Comprendre le SEO: Jargon et acronymes

du référencement

Le monde du référencement et d’Internet en général a

son langage et ses « codes ». Que l’on soit novice ou

même initié, il y a souvent un moment où une

conversation avec des experts SEO peut être un peu du

chinois ! Alors pour simplifier tout ça, nous avons

compilé une liste des acronymes ou simplement du

vocabulaire généralement utilisé par les référenceurs

pour vous aider à décrypter tout ça. Ne vous étonnez pas

de voir beaucoup d’acronymes basés sur des mots ou

expressions anglais, nous les utilisons beaucoup,

« SEO » en est le parfait exemple.

A tous les référenceurs, faites lire ce document à vos

clients ;-)

301: Document déplacé de façon permanente

Une redirection 301 signifie que la page recherchée n’est plus disponible de façon définitive et

qu’elle est remplacée par une autre. Cela informe les moteurs de recherche qu’il faut mettre à jour

leur index et transfère une bonne partie de la notoriété de l’ancienne page vers la nouvelle.

404: Page ou ressource non trouvée

L’erreur 404 est un code d’erreur renvoyé par le serveur d’hébergement pour indiquer que la

ressource demandée, le plus souvent une page web, n’existe pas. Pour vérifier si votre site a des 404,

vous pouvez par exemple utiliser un outil fourni par Google : Google Webmaster Tools.

503: Service temporairement indisponible ou en maintenance

Service temporairement indisponible ou en maintenance

Ce code est retourné par le serveur d’hébergement lorsqu’une page est temporairement

indisponible, c’est souvent le cas lors de la maintenance d’un site internet. Les moteurs de recherche

sont donc informés que la page sera bientôt de retour afin qu’ils ne l’enlèvent pas de leur index.

ALGORITHME

Un algorithme est un ensemble de suite logique créé dans le but de faire différentes actions en

fonction de données d’entrée. Un exemple très simple serait un programme permettant de dire «

bonjour », « bon aprem » ou bien « bonsoir » en fonction de l’heure.

Maintenant pour parler SEO, l’algorithme de Google correspond à l’ensemble des traitements et des

calculs appliqués aux pages web présentes dans l’index du moteur afin de déterminer leur

classement dans les pages de résultats en fonction de la recherche effectuée.

ALT

L’attribut ALT est un champ optionnel de codage HTML lié à la balise image qui permet de spécifier

un texte devant s’afficher si l’image n’apparait pas dans le navigateur ou dans la messagerie mail.

C’est utile pour le côté « accessibilité » permettant par exemple aux non voyants d’avoir un mini

descriptif pour chaque image.

Cela est donc utilisé par les moteurs de recherche pour mieux comprendre de quoi traitent les

images.

ANCRE

Cela peut être deux choses, à la base une ancre est un lien qui permet de se rendre directement sur

une position précise de la page d’un site web (on en voit souvent sur les pages de FAQ), maintenant

en référencement vous entendrez souvent parler de « l’ancre d’un lien », ce qui signifie en fait le

texte sur lequel le lien est appliqué. Par exemple un lien cliquez ici a comme ancre « cliquez ici »

API: Interface de programmation (Application Program Interface)

C’est l’ensemble des fonctions mises à disposition par une bibliothèque logicielle, un système

d’exploitation ou un service. Une description un peu barbare pour dire en gros que l’on peut faire un

programme qui va se connecter à un service pour donner ou récupérer des informations. Par

exemple nos outils SEO internes se connectent automatiquement au service de statistique Google

Analytics pour récupérer des informations pour les sites de nos clients. Cela est particulièrement utile

lorsqu’il y a de gros volumes de données.

ADSENSE

Il s’agit d’un réseau mis en place par Google de sites internet étant prêts à afficher de la publicité

AdWords moyennant des revenus. Toute personne ayant un site (et un trafic un minimum

intéressant sinon c’est inutile…) peut définir un espace publicitaire et laisser Google le gérer.

A la fin de chaque mois vos revenus dépendront du nombre de pubs et/ou du nombre de clics

effectués sur les pubs affichées sur votre site. L’ensemble des sites proposant ces espaces

publicitaires avec Google AdSense s’appelle le réseau display.

ADWORDS (ADW)

Le système publicitaire de Google AdWords vous permet d’afficher de la pub en haut et à droite sur

les pages de résultats de recherche. Il s’agit d’un système de semi-enchère au clic. En fonction des

mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaitre cela vous coutera par exemple 0,20€ du clic ou bien

3€ du clic ou plus ! Vous pouvez aussi afficher de la pub dans le réseau display. On appelle souvent

les publicités AdWords des liens commerciaux ou même du référencement payant.

AFFILIATION

C’est une technique marketing permettant à un e-commerçant (affilieur) de diffuser son catalogue de

produits sur des sites web affiliés.

AJAX: (Asynchronous JavaScript and XML)

Permet de construire des applications Web et des sites web dynamiques. Il faut faire attention du

point de vue du référencement car bien souvent des sites web sont construits entièrement en Ajax et

cela a souvent pour conséquence que toutes les pages du site aient la même url…

BACKLINKS

Ce sont les liens pointant vers un site ou une page Web. Cela a été à la base du fameux algorithme de

Google « Pagerank ». De nombreux systèmes d’échange de liens se sont mis en place sur Internet à

cause de cela pour déjouer Google et faire remonter son site. Cela reste encore aujourd’hui un

critère très important du référencement naturel, même si cela est petit à petit remplacé par des

signaux sociaux provenant de plateformes et réseaux sociaux Facebook / Twitter / Google + … On

appelle souvent les backlinks des « liens entrants ».

BALISE

Les balises HTML sont les éléments de base du codage HTML d’une page web. Invisibles pour

l’internaute (sauf en activant l’affichage du code source), elles sont interprétées par le navigateur

pour la composition de la page. Cela permet de définir la structure du site et aussi du contenu,

comme avec les balises H1/H2 par exemple qui sont importantes pour le référencement naturel.

BL: Voir « Backlinks »

BLACK HAT

Une pratique dite Black Hat est une technique de référencement naturelle considérée comme

discutable, non éthique et / ou punissable par les moteurs de recherche ou les professionnels du

référencement. En général cela signifie qu’elle ne respecte pas les consignes des moteurs de

recherche. Il faut savoir que ces fameuses consignes (notamment celles de Google) évoluent

régulièrement et donc une action qui pouvait être bien vu par les moteurs de recherche pendant un

moment peut être pénalisée plus tard…au bon vouloir des moteurs de recherche.

Certaines pratiques peuvent même être illégale, mais en général on ne les fait pas par hasard et ceux

qui les font savent très bien ce qu’ils font et sont conscients des risques !

BOT

Un bot informatique est un agent logiciel automatique ou semi-automatique qui interagit avec des

serveurs informatiques. Un bot se connecte et interagit avec le serveur comme un programme client

utilisé par un humain, d’où le terme « bot », qui est la contraction de « robot ». Il y a par exemple le

bot de Bing, de Google, de Yahoo…qui viennent régulièrement voir votre site afin d’y découvrir de

nouveaux contenus ou pages. Les bots ne voient pas forcément tout, ils vont principalement suivre

tous les liens qu’ils connaissent ou découvrent. Si vous avez par exemple un moteur de recherche sur

votre site et qu’il n’y a aucun lien vers des pages de résultats, le bot ne fera pas de recherches pour

voir les résultats…cela sera invisible pour lui, donc attention !

Voir aussi « CRAWLER »

CACHE

Le cache est un système de mémoire intermédiaire qui permet d’accéder plus rapidement à une

information récente. Cela peut-être dans le navigateur (pour afficher plus rapidement les pages web

chargées récemment) ou bien sur un serveur pour servir une page générée il y a peu. Ce qui explique

souvent que les internautes ne voient pas les dernières modifications visuelles faites par les

webmasters (notamment les modifications dans le fichier CSS) et que l’on demande généralement a

de faire un « CTRL + F5 » dans son navigateur pour forcer le téléchargement de tous les éléments

visuels de la page. Certains navigateurs sont plus réticents que d’autres et il faut parfois le faire

plusieurs fois (Chrome…). Il est possible de désactiver ce cache (uniquement conseillé pour les

développeurs).

CANONICAL

Link rel= »canonical » est une balise HTML reconnue par les 3 principaux moteurs de recherche et qui

a pour fonction de simplifier la gestion des contenus dupliqués. On peut donc indiquer aux moteurs

de recherche que le contenu disponible sur une page provient en fait d’une autre page.

COOKIE

Un cookie est un fichier texte enregistré sur le disque dur de l’ordinateur et qui contient des

informations sur la navigation effectuée sur les pages d’un site… big brother est parmi nous !

COMPARATEUR DE PRIX

Un comparateur de prix est un service web qui permet de comparer les prix de produits sur Internet.

Il en existe plein et certains sont spécialisés dans certains secteurs d’activité ou type de produits. En

voilà quelques-uns : Google Shopping, LeGuide.com, cherchons.com, Nextag, shopping.com,

idealo.fr, kelkoo et plein d’autres

Ils fonctionnent souvent au CPC (coût par clic) et certains au CPA (coût par acquisition).

CMS: Système de gestion de contenu (Content Management System)

En gros cela vous permet d’avoir une interface web vous permettant de modifier le contenu et

d’ajouter ou enlever des pages sur votre site.

Il y a de nombreux CMS connus (bien souvent Open Source) : WordPress, Joomla, Drupal, Typo3…

CPA: Coût par Acquisition (Cost Per Acquisition)

Pour faire simple, vous ne payez que si une vente est générée grâce à la pub. Cela correspond

généralement à un pourcentage de commission sur la vente, en moyenne 5% mais cela varie et peut

être facilement 10%.

Attention, il y a aussi un CPA dans Google AdWords, mais cela est une unité de mesure du coût d’une

campagne publicitaire.

CPC: Coût Par Clic (Cost Per Click)

Mode de facturation d’espaces publicitaires (comme Google AdWords ou la plupart des

comparateurs de prix). Vous cliquez, quelqu’un paie !

CPL: Coût par prospect (Cost Per Lead)

Mode de facturation à la performance basé sur le nombre de contacts commerciaux qui ont sont

générés. La qualification des prospects reste à définir et cela est plus ou moins ciblé.

CPM: Coût pour mille (Cost Per Thousands)

Unité de mesure comparative du coût des campagnes de publicité. Certaines campagnes publicitaires

peuvent être facturées en fonction du nombre de fois que la pub est affichée.

CTA: Affichage publicitaire contextuel (Content Targeted Advertising)

Cela consiste à afficher de la pub qui soit pertinente en function du contenu de la page sur laquelle

elle se trouve. C’est par exemple ce que fait Google avec AdWords, la pub est pertinente et en

relation avec la recherche effectuée, ou bien avec Google AdSense la pub est fonction du contenu du

site et de la page en question.

CTR: Taux de clic (Click Through Rate)

Méthode souvent utilisée pour déterminer l’efficacité d’une campagne publicitaire en fonction du

nombre de clics sur les annonces et du nombre de pages vues.

Cela s’applique aussi dans le référencement naturel où l’on va par exemple parler du taux de clic sur

la page de résultats de recherche en fonction de la position. Selon les dernières études (2012) en

moyenne la première position sur Google en résultats naturels récupère environ 25 à 35% des clics

(cela dépend du nombre de pubs AdWords et des autres éléments affichés avec la recherche

universelle : images, vidéos, news, produits, carte…)

CRAWLER

Robot d’indexation – Araignée du Web (web crawler ou web spider)

Logiciel qui explore automatiquement le Web, généralement conçu pour collecter les ressources

(pages Web, images, vidéos, documents Word, PDF ou PostScript, etc.), afin de permettre à un

moteur de recherche de les indexer.

Voir aussi « BOT »

CRO : Optimisation du taux de conversion (Conversion Rate Optimization)

Différentes actions peuvent permettre d’améliorer l’efficacité d’un site internet. Nous faisons

souvent du CRO pour les sites ecommerce afin qu’ils génèrent plus de ventes ou bien sur des sites

institutionnels afin qu’ils génèrent plus d’appel ou bien de formulaires de contact par exemple. Une

des actions souvent réalisées est d’améliorer l’ergonomie et la présentation d’un site, auquel cas on

peut faire du HeatMap et des tests A/B.

CSS: Feuilles de style (Cascading Style Sheets)

Langage qui permet de gérer la présentation d’une page Web. Par exemple on peut contrôler la

police, la taille et la couleur des textes, la taille des images et des colonnes de contenus du site…

CDN: Content Delivery Network

Constitué d’ordinateurs reliés en réseau à travers Internet et qui coopèrent afin de mettre à

disposition des utilisateurs du contenu ou des données. C’est par exemple ce que fait Google afin

d’être plus rapide à répondre à vos recherches. Ça ne sera pas forcément le même serveur de Google

qui affichera le site selon que vous soyez à Paris ou à Nice. Bien sûr cela se fait aussi souvent entre

pays… Le principal avantage est d’augmenter la rapidité d’affichage du site. Cela explique aussi que

les résultats de recherche de Google ne soient pas toujours les mêmes (car tous les serveurs ne sont

pas exactement synchronisés à l’instant T).

DOFOLLOW

À l’inverse du Nofollow, le Dofollow indique aux moteurs de recherche de prendre en compte des

liens sur les pages Web

DLR: Ratio de liens profonds (Deep Link Ratio)

Une façon de mesurer la qualité du netlinking (ou des backlinks) effectués pour un site en mesurant

le ratio du maillage des pages profondes.

DNS: Système de noms de domaine (Domain Name Server)

Service permettant de traduire un nom de domaine en informations de plusieurs types qui y sont

associées, notamment en adresses IP de la machine portant ce nom. Pour faire simple cela vous évite

de connaitre l’adresse IP des sites que vous souhaitez consulter, il suffit de se souvenir du nom. C’est

un peu comme un annuaire téléphonique.

DMOZ: Annuaire de Mozilla (Directory – Mozilla)

Il s’agit d’annuaire créé le 5 juin 1998 est disponible dans plus de 78 langages et qui a la particularité

d’être géré par de vraies personnes et qui a une très bonne notoriété. Google s’en est servi pendant

longtemps pour la description des sites.

DUPLICATION DE CONTENU

On parle de duplication de contenu lorsque l’on retrouve des blocs de contenus identiques ou

similaires sur un même nom de domaine ou sur différents domaines. Cela est pénalisant pour le

référencement naturel (voir notamment « canonical »). Certains sites vous aident à trouver vérifier la

duplication de contenu comme plagium ou copyscape.

EMD: Exact Match Domain

Pratique consistant à déposer un ou plusieurs noms de domaine correspondant au(x) mot(s) saisi(s)

par l’internaute lors d’une requête correspondant à un univers d’activité donné. Google a

récemment mis à jour leur algorithme afin de pénaliser certains sites ayant trop de mots clés dans

leur nom de domaine (encore un peu efficace pour le référencement mais il faut faire attention !).

EXPRESSION EXACTE

Mode de correspondance ou de ciblage mot clé proposé par Google dans le cadre de son programme

de liens commerciaux Adwords. Un mot clé mis en expression exacte ne déclenche l’affichage de

l’annonce que si on retrouve la chaine de caractères dans la requête saisie sur le moteur, que celle-ci

comporte ou non des mots clés en plus.

EXPRESSION LARGE

Une expression large ou une requête large est, dans le cadre d’une campagne de liens commerciaux

Adwords, l’option par défaut de correspondance entre un mot clé acheté par un annonceur et le mot

clé utilisé lors d’une requête. Cela prend donc en compte les variantes singulier/pluriel par exemple.

EXPRESSION REGULIERE

Il s’agit d’une chaine de caractères décrivant un ensemble de caractères possibles selon une syntaxe

précise. Parce qu’un exemple est mieux qu’une phrase compliquée, cela peut servir à valider les

champs d’un formulaire de contact. Pour valider le format d’une adresse mail, celle-ci doit contenir

du texte sans espace puis un ‘@’ puis du texte encore sans espace et/ou avec des chiffres ou

quelques caractères spéciaux comme le ‘-‘ puis un ‘.’ et finalement une extension du style ‘.fr’

FAI: Fournisseur d’accès Internet

Free, Orange, SFR, Numericable…

FACEBOOK (FB)

Dois-je vraiment décrire Facebook

C’est LE réseau social par excellence sur Internet permettant de publier des informations

(photographies, liens, textes, etc.) avec la possibilité d’en contrôler leur visibilité par différentes

catégories ou groupe de personnes.

FERME DE LIENS: (LINK FARM)

Méthode utilisée pour augmenter artificiellement l’importance d’un site dans les moteurs de

recherche. Le principe est de créer un certain nombre de sites uniquement dans le but de se

renvoyer des liens les uns vers les autres et bien souvent faire remonter un site en particulier (un

MFA).

FOLLOWER

Quelqu’un qui suit quelqu’un d’autre sur Twitter.

Google Analytics (GA)

Service d’analyse d’audience d’un site Web gratuit proposé par Google. C’est très bien fait et assez

puissant, après si Google le donne gratuitement c’est qu’il aime bien avoir beaucoup de données sur

tout le monde !

Google Plus (G+)

Réseau social créé par Google, lancé en juin 2011, permettant de partager des informations avec des

contacts, classés par cercles. Oui, Google essaie de concurrencer Facebook !

Google Webmaster Tools (GWT)

Service gratuit proposé aux webmasters par Google pour la gestion de leurs sites. On peut par

exemple voir le niveau d’indexation de son site, des backlinks, les erreurs 404… bref des infos utiles.

H1 / H2 / H3…

Les balises H1, H2, H3,..H6 sont des balises de structuration sémantique du contenu des pages web.

La balise H1 correspond aux titres de premier niveau, la H2 de deuxième niveau, etc… Chaque page

d’un site devrait avoir une balise H1 et peut avoir plusieurs H2 / H3… mais il faut idéalement

respecter leur ordre d’imbrication. Ces balises (surtout H1 / H2) sont importantes pour le

référencement.

HEATMAP: Carte de chaleur

A la base cela représente les points et temps de fixation du regard sur une page web lors d’étude (on

pose un casque sur la tête des gens pour suivre le mouvement de leurs yeux en anglais « eye tracking

»).

Mais on peut également faire une carte de chaleur des mouvements et clics de souris des internautes

sur une page. Ce qui est particulièrement utile pour analyser leur comportement et détecter si

d’éventuelles améliorations ergonomiques sont possibles. Il est même possible d’analyser le

heatmap en fonction de la provenance des internautes (ceux qui visitent votre site en provenance de

Facebook ne vont pas nécessairement se comporter comme ceux qui viennent de Google).

HTACCESS

Les fichiers .htaccess sont des fichiers de configuration des serveurs web Apache (type Unix)

permettant notamment de définir des règles pour la réécriture des urls et les redirections. Les

serveurs IIS de Microsoft ont un autre système similaire.

HTML: (Hypertext Markup Language)

C’est le langage informatique utilisé sur internet pour créer des pages web, les sites utilisant PHP ou

du .net génère en fait des pages HTML à la sortie.

HTTP: (HyperText Transfer Protocol)

C’est par l’intermédiaire de protocole de transfert sur internet que sont transmises les pages Web

qui sont présentée dans votre navigateur internet.

HTTPS: Hypertext Transfer Protocol Secure

Protocole de communication encrypté utilisé pour l’accès à un serveur Web sécurisé. C’est le cas par

exemple sur les sites ecommerce lors du paiement, ou bien sur la page de la banque demandant les

informations bancaires. Cela encrypté les informations échangées entre votre ordinateur et le

serveur sur Internet.

IFRAME

Nom d’une balise HTML qui permet d’intégrer une page HTML au sein d’un autre document HTML.

Cela n’est pas bon pour le référencement, les moteurs de recherche ne voit pas ce qu’il se trouve

dans cette balise, nous avons déjà vu des sites entier fait avec des frames et donc zéro texte pour

Google !

INDEX /INDEXATION

L’indexation par un moteur de recherche est la procédure par laquelle il « répertorie » et classe les

pages accessibles sur Internet avant de pouvoir les restituer sur les pages de résultats. Il est possible

de voir quel est son niveau d’indexation dans Google Webmaster Tools, ou bien on peut également

utiliser la commande « site: » dans Google.

IP: Internet Protocol (Address)

Numéro qui identifie chaque ordinateur connecté à Internet. Il est possible d’avoir une adresse IP

dédiée pour un site ou bien de la partager avec d’autres sites (on parle alors d’adresse IP

mutualisée).

ISP: Voir « FAI »

JAVASCRIPT (JS)

Langage de script orienté objet principalement utilisé dans les pages HTML, cela permet d’ajouter

plus de « fluidité » et d’avoir des interfaces plus réactives sans avoir à recharger toute la page web

suite à une action.

Voir aussi « AJAX »

KPI: Indicateurs clés de performance (Key performance indicators)

Déterminent les facteurs pris en compte pour mesurer l’efficacité ou la rentabilité d’un site Internet,

du référencement naturel ou d’une campagne publicitaire. Cela peut être par exemple le taux de

conversion, le nombre de visiteurs, le panier moyen…

LIEN ENTRANT: Voir « Backlinks »

LIEN EXTERNE: Voir « LIEN SORTANT »

LIEN INTERNE

Désigne un lien d’une page web qui redirige vers une autre page du même site web. On parle

souvent de « maillage interne ».

LIEN SORTANT

Fait référence à un lien qui fait sortir des visiteurs d’un site web vers un autre site. Si vous faites un

lien vers un autre site, on dit que vous lui faites un « BACKLINK »

LSA: Analyse sémantique latente (Latent Semantic Analysis)

Procédé de traitement des langues naturelles, dans le cadre de la sémantique vectorielle (oui celui-là

est plus technique et je ne vais pas m’attarder dessus dans cet article, peut-être un prochain article

?!)

MCC: (My Client Center)

Cela désigne le centre multi-comptes de Google AdWords pour les agences, qui permet de gérer de

nombreux comptes AdWords dans la même interface.

META

Un élément meta (ou métaélément, ou balise meta, ou meta tag par analogie avec l’anglais) est une

information sur la nature et le contenu d’une page web, ajoutée dans l’en-tête de la page au moyen

de marqueurs HTML. Il y a par exemple le meta ‘title’ ou la meta ‘description’ qui sont encore prises

en compte par Google. Vous pourrez par exemple remarquez que la meta description est souvent

reprise par Google dans la page de résultats de recherche. Le meta ‘keyword’ a largement été abusé

est n’est plus pris en compte par les moteurs de recherche depuis longtemps.

MFA: (Made For Advertising)

Pages ou sites crées uniquement pour présenter des annonces publicitaires. De nombreux black hat

(et pas qu’eux d’ailleurs) font des sites qu’ils vont référencer uniquement dans le but de faire de

l’argent avec la publicité AdSense diffusée, ou bien avec de l’affiliation (souvent pour le Poker ou

autres secteurs très rémunérateurs !)

NEGATIVE SEO (NSEO)

Ensemble de techniques qui vise à faire reculer le ou les sites de la concurrence dans les résultats des

moteurs de recherche ou à favoriser l’apparition et le positionnement de contenus négatifs à l’égard

de ces concurrents. Cela s’est accentué avec la mise à jour « Google Pinguin » qui pénalise les sites

ayant des liens de mauvaise qualité… et hop certains créent de mauvais petits liens vers les

concurrents…Il y a évidemment de nombreuses autres techniques, bien plus néfastes.

NETLINKING

Actions permettant de créer ou de générer des Backlinks.

NOFOLLOW

L’attribut nofollow (de l’anglais no follow, ne pas suivre) sert à spécifier que le lien en question ne

doit pas être pris en compte par les moteurs de recherche.

OPEN SOURCE

Ce qui signifie “code source ouvert”, s’applique aux logiciels dont la license respecte certains critères

(voir wikipedia pour plus de détails). Pour faire simple cela signifie que le logiciel en lui-même est

gratuit, pas de licence d’utilisation et un accès au code source. Il est donc possible de le consulter et

le modifier. En général et selon la plateforme ou programme concerné, il y a une communauté plus

ou moins grande qui accompagne le projet et propose régulièrement des mises à jour et

améliorations. En tant que référenceurs, nous apprécions particulièrement les technologies open

source car cela ne nous bride pas pour les optimisations et nous pouvons modifier et améliorer un

site au besoin.

OSE: Open Site Explorer

Outils d’analyse du volume et de la qualité des backlinks fournit par SEOMOZ, une société américaine

basée à Seattle, qui est notamment connu pour son blog et ses contenus qualitatifs dans le monde

du SEO.

PAGE RANK (PR)

Note allant de 0 à 10 attribuée par Google en fonction des liens pointant vers un site Internet. C’est

l’algorithme qui a fait la notoriété de Google. Il analyse la quantité et la qualité (le « poids » ou

notoriété) des pages faisant des liens vers une page.

Voir aussi « Backlinks ».

PANDA

Nom de code d’un changement important dans l’algorithme de Google (février 2011), visant à

pénaliser les sites de mauvaise qualité qui dégradent la pertinence des résultats, notamment avec la

duplication de contenu.

Officieusement on pense qu’il s’agit principalement d’une façon pour Google de pénaliser les

comparateurs de prix (qui ont du contenu dupliqué car ils reprennent les fiches de vos articles) afin

de mettre en avant son propre comparateur de prix gratuit « Google Shopping ». Une fois que son

comparateur est bien utilisé, Google annonce qu’il devient payant… quelle surprise ! Pour info il faut

un compte AdWords à présent pour afficher ses produits.

PINGUIN

Après le PANDA, le PINGUIN ! Un vrai zoo…C’est donc une mise à jour de Google qui lutte contre des

techniques SEO black hat et qui pénalise les sites qui utilisent des techniques de sur-optimisation.

Cela touche également les sites ayant beaucoup trop de liens (backlinks) de mauvaises qualités. Cela

peut être le cas si l’on a un mauvais ratio entre le nombre total de liens entrants et le nombre de

sites faisant des liens (il n’est pas « naturel » d’avoir une moyenne de 100 backlinks par nom de

domaine…) et d’avoir trop de liens avec toujours la même ancre.

PLACE DE MARCHE

Il s’agit de sites internet sur lesquels on peut mettre en vente des articles, les plus connus étant eBay,

Amazon, PriceMinister, Rue du commerce ou CDiscount.

PPC: Rémunération au clic (Pay Per Click)

Modèle de publicité en ligne par lequel un annonceur verse un certain montant à un éditeur qu’il a

choisi pour promouvoir une campagne publicitaire donnée (souvent sous forme de lien ou d’une

bannière). Un bon exemple est le système publicitaire Google AdWords.

Voir « CPC ».

PHP: PHP Hypertext Preprocessor

Langage de scripts libre principalement utilisé pour produire des pages Web dynamiques via un

serveur HTTP. Ce langage génère par la suite du code HTML afin d’être interprété par les navigateurs

internet.

RECHERCHE UNIVERSELLE: (UNIVERSAL SEARCH)

Il s’agit d’un concept qui vise à afficher une multitude d’information sur la page de résultats de

recherche en provenance de différentes base de données, comme par exemple des images, des

vidéos, des news, des cartes…

REDIRECTION

Une redirection sur un site web permet de rediriger un visiteur de façon automatique d’une page ou

adresse vers une autre.

Voir aussi « 301 ».

REECRITURE D’URL

Méthode utilisée sur les sites web dynamiques permettant de présenter des adresses plus propre et

plus lisible, notamment en y intégrant des mots clés, ce qui est utilisé en référencement naturel.

Voir aussi « HTACCESS »

REFERENCEMENT

Le référencement, ou référencement naturel ou encore référencement organique consiste améliorer

la visibilité d’un site itnernet et plus globalement sa rentabilité. Cela est généralement découpé en 2

grandes parties : la partie sur le site et la partie sur internet. Optimiser un site internet peut toucher:

la structure, le contenu, les éléments visuels, le code source, l’hébergement… La partie sur internet

consiste souvent à des actions de netlinking mais peut toucher d’autres aspects.

REFERENCEMENT PAYANT: Voir SEA

REGEX: (Raccourci de « regular expression » en anglais)

Voir EXPRESSION REGULIERE

RESEAU DISPLAY: Voir « ADSENSE »

ROBOTS.TXT

Fichier texte permettant d’indiquer aux moteurs de recherche quels sont les contenus à voir et ceux

à éviter pour l’indexation, ainsi que l’endroit où se trouve le fichier sitemap.xml

ROI: Retour sur Investissement (Return on Investment)

Calcule du pourcentage de rentabilité d’un investissement, on le mesure pour les prestations de

référencement, les campagnes AdWords, les comparateurs de prix… Chaque « levier » utilisé doit

être rentable !

RSS: Really Simple Syndication

Famille de formats de données utilisés pour la syndication de contenu Web. Permet par exemple de

recevoir les articles postés sur des sites directement dans un logiciel sur son ordinateur, sur des sites

ou bien sur son smartphone. Cela semble voué à disparaître, du moins selon Google, puisqu’il arrête

son propre service de suivi de RSS.

RTB: Real Time Bidding

Utilisé dans le domaine de la publicité Internet pour désigner le principe des enchères en temps réel,

un exemple type est Google AdWords.

SCRIPT

Programme informatique qui ne nécessite pas de compilation avant d’être exécuté. Pour

fonctionner, les scripts doivent être interprétés par un programme ou un serveur dédié au langage

dans lequel ils ont été écrits.

Un exemple est JAVASCRIPT

SEA: Publicité sur les moteurs de recherche (Search Engine Advertising)

Référencement payant ou liens sponsorisés, voir « Google AdWords » mais cela peut également se

faire sur Bing. Même si Facebook n’est pas un moteur de recherche, il est possible aussi d’inclure la

publicité sur Facebook dans le SEA.

SEO: Référencement naturel (Search Engine Optimization)

Voir « REFERENCEMENT »

SEM: Search Engine Marketing

SEM = SEO + SEA + SMO (court comme définition mais c’est exactement ça !)

SITEMAP

Le plan du site, généralement une page listant toutes les pages importantes d’un site web.

SITEMAP.XML

Le fichier Sitemap XML d’un site Web est le plan du site dans un format particulier et qui permet aux

robots des moteurs de recherches de parcourir plus facilement les pages des sites web.

SMO: Optimisation sur les médias sociaux (Social Media Optimization)

Largement inspiré du SEO, il s’agit d’une discipline touchant les plateformes sociales (réseaux sociaux

voire même plateformes vidéo comme Youtube) et qui touche au marketing viral, à la création et/ou

animation de page sur ces réseaux et de la gestion de l’e-réputation.

SERP: Search Engine Result Page

Page de résultats d’un moteur de recherche.

SAS: Software as a Service

Modèle de logiciel commercialisé non pas sous la forme d’un produit (en licence définitive), que le

client peut installer en interne sur son ordinateur ou bien ses serveurs, mais est accessible comme un

service à distance, par Internet.

SPIDER

Logiciel utilisé par les moteurs de recherche pour indexer tous les mots-clés contenus sur les sites

Web.

Voir « CRAWLER »

TAG

En référencement, le tag de tracking est un code inséré dans le code HTML d’une page web pour

enregistrer le passage d’un internaute (par exemple pour Google Analytics).

TAUX DE CONVERSION

Le taux de conversion d’un site web marchand désigne le plus souvent le ratio ([nombre d’actions

réalisées/visiteurs]*100) donnant le pourcentage de visiteurs réalisant par exemple un achat au

cours de la visite d’un site ou suivant un certain laps de temps après la visite.

TAUX DE REBOND:

Le taux de rebond est le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont

quitté le site après, sans consulter d’autres pages.

TEST A/B

L’A/B testing est une procédure qui permet de mesurer l’impact d’un changement de version d’une

variable sur l’atteinte d’un objectif (clic, validation, remplissage d’un formulaire, etc..). On peut par

exemple modifier une fiche produit d’un site ecommerce en changeant la taille de l’image, la couleur

des boutons, mettre en place des éléments de réassurance…afin de générer plus de ventes.

TITLE

Balise HTML qui définit le texte du titre d’une page web, cela est souvent repris par Google dans la

page de résultats de recherche.

TPE

Terminal de paiement électronique, souvent utilisé pour les sites e-ecommerce.

TRUST RANK (TR)

Algorithme d’analyse de l’information déposé par Google dont le but est de définir un indice de

confiance pour l’ensemble des résultats fournis par le moteur.

TWITTER

Il s’agit d’un service de microblogage permettant aux utilisateurs d’envoyer ou de publier des

messages brefs (TWEET) limités à 140 caractères. Il est possible de s’abonner aux flux de Tweet de

n’importe quel utilisateur.

TWEET (aussi TW) voir « TWITTER »

URL: Localisateur uniforme de ressource (Uniform Resource Locator)

Une adresse web permettant d’accéder à un site internet. Dans notre cas http://www.web-alliance.fr

est l’url de notre page d’accueil.

URL SHORTENER

Système permettant de réduire la taille des urls, particulièrement utile pour écrire des Tweet et

partager de l’information puisque la taille des messages est limitée.

Voir « TWITTER »

W3C: World Wide Web Consortium

Organisme de normalisation (but non-lucratif), chargé de promouvoir la compatibilité des

technologies internet et les évolutions.

WHITE HAT

Désigne les « bonnes » pratiques permettant d’améliorer la visibilité des sites Internet sur les

moteurs de recherche, enfin tout cela est très subjectif et au bon vouloir des moteurs de recherche.

XML: Langage de balisage extensible (Extensible Markup Language)

Langage informatique de balisage générique qui dérive du SGML, en gros cela permet de formaliser

de l’information, un peu comme pour une base de données. Cela est par exemple utilisé pour le

sitemap.xml