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Formation sur le référencement des sites web (web positionning)

Le référencement dans Google

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Page 1: Le référencement dans Google

Formation sur le référencement des sites web(web positionning)

Page 2: Le référencement dans Google

Sommaire

1-Introduction au référencement.

2-Le fonctionnement de Google.

3-Le référencement chez Google.

4-Quelques applications.

Page 3: Le référencement dans Google

- Qu’est ce que le référencement ??

On désigne habituellement par le terme « référencement »l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web :

Indexation: (en anglais submission) consistant à faire connaître le site auprès des outils de recherche grâce aux formulaires que ceux-ci proposent ;

positionnement :consistant à positionner le site ou certaines pages du site en première page de résultat pour certains mots-clés

Page 4: Le référencement dans Google

Dans la suite du cours on s’intéressera surtout au référencement chez Google

Pour deux raisons:

1-Google est le plus puissant moteur de recherche dans le monde: il monopolise environ 50% des requêtes de recherches.

2-tout les autre moteur de recherches on plus au moins le même principe de fonctionnement .

Page 5: Le référencement dans Google

- L’histoire de Google

-Google débute sur la toile en 1999.

-Il a eu comme défi de concurrencer les moteurs de recherche les plus blasonnés (Yahoo , Lycos ….).

-Aujourd’hui Google semble avoir relevé le défi avec pas moins de 285 million de requêtes par jour.

Page 6: Le référencement dans Google

- Google!! comment ça marche ?

-Comme tout les moteurs de recherche Google possède un robot (Spider) appelé GoogleBot.

-Le GoogleBot parcours le web en passant par tout les liens qui existe sur toutes les pages.

-Chaque période de temps +/- importante (au max une semaine) le GoogleBotexécute la GoogleDance: C’est la mise a jour de l’index de Google.

Chaque page sera sauvegarder avec un nombre informations la concernant:

Page 7: Le référencement dans Google

-Le Checksum : un numéro d’identification de la page calculer à partir de l’URL.

-Le PageRank : une note entre 0 et 10 qui témoigne de l’importance de la page.

-Le cache : une copie du code de la page au moment de la GoogleDance.

PageWeb

IndexGoogle

12548264

PageRank

<html><…

Page 8: Le référencement dans Google

- Le Calcul du PageRank

Le PageRank de Google est calculer a l’aide d’un algorithme itératif baser sur la formule suivante.

PR(page)= (1-d)+d*(PR(T1)/C(T1)+ ….. + PR(Tn)/C(Tn))

NotrePage

T1

Tn

Page 9: Le référencement dans Google

Un coefficient d’amortissement généralement égale a 0.85

d

Le nombre de lien vers la page Ti.

C(Ti)

PageRank de la ieme page qui à un lien vers notre page

PR(Ti)

PageRank de notre pagePR(page)

Remarque: le (1-d) et une astuce mathématique pour que la moyenne des PageRank soit égal à 1

Page 10: Le référencement dans Google

- Exemple

Si tout le web se limite a deux page qui on chacune un lien vers l’autre

A B

Appliquant la formule:

PR(A)= (1-d)+d*(PR(B)/1)PR(B)= (1-d)+d*(PR(A)/1)

Problème il faut une valeur de départ pour PR(A) ou PR(B).

Soit trois valeurs de départ 0,1,2 pour PR(B). Sachant que la condition d’arrêt de l’algorithme est : la moyenne des PageRank est 1 dans notre exemple

(PR(A)+PR(B))/2=1

Page 11: Le référencement dans Google

- Valeur de départ 1 - Valeur de départ 2- Valeur de départ 0

Itération 1PR(A)=1.85

PR(B)=1.7225

Itération 2PR(A)=1.614125PR(B)=1.522006

Itération 3PR(A)=1.443705PR(B)=1.377149

Il faut une dizaine d’itération pour satisfaire la condition d’arrêt.

Itération 1PR(A)=0.15

PR(B)=0.2775

Itération 2PR(A)=0.385875PR(B)=0.477993

Itération 3PR(A)=0.556294PR(B)=0.622850

Il faut une dizaine d’itération pour satisfaire la condition d’arrêt.

Itération 1PR(A)=1PR(B)=1

Le bon choix de la valeur de

départ est important

Page 12: Le référencement dans Google

Constatation

Comment augmenter le PageRank théoriquement?

1-Un grand nombre de pages qui ont un lien vers notre page

2-Les pages qui ont un lien vers notre page ont un Bon PR

Remarque: D’où la technique des spammeurs qui développentdes programmes qui génèrent des milliers de pages qui ont des milliers de liens les un vers les autres.

PR(page)= (1-d)+d*(PR(T1)/C(T1)+ ….. + PR(Tn)/C(Tn))

Page 13: Le référencement dans Google

- Le référencement dans Google

Pour chercher un bon référencement chez Google il faut tenir compte de certain facteurs dans et en dehors de la page.

- Les facteurs dans la page.

1- la présence du mot clé dans l’URL.

2- la présence du mot clé dans le nom de domaine.

3- la présence du mot clé dans le titre de la page.

4- la présence du mot clé dans la description metatag max 200 char.

5- la présence du mot clé dans le keyword metatag moins de 10 mots.

6- la fréquence du mot clé dans le texte du body.

7- la présence du mot clé dans les Hi (i=1..6) pour Google H1 H2 et H3.

Page 14: Le référencement dans Google

8- le mot clé est en gras, grande taille, italique …

9- si le mot clé est plusieurs mots l’adjacence est importante.

10- l’ordre des mots clé dans le body.

11- le mot clé a plus d’importance en haut de la page.

12- le mot clé dans alt.

13- le mot clé dans les liens externes et internes.

14- stabilité des liens.

15- moins de 100 liens dans la page.

16- la classe du nom de domaine .edu .org .com .info sont les plus avantageux.

Page 15: Le référencement dans Google

17- taille de la page pas plus de 100 ko.

18- trait d’union dans l’URL.

19- la fréquente mise a jour des pages.

20- la longueur de l’URL plus c’est petit mieux c’est.

21- la taille du site : Google aime les gros sites.

22- l’age du site : Google aime les vieux sites.

Remarque: le non respect de ces facteurs sera une pénalité pour la pageet par conséquent pour le site.

Page 16: Le référencement dans Google

- Application sur un exemple.

On va prendre l’exemple d’un site de location de voiture en Tunisie le mot clé ciblé sera location voiture Tunisie.

Meilleur nom de domaine : www.location-voiture-tunisie.comTitre: <title>locatin de voiture en Tunisie</title>

Metatag description : <META NAME="description" CONTENT= " Site de location de voiture en Tunisie,

faites vos réservations à l’avance ."> Metatag keywords :<META NAME="keywords" CONTENT= " location voiture Tunisie, voiture Tunisie, location Tunisie, location de voiture, location voiture, location de voiture en Tunisie">

Page 17: Le référencement dans Google

- Les facteurs en dehors de la page.

1- le PageRank des pages qui ont des liens vers notre page.

2- le backlinks le nombre de liens vers la page.

3- l’age du lien vieux=bien.

4- l’importance du lien dans l’autre page (position gras taille,italique…).

5- densité du mot clé dans les autres pages.

6- liens venant de sites expert .

7- liens venant de sites ayant le même thème.

Page 18: Le référencement dans Google

8- la présence du site dans des annuaires important tel: DMOZ directory. Yahoo directory (payant 299$/an). Looksmart directory. inktomi

9- nombre de visiteurs sur la page.

10- le temps passé par le visiteur sur la page.

11- si l’utilisateur ajoute la page aux favoris.

Page 19: Le référencement dans Google

Appilcations:

<p ><a href=‘jeans_model.html’ ><img src=‘images/menu_1.jpg’></a></p>

<p ><a href=‘jeans_model.html’ ><img src=‘images/menu_1.jpg’ alt=‘Jeans’ ></a></p>

<p align=‘center’><b>Les langages de programmation</b></p><p align=‘center’><b>C/ C++</b></p><p align=‘center’><b>Java</b></p><p align=‘center’><b>Ruby</b></p>

<p align=‘center’><b><h1>Les langages de programmation</h1></b></p><p align=‘center’><b><h2>C/ C++</h2></b></p><p align=‘center’><b><h3>Java</h3></b></p><p align=‘center’><b><h4>Ruby</h4></b></p>