LA MODE INCARNÉEJEAN PAUL GAULTIER

ROGER VIVIERAZZEDINE ALAÏA

DIGITAL IQ INDEX : HOTELSINSTAGRAM ADS

SNAPSHAT

A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

LONGCHAMPJACK & JONES

TOMMY HILFIGERURBAN OUTFITTERS

NET-A-PORTERBURBERRY

LOUIS VUITTONFERRAGAMO

VERSACESHU UEMURA

FENDIGUCCI

GAETANO NAVARRAHÔTELS HYATT

À LA UNEHOTEL HIGHEtude complète qui présente les résultats positifs du secteur pour l’année 2013 et de belles perspectives pour 2014. Ce compte rendu permet également d’interpréter les évolutions ciblées en fonction des outils : taux de réservation, influence des marques / agences de voyages, etc… et s’intéresse plus particulièrement à l’impact grandissant du digital et des nouveaux supports. Un focus sur Best Western et Holiday Inn illustre les démarches engagées par ces dernières pour intégrer ces nouvelles technologies et outils dans leur stratégie globale.Voir la vidéo

ÉTUDE : LE DIGITAL IQ INDEX DE L’HÔTELLERIE

Etude / Hôtellerie Digital

N°57 - 03.10 / 09.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEBEAUTIFULLY PAYEDDepuis le rachat de la plateforme par Facebook en septembre 2012, la nouvelle se faisait attendre… c’est via un post subtil qu’Instagram a finalement rédigé l’annonce officielle de l’arrivée des publicités sur la plateforme. L’idée ayant provoqué une polémique par le passé, Instagram a tenu à préciser que ces publicités seront dans un premier temps, « un nombre restreint de sublimes photos de très bonne qualité » de marques qui sont déjà présentes sur la plateforme. Lire l’article

INSTAGRAM : LES PUBLICITES DEBARQUENT

Social media / Publicité Plateforme

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À LA UNEIT’S ABOUT VISUALSAprès avoir noté en avril 2013 que ses utilisateurs avaient partagés plus de 130 millions de photos/jour, Snapshat s’est dit qu’il été temps d’agir. C’est désormais chose faite pour la plateforme qui propose d’ajouter une compilation visuelle aux histoires partagées. Une nouveauté relayée via un teaser de 48 secondes avec les groupes de musique Galdroom et Smallpools. A noter cependant que les visuels disparaissent automatiquement après 24h pour préserver le côté «éphémère» et encourager la création narrative des internautes.Voir la vidéo

SNAPSHAT LANCE SA TIMELINE

Social media / TrendsVisual

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TRENDWATCHING / L’OEIL DU PLANNEUROPTIMISME GÉANTBousculer son image de marque «bourgeoise » tout en renouant avec les valeurs clés de son héritage, tel était le parti pris de la nouvelle campagne Longchamp. Et pour ce faire, la marque a littéralement sorti le «grand jeu». Après un teasing début septembre sur ses réseaux sociaux, «Bigger than life» s’illustre dans un premier temps par un film qui met en scène l’égérie Coco Rocha, plus grande que nature, enjambant la ville de New York tel un Gulliver contemporain. Longchamp se lance également à cette occasion dans le gaming avec un jeu délicieusement rétro: « Quadritown », qui reprend le contexte du film, et permet aux internautes d’incarner cette femme King-Kongienne. Le jeu fait également le lien avec un concours Instagram, qui invite les internautes à participer sur ce thème de l’immensité en jouant avec les perspectives des villes. A la clé ? Un des nouveaux sacs de la collection « quadri ».Voir la vidéo

CAMPAGNE LONGCHAMP: «BIGGER THAN LIFE» 1/2

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TRENDWATCHING / L’OEIL DU PLANNEUR

Outre le clin d’œil évident à leur dernière campagne (You should be dancing), « Bigger than life » a déjà cumulé plus de 800.000 vues et est en cohérence totale avec le positionnement unique de Longchamp comme marque de luxe optimiste. Par cette opération, la marque redéfinit aussi la femme Longchamp du XXIe siècle, une femme urbaine et active qui surmonte tous les obstacles et « danse la vie ».

En misant sur le côté «playful» de l’immensité, Longchamp réussi à s’inscrire dans une démarche résolument dynamique et générationnelle. «Bigger than life» distance la marque de cette image arrogante et froide à laquelle les marques de luxe peuvent être rattachées, pour l’asseoir, a contrario, autour d’un imaginaire qui mêle énergie et gaité. Acheter un sac Longchamp, c’est revendiquer sa joie de vivre et sa volonté d’aller de l’avant.

CAMPAGNE LONGCHAMP: «BIGGER THAN LIFE» 2/2

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TRENDWATCHING/COUP DE COEURTAILLÉ SUR MESURECette semaine la marque de prêt-à-porter Jack & Jones nous offre une superbe série à l’occasion du lancement de sa campagne « Made from cool » pour sa collection Premium pour homme. Réalisée par le talentueux Martin Werner, elle met en scène l’hypnotique Christopher Walken dans le rôle d’un tailleur doté de mystérieux pouvoirs… dans un univers obscur, confiné et pesant, proche du fantastique. Les 5 épisodes sont à découvrir sur le site de la marque ou sur leur chaine YouTube.À voir absolument ! Voir le site

CHRISTOPHER WALKEN POUR JACK & JONES

Web watching / FashionStar

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TRENDWATCHINGSERVICE SOCIALConsciente que la Fashion Week est LE sujet qui fait la une en ce moment, la marque Tommy Hilfiger a voulu marquer le coup en lançant un service de conciergerie « social-digital ». 25 employés ont été mobilisés afin d’offrir à tous les journalistes et personnalités du web, influenceurs, bloggeurs, du contenu inédit, immédiat et spécifique pour leur permettre de construire un article en adéquation avec leur cible. Une démarche liée à la volonté de la marque de démocratiser l’accès à la Fashion Week et répondre aux demandes de plus en plus pressantes et spécifiques des médias. Lire l’article

TOMMY HILFIGER LANCE SA CONCIERGERIE

Digital / Social media Fashion

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TRENDWATCHINGWIN-WIN MEDIAPérenniser la fidélité de ses consommateurs est devenu un vrai casse tête pour la plupart des marques. Pour Urban Outfitters, la réponse réside dans un contrat «win-win» avec ses consommateurs. L’application Urban On offre aux jeunes un programme de fidélité ludique, participatif et multi-canal. Il permet de synchroniser ses réseaux afin d’accumuler des points de fidélité, des goodies, etc… en fonction de son implication à prescrire la marque auprès de sa communauté. Une solution qui permet parallèlement à Urban Outfitters de récolter des data et développer son e-commerce.Lire l’article

NOUVEAUTÉ : « URBAN ON » DE URBAN OUTFITTERS

Social media / E-commerceData

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TRENDWATCHINGIN THE BOXAprès le récent lancement de son application pour iPad « Netbook », l’e-détaillant poursuit son développement dans le social commerce avec une nouvelle campagne : #TheNETSet.Avec ce hashtag, les internautes sont invités à partager sur Instagram et Twitter les photos de leur achats en ligne. Une sélection des meilleurs clichés est à découvrir sur un espace dédié du site et il est également possible de se procurer ces produits dans une page spéciale e-commerce. Lire l’article

#THENETSET, NOUVELLE INITIATIVE DE NET-A-PORTER

Social commerce / FashionUGC

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TRENDWATCHINGÉLÉGANCE TECHNOLOGIQUEBurberry fait honneur aux hommes d’affaires exigeant avec sa nouvelle collection de costumes « Travel Tayloring » ou élégance rime désormais avec technologie. Dotée d’innovations et de matières uniques telles que le « Motion Canvas » ou la « Memory Fabric », cette nouvelle collection propose des costumes qui permettent de garder un style impeccable même en voyage d’affaires. Une vidéo et un site interactif permettent de découvrir en détail cette collection qui vient illustrer les fondamentaux de la maison : l’innovation dans le design et l’artisanat.Voir la vidéo

BURBERRY LANCE TRAVEL TAYLORING

Innovation / TayloringLuxury

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TRENDWATCHINGACCESSOIRES EN FOLIEPour lancer la nouvelle collection Automne/Hiver d’accessoires et joaillerie, Louis Vuitton a fait appel à la londonienne Quentin Jones (modèle, illustratrice et réalisatrice) pour une vidéo des plus déjantée.Fidèle à son style, elle réalise pour la marque un film stop motion en 4 volets, présenté sous forme de photos montages, qui dépeignent sur un fond de musique électro-pop les univers de chaque design de la collection. Une collaboration qui donne un réel coup de jeune à la Maison ! Voir la vidéo

QUENTIN JONES POUR LOUIS VUITTON

Web watching / CollaborationLuxury

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TRENDWATCHINGLOVE STORIESLuca Guadagnino a réalisé un court-métrage pour la Maison italienne Ferragamo, découpé en 8 épisodes et diffusé à compter du 8 octobre sur le site de la marque. Intitulée « Walking Stories », cette saga dans laquelle figurent Kaia Scodelario, Lauren Hutton ou encore Tom Ellis est une histoire d’amour qui a pour cadre trois villes symboliques dans l’histoire de la Maison : Florence, Los Angeles et Shanghai. Un trailer lancé quelques jours auparavant nous permet d’en découvrir les premières images. Voir le trailer

LES « WALKING STORIES » DE SALVATORE FERRAGAMO

Web serie / Brand contentStorytelling

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TRENDWATCHINGSAGA À L’ITALIENNEDiffusé le 5 octobre sur la chaine américaine Lifetime, « House of Versace » présente l’histoire palpitante de la famille et de la Maison Versace.L’histoire retrace le succès flamboyant de la marque, en passant par l’assassinat de Gianni et la reprise de la Maison par Donatella. Ce téléfilm paraît être une production pour le moins haute en couleurs. Drogue, argent, sexe, chirurgie esthétique et bien plus encore, ce biopic « trashic » ravivera de plus belle le mythe iconique qu’est Versace.Voir la vidéo

« HOUSE OF VERSACE » : LE TÉLÉFILM

Fashion / FictionStorytelling

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TRENDWATCHINGPINK OR BLACK ?Telle est la question que se posent en chanson deux jeunes héroïnes manga dans cette nouvelle vidéo signée Takashi Murakami, icône de la scène artistique tokyoïte, pour Shu Uemura. Une collaboration qui célèbre les 30 ans de la Maison de cosmétique japonaise dans une explosion de couleurs. Ces « Majokko » (filles aux pouvoirs magiques) sont un genre d'animation très populaire au Japon depuis plus d'un demi-siècle. Un film qui rend hommage à une des formes de la « sous-culture » nippone et s’adresse à un public résolument jeune. Voir la vidéo

6 PRINCESS : TAKASHI MURAKAMI + SHU UEMURA♥

Collaboration/ Beauty Japon

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TRENDWATCHINGPRESS PAUSEDans le cadre du lancement de sa nouvelle collection Automne/Hiver 2013, Fendi a fait le choix de rompre avec les codes habituels du digital pour proposer aux internautes une vidéo slow motion. Construite avec plusieurs scènes tournées à l’arrêt, « Neverwinter Tale » invite les internautes à découvrir un film à l’esthétique minimaliste, vide des « superflus narratifs », qui rappelle non sans le vouloir les visuels print des magazines. Une utilisation fine de cette technique à contre courant qui permet de se concentrer à nouveau sur l’élément essentiel de la vidéo : la collection.Voir la vidéo

LA PRINT-VIDÉO « NEVERWINTER TALE » DE FENDI

Web watching / Nouvelle campagne / Trends

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TRENDWATCHINGMIROIR NOIRGucci présente sa nouvelle collection Automne/Hiver dans une vidéo qui joue sur les angles et reflets du miroir.Homme vs Femme, reflets démultipliés, textiles réfléchissants… c’est à travers un parcours visuel très sombre qui joue sur les différentes nuances du noir que Gucci nous introduit dans son univers et dévoile facettes par facettes sa nouvelle collection.Un jeu de miroirs qui rappelle directement les défilés et catwalks des récentes Fashion Week.Voir la vidéo

LA COLLECTION AUTOMNE/HIVER GUCCI

Webwatching / Fashion Trends

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TRENDWATCHINGFASHION FRANKENSTEINS’éloigner de la mode pour repartir au fond de l’humanité. C’est sous cet angle poétique et futuriste que le réalisateur turinois Nicolo Bravetta a réalisé cette histoire en collaboration avec Paula Hidalgo, Directrice Artistique et actrice du court métrage, pour le designer italien Gaetano Navarra.« Clone » est une transe existentielle qui depuis un cyber espace monochrome fait écho aux premiers mouvements de la littérature « godwinien » et aux classiques tels que Frankenstein de Mary Shelley.Voir la vidéo

LE FILM « CLONE » POUR GAETANO NAVARRA

Web watching / FashionFuturism

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TRENDWATCHINGCHAMBRE AVEC VUE« Il y a les lits pour dormir, et ceux qui vous coupent le souffle. Il y a les lits avec vue, et ceux qui ont la meilleure vue ». C’est par ces mots que la chaîne d’hôtels Hyatt vous invite à participer à son concours « Chasseur de vues » avec à la clé une nuit sur les toits de Paris à gagner au Park Hyatt Paris Vendôme. Le principe est simple, il suffit de télécharger une photo prise depuis son lit sur la plateforme de l’opération et d’y laisser ses coordonnées. Il est bien sûr possible de partager ce visuel sur Facebook et Twitter. Le reste dépend de votre talent artistique… Voir le site

LE CONCOURS CHASSEUR DE VUES DES HÔTELS HYATT

Hôtellerie / DigitalContest

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De Paris à New York, cette rentrée culturelle fait la part belle aux créateurs de mode. Pas moins de trois expositions « rétrospectives » sont à l’affiche. Azzedine Alaïa, Jean Paul Gaultier et Roger Vivier nous proposent d’entrer dans leur univers par la grande porte, celle du musée. Il s’agit moins d’admirer quelques pièces d’exception que de suivre le parcours de chacun et de découvrir leurs multiples influences et sources d’inspiration.

Une consécration mais surtout un storytelling qui « personnifie » la marque, lui donne chair et os, tourments, exaltations et sentiments amoureux. En un mot l’humanise et l’incarne tout en lui rendant hommage. Et comme l’intention ici est avant tout le partage et la proximité, ces démonstrations artistiques ont chacune ouvert une fenêtre digitale via des vidéos dédiées à l’événement.

LA MODE INCARNÉE

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FOCUSFROM SIDEWALK TO CATWALKCette exposition multimédia est organisée autour de sept thèmes retraçant les influences du designer, des rues de Paris au cinéma. Les modèles de ses collections sont présentés sur des mannequins dotés de visages interactifs créés par des projections audiovisuelles. À cela s’ajoutent accessoires, croquis, costumes de scène, extraits de films, photographies de mode, etc… Bref, tout le monde de Jean Paul Gaultier est à explorer, de ses conceptions avant-gardistes à sa manière de casser les codes esthétiques.Au Brooklyn Museum de New York – du 25 octobre au 23 février 2014.Voir la vidéo

JEAN PAUL GAULTIER AU BROOKLYN MUSEUM

Fashion / ArtMultimedia

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FOCUSSHOES MANIAUne rétrospective qui se parcourt comme le pastiche d’un musée voué à la chaussure et qui met à l’honneur le fondateur éponyme de la Maison Roger Vivier.Plus de 140 modèles de souliers sont présentés pour retracer la carrière du « sculpteur de chaussures » à l’occasion de cette exposition dans le cadre de la Fashion Program. La broderie, élément indissociable du soulier pour ce créateur, est également mise à l’honneur ainsi que ses collaborations avec Christian Dior ou Yves Saint Laurent.Au Palais de Tokyo – du 2 octobre au 11 novembre 2014.Voir la vidéo

ROGIER VIVIER AU PALAIS DE TOKYO

Fashion / AccessoiresArt

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FOCUSPOUR L’AMOUR DES FEMMES«Je ne pense pas toujours à faire des nouveautés, à être créatif, mais à faire un vêtement pour que les femmes soient belles». Azzedine Alaïa a indéniablement marqué le monde de la mode par sa maitrise irréprochable des tissus et son amour des femmes. Cette exposition « réouverture » met à l’honneur toutes les créations de cet homme aujourd’hui considéré comme l’un des «véritables derniers couturiers» de notre époque. Pas moins de 70 modèles iconiques sont présentés dans les galeries rénovées du Palais.Au Palais Galliera – du 28 septembre au 26 janvier 2014.Voir la vidéo

LES DEESSES D’AZZEDINE ALAÏA

Fashion / Art Création

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil

Stéphane Galienni

Directrice des Contenus

Sophie Perrier

Planning Stratégique

Charlotte Bouteloup

Leah Morse

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