-Une expérience réussie en 2008 qui faisait suite à un travail de-Une expérience réussie en 2008 qui faisait suite à un travail de référencement fort

U d i t it i à h t d l t idé-Un des premiers territoires à acheter des emplacements vidéoshttp://www.youtube.com/watch?v=TUVsphyYPQ4

-De bons résultats

- une volonté de reconduire le dispositif avec un suivi quotidien pour une meilleure gestion

Les emplacements vidéo:

Se font uniquement sur le réseau des sites partenaires deGoogle, sur lesquels il s’agit d’acheter des emplacements, auxenchères.

Le nombre et la variété des sites sont grands, mais tous lessites n’ont pas encore opté pour cette nouvelle présentationpublicitaire, particulièrement en France.

•L’affichage n’est pas forcément lié aux requêtes des•L affichage n est pas forcément lié aux requêtes desinternautes mais au choix des emplacements.

L’i té êt i i l d G l AdW d Vidé t d é t•L’intérêt principal de Google AdWords Vidéo est de présenterune plus grande attractivité et de mener une campagne imageà des coûts très compétitifs.

Pour 6000 euros H T de budget en 2008 La campagne a drainéPour 6000 euros H.T de budget en 2008, La campagne a drainéentre 7 et 10% de visiteurs vers le site Biscarrosse.com entre le16 mai et le 17 juillet.

C’est un incontestable outil de dynamisation d’audience, surtouten début de haute saisonen début de haute saison.

A titre de comparaison, l’impact de la campagne est équivalent àcelui d’un e mailing de 270 000 adresses (env 33% de taux decelui d un e.mailing de 270 000 adresses (env. 33% de taux delecture), obtenant un taux de clics de 15% (moyenne constatéedans nos campagnes passées : 10%). Le coût au clic, inférieur à0 50 t d’€ t à l 3€ d’ ili0,50 cts d’€ est à comparer avec les 3€ d’un e.mailing, enmoyenne.

2009 :2009 :

-Choisir un prestataire capable d’analyser au quotidien l’évolution des enchères et des clics

-Définir un budget

-Définir une stratégie

- un contexte difficile : après tempête, période de crise économique

La stratégie :La stratégie :

les études montrent un risque élevé de baisse des départs en d éd ti d l d é d éj t d t ti dvacances, de réduction de la durée du séjour et de contraction des

dépenses sur place.

L’objectif est de convertir tout visiteur en acheteur.

La carte de la proximité est à jouer.p j

Tous les promos, prix ou animations sont les bienvenus.

Une campagne en 2 temps :-Du 4 avril à fin mai, ciblage sur Bordeaux et le grand sud ouest ( rayon de 3h en voiture). Un ciblage resserré sur les grandes

agglomérations. 1/3 du budget environgg g

- A partir de juin 2009, un ciblage France avec 2/3 du budget. Resserrement en fonction de l’audience du printempsResserrement en fonction de l audience du printemps.

-Un budget de 11402 euros H.T avec comme premier objectif 60% sur l’achat de mots clés et 40% sur les emplacements vidéossur l achat de mots clés et 40% sur les emplacements vidéos

- 150 euros à dépenser par jour en moyenne. Un CPC de 0,80 euros max

-Une proposition de mots clés à cibler en fonction de notre volonté p p( exemple : apparaitre en première page pour campings

Biscarrosse, se battre sur l’hôtellerie en mai et juin,…). Ne pas se positionner sur des mots sur lesquels on est déjà premiers Voirpositionner sur des mots sur lesquels on est déjà premiers. Voir

conseils google keywords Meta search

Travailler les textes d’annonces type qui apparaitront sur google-Travailler les textes d annonces type qui apparaitront sur google avec systématiquement des variantes liées aux prix ou aux promos

R té ti t l d t li t-Renvoyer systématiquement sur les pages de vente en ligne et imposer le paiement en CB exclusivement

-Pour les emplacements vidéos: se concentrer sur la destination pFrance rubriques voyage/ hôtellerie /loisirs,…

-Les sites pourraient être les suivants ( sous réserve deLes sites pourraient être les suivants ( sous réserve de vérifications et de formats): routard.com; L’internaute voyager;

camping.fr, voyageforum.com; saisoloc.com; bordeaux onvasortir;com; meteoconsult; + 14 sites liés aubordeaux.onvasortir;com; meteoconsult; + 14 sites liés au

camping.

Sur l’Allemagne : 20 sites directement liés au camping- Sur l’Allemagne : 20 sites directement liés au camping

Les bilans attendus de la part du prestataire:

-Un coût par clic sur la semaine pour réajustement

-Un nombre d’impressions des pages

-Le nombre de clics générés par mots clés

-Les textes qui réagissent le mieux

-Les conséquences sur la fréquentation du site

-Les réajustements ( budget, mots, périodes d’action sur lesj ( g , , psemaines à venir)

Les bilans attendus de la part du prestataire:

U ût li l i é j t t-Un coût par clic sur la semaine pour réajustement

-Un nombre d’impressions des pages

-Le nombre de clics générés par mots clés

-Les textes qui réagissent le mieux

-Les conséquences sur la fréquentation du site

-Les réajustements ( budget, mots, périodes d’action sur lessemaines à venir)

-..\GMT\Adwords 09 rapport 22_06_09.pdf

Aujourd’hui c’est certainement l’action à meilleur retour surAujourd hui, c est certainement l action à meilleur retour surinvestissement si elle est bien gérée.

Tout est quantifié et mesurable.q

Un objectif bien défini au départ et une gestion quotidienne sontles clés de la réussite.