lrsquoassemblage final de la robe Nina Ricci met ici en avant le savoir-faire de la Maison et lrsquoexpeacuterience incomparable de ses couturiegraveres

Les creacuteatrices de Seacutezane (autrefois connue sous le nom de Les Composantes) ouvrent la voie drsquoune belle opeacuteration sur Instagram Agrave chacune des ventes de Seacutezane les internautes srsquoarrachent les produits certains sont reacuteeacutediteacutes et drsquoautres non Alors pour limiter la frustration de tous ses fans Seacutezane propose de suivre dans les coulisses la creacuteation de leur prochaine collection qui sortira en septembre sur Instagram bien sucircr

Notre acircme sœur nous attend-elle quelque part Les nouveaux T-shirts drsquoHugo Boss vous aideront peut ecirctre agrave la trouver Le concept du T-Shirt BOSS Orange WE-T repose sur le fait que son motif ne peut ecirctre compleacuteteacute que par celui drsquoun autre WE-T du mecircme modegravele Si vous en posseacutedez un il y a forceacutement quelquun quelque part avec le T-shirt assorti Pour avoir une chance de le trouver il faut commencer par srsquoinscrire sur la plateforme deacutedieacutee

Une grande Maison est attacheacutee agrave son histoire car elle est porteuse de valeurs et de traditions Souvent cette saga se raconte au travers de son fondateur de ses produits ou de ses origines Nous avons noteacute derniegraverement que ces marques se sont aussi attacheacutees agrave remettre agrave lrsquohonneur leur berceau geacuteographique Celui-ci renferme en effet lrsquoatmosphegravere et la culture qui a inspireacute ces Maisons alors naissantes mais il permet surtout de mettre en avant lrsquoexcellence de leur savoir-faire au regard de celui des pays eacutemergents

Pour son deacuteveloppement dans le secteur de la Haute-Horlogerie la Maison Chanel a deacutevoileacute une expeacuterience interactive particuliegraverement reacuteussie rappelant lhistoire et les eacutetapes de creacuteation de sa nouvelle collection laquo Premiegravere raquo En scrollant on deacutecouvre que le cadran de cette montre a les mecircmes proportions que la Place Vendocircme quartier historique de la marque et par conseacutequent du bouchon du flacon du Ndeg5

laquo Once Upon a Time raquo est le film reacutealiseacute par Karl Lagerfeld rendant hommage agrave Mademoiselle Chanel et ceacuteleacutebrant les 100 ans de louverture de sa premiegravere boutique en 1913 agrave Deauville Des deacutebuts difficiles dus agrave lrsquoavant-gardisme de celle qui deviendra lrsquoincontournable Coco Avec Keira Knightley en vedette le film en noir et blanc nous plonge dans lrsquoatmosphegravere de cette eacutepoque reacutevolue pour assister agrave larriveacutee des premiegraveres clientes

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

En hommage aux ateliers de Haute-Couture et agrave celles qursquoon appelle les petites mains Nina Ricci a reacutealiseacute une videacuteo sur la confection drsquoun de ses modegraveles Ciseaux bobines de fils aiguilles deacutes agrave coudre et megravetres de tissus sont tour agrave tour briegravevement mis en lumiegravere pour arriver agrave lrsquoassemblage final de la robe Nina Ricci met ici en avant le savoir-faire de la Maison et lrsquoexpeacuterience incomparable de ses couturiegraveres

Les creacuteatrices de Seacutezane (autrefois connue sous le nom de Les Composantes) ouvrent la voie drsquoune belle opeacuteration sur Instagram Agrave chacune des ventes de Seacutezane les internautes srsquoarrachent les produits certains sont reacuteeacutediteacutes et drsquoautres non Alors pour limiter la frustration de tous ses fans Seacutezane propose de suivre dans les coulisses la creacuteation de leur prochaine collection qui sortira en septembre sur Instagram bien sucircr

Notre acircme sœur nous attend-elle quelque part Les nouveaux T-shirts drsquoHugo Boss vous aideront peut ecirctre agrave la trouver Le concept du T-Shirt BOSS Orange WE-T repose sur le fait que son motif ne peut ecirctre compleacuteteacute que par celui drsquoun autre WE-T du mecircme modegravele Si vous en posseacutedez un il y a forceacutement quelquun quelque part avec le T-shirt assorti Pour avoir une chance de le trouver il faut commencer par srsquoinscrire sur la plateforme deacutedieacutee

Une grande Maison est attacheacutee agrave son histoire car elle est porteuse de valeurs et de traditions Souvent cette saga se raconte au travers de son fondateur de ses produits ou de ses origines Nous avons noteacute derniegraverement que ces marques se sont aussi attacheacutees agrave remettre agrave lrsquohonneur leur berceau geacuteographique Celui-ci renferme en effet lrsquoatmosphegravere et la culture qui a inspireacute ces Maisons alors naissantes mais il permet surtout de mettre en avant lrsquoexcellence de leur savoir-faire au regard de celui des pays eacutemergents

Pour son deacuteveloppement dans le secteur de la Haute-Horlogerie la Maison Chanel a deacutevoileacute une expeacuterience interactive particuliegraverement reacuteussie rappelant lhistoire et les eacutetapes de creacuteation de sa nouvelle collection laquo Premiegravere raquo En scrollant on deacutecouvre que le cadran de cette montre a les mecircmes proportions que la Place Vendocircme quartier historique de la marque et par conseacutequent du bouchon du flacon du Ndeg5

laquo Once Upon a Time raquo est le film reacutealiseacute par Karl Lagerfeld rendant hommage agrave Mademoiselle Chanel et ceacuteleacutebrant les 100 ans de louverture de sa premiegravere boutique en 1913 agrave Deauville Des deacutebuts difficiles dus agrave lrsquoavant-gardisme de celle qui deviendra lrsquoincontournable Coco Avec Keira Knightley en vedette le film en noir et blanc nous plonge dans lrsquoatmosphegravere de cette eacutepoque reacutevolue pour assister agrave larriveacutee des premiegraveres clientes

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Les creacuteatrices de Seacutezane (autrefois connue sous le nom de Les Composantes) ouvrent la voie drsquoune belle opeacuteration sur Instagram Agrave chacune des ventes de Seacutezane les internautes srsquoarrachent les produits certains sont reacuteeacutediteacutes et drsquoautres non Alors pour limiter la frustration de tous ses fans Seacutezane propose de suivre dans les coulisses la creacuteation de leur prochaine collection qui sortira en septembre sur Instagram bien sucircr

Notre acircme sœur nous attend-elle quelque part Les nouveaux T-shirts drsquoHugo Boss vous aideront peut ecirctre agrave la trouver Le concept du T-Shirt BOSS Orange WE-T repose sur le fait que son motif ne peut ecirctre compleacuteteacute que par celui drsquoun autre WE-T du mecircme modegravele Si vous en posseacutedez un il y a forceacutement quelquun quelque part avec le T-shirt assorti Pour avoir une chance de le trouver il faut commencer par srsquoinscrire sur la plateforme deacutedieacutee

Une grande Maison est attacheacutee agrave son histoire car elle est porteuse de valeurs et de traditions Souvent cette saga se raconte au travers de son fondateur de ses produits ou de ses origines Nous avons noteacute derniegraverement que ces marques se sont aussi attacheacutees agrave remettre agrave lrsquohonneur leur berceau geacuteographique Celui-ci renferme en effet lrsquoatmosphegravere et la culture qui a inspireacute ces Maisons alors naissantes mais il permet surtout de mettre en avant lrsquoexcellence de leur savoir-faire au regard de celui des pays eacutemergents

Pour son deacuteveloppement dans le secteur de la Haute-Horlogerie la Maison Chanel a deacutevoileacute une expeacuterience interactive particuliegraverement reacuteussie rappelant lhistoire et les eacutetapes de creacuteation de sa nouvelle collection laquo Premiegravere raquo En scrollant on deacutecouvre que le cadran de cette montre a les mecircmes proportions que la Place Vendocircme quartier historique de la marque et par conseacutequent du bouchon du flacon du Ndeg5

laquo Once Upon a Time raquo est le film reacutealiseacute par Karl Lagerfeld rendant hommage agrave Mademoiselle Chanel et ceacuteleacutebrant les 100 ans de louverture de sa premiegravere boutique en 1913 agrave Deauville Des deacutebuts difficiles dus agrave lrsquoavant-gardisme de celle qui deviendra lrsquoincontournable Coco Avec Keira Knightley en vedette le film en noir et blanc nous plonge dans lrsquoatmosphegravere de cette eacutepoque reacutevolue pour assister agrave larriveacutee des premiegraveres clientes

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

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Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Notre acircme sœur nous attend-elle quelque part Les nouveaux T-shirts drsquoHugo Boss vous aideront peut ecirctre agrave la trouver Le concept du T-Shirt BOSS Orange WE-T repose sur le fait que son motif ne peut ecirctre compleacuteteacute que par celui drsquoun autre WE-T du mecircme modegravele Si vous en posseacutedez un il y a forceacutement quelquun quelque part avec le T-shirt assorti Pour avoir une chance de le trouver il faut commencer par srsquoinscrire sur la plateforme deacutedieacutee

Une grande Maison est attacheacutee agrave son histoire car elle est porteuse de valeurs et de traditions Souvent cette saga se raconte au travers de son fondateur de ses produits ou de ses origines Nous avons noteacute derniegraverement que ces marques se sont aussi attacheacutees agrave remettre agrave lrsquohonneur leur berceau geacuteographique Celui-ci renferme en effet lrsquoatmosphegravere et la culture qui a inspireacute ces Maisons alors naissantes mais il permet surtout de mettre en avant lrsquoexcellence de leur savoir-faire au regard de celui des pays eacutemergents

Pour son deacuteveloppement dans le secteur de la Haute-Horlogerie la Maison Chanel a deacutevoileacute une expeacuterience interactive particuliegraverement reacuteussie rappelant lhistoire et les eacutetapes de creacuteation de sa nouvelle collection laquo Premiegravere raquo En scrollant on deacutecouvre que le cadran de cette montre a les mecircmes proportions que la Place Vendocircme quartier historique de la marque et par conseacutequent du bouchon du flacon du Ndeg5

laquo Once Upon a Time raquo est le film reacutealiseacute par Karl Lagerfeld rendant hommage agrave Mademoiselle Chanel et ceacuteleacutebrant les 100 ans de louverture de sa premiegravere boutique en 1913 agrave Deauville Des deacutebuts difficiles dus agrave lrsquoavant-gardisme de celle qui deviendra lrsquoincontournable Coco Avec Keira Knightley en vedette le film en noir et blanc nous plonge dans lrsquoatmosphegravere de cette eacutepoque reacutevolue pour assister agrave larriveacutee des premiegraveres clientes

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Une grande Maison est attacheacutee agrave son histoire car elle est porteuse de valeurs et de traditions Souvent cette saga se raconte au travers de son fondateur de ses produits ou de ses origines Nous avons noteacute derniegraverement que ces marques se sont aussi attacheacutees agrave remettre agrave lrsquohonneur leur berceau geacuteographique Celui-ci renferme en effet lrsquoatmosphegravere et la culture qui a inspireacute ces Maisons alors naissantes mais il permet surtout de mettre en avant lrsquoexcellence de leur savoir-faire au regard de celui des pays eacutemergents

Pour son deacuteveloppement dans le secteur de la Haute-Horlogerie la Maison Chanel a deacutevoileacute une expeacuterience interactive particuliegraverement reacuteussie rappelant lhistoire et les eacutetapes de creacuteation de sa nouvelle collection laquo Premiegravere raquo En scrollant on deacutecouvre que le cadran de cette montre a les mecircmes proportions que la Place Vendocircme quartier historique de la marque et par conseacutequent du bouchon du flacon du Ndeg5

laquo Once Upon a Time raquo est le film reacutealiseacute par Karl Lagerfeld rendant hommage agrave Mademoiselle Chanel et ceacuteleacutebrant les 100 ans de louverture de sa premiegravere boutique en 1913 agrave Deauville Des deacutebuts difficiles dus agrave lrsquoavant-gardisme de celle qui deviendra lrsquoincontournable Coco Avec Keira Knightley en vedette le film en noir et blanc nous plonge dans lrsquoatmosphegravere de cette eacutepoque reacutevolue pour assister agrave larriveacutee des premiegraveres clientes

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

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bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Pour son deacuteveloppement dans le secteur de la Haute-Horlogerie la Maison Chanel a deacutevoileacute une expeacuterience interactive particuliegraverement reacuteussie rappelant lhistoire et les eacutetapes de creacuteation de sa nouvelle collection laquo Premiegravere raquo En scrollant on deacutecouvre que le cadran de cette montre a les mecircmes proportions que la Place Vendocircme quartier historique de la marque et par conseacutequent du bouchon du flacon du Ndeg5

laquo Once Upon a Time raquo est le film reacutealiseacute par Karl Lagerfeld rendant hommage agrave Mademoiselle Chanel et ceacuteleacutebrant les 100 ans de louverture de sa premiegravere boutique en 1913 agrave Deauville Des deacutebuts difficiles dus agrave lrsquoavant-gardisme de celle qui deviendra lrsquoincontournable Coco Avec Keira Knightley en vedette le film en noir et blanc nous plonge dans lrsquoatmosphegravere de cette eacutepoque reacutevolue pour assister agrave larriveacutee des premiegraveres clientes

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

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bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

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bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

laquo Once Upon a Time raquo est le film reacutealiseacute par Karl Lagerfeld rendant hommage agrave Mademoiselle Chanel et ceacuteleacutebrant les 100 ans de louverture de sa premiegravere boutique en 1913 agrave Deauville Des deacutebuts difficiles dus agrave lrsquoavant-gardisme de celle qui deviendra lrsquoincontournable Coco Avec Keira Knightley en vedette le film en noir et blanc nous plonge dans lrsquoatmosphegravere de cette eacutepoque reacutevolue pour assister agrave larriveacutee des premiegraveres clientes

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Dans le cadre de sa collection homme 2014 preacutesenteacutee le 18 juin agrave Londres Burberry revenait sur ses 150 ans drsquohistoire et drsquoinspiration Dans une videacuteo mecirclant des images drsquoarchives et des vues de la capitale britannique agrave des close-up sur les diffeacuterentes eacutetapes de fabrication dans ses ateliers la marque souhaitait ceacuteleacutebrer le savoir-faire et la qualiteacute de lrsquoartisanat anglais Un retour aux sources annonceacute degraves le titre laquo Back Home In London raquo

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

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bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Cartier a lanceacute un dispositif digital pour nous preacutesenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien On pouvait ainsi retrouver les 7 bagues de cette collection somptueuse caracteacuterisant 7 traits de la personnaliteacute de la parisienne dans 7 films sur un onglet YouTube Chacune a son histoire et son instant The Sparkling The Voluptuous The Impish The Delicate The Emancipate The Glamour The Mischevioushellip

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

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bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Aduleacutees par leurs communauteacutes les fashion blogueuses sont courtiseacutees par les plus grandes Maisons pour qui elles sont deacutesormais devenues des eacutegeacuteries agrave part entiegravere Au mecircme titre que les actrices de cineacutema ces nouvelles heacuteroiumlnes interpregravetent ou reacuteinterpregravetent la marque dans des videacuteos qui tiennent plus du court meacutetrage drsquoart et drsquoessai que du spot institutionnel avec un storytelling sur mesure qui met en valeur non plus leur expertise mais tout simplement leur personnaliteacute

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Benefit Cosmetics preacutesente une tregraves jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest La blogueuse incarne agrave la suite les 4 meacutetiers qursquoelle aurait souhaiteacutes exercer chanteuse de jazz deacutetective priveacute fleuriste et artiste de cirque Aucun placement de produits dans cette videacuteo entiegraverement consacreacutee agrave lrsquoimagination de lrsquoheacuteroiumlne mais le site e-commerce de la marque propose sur une page speacuteciale le maquillage utiliseacute pour les diffeacuterents personnages

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Moynat a deacutevoileacute un film intituleacute laquo Parisian Promenade raquo qui met en scegravene les diffeacuterentes piegraveces de la marque dans leur utilisation au quotidien De Montmartre agrave Notre-Dame de la terrasse du Nemours agrave la bibliothegraveque Mazarine on suit la blogueuse Jeanne Damas (du blog eacuteponyme) agrave travers la capitale Une promenade conccedilue comme une ode agrave lrsquohistoire de la Maison ougrave Paris sert drsquoeacutecrin aux produits embleacutematiques du malletier

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

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bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

La marque italienne a lanceacute une campagne drsquoenvergure pour son projet online permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas Lrsquoopeacuteration srsquoarticule autour du concept laquo 21 girls 21 days raquo qui met en scegravene dans le film laquo LrsquoIcona raquo 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde Sur la plateforme deacutedieacutee celles-ci preacutesentent agrave raison drsquoune par jour les diffeacuterents modegraveles de ce produit embleacutematique

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Kenzo soutient lrsquoassociation laquo Every Mother Counts raquo qui lutte pour offrir une grossesse et un accouchement sans danger agrave toutes les megraveres dans le monde Pour donner de la visibiliteacute agrave cette cause Kenzo a creacuteeacute une application Facebook et la saga laquo Flower Wave raquo ougrave lrsquoon peut deacutecouvrir des internautes du monde entier des designers et des actrices aux coteacutes desquels figurent les plus ceacutelegravebres blogueuses du moment Kenza The Blond Saladhellip

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Slide titre tendance

bull Dog2luxe

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

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bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

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bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Si le lol cat regravegne sans partage sur le web dans le secteur du luxe nos amis canideacutes semblent ecirctre de bien meilleurs ambassadeurs Peut ecirctre parce que leur fideacuteliteacute leacutegendaire et leur indeacutefectible affection repreacutesentent des valeurs plus rassurantes en ces temps de crise en adeacutequation avec celles des grandes Maisons Plus simplement crsquoest un allieacute preacutecieux pour creacuteer de lrsquoaffect et engager la conversation avec un public parfois moins prolixe que la moyenne

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Pour preacutesenter sa collection PrintempsEteacute 2013 la Maison de mode Acne a choisi nos amis canideacutes et a demandeacute au ceacutelegravebre photographe William Wegman de reacutealiser cette campagne utilisant ainsi la gracircce naturelle des Braques de Weimar ses modegraveles feacutetiches Il est agrave noter que ce travail preacutesenteacute sur la page Facebook de Vogue Paris a eacuteteacute lrsquoarticle le plus partageacute du magazine le jour de sa parution

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

La firme allemande invite ses fans agrave communiquer leur amour pour leur fidegravele compagnon Gracircce agrave lrsquoapplication Facebook Mercedes-Benz Pets les heureux proprieacutetaires drsquoune Mercedes et drsquoun chien peuvent poster une photo repreacutesentant leur passion partageacutee pour la route Rien nrsquoest agrave gagner et malgreacute la qualiteacute meacutediocre des visuels lrsquoopeacuteration remporte un bon taux de partage et de commentaires Une fois de plus la marque joue sur la corde sensiblehellip

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

La marque de precirct-agrave-porter FiftyFiveDSL propose agrave ses fans un concours photos Instagram 55DSLpets utilisant une application Facebook Le mot drsquoordre est la libre creacuteativiteacute lrsquointernaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours et les plus jolies photos seront posteacutees sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter Le gagnant recevra des vecirctements de la collection PrintempsEacuteteacute 2013

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

En marge de la campagne DieselReboot Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer drsquoune faccedilon beaucoup plus personnelle en nous preacutesentant Tank et Bambi ses inseacuteparables compagnons Spitz nains qui posent devant lobjectif dans une multitude de deacutecors au travers desquels on devine la vie du creacuteateur Un compte qui a deacutejagrave largement deacutepasseacute les 4 000 followers

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

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laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Lrsquoabsurde nrsquoest pas qursquoun simple registre humoristique il est parfois le fruit drsquoun recul exceptionnel sur soi et son environnement Lrsquoabsurde est eacutegalement un gage de diffeacuterenciation et de meacutemorisation aupregraves de son public Cette affirmation est drsquoautant plus vraie que le digital a exacerbeacute le besoin de faire entendre sa voix dans ce brouahaha permanent Certaines marques premium lrsquoont bien compris et ont su faire preuve drsquooriginaliteacute pour srsquoeacutecarter drsquoun positionnement trop confortable Voici venu lrsquoegravere du WTF Marketing

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

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laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

La marque de chaussettes Burlington a deacutevoileacute tregraves simplement dans une nouvelle videacuteo un homme barbu et bien en chair nu sur un tabouret avec pour seuls vecirctements une paire de chaussettes Mais la marque ne srsquoest pas arrecircteacutee lagrave agrave lrsquoorigine elle souhaitait parodier la publiciteacute Chanel avec Brad Pitt mais finalement lrsquoacteur barbu a preacutefeacutereacute improviser avec un texte grossier qui ajoute une touche loufoque et hilarante

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

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bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Crsquoest sur le ton de la comeacutedie que la marque Biotherm nous a preacutesenteacute le dernier neacute de sa gamme de soin pour homme Total Perfector laquo Irresistible Smoothness raquo est une videacuteo qui a choisi le parti-pris de la deacuterision et de lrsquoanticonformisme Le message on peut ecirctre un mec un vrai tout en prenant soin de sa peau et agrave lrsquoappui de cette deacutemonstration des muscles de la sueur mais aussi des personnages atypiques de tous acircges et morphologies

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Converse vous est venue en aide pour draguer avec sa videacuteo de promotion de ses immuables Sneakers Intituleacutee laquo How to flirt with a girl raquo elle met en scegravene le quotidien banal drsquoun jeune en manque de confiance qui nrsquoarrive pas agrave seacuteduire Ne sachant plus quoi faire il use de sa derniegravere paradehellip La marque joue ainsi sur un cocircteacute deacutecaleacute permettant de srsquoadresser directement agrave cette geacuteneacuteration-cible qui peut tout agrave fait se retrouver dans cette videacuteo

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Une videacuteo hilarante a fait le tour de la Toile celle de la marque Vena Cava qui srsquoest associeacutee agrave Lizzy Caplan Une parodie tregraves sarcastique de ce petit monde des fashion videacuteos pleines de mimiques On suit la comeacutedienne dans certains clicheacutes qursquoelle relegraveve avec humour danser dans un jardin avec une couronne de fleurs vintage caresser lrsquoherbe eacutecouter les coquillages coller des images fashion taper sur une machine agrave eacutecrire sans feuillehellip

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Slide titre tendance

bull Starl

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

laquo Starl raquo nrsquoest pas la contraction de 2 mots mais de 3 Star Digital ethellip Karl bien sucircr Car qui mieux que lrsquohomme au catogan et aux ineacutebranlables lunettes noires peut incarner ce pheacutenomegravene de lrsquoe-geacuterie Le principe numeacuteriser son image pour se transformer en gimmick du web deacutecupler sa preacutesence par des associations multiples qui sont autant de preacutetextes au gaming au mini-site ou encore au clip deacutecaleacute qui fait parler de luihellip Bref Karl est bien la star digitale par excellence

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

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Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Pour le lancement de sa ligne drsquohorlogerie La Premiegravere Karl Lagerfeld propose laquo Watch Karl raquo un site deacutedieacute et une application disponible sur lrsquoApple Store de 3 jeux interactifs Kountdown est un jeu de taquin agrave lrsquoimage du creacuteateur et qui permet drsquoaffronter ses amis sur les reacuteseaux sociaux Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous beacuteneacuteficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous preacutedira votre avenirhellip

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Vous voulez voir Karl sans lunettes Alors accrochez-vous Pour sa collection eyewear le grand Karl nous a mis au deacutefi sur une plateforme de jeu speacutecialement conccedilue pour lrsquooccasion ougrave il fallait attraper le plus de paires de lunettes possible Mais agrave chaque faux pas vous ne pouviez eacutechapper agrave ses remarques caustiques Pour accompagner cette campagne une videacuteo nous preacutesentait le personnage en 3D dans les rues de Paris esquivant les tentatives drsquoune jeune fan

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Karl nous emmegravene dans le monde des mangas japonais Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki la ceacutelegravebre marque lifestyle japonaise on retrouve Karl en super heacuteros accompagneacute de sa fidegravele Choupette sur les toits de Paris Une videacuteo preacuteceacutedeacutee drsquoun teasing sur fond de musique gaming Lrsquoensemble de cette collection karlxtokidoki est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld sur net-a-portercom ainsi que sur le site Tokidoki

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

A lrsquooccasion de sa collaboration avec la marque breacutesilienne Melissa Karl Lagerfeld preacutesente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle lrsquoeacutegeacuterie de cette nouvelle collection capsule la fameuse Cara Delevingne grimace et use de mille faceacuteties derriegravere le grand Karl qui lui reste impassible et imperturbablehellip Une videacuteo qui mise sur le tempeacuterament deacutejanteacute du top en opposition avec lrsquoimage figeacutee du plus charismatique des creacuteateurs

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

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Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Le Web nrsquoest pas un meacutedia du moins il ne lrsquoest plus En 20 ans le digital est passeacute de canal agrave culture Le Web a ses codes ses acteurs son histoires bref des reacutefeacuterentiels deacutesormais communeacutement admis Ces reacutefeacuterentiels sont des opportuniteacutes pour les marques premium de raconter leurs histoires diffeacuteremment de toucher les plus jeunes geacuteneacuterations dites digital natives et de se diffeacuterencier Les exemples qui suivent srsquoinscrivent justement dans cette tendance de la culture Web

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Pour la derniegravere collection Lanvin PrintempsEteacute Alber Elbaz a reacutealiseacute un film ougrave la culture digitale srsquoinvite dans lrsquounivers glamour Apregraves quelques secondes une fenecirctre Skype vient interrompre la lecture surprise ce nrsquoest pas lrsquoun de vos amis mais bel et bien Alber Elbaz en personne Le directeur artistique nrsquoa pu assister au shooting agrave cause de lrsquoOuragan Sandy et commente la videacuteo au fur et agrave mesure qursquoil la deacutecouvre Notre premier coup de cœur 2013

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Le 25 mars Dior publiait 2 videacuteos teasing montrant Daphneacute Groeneveld pendant un shooting mode Un film aux couleurs aciduleacutees qui nous indique une date reveal le 27 mars ainsi qursquoun hashtag iconicColors Dior compleacutetait son dispositif digital avec un teasing Twitter ougrave la marque jouait lrsquoambiguiumlteacute en y postant heure par heure des photos de mode correspondant agrave une couleur laquo 653 raquo laquo 063 raquo etchellip

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

laquo Derriegravere chaque deacutefileacute de mode se cache une histoirehellip raquo A lrsquooccasion du fashion show pour sa collection Hiver 2013 Hugo Boss preacutesentait laquo Shanghai Affairs raquo 2 eacutepisodes teasing mettant en scegravene lrsquoactrice chinoise Lin Chilling et le modegravele Jon Kortajarena Vont-ils se revoir Reacuteponse en livestream le jour J De plus les protagonistes portent dans ces videacuteos deux modegraveles en eacutedition limiteacutee qui eacutetaient disponibles agrave la vente en direct pendant le deacutefileacute

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

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Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Pour le lancement de leur nouveau site ViktorampRolf proposait la videacuteo laquo The World Round Web raquo ougrave les creacuteateurs entouraient la cineacuteaste Liz Goldwyn nous faisant part drsquoune deacutecouverte majeure comme la Terre le web est rond Dans le rocircle de CEO du HTML celle-ci preacutecisait laquo Il a fallu des milliers danneacutees pour deacutecouvrir que la Terre est ronde ViktorampRolf fait la mecircme deacutecouverte au sujet du cyber-espace apregraves seulement deux deacutecennies raquo

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Slide titre tendance

bull Luxe Sexueacute

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Le Luxe est un secteur qui a la particulariteacute de pouvoir absorber les codes drsquoautres secteurs et de se les approprier pour servir son propre ADN Le porno chic et la sexualisation de certaines marques ont certes deacutejagrave eacuteteacute abordeacutes mais on a pu observer ce semestre le franchissement drsquoun nouveau palier Le luxe integravegre deacutesormais certains codes de la pornographie Mais loin de desservir les marques concerneacutees cette appropriation vient curieusement sublimer un imaginairehellip

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Quelques jours apregraves le deacutefileacute de Louis Vuitton agrave la Fashion Week de Paris la marque a reacuteveacuteleacute un film reacutealiseacute par Katie Grand pour Love Magazine On y deacutecouvre les tops ceacutelegravebres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens Cette videacuteo fait le lien avec le deacutefileacute puisqursquoapregraves leurs deacuteambulations vespeacuterales les mannequins rejoignent les podiums La videacuteo a creacuteeacute la poleacutemique le lendemain de la journeacutee internationale de la femme

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Pour la preacutesentation de la collection Hiver 2013 de Bionda Castana les conquecirctes du top David Gandy deacutefilent la nuit dans sa chambre drsquohocirctel Il ocircte chaque escarpin du pied de sa belle avant de srsquoabandonner agrave une nuit torride Le lendemain elles deacutecouvrent que leur preacutetendant srsquoest enfui avec les preacutecieux souliers Un film qui montre le lien intime qursquoentretient une femme avec ses chaussures en jouant sur les codes du feacutetichisme masculin

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Sloosh est une reacutecente marque italienne speacutecialiseacutee dans les bottes de pluie haut de gamme pour femmes Contraction des mots laquo slut raquo et laquo douche raquo en anglais ce mot eacutevoque la feacuteminiteacute dans ce qursquoelle a de plus intime On comprend alors mieux le film produit par la marque qui dans un deacutecor nocturne joue sur diffeacuterents codes de la pornographie La collection est agrave deacutecouvrir sur le site de Sloosh

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-ecirctre attiser la curiositeacute de son public Mac Cosmestics a deacutevoileacute une videacuteo de 2 minutes ougrave srsquoentremecirclent des plans drsquohommes uniquement habilleacutes drsquoun caleccedilon faisant tour agrave tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doreacute dans un deacutecor orange fonceacute eacutequivoquehellip Si lrsquoideacutee principale deacutegageacutee est justifiable il semble que la videacuteo suscite quelques interrogations aupregraves des internauteshellip

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Une histoire nrsquoest pas deacutefinie uniquement par sa narration ou sa finaliteacute le format est un paramegravetre de plus en plus important dont il faut tenir compte On sait que sur YouTube une videacuteo deacutepassant la minute a deacutejagrave beaucoup moins de chance drsquoecirctre visionneacutee jusqursquoagrave sa fin Aujourdrsquohui avec le boom de Vine puis des clips Instagram les formats ultra courts sont devenus le standard reacutefeacuterent pour une communication sur le digital Une tendance laquo Short Movie raquo qui nrsquoa certainement eacutechappeacutee agrave personne

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

A lrsquooccasion de sa collection Hiver 2013 la marque a preacutesenteacute aux internautes une expeacuterience dans lrsquoair du temps Sur le site de Louis Vuitton ougrave le deacutefileacute eacutetait diffuseacute en live chacun eacutetait inviteacute agrave se connecter via Facebook Connect pour capturer de courts clips videacuteos de 3 secondes Ces mini-clips eacutetaient alors automatiquement publieacutes sur la timeline Facebook et donnaient lrsquooccasion aux amis de vivre lrsquoexpeacuterience agrave leur tour

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Calvin Klein a deacutevoileacute laquo Provocations raquo un film en slow motion de presque 10 minutes pour preacutesenter sa nouvelle campagne 2013 Ce long format a eacuteteacute diviseacute en 14 chapitres de 30 secondes et la marque proposait aux internautes de recreacuteer en videacuteo leur propre laquo provocation raquo sur un onglet deacutedieacute YouTube qui venait enrichir lrsquoexpeacuterience Diffeacuterents laquo vines raquo ont eacutegalement eacuteteacute mis en ligne par la marque agrave cette occasion

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Instagram a lanceacute son propre service de videacuteos de 15 secondes et a deacutejagrave seacuteduit les marques de luxe Burberry toujours sur le front de la nouveauteacute technologique srsquoen est empareacutee pour son dernier deacutefileacute agrave Londres suivie de pregraves par la creacuteatrice Diane Von Furstenberg La cristallerie Swarovski a elle lanceacute un concours srsquoappuyant sur un partenariat avec 52Grams le principe eacutetant de capturer un reflet eacutetincelant de lumiegravere gracircce agrave son Smartphone

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

En hommage agrave sa collection de t-shirts UT la marque japonaise a proposeacute une opeacuteration originale comprenant deux axes importants une application videacuteo pour Smartphones nommeacutee laquo UT Camera raquo permettant de convertir des photos en animations (disponible sur lrsquoAppStore) et parallegravelement des stands photos utilisant cette UT Camera ont eacuteteacute installeacutes dans 8 pop-up stores eacutepheacutemegraveres agrave travers le monde

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

A lrsquoinstar de Facebook et Twitter depuis de nombreux mois Instagram et ses photos polariseacutees se fondent peu agrave peu dans notre quotidienhellip Surfant sur le pheacutenomegravene aujourdrsquohui des marques tentent la transposition dans le monde reacuteel expositions photos couvertures de magazines ou rencontres physiques tout est preacutetexte pour promouvoir son compte Instagram afin drsquoagrandir sa communauteacute de laquo visualovores raquo Du digital au physique les followers resteront-ils aussi adeptes

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

La firme allemande srsquoest appuyeacutee sur Instagram pour lancer sa nouvelle CLA Coupeacute avec un concours photo ineacutedit Intituleacutee Untamed cette campagne se veut non-conformiste agrave lrsquoimage de la clientegravele viseacutee Il fallait choisir parmi son flux Instagram 3 images reflets du thegraveme laquo lrsquoart drsquoecirctre unique raquo Les images uploadeacutees avec le hashtag deacutedieacute ont eacuteteacute collecteacutees par Mercedes pour creacuteer une exposition preacutesenteacutee agrave Paris en avril dernier

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Nike a deacutevoileacute une fonctionnaliteacute permettant la personnalisation de modegraveles agrave partir de photos Instagram Choisissez votre photo preacutefeacutereacutee et les couleurs de vos chaussures srsquoadaptent agrave celles-ci Vous pouvez bien entendu ensuite partager votre creacuteation sur les reacuteseaux sociaux ou lrsquoacheter directement Sur la plateforme conccedilue agrave cet effet vous pouvez consulter la galerie des modegraveles creacuteeacutes et les filtrer par couleurs types ou populariteacute

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

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La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Nous avons vu apparaicirctre pour la premiegravere fois la publication drsquoun clicheacute Instagram agrave la une du New York Times Le photographe Nick Laham a spontaneacutement immortaliseacute une photo du joueur de base-ball Alex Rodriguez agrave lrsquoaide drsquoun iPhone car il nrsquoavait pas son mateacuteriel photographique sur lui Le magazine Elle agrave lrsquoaffut des tendances digitales srsquoest empresseacute de reacutepondre agrave cela par la publication drsquoune couverture Instagram de Lauren Hutton

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

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Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Les hocirctels Four Seasons ont lanceacute cet eacuteteacute un concours Instagram sur le thegraveme des cregravemes glaceacutees accompagneacute drsquoune seacuterie drsquoeacuteveacutenements baptiseacutes laquo Insta-meets raquo dans 17 des proprieacuteteacutes du groupe Lrsquoopeacuteration invitait les participants agrave partager des photos de glaces ou autres sorbets reacutealiseacutes au sein de la chaine hocircteliegravere avec les hashtags IceCreamLove et FSTaste espeacuterant ainsi creacuteer une interaction entre les clients des diffeacuterents hocirctels

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Pourquoi une histoire devrait-elle se suffire agrave elle-mecircme Pourquoi une marque ne devrait-elle pas donner une finaliteacute autre agrave son storytelling que la culture de son image Et si pour une fois les Maisons du secteur luxe et autres marques premium allaient vers leur public pour partager un peu de leur savoir-faire Crsquoest preacuteciseacutement le thegraveme de cette tendance du laquo Tutorial raquo les marques se doivent deacutesormais drsquoeacuteduquer leur jeune clientegravele agrave leur produit afin qursquoelle se lrsquoapproprie pleinement

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Laura Barton endosse le rocircle drsquoune institutrice autoritaire pour nous expliquer en videacuteo comment porter la nouvelle collection Christian Dior Raf Simons ayant ressusciteacute le laquo New look raquo elle formule la probleacutematique ainsi comment arborer avec style une jupe ballerine en satin duchesse au 3egraveme milleacutenaire Cet eacutepisode fait partie drsquoune seacuterie lanceacutee par Harrods Magazine ougrave la journaliste revient reacuteguliegraverement sur certains fondamentaux de la mode

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Dans sa seacuterie laquo How to Wear It raquo sorte de guide de style agrave destination de ses clients la Maison de luxe ameacutericaine Coach nous preacutesente cette fois-ci le trench Une jolie videacuteo drsquoanimation dans lrsquounivers New Yorkais ADN de la marque ses brownstones ses parcs ses promeneurs ses chiens et sa meacuteteacuteo changeantehellip Pas de problegraveme il y a plusieurs faccedilons de porter le trench qursquoil pleuve qursquoil vente ou que le soleil brille

Le nouage du nœud papillon est toujours un moment eacuteprouvant mais pas de panique Ermenegildo Zegna la marque de precirct-agrave-porter pour hommes a publieacute cette semaine un tutoriel exclusif sur la faccedilon de nouer dans les regravegles de lrsquoart lrsquoincontournable laquo nœud pap raquo Toujours empreinte de son univers tregraves minimaliste et souvent monochrome crsquoest en illustrations animeacutees que Zegna a choisi de faire cette deacutemonstration

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

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La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

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La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

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Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

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Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

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Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Symbole des pionniers ameacutericains et piegravece iconique le 501reg a deacutepasseacute les 120 ans drsquoexistence Agrave cette occasion Levis propose une mini seacuterie drsquoanimation de 3 eacutepisodes dont le personnage principal est un sympathique cowboy Comment le laver correctement le garder rigide et surtout le mouler exactement agrave votre silhouette la marque nous livre ses secrets dont certains tregraves surprenantshellip Pour en savoir plus rendez-vous sur le site Levis

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale agrave lrsquoinstar de certaines marques de luxe qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Des opeacuterations qui ont pour avantages de fideacuteliser les communauteacutes et de contourner le problegraveme de la moneacutetisation du reacuteseau tout en beacuteneacuteficiant de son ineacutegalable audience

Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

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beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

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La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

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Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

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Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

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La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

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Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

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Pour fecircter ses 80 ans Lacoste a lanceacute 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le ceacutelegravebre polo blanc L1212 Ces kits proposent plusieurs possibiliteacutes de personnalisation couture feutre collage bombe agrave peinturehellip Chacun a fait lrsquoobjet drsquoune videacuteo de deacutemonstration diffuseacutee sur la chaine YouTube de la marque et chaque mois seulement 12 exemplaires de ces kits sont mis en vente en exclusiviteacute sur la page Facebook

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

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La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

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Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

Pour ceacuteleacutebrer ses 5 millions de fans Michael Kors a creacuteeacute une collection en eacutedition limiteacutee reacuteserveacutee agrave ses laquo amis raquo Facebook Cette ligne de sneakers hashtagueacutee MK500 nrsquoeacutetait disponible que via lrsquoapp Facebook deacutedieacutee qui renvoyait vers le site e-commerce de la marque et dans une seacutelection internationale tregraves restreinte de boutiques dans lesquelles il fallait utiliser le mot de passe laquo 5 millions de fans raquo pour se les procurer

Cette anneacutee Tiffany amp Co a deacutecideacute de reacuteserver sa nouvelle collection en avant premiegravere agrave ses fans Facebook Chaque jour une des piegraveces est reacuteveacuteleacutee sur la page et agrave travers une application ougrave chaque bijou est preacutesenteacute en images et en videacuteo 360deg mais aussi en croquis contant ainsi son histoire Gracircce agrave ce contenu unique Tiffany amp Co reacutecompense ses fans en deacuteroulant un storytelling agrave eacutepisodes sur toute la dureacutee de la campagne

Pendant les mois de juillet et aoucirct Montblanc propose agrave ses fans et uniquement agrave eux de deacutecouvrir et commander le bracelet Montblanc Star Signet en eacutedition limiteacutee agrave 500 piegraveces Bracelet qui est preacutesenteacute par la marque comme un hommage agrave ses fans Pour reacuteussir agrave se le procurer ceux-ci doivent se rendre sur lrsquoapplication Facebook de la marque puis passer ensuite par lrsquoe-boutique pour acheter ce bijou

Si le F-commerce est loin drsquoavoir fait ses preuves Facebook nrsquoen demeure pas moins un formidable canal de communication commerciale A lrsquoinstar de certaines marques de luxe

qui utilisent la plateforme pour des lancements de collections en exclusiviteacute ou de produits deacutedieacutes et reacuteserveacutes en prioriteacute aux fans Une faccedilon de contourner le problegraveme tout en

beacuteneacuteficiant de lrsquoineacutegalable audience du reacuteseau

Au-delagrave des Wearable Computing dont nous parlions dans notre preacuteceacutedent BLSTK Pause 2012 certains creacuteateurs designers et artistes se sont approprieacutes la monteacutee en puissance des nouvelles technologies dans lesquelles ils trouvent une source drsquoinspiration quasi ineacutepuisable A travers ces quatre illustrations deacutecouvrez comment les derniegraveres techniques de pointe modifient aujourdrsquohui autant la creacuteation et la production de piegraveces iconiques que leur repreacutesentation et leur communication

La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

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La designer neacuteerlandaise Iris van Herpen a fait eacutequipe avec Nick Knight (de Showstudio) pour reacutealiser des robes cristalliseacutees agrave partir dun acrylique souple afin de ressembler agrave des projections deau Ces liquides ont drsquoabord eacuteteacute filmeacutes gracircce agrave des cameacuteras haute-vitesse pour servir ensuite de reacutefeacuterences aux modegraveles de la creacuteatrice Appeleacute laquo Sonomorphic Mirror raquo le projet sera preacutesenteacute cet automne au Centre Pompidou agrave Paris

La fashion designer Catherine Wales a lanceacute sa propre ligne drsquoaccessoires Appeleacutee laquo projet ADN raquo elle comprend en tout 8 piegraveces avant-gardistes inspireacutees par les chromosomes humains et entiegraverement conccedilues en impression 3D avec pour objectif de mettre en synergie la Haute-Couture la technologie et la science Une videacuteo permet eacutegalement drsquoavoir un aperccedilu du proceacutedeacute de fabrication de ces modegraveles

Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio en association avec le photographe Jon Emmony et lrsquoeacutecrivain Lou Stoppard la jeune desginer Annelie Gross a reacutealiseacute laquo Defects raquo un film pionnier utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D Il en reacutesulte des plans combinant des images classiques et leurs retranscriptions agrave travers la perception Kinect Un clip ovni et drsquoavant-garde

Shazam lrsquoapplication servant agrave identifier nrsquoimporte quelle chanson en quelques secondes srsquoattaque au laquo fashion world raquo Une ideacutee de geacutenie qui permet la reconnaissance drsquoune marque de vecirctements gracircce agrave une photo prise avec un Smartphone Le proceacutedeacute drsquoidentification du vecirctement est le mecircme que pour celui drsquoune chanson capture puis analyse Une application qui promet de venir stimuler les ventes

Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

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Quand on parle du geacuteant ameacutericain on ne sait pas toujours agrave quoi lrsquoon fait reacutefeacuterence tellement son emprise est grande sur de nombreux domaines De reacutecentes initiatives prouvent que Google se positionne de maniegravere empirique et offensive sur le secteur de la mode et son eacutecosystegraveme Des marques aux bloggeurs du podium aux coulisses tout est bon pour deacutemocratiser avec glamour ses innovations technologiques et les rendre plus laquo fashion raquo aupregraves drsquoun large public Une strateacutegie gagnante

Topshop srsquoest associeacutee agrave la firme ameacutericaine lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer laquo le futur de la mode raquo Gracircce agrave cette collaboration les internautes ont eu lrsquooccasion de vivre une expeacuterience ineacutedite un deacutefileacute de mode interactif vu par lrsquoœil des mannequins et retransmis en direct sur Google+ Gracircce agrave une mini-cameacutera porteacutee par les modegraveles lrsquointernaute eacutetait plongeacute dans le cœur du deacutefileacute ayant eacutegalement accegraves aux coulisses

Burberry srsquoest associeacutee au geacuteant du web pour un projet ineacutedit sur la transmission de lrsquoeacutemotion du reacuteel vers le digital Baseacutee sur la technologie laquo Kiss Recognition raquo de Google lrsquoopeacuteration proposait aux internautes drsquoenvoyer leurs baisers virtuels dans le monde entier gracircce agrave une webcam ou agrave lrsquoeacutecran tactile de leur Smartphone Il eacutetait alors possible de suivre le parcours du baiser jusqursquoagrave sa destination finale via la plateforme deacutedieacutee sur une planisphegravere interactive

CNN et le magazine Elle ont creacuteeacute des applications pour Google Glass lrsquoobjectif dans un premier temps eacutetant de pusher diffeacuterentes informations en temps reacuteel aux utilisateurs portant ces lunettes Elles permettent eacutegalement de lire un article agrave haute voix ou drsquoenregistrer et diffuser en temps reacuteel des videacuteos sur un eacutevegravenement majeur (catastrophes naturelles attentats mais aussi concerts et manifestations sportives)

La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov Louis Vuitton a proposeacute pour le lancement de sa collection de precirct-agrave-porter PrintempsEacuteteacute 2013 de creacuteer ses propres looks gracircce agrave des poupeacutees en papier agrave customiser Les modegraveles dessineacutes par lrsquoillustratrice australienne Kerrie Hess sont agrave teacuteleacutecharger en version PDF Une fois reacutealiseacutees ces creacuteations peuvent ecirctre partageacutees sur Twitter et Pinterest avec le hashtag LVMixMatch

Pour ceacuteleacutebrer le lancement de son nouveau sac laquo DD Bag raquo la marque italienne a mis en ligne un film drsquoanimation intituleacute laquo The Making of an Icon raquo Vous accompagnez le vol drsquoun groupe de papillons symbole de la meacutetamorphose dans les deacutecors en papier de grandes villes italiennes agrave la recherche drsquooutils en or pour confectionner ce sac unique Un voyage poeacutetique agrave la deacutecouverte de la maroquinerie Todrsquos fer de lance du Made in Italy

La Maison Courvoisier srsquoadonne agrave lrsquoart de lrsquoassemblage et de la sceacutenarisation de son histoire au travers du support papier Une reacutealisation de Kristin et Davy McGuire On y deacutecouvre ou re-deacutecouvre la marque drsquoune maniegravere tregraves poeacutetique et eacuteleacutegante Une exposition visible agrave Londres dans la fameuse boutique Harrods et en France agrave Jarnac au Chacircteau de Courvoisier et mise en scegravene dans une videacuteo agrave regarder sur Vimeo

Steacutephane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs strateacutegiques

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La marque Warby Parker a saisi lrsquooccasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation permettant aux visiteurs drsquoessayer des lunettes et dobtenir des avis sur les montures leur seyant le mieux via un Hangout Google Chaque Hangout pouvait ecirctre vu sur le site de Warby Parker ainsi qursquoen live-stream sur leur page Google+ Les videacuteos sont eacutegalement disponibles sur la chaine YouTube de la marque

On blacircme reacuteguliegraverement Internet pour avoir tueacute lrsquoindustrie du livre et le plaisir du toucher Mais lorsque le luxe srsquoen mecircle il vient redonner ses lettres de noblesse au papierhellip Gracircce au digital En eacutelevant cette matiegravere au rang drsquoœuvre artistique sur la toile en la manipulant au travers de divers dispositifs digitaux particuliegraverement reacuteussis et eacuteleacutegants les grandes marques lui insufflent un souffle nouveau de moderniteacute et drsquoeacuteleacutegance Non le papier nrsquoest pas mort la preuve avec cette tendance intituleacutee laquo Digital Paper raquo

Pour lrsquoanniversaire de son installation au 26 place Vendocircme il y a 120 ans la Maison Boucheron a fait appel au talent de lrsquoartiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (deacutecoupage et assemblage artistique de papier) pour reproduire la ceacutelegravebre place dans cette mecircme matiegravere sous la forme drsquoune expeacuterience ineacutedite appeleacutee laquo Moments B raquo

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