The present document can't read!
Please download to view
All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
...

eMarketing presentation - January 30, 2013

by brightcove

on

Report

Category:

Technology

Download: 0

Comment: 0

351

views

Comments

Description

Download eMarketing presentation - January 30, 2013

Transcript

  • 1. Découvrez comment les plus grandesmarques exploitent la vidéo en ligne pourbooster leurs campagnes marketingRobert RAIOLA – Directeur Marketing Europe
  • 2. Bonne nouvelle…la vidéo ça fonctionne Développer l’engagement suren acheteurssociaux sa communication interne et les communicationConvertir les visiteurs sa réseaux AméliorerAugmenter son traffic et développer sa marque corporate © 2011 Brightcove Inc.
  • 3. La vidéo… conquiert le WebProportion du trafic Web total aux États-Unis3 | Confidential© 2011 Brightcove Inc.
  • 4. 5 grands défisLES APPAREILS ? LA CONVERSION ? SOCIAL ? Analytiques ?Lévolutivité ?Face à la fragmentation Comment augmenter Comment exploiterComment évaluer lesCommentdu marché comment le trafic, lengagement réseaux sociauxperformances dunpermettre à votrecibler les utilisateurs via et la conversionet sites de partagecontenu sur chaque infrastructure deles applications, le Webgrâce au « rich vidéo commedestination et assurer sadapter et detactile et les sitesmedia » ? Facebook, Twitter et une stratégie « Bigsuivre le rythme detraditionnels ? YouTube ?Data » intégrée ?linnovation ? © 2011 Brightcove Inc.
  • 5. SEO (optimisation pour les moteurs derecherche)YouTubePartage socialÉvénements en directEn ligne et hors ligne© 2011 Brightcove Inc.
  • 6. La vidéo améliore considérablement le SEO« Les vidéos ont 53 fois plus de chancesdapparaître en première page des résultatsde recherche que le texte »7 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  • 7. YouTube pour la sensibilisationDéveloppement de YouTube Part de marché pour les moteurs de recherche8 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  • 8. Les sites gratuits de partage vidéo souffrent de limitations sévères qui en fontune solution limitée pour les entreprises Risque de publicités dePas de contenu àLiens entraînant la sortie la concurrence format long de votre site Blocage par de nombreuxUn même lecteur Pas de contrôle de la réseauxpour tous publicité Risque darrêt arbitraireContenu non protégé SEO non contrôlée Pas de contrat SLA Pas de multidébit adaptatif Pas de planification Pas de service après-vente Pas de diffusion en directPas d’administrationmulti-utilisateurs © 2011 Brightcove Inc.
  • 9. Meilleures pratiques : la stratégie de distribution mixte© 2011 Brightcove Inc.
  • 10. Quels sont les risques… 11 | Confidential© 2011 Brightcove Inc.
  • 11. Forrester Research - La vidéo est le contenu le plus populaire La Vidéo est le contenu social le plus populaireSource: European Technographics OnlineBenchmark Survey, Q3 2011;*North American Technographics Online © 2011 Brightcove Inc.Benchmark Survey, Q3 2011 (US)
  • 12. Forrester Research - Comment engagez vous avec les marquesSource: European Technographics OnlineBenchmark Survey, Q3 2011;*North American Technographics Online© 2011 Brightcove Inc.Benchmark Survey, Q3 2011 (US)
  • 13. Augmentez votre audience grace au partage social Inclure les tags FB Open Graph pour permettre de “Liker” chaque vidéo Campagnes de publicité intégreés Opportunité de monétiser des campagnes non spécifiaues à facebook© 2011 Brightcove Inc.
  • 14. Inclure des vidéos dans ses pages facebook Message vidéo persistant Création d’un lecteur à votre marque Facile à mettre en oeuvre et à maintenir Maximise votre investissement vidéo Analyse d’audience unifiée La personnalisation de vos lecteurs et les plugins fonctionnent sur FB Comparer l’engament sur FC à celle de votre site15 | Confidential© 2011 Brightcove Inc.
  • 15. LaNcement de produits live – Samsung au CES© 2011 Brightcove Inc.
  • 16. Hugo boss – online / offline17 | Confidential© 2011 Brightcove Inc.
  • 17. Impact du live sur votre trafic Impact sur le nombre de vues en VOD après chaque évènement © 2011 Brightcove Inc.
  • 18. Portails vidéo• Contenu attrayant• Vidéos de qualité© 2011 Brightcove Inc.
  • 19. Smart Players pour atteindre tous les ecrans © 2011 Brightcove Inc.
  • 20. Donnez vie à vos produitsKOHLERPROJET DE CHAMBRE DE DESIGNER• Portail vidéo personnalisé• Chambres créées par des designers de renom• Place le produit dans un contexte21 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  • 21. © 2011 Brightcove Inc.
  • 22. Augmenter l’engagement – listes de lectureCycles de vente complexes et multiples23 | Confidential©2011 Brightcove Inc.
  • 23. Augmenter l’engagement – listes de lecture24 | Confidential©2011 Brightcove Inc.
  • 24. Créez la confiance grâce à des études de cas pour la vidéoSYMANTEC• Témoignages des clients et success storiesassociées à la vidéo• Contenu vidéo connexe, présentation desproduits• Associé aux campagnes de marketing multiples• Distribution mixte sur YouTube et le site de lamarque25 | Confidential©2011 Brightcove Inc.
  • 25. • Pages daccès aux vidéos• Vidéo et courriel• Appels à laction intégrés au lecteur © 2011 Brightcove Inc.
  • 26. La vidéo favorise laction sur les pages daccueil et les e-mails• « 10 à 15 % des clients qui regardent les vidéos • « La vidéo est un excellent moyen daugmentercliquent. Sans les vidéos, le taux de conversion linteraction. En ajoutant la vidéo à un e-mail,est de 1,5 % » linteraction des clients est augmentée de 200 à 300 % »27 | Confidential©2011 Brightcove Inc.
  • 27. Démo Channel Sun28 | Confidential©2011 Brightcove Inc.
  • 28. Améliorer les taux de conversion © 2011 Brightcove Inc.
  • 29. Debenhams : appel a l’action dans le lecteur Appel à l’action© 2011 Brightcove Inc.
  • 30. Debenhams : lien avec le site e-Commerce Lien vers l’article © 2011 Brightcove Inc.
  • 31. Debenhams : Partage viral avec lien dans le lecteurConservation dulien dans FB © 2011 Brightcove Inc.
  • 32. Debenhams : Page de marque facebookPublication sur la pageFB de la marque © 2011 Brightcove Inc.
  • 33. • Communication Corporate• Service après-vente• Communication interne• Applications mobiles © 2011 Brightcove Inc.
  • 34. FidélisationINTEL • Communications dentreprise • Service aux communautés • Interventions du PDG35 | Confidential©2011 Brightcove Inc.
  • 35. Communication interne – vidéos et slides synchronisées © 2011 Brightcove Inc.
  • 36. Fidélisation: continuer la conversation après l’achat© 2011 Brightcove Inc.
  • 37. FidélisationWAREHOUSE FASHIONAPPLICATION MOBILE• Application iPhone• Style Studio TV• Fonction « Nouveauté »• Shopping mobile• Messages et alertes38 | Confidential©2011 Brightcove Inc.
  • 38. FidélisationHOOVERMANUEL DINSTRUCTIONS• Vidéos dassemblage• Vidéos de fonctionnement• Vidéos dentretien• Intégration du catalogue directement en ligne39 | Confidential©2011 Brightcove Inc.
  • 39. FidélisationORACLE MEDIA NETWORK• Vidéo de rattrapage• Enregistrements des webcasts• Vidéos communautaires40 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  • 40. 6 100clients 60 pays700 millions de flux vidéo par mois11 heures de contenu téléchargées toutes les minutes © 2011 Brightcove Inc.
  • 41. Merci.
  • Fly UP