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Exemples de campagnes de création de contenu par les bloggeuses pour les marques. Cette présentation détaille les mécanismes de campagne menées sur les blogs de la catégorie Santé - Beauté
Citation preview
Beauté-Santé
Etude de cas
Des solutions adaptées au secteur de la beauté :
o Développement de la notoriété et travail de l’image
o Création de trafic sur des sites institutionnels et/ou événementiels
o Amélioration du référencement sur les moteurs de recherche
Rogé cavaillèsContexte : Rogé Cavaillés lance SEBACTIV, la première gamme de soins lavants anti-imperfections pour peaux adultes
Objectif : Promouvoir la nouvelle gamme issue de la recherche Rogé Cavaillès
Solution : Envoi et test produit de la gamme par des bloggeuses influentes sur la blogosphère beauté, santé
Dispositif de la campagne :
o Envoi d’un gel moussant purifiant et d’une eau nettoyante à la blogosphère féminine, beauté
o Essai des produits par les bloggeuses et rédaction d’un article
La création d’articles (L’image renvoie vers l’article)
Rogé cavaillès
«Très jolie article, moi aussi j'ai le même type de peau que toi donc cela m'intéresse.Je te souhaite un bon vendredi.Gros bisous. »
« Cela a l'air bien...et pas cher (désolée d'être si terre à terre, mais.... par les temps qui courent, c'est important). Je me demande si je ne vais pas essayer, moi qui ai la peau qui brille et qui n'ai jamais trouvé de produit miracle !!!!» « ah là tu m'intéresses ! c'est noté ! je
crois qu'en général on a toutes des problèmes de peau... l'air en général je pense et le stress...merci pour les photos ça me fait très plaisir !très bon weekend »
L’implication des lecteurs (commentaires)
Rogé cavaillès
Contexte : Yves Rocher lance sa nouvelle gamme de produits cosmétiques BIO
Objectif : Faire tester en avant première la nouvelle gamme Culture Bio de Yves Rocher
Solution : Envoi et test produit de la gamme par des bloggeuses influentes sur la blogosphère beauté, mode et tendance
Dispositif de la campagne :
o Compte rendu du test et mise en avant de la gamme à travers des photos
o Certaines bloggeuses ont fait participer leurs lectrices en faisant gagner des produits de la gamme à travers un jeu-concours
o Campagne grand public lancée en parallèle reposant sur un relai d’information
Yves Rocher
La création d’articles (L’image renvoie vers l’article)
Yves Rocher
L’implication des lecteurs :
« je suis complètement conquise par cette gamme! »
« je suis très contente de les avoir testé car ces produits me conviennent parfaitement! »
« J’ai craqué pour l’huile précieuse du soir dans cette même gamme de produit après avoir lu pas moins de 2 articles élogieux dans Elle en 3 semaines! »
« J’ai reçu une dizaine d’échantillons de la nouvelle gamme d’YR et je dois dire que je suis sous le charme alors que j’étais réticente au début… »
« J’ai testé aussi cette crème et j’en suis enchantée pour le moment! Pourvu que çà dure »
Yves Rocher
Contexte : Suite au lancement de sa crème de jour en janvier 2009, Lancaster lance trois nouveaux produits de la gamme Retinology à l’automne 2009
Objectif : Réalisation d’un test produit de 6 semaines des bloggeuses influents de 3 pays européens (France, Italie, Espagne) sur la blogosphère mode/beauté
Solution : Envoi et test produit par des bloggeuses influentes sur la blogosphère internationale
Dispositif de la campagne :
o Envoi de la crème de jour, crème de nuit et contour des yeux
o Test des produits par les bloggeuses et rédaction d’un article relayé sur le site de Lancaster
Lancaster
La création d’articles (L’image renvoie vers l’article)
Lancaster
Contexte : L’OREAL lance un nouveau gel de la gamme Minéral FX
Objectif : Faire tester le nouveau gel de la gamme Minéral FX ayant pour égérie l’acteur Patrick Dempsey, icône du novocasual
Solution : Envoi et test produit de la gamme par des bloggeurs influents sur la blogosphère mode et tendance masculine
Dispositif de la campagne :
Réalisation de différentes coiffures et photos par les bloggeurs
Compte rendu du test et mise en avant de la gamme à travers des photos publiées au sein de l’article
Campagne grand public lancée en parallèle reposant sur un relai d’information
Diffusion d’une vidéo promotionnelle pour une maximisation de la visibilité
L’Oréal
Etude de cas
La création d’articles (L’image renvoie vers l’article)
« pas mal le Gel-Crème de Contrôle ! Je vais tester ça J’ai envie de dire bravo pour ce sponso… parce que franchement les photos sont collector Hey ! Top ! Je l’ai adopté aussi ! Et en parle ! ;-)Franchement, je me suis rarement autant marré en lisant un billet sponso. Sans déconner, les vidéos te vont bien, faudrait que tu en fasses un peu plus souvent ;) »
« Mes fils et mon mari utilisent depuis longtemps la gamme l’Oréal et l’apprécient.Il est bôooooooooo !Salut Sg Woman, très sympa ton article :-D c'est vrai qu'il est pas mal. Bisous, bonne semaine.Ah, ben j'ai un novocasual à la maison moi alors!!
j'aime bien ce terme: Novocasual! ça décrit très bien mon chéri... bon, je vais lui conseiller de jeter un coup d'oeil à cette gamme ;)c'est une creme à faire les beau gosses? Punaise, faut que j'essayes!Excellente la derniere coupe greg :)
L’implication des lecteurs (commentaires)
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