Ecrire pour le web.

……………………………..17/06/2010

Les animateurs

Aliocha IORDANOFF, agence SemaWeb

Pierre-Yves BRESSON, journaliste

Paul Serge ESTIVAL, avocat, NETJURIS

Ecrire pour le Web

1 – Visibilité d'un site et écriture Web

2 – Comment écrire pour votre site, blog, etc.

3 – Aspects juridiques de l’écriture

Les sources de trafic

• Les moteurs de recherche.• Les sites référents.• Les accès directs.• Le Webmarketing (trafic payant).

La visibilité naturelle d'un site Web

• Présence dans les moteurs de recherche.• Ciblage du référencement.• Transformation des visites.• Fidélisation de l'audience.

» Des contenus originaux.» Des contenus pertinents.» Des contenus optimisés.

Google, votre premier lecteur...

• 250 algorythmes de classement différents, modifiés plus de 400 fois par an.

• 1000 milliards de pages indexées.• 40% des internautes cliquent sur le

premier résultat.• 5% cliquent sur le 4ème.

Des contenus « Web-friendly »

• Lisibilité = Mise en forme + Contenu

Optimisation pour Google

1. Le titre

2. L'accroche (balise description)

3. Le ciblage thématique

4. Le maillage interne

5. Le « Siloing »

6. Le maillage externe

Ecrire pour le référencement

= Ecrire pour l'internaute !

3 type de contenus

1 – Institutionnels

2 – Informels

3 – Collaboratifs (Web 2.0)

Le benchmark éditorial

• « Comment se positionne votre contenu par rapport à la concurrence ? ».

Le déclin de la page d'accueil

• La page d'accueil n'est pas la porte d'entrée.• Une page sans nom.• Une page sans thématique ciblée.• Une page peu visitée.

L'écriture 2.0

• Vos internautes = des rédacteurs Web !– Ils sont nombreux.– Ils ont des styles et des vocables variés.– Leurs contenus intéressent les lecteurs.

Les liens hypertextes

• Une page Web est toujours reliée à d'autres.• Il faut soigner les textes de liens.

– Liens internes vers des articles complémentaires.– Liens externes vers des ressources

complémentaires.

Le multimédia

• Ils enrichissent la communication.• Ils sont une sources d'acquisition de trafic.• Ils augmentent le temps passé sur les pages.

L'interactivité

• Commentaires.• Réactions.• Avis d'utilisateurs/de clients

La viralité

• Faire suivre à un ami.• Partager sur les réseaux sociaux.• S'abonner au flux RSS.

SMO

• Tout écrit en ligne a vocation à être partagé, commenté, diffusé, recommandé....

• Les réseaux sociaux sont un vecteur de diffusion.

Rédaction Web et e-réputation

Deux approches:– Les entreprises qui « se racontent » sur Internet.– Les entreprises qui attendent un événement

majeur pour communiquer.

La navigation

• L'internaute a besoin de :– Se répérer.– S'orienter.– Se représenter l'espace.

Le « Wayfinding »

1. Les chemins.

2. Les frontières.

3. Les zones.

4. Les embranchements.

5. Les points de repère.

Le guidage du visiteur doit être intuitif !

Qualité et pertinence

La qualité et la pertinence des contenus serait supérieure sur les intranets et les sites Web s’il y avait, des processus de publication réfléchis et suivant les contenus tout au long de leur cycle de vie.

Mais pour cela, il faudrait que les auteurs et éditeurs aient des droits, des pouvoirs et des prérogatives, qu’ils soient propriétaires des contenus qu’ils publient.

La sédimentation

• Un contenu mis en ligne est indélébile.• Les contenus obsolètes parasitent la

communication.• Les contenus anciens perdents de la visibilité.

La rapidité

• Viralité des contenus.• Syndication (Flux RSS).• Réseaux sociaux.• Indexation en temps réel (RTS).

La surabondance

• UGC = 225 millions de rédacteurs en 2010.• >200 000 000 Blogs.

Ergonomie

• 0,3 seconde pour « scanner » une page Web.

Optimiser l'architecture du site

• Créer une arborescence logique pour organiser les contenus.

• Le rubricage structure et organise les contenus.

Exemples de structuration

• Thématique• Géographique• Chronologique• Alphabétique• Auteur• Produit• Audience• Fonctionnel• Popularité• Pertinence

Questions ?

www.netjuris.net

• Paul Serge Estival

Merci

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semaweb

• aliocha.iordanoff

Pierre-Yves BRESSON

http://www.avignon-infopole.com