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Conférence JUG Nouveaux impacts du développement web sur le référencement naturel 1 Confidentiel

Impacts du développement sur le SEO

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Conférence donnée pour les Java User Group de Nantes sur l'approche technique du SEO

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Page 1: Impacts du développement sur le SEO

Conférence JUGNouveaux impacts du développement web sur le référencement naturel

1Confidentiel

Page 2: Impacts du développement sur le SEO

Qui suis-je ?

2Confidentiel

Guillaume Degré

Fondateur Associé de l’Agence Open-linking

Responsable des évènements SEO à Nantes pour l’association SEO Camp

5 ans d'expérience chez l’annonceur

Consultant sur des portails éditoriaux et sites e-commerce

Page 3: Impacts du développement sur le SEO

Au programme

3Confidentiel

Définition du référencement- Qu’est ce que c’est ?- Les principaux critères

Approche technique : les fondamentaux- Transmettre les bonnes informations aux moteurs de recherche- Outils et astuces

Approche technique et marketing : l’importance de l’arborescence- Principe du Siloing- Attention au nofollow- Outils et astuces

Influencer le crawl des robots- Principe du Bot herding- Accessibilité et temps de chargement- Outils et astuces

Augmenter le taux de clic- Principe de l’Autorship et de l’Authorrank- Meta données

Page 4: Impacts du développement sur le SEO

Définition du référencement

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5Confidentiel

Qu’est ce donc ?

SEO : Search engine optimization

« procédés permettant d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-

clés correspondant aux thèmes principaux du site. »

Page 6: Impacts du développement sur le SEO

6Confidentiel

Celui qu’il faut convaincre

User-agent: Googlebot

Googlebot : pour la recherche sur le webGooglebot-News : pour Google ActualitésGooglebot-Image : pour Google ImagesGooglebot-Video : pour Google VidéosGooglebot-Mobile : pour Google MobileMediapartners-Google ou Mediapartners : pour Google AdSense et Google Adsense pour les mobilesAdsBot-Google : pour le contrôle qualité de la page de destination Google AdsBot / Google AdWords

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7Confidentiel

Les principaux critères SEO

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8Confidentiel

Les principaux critères SEO

Contenu

Choix des mots-clés

Volume de contenu

Volume de pages

Optimisation des balises Titles

Densité des mots-clés dans les textes

Fraîcheur des contenu

Page 9: Impacts du développement sur le SEO

9Confidentiel

Les principaux critères SEO

Contenu

Choix des mots-clés

Volume de contenu

Volume de pages

Optimisation des balises Titles

Densité des mots-clés dans les textes

Fraîcheur des contenu

Liens

Volume de liens

Qualité des liens

Emplacement des liens

Anchor Text des liens

Nombre de domaine différent pointant des

liens

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10Confidentiel

Les principaux critères SEO

Contenu

Choix des mots-clés

Volume de contenu

Volume de pages

Optimisation des balises Titles

Densité des mots-clés dans les textes

Fraîcheur des contenu

Accessibilité

et Structure

Site disponible

Technologie reconnue

Arborescence claire et courte

Maillage Interne

Balisage de page

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11Confidentiel

Les principaux critères SEO

Contenu

Choix des mots-clés

Volume de contenu

Volume de pages

Optimisation des balises Titles

Densité des mots-clés dans les textes

Fraîcheur des contenu

Confiance

Historique

Confiance envers le site

TrustRank

Type de Domaine

Sécurité

Page 12: Impacts du développement sur le SEO

Les fondamentaux de l’accessibilité

Page 13: Impacts du développement sur le SEO

13Confidentiel

Une approche technique déterminante

Objectif :

le moteur de recherche doit interpréter correctement mon

site

> Il faut lui donner le maximum informations qualifiées

Page 14: Impacts du développement sur le SEO

14Confidentiel

La base : les métas

TitleDescriptionKeywords

T

D

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15Confidentiel

La structure de la page

Titre, sous titres, etc …

> Classer et ordonnancer les informations

Page 16: Impacts du développement sur le SEO

16Confidentiel

Décrire les images

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18Confidentiel

// TOOLS // Web Developer pour Firefox

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Le rôle de l’arborescence

Page 20: Impacts du développement sur le SEO

20Confidentiel

L’arborescence idéale

Le but :

permettre au robot de se situer dans le site et de regrouper les informations de même catégorie

COURTE SIMPLE

PROPREORGANISEE

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Principe du Siloing

21Confidentiel

Le principe du Siloing consiste à définir un « univers sémantique » au sein d’une rubrique notamment en travaillant le maillage interne.

Objectif : maximiser le PR au sein d’un silo (principe du PR sculpting) .

Page 22: Impacts du développement sur le SEO

22Confidentiel

Attention au nofollow on site

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23Confidentiel

// Cas pratique // le tag cloud

TagCloud de la page Brochettes sur Cuisine Az.Les liens présents renvoient vers différentes recettes de brochettes

Page 24: Impacts du développement sur le SEO

24Confidentiel

// TOOLS // sitemap générator

« Sitemaps permet aux webmasters d'indiquer facilement aux moteurs de recherche les pages de leurs sites à explorer. »

Sitemaps.org

Page 25: Impacts du développement sur le SEO

Optimiser le crawl des robots

Page 26: Impacts du développement sur le SEO

26Confidentiel

Principe du crawl

1 site =

du temps et des ressources machines limitées

Page 27: Impacts du développement sur le SEO

Optimiser le crawl avec le bot herding

27Confidentiel

Bot herding :

> Exclure du crawl certaines pages qui ne présente pas ou peu de potentiel de visite.

> Pour faciliter l’indexation des pages stratégiques

Exemple de pages : les contacts, les mentions légales, les FAQ, le panier ..

Robots.txt

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Vitesse de chargement

28Confidentiel

Page speed :

une page qui se charge vite c’est

-1 meilleure expérience utilisateur

- Plus de ressources Google Bot disponibles pour parcourir d’autres pages du site

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// TOOLS // Pages speed

29Confidentiel

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// TOOLS // Google Webmaster Tools

30Confidentiel

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Augmenter le taux de clic (CTR)

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32Confidentiel

Les rich snippet

Rish Snippets

Descriptif de page apparaissant dans les pages de résultats de Google.

Enrichi par rapport au snippetclassique qui ne comprend que 2 lignes.

Plus d’informations sur schema.org

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33Confidentiel

L’author rank et l’author ship

Author Ship

Affirme la paternité d’un contenu

Author Rank

L’auteur possède une popularité qu’il transmet à son contenu. Pourrait influencer le positionnement dans les mois à venir

Page 34: Impacts du développement sur le SEO

34Confidentiel

// TOOLS // tester les données structurées

https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Page 35: Impacts du développement sur le SEO

35Confidentiel

Ressources

Quelques liens

Forum WRI avec des astuces, actus, cas pratiques … http://www.webrankinfo.com/

Le blog d’Open Linking : actu et veille SEOhttp://blog.open-linking.com

Le site de l’association SEO Camp http://www.seo-camp.org/

Page 36: Impacts du développement sur le SEO

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Questions / Réponses

Merci !