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Formation sur le référencement des sites web(web positionning)
Sommaire
1-Introduction au référencement.
2-Le fonctionnement de Google.
3-Le référencement chez Google.
4-Quelques applications.
- Qu’est ce que le référencement ??
On désigne habituellement par le terme « référencement »l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web :
Indexation: (en anglais submission) consistant à faire connaître le site auprès des outils de recherche grâce aux formulaires que ceux-ci proposent ;
positionnement :consistant à positionner le site ou certaines pages du site en première page de résultat pour certains mots-clés
Dans la suite du cours on s’intéressera surtout au référencement chez Google
Pour deux raisons:
1-Google est le plus puissant moteur de recherche dans le monde: il monopolise environ 50% des requêtes de recherches.
2-tout les autre moteur de recherches on plus au moins le même principe de fonctionnement .
- L’histoire de Google
-Google débute sur la toile en 1999.
-Il a eu comme défi de concurrencer les moteurs de recherche les plus blasonnés (Yahoo , Lycos ….).
-Aujourd’hui Google semble avoir relevé le défi avec pas moins de 285 million de requêtes par jour.
- Google!! comment ça marche ?
-Comme tout les moteurs de recherche Google possède un robot (Spider) appelé GoogleBot.
-Le GoogleBot parcours le web en passant par tout les liens qui existe sur toutes les pages.
-Chaque période de temps +/- importante (au max une semaine) le GoogleBotexécute la GoogleDance: C’est la mise a jour de l’index de Google.
Chaque page sera sauvegarder avec un nombre informations la concernant:
-Le Checksum : un numéro d’identification de la page calculer à partir de l’URL.
-Le PageRank : une note entre 0 et 10 qui témoigne de l’importance de la page.
-Le cache : une copie du code de la page au moment de la GoogleDance.
PageWeb
IndexGoogle
12548264
PageRank
<html><…
- Le Calcul du PageRank
Le PageRank de Google est calculer a l’aide d’un algorithme itératif baser sur la formule suivante.
PR(page)= (1-d)+d*(PR(T1)/C(T1)+ ….. + PR(Tn)/C(Tn))
NotrePage
T1
Tn
Un coefficient d’amortissement généralement égale a 0.85
d
Le nombre de lien vers la page Ti.
C(Ti)
PageRank de la ieme page qui à un lien vers notre page
PR(Ti)
PageRank de notre pagePR(page)
Remarque: le (1-d) et une astuce mathématique pour que la moyenne des PageRank soit égal à 1
- Exemple
Si tout le web se limite a deux page qui on chacune un lien vers l’autre
A B
Appliquant la formule:
PR(A)= (1-d)+d*(PR(B)/1)PR(B)= (1-d)+d*(PR(A)/1)
Problème il faut une valeur de départ pour PR(A) ou PR(B).
Soit trois valeurs de départ 0,1,2 pour PR(B). Sachant que la condition d’arrêt de l’algorithme est : la moyenne des PageRank est 1 dans notre exemple
(PR(A)+PR(B))/2=1
- Valeur de départ 1 - Valeur de départ 2- Valeur de départ 0
Itération 1PR(A)=1.85
PR(B)=1.7225
Itération 2PR(A)=1.614125PR(B)=1.522006
Itération 3PR(A)=1.443705PR(B)=1.377149
Il faut une dizaine d’itération pour satisfaire la condition d’arrêt.
Itération 1PR(A)=0.15
PR(B)=0.2775
Itération 2PR(A)=0.385875PR(B)=0.477993
Itération 3PR(A)=0.556294PR(B)=0.622850
Il faut une dizaine d’itération pour satisfaire la condition d’arrêt.
Itération 1PR(A)=1PR(B)=1
Le bon choix de la valeur de
départ est important
Constatation
Comment augmenter le PageRank théoriquement?
1-Un grand nombre de pages qui ont un lien vers notre page
2-Les pages qui ont un lien vers notre page ont un Bon PR
Remarque: D’où la technique des spammeurs qui développentdes programmes qui génèrent des milliers de pages qui ont des milliers de liens les un vers les autres.
PR(page)= (1-d)+d*(PR(T1)/C(T1)+ ….. + PR(Tn)/C(Tn))
- Le référencement dans Google
Pour chercher un bon référencement chez Google il faut tenir compte de certain facteurs dans et en dehors de la page.
- Les facteurs dans la page.
1- la présence du mot clé dans l’URL.
2- la présence du mot clé dans le nom de domaine.
3- la présence du mot clé dans le titre de la page.
4- la présence du mot clé dans la description metatag max 200 char.
5- la présence du mot clé dans le keyword metatag moins de 10 mots.
6- la fréquence du mot clé dans le texte du body.
7- la présence du mot clé dans les Hi (i=1..6) pour Google H1 H2 et H3.
8- le mot clé est en gras, grande taille, italique …
9- si le mot clé est plusieurs mots l’adjacence est importante.
10- l’ordre des mots clé dans le body.
11- le mot clé a plus d’importance en haut de la page.
12- le mot clé dans alt.
13- le mot clé dans les liens externes et internes.
14- stabilité des liens.
15- moins de 100 liens dans la page.
16- la classe du nom de domaine .edu .org .com .info sont les plus avantageux.
17- taille de la page pas plus de 100 ko.
18- trait d’union dans l’URL.
19- la fréquente mise a jour des pages.
20- la longueur de l’URL plus c’est petit mieux c’est.
21- la taille du site : Google aime les gros sites.
22- l’age du site : Google aime les vieux sites.
Remarque: le non respect de ces facteurs sera une pénalité pour la pageet par conséquent pour le site.
- Application sur un exemple.
On va prendre l’exemple d’un site de location de voiture en Tunisie le mot clé ciblé sera location voiture Tunisie.
Meilleur nom de domaine : www.location-voiture-tunisie.comTitre: <title>locatin de voiture en Tunisie</title>
Metatag description : <META NAME="description" CONTENT= " Site de location de voiture en Tunisie,
faites vos réservations à l’avance ."> Metatag keywords :<META NAME="keywords" CONTENT= " location voiture Tunisie, voiture Tunisie, location Tunisie, location de voiture, location voiture, location de voiture en Tunisie">
- Les facteurs en dehors de la page.
1- le PageRank des pages qui ont des liens vers notre page.
2- le backlinks le nombre de liens vers la page.
3- l’age du lien vieux=bien.
4- l’importance du lien dans l’autre page (position gras taille,italique…).
5- densité du mot clé dans les autres pages.
6- liens venant de sites expert .
7- liens venant de sites ayant le même thème.
8- la présence du site dans des annuaires important tel: DMOZ directory. Yahoo directory (payant 299$/an). Looksmart directory. inktomi
9- nombre de visiteurs sur la page.
10- le temps passé par le visiteur sur la page.
11- si l’utilisateur ajoute la page aux favoris.
Appilcations:
<p ><a href=‘jeans_model.html’ ><img src=‘images/menu_1.jpg’></a></p>
<p ><a href=‘jeans_model.html’ ><img src=‘images/menu_1.jpg’ alt=‘Jeans’ ></a></p>
<p align=‘center’><b>Les langages de programmation</b></p><p align=‘center’><b>C/ C++</b></p><p align=‘center’><b>Java</b></p><p align=‘center’><b>Ruby</b></p>
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