Juill

et 2

013

« REBOOT » PROGRAMME

en présence de :

NICOLAS BINET - Co-fondateur - Smart Flows

GEOFFREY BRUYÈRE - Co-fondateur - BonneGueule

ANNE MICHAUT - Professeur à HEC Paris,Directeur exécutif Chaire Kering

JEAN-JACQUES PICART - Consultant mode et Luxe

PABLO PASTEGA - Fondateur et PDG GLOSSYBOXEspagne et France

& une performance artistique d’OXMO PUCCINO

Présentée par ÉRIC BRIONESDirecteur du planning stratégiquede Publicis EtNous

Animé par BÉLINE DOLATRédactrice en chef adjointe de M, Le magazine du Monde

VEILLEPROSPECTIVE

DÉBAT

« REBOOT » INTRODUCTION

EN TEMPS DE CRISE, LES MARQUES SONT TIRAILLÉES ENTRE DEUX MOTS D’ORDRE : « INNOVER OU MOURIR »ET « RESTER FIDÈLE À SOI-MÊME ».UNE TROISIÈME VOIE ARRIVE DE FAÇON FRACASSANTE AU CŒUR DU MONDE CONTEMPORAIN, SYNTHÈSE ÉTONNANTE ENTRE INNOVATION ET FIDÉLITÉ :LA RÉ-INVENTION...LE REBOOT

« REBOOT » DÉFINITION

LES VERTUS STRATÉGIQUES DU « REBOOT »

CRISE INVENTERDE NOUVEAUX MARCHÉS

SATURATION CRÉER SON PROPRE TERRITOIRE

ADDICTION À LA NOUVEAUTÉ

APPORTER UN REGARD NEUF

ÊTRE SINGULIER CRÉER SON CERCLE DE NOUVEAUX CONNOISSEURS

MINIMISER LES RISQUES CONSTRUIRE À PARTIRDE FONDATIONS ÉTABLIES

TYPOLOGIE DES « REBOOT »

SERVICE

MERCHANDISING

BRANDING

INSIGHT

COMMUNICATION

MARCHÉ

REBOOTADN

Face à un consommateur en soif perpétuelle de renouveau, le Reboot de marque devient une nécessité,un besoin impérieux. Dangereux mais excitant, les marques prennent le risque de se réinventer sans nier leur personnalité. Le Reboot ADN, du mode popau mode punk…

#1

#1 REBOOT ADN LACOSTE LIVE! : UN REBOOT EN MODE LÉGÈRETÉ. INSUFFLER À LA MARQUE UN VENT DE LIBERTÉ,

D’ÉNERGIE « COOL » PROPRE À LA GEN Y VIA UN MIX MARKETING JUSTE ET PRÉCIS.

Le Lab Panoplie Factory

Collab Lifestyle Reboot Esprit

REBOOT LACOSTE = MANIFESTO + CODES + FRESH + COLLECTIF

#1 REBOOT ADN

h"ps://www.youtube.com/watch?v=KQq3rAQ4DA8

#1 REBOOT ADN SAINT LAURENT : UN REBOOT EN MODE PUNK. CONCILIATION ENTRE FIDÉLITÉ ET RÉVOLUTION.

REBOOT SAINT LAURENT = Retour à l’ADN Originel + Créateur Visionnaire + Torsion de Codes + Révolution 360°

En quelques semaines,la Chine semble être passée d’un gigantesque eldoradodu Luxe à un marché chaotique gouverné par un consommateur en mutation accélérée...Un Reboot en forme d’état d’urgence.

REBOOT LUXEEN CHINE #2

#2 REBOOT LUXE EN CHINE

LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTESES DÉSIRS...

Hier Aujourd’hui

Bling Bling Détail égoïste

Mégabrand Marque niche

Appartenance Singularité

Envahir Cibler

Mode Luxe Fonctionnel

#2 REBOOT LUXE EN CHINELE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR

CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...

#2 REBOOT LUXE EN CHINERÉINVENTER LE LUXE À LA CHINOISE EN PASSANT D’UNE SINGULARITÉ

ACHETÉE À UNE SINGULARITÉ TRAVAILLÉ PAR... DES MARQUES SINGULIÈRES.

« Je voudrais créer des choses qu’on considère inutiles aujourd’hui, mais qui peuvent être utiles dans le futur.

Je voudrais revaloriser le concept “inutile”. »

#2 REBOOT LUXE EN CHINE

h"p://youtu.be/aHXUPp_FLBI?t=12s

#3 REBOOTTAILLEUR

Réinventer le métier ancestral de Tailleur en démocratisant son contrat de confiance (conseil, proximité, qualité, transparence) par le digital & l’esprit start-up.

#3 REBOOT TAILLEUR

Melinda Gloss

#3 REBOOT TAILLEUR

Melinda Gloss

h"ps://vimeo.com/31758910

#4 REBOOTMARKET

Réinventer le cycle du marché en donnant, pour la première foisau consommateur, le pouvoir de vie ou de mort sur un prototype de vêtement : « le pré-retail ».

LE REBOOT MARKET, DOUBLE VERTU : • POUR LE CONSOMMATEUR, AVOIR UN VRAI CHOIX, POSSÉDER DES PIÈCES RÉELLEMENT SINGULIÈRES ET DEVENIR UN VRAI INFLUENCEUR.  • POUR LES MARQUES, MINIMISER LES RISQUES, ÊTRE MARK TO MARKET, TRANSFORMER LE CLIENT EN BUREAU DE STYLES.

#4 REBOOT MARKET

h"p://vimeo.com/cutonyourbias/intro

#5 REBOOTRETAIL

La boutique sur internet se réinvente, elle devient un vrai média : un magazine Lifestyle, communautaire, multi-écrans et hebdomadaire.

Reboot Retail : pas de vente sans un pur et riche contenu Lifestyle accompagnant le produit...

#5 REBOOT RETAILL’ÉDITORIAL EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?

#5 REBOOT RETAIL

L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?

h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/Trends

%20101/2436610990001.nap?filter=

h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/Trends%20101/2115530638001.nap

h"p://www.youtube.com/watch?v=bB57_Zr5t1U

#5 REBOOT RETAIL

L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?

NET A PORTER TV MR PORTER

#5 REBOOT RETAILREBOOT RETAIL, L’INVENTION D’UN NOUVEAU CANAL DE DISTRIBUTION

MI-RÉEL MI-DIGITAL : LE DIGITAL WINDOW SHOP.

h"p://youtu.be/5fMMm5PNeDw?t=19s

#6 REBOOTBESPOKE

Le Bespoke, quintessence du sur-mesure, se réinvente par la technologie devenue invisible.Ces deux domaines d’intervention privilégiés : la Beauté et le Service.

#6 REBOOT BESPOKE

LES START-UPS DÉCODENT L’ADN POUR RÉALISER LE FANTASME DU COSMÉTIQUE : VOTRE CRÈME SUR-MESURE.

L’OBJET DE LUXE CONNECTÉ DONNE ACCÈS VERS UN NOUVEAU MONDE DE SERVICE TOUJOURS PLUS BESPOKE...

h"p://youtu.be/iEfl5xiDuLI?t=2m9s

h"p://www.youtube.com/watch?v=gUD_ZPwiAvk

#7 REBOOT BOXL’antique « coffret cadeaux » se réinvente par le digital. Il devient box, une véritable boîte à mystères... La box réenchante la consommation, plaisir coupable que l’on attend tous les mois, que l’on collectionne, et que l’on partage fièrement avecsa communauté.

#7 REBOOT BOXLE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX,

LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORISATION DE SOI.

h"p://www.youtube.com/watch?v=9EjxD_jxeA4

#7 REBOOT BOX

LE « COFFRET CADEAUX »SE RÉINVENTE EN BOÎTEÀ DÉSIRS PAR LES MÉDIASSOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORI-SATION DE SOI.

#8 REBOOT« RARETÉ »

Les maîtres du buzz (Daft Punk, Netflix...) réinventent le vieux principe de « rareté » en communication, en le transformant en une overdose de contenus.

#8 REBOOT « RARETÉ »

REBOOT « RARETÉ » :DE LA PRODUCTION

D’UN CONTENU QUOTIDIEN POUR UN HOLD-UP

MAINSTREAM PLANÉTAIRE(DAFT PUNK)

À LA DIFFUSION SIMULTANÉE

DE TOUS LES ÉPISODES D’UNE SÉRIE (NETFLIX).

h"p://www.youtube.com/watch?v=eYDvxo-­‐M0OQ&list=PL6uqON-­‐thyrbyAiB8LYlhvyyIDSAHpd7s

Vivre avec une Plateforme de Marque inspirée.

Concentrer les énergies au service de la vraie Innovation.

Libérer une dose d'Anarchie dans le système.

Casser le Rétroviseur.

Faire de vos équipes Y les drivers du Reboot.

LA PHILOSOPHIE

Éric BrionesDirecteur du Planning StratégiquePublicis EtNousdarkplanneur@gmail.com

Élisabeth CialdellaDirectrice Déléguée - Marketing & CommunicationM Publicitéelisabeth.cialdella@mpublicite.fr

CONTACTS