Pénalités GOOGLE, comment s'en prémunir ?

Rencontres du numérique #2 en Haute Bretagne - 25 Novembre 2013

Comité Départemental du Tourisme Haute Bretagne Ille-et-Vilaine

Comprendre et éviter les pénalités Google !

Thomas BEVAN

Ouest Online

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Thomas Bevan

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Sommaire principal

● Préambule

● Google Panda

● Google Penguin

● Pénalités manuelles




Préambule

Différents types de pénalités :Manuelle :

Une sanction pour non respect des gidelines Google (contenu caché, cloaking …)

Algorithmique :

Basée sur l'application d'un filtre « anti spam »

Parler de « pénalité Panda / Penguin » peut être considéré comme un abus de langage

Pénalités :

Pas forcement sur tout le site : certains mots-clés / certaines pages

Pour résumer : Baisse pénalité = vous avez triché, vous être puni (bouhh pas bien !!)

Baisse filtre = le site ne respect pas les standards de qualité Google




Google Panda

Qui est-il ?

- Une évolution de l'algorithme de Google.

- Né en 2011, dernière maj début octobre, environ chaque mois

- Ce n'est pas une pénalité, mais un ensemble d’éléments contenus dans l'algo qui peut filtrer un site.

Ce qu'il regarde ?

Globalement :

- La qualité générale de votre site.

- La valeurs ajoutée par rapport à vos concurrents.

- L’expérience utilisateur.




Google Panda

Ce qu'il regarde ?

Concrètement :

Des éléments techniques :

- temps de chargement

- erreurs 404

- balises importantes (titles en doublon / h1 …)

- …

Des éléments sémantiques :

- contenu dupliqué interne / externe

- contenu de mauvaise qualité

- page sans aucune valeur ajoutée sémantique (tags, pagination …)

- ...

Google Panda




Comment le détecter ?

- Analyser le trafic (webanalytics) :

Toutes les pages n'étant pas forcément pénalisées en même temps, peut prendre du temps avant de s'en rendre compte.

=> Attention aux faux positif (mauvaise conf GA, changement d'urls lors d'une refonte, activité saisonnière …)

- Éventuellement comparer les data avec les « anniversaires » du panda

==> De manière générale une vision uniquement trafic, suivre également son positionnement (meilleure réactivité)

Google Panda




Comment l'amadouer ?

Le comprendre :

Quel est l'objectif de Google ?

Agir :

Optimisations techniques

- Optimiser le passage du robot (crawl)

- Limiter le contenu dupliqué interne (DUST)

- Ne pas hésiter à bloquer l'accès à certaines pages

Optimisations sémantiques

- Réécrire le contenu

- Chasser les pages à faible valeur ajoutée sémantique et le contenu dupliqué externe

- Optimisation sémantique globale

==> Valeur ajoutée

Google Panda




Espérer s'en sortir ?

Identifier la cause, savoir ce qui a été fait sur le site (audit sémantique et technique).

Quelle page était positionnée sur quel mot-clé ? Pourquoi cette page pourrait être filtrée par Panda :

Trop forte proportion de contenu dupliqué :

- Réécrire / Produire du contenu

- Mettre en quarantaine la partie qui vient gangrener le site (bloquer indexation / crawl)

- Développer le contenu généré par les utilisateurs (UGC)

- ...

Expérience utilisateur décevante

- Temps de chargement

- Offre => cible (pogosticking ...)

Pas / peu de valeur ajoutée

- Avoir un vrai + par rapport à ses concurrents

- Se poser les bonnes questions, ou au moins celles de Google

(que vient chercher l'internaute sur mon site,

quels sont ses habitudes de navigation… http://goo.gl/xM7VxR)

- …

=============> Valeur ajoutée : repenser le site ? (refonte)

Google Panda


http://goo.gl/xM7VxR



Qui est-il ?

- Une évolution de l'algorithme de Google.

- Né en avril 2012, Penguin 3 mi octobre !

- Clairement un filtre anti spam.

Ce qu'il regarde ?

Globalement : La popularité de votre site.

Concrètement :

Typologie des backlinks :

Diversité des ancre de liens, Ratio mots-clés / marque, Répartition des liens Accueil / pages intérieures …

Typologie des domaines référents :

Thématique, langue, type de site (WP …), qualité de la page réalisant le backlink, emplacements du lien ...

Google Penguin




Comment le détecter ?

- Suivre la communication de Google

- Positions

- Trafic

- L'évolution de ses backlinks

Google Penguin




Comment l'amadouer ?

- Oublier les techniques de netlinking d'il y a 10 ans ...

- Les liens (backlinks) sont indispensables pour un bon SEO mais soumis à pre-requis.

- Notion de « lien naturel » : « mot-clé » dans un article VS un « en savoir plus » en fin d'article.

- Le lien a il un internet pour l'internaute ?

- Lien naturel = Popularité naturelle = Pré-requis pour Netlinking mots-clés

- Développer la popularité Web = PUB

=> Si on parle de vous, on parlera de vous

Google Penguin




Espérer s'en sortir ?

Faire un un état de lieux, voir si le profil de liens paraît naturel (audit de popularité).

Identifier tous les liens ne respectant pas les critères Penguin

Demander le retrait du lien / voir simplement modifier l'ancre (nettoyer les liens).

Si rien n'est fait, impossible de contacter => Outils de désaveux de liens

Le site ne reviendra pas exactement là où il était. S'il a est pénalisé c’est qu’il était bien mieux classé que la normal.

Le nettoyage permet certes de lever la pénalité, mais le site sera classé à la position qu'il mérite réellement

Pour le moment, obligation d'attendre une MAJ de Penguin pour en sortir, une fois les actions de nettoyage réalisées attendre que le filtre soit relancé pour voir les résultats (presque un an la dernière fois).

Google Penguin




Comment est-elle déclenchée ?

- Par un des employés de Google (Search Quality Raters)

- Pour cause de non respect des Guidelines

Principales raisons

- Liens artificiels vers votre site (généralement confusion avec Penguin)

- Liens artificiels sur votre site

- Site piraté

- Contenu peu informatif avec peu ou pas de valeur ajoutée

- Spam agressif

- Spam généré par l'utilisateur

- Techniques de dissimulation (cloaking) et/ou redirections trompeuses

- Texte caché et/ou accumulation de mots clés

- Hébergeurs gratuits associés à du spam

- Balisage structuré contenant du spam

Sources : https://support.google.com/webmasters/topic/4591246?hl=fr&ref_topic=4589099

Pénalité manuelle


https://support.google.com/webmasters/topic/4591246?hl=fr&ref_topic=4589099



Comment la détecter ?

Dans les Google Webmaster Tools, alerte de Google sur les raisons des pénalités manuelles :

Comment l'éviter ?

En lisant/respectant les guidelines de Google !

Pénalité manuelle




Comment s'en sortir ?

Simplement en respectant ces 3 étapes :

1. Corrigez les éléments détaillés dans le mail de Google (voire allez plus loin si des techniques « borderlines » sont utilisées)

2. Une fois que le site est conforme aux consignes Google, envoyez une demande de réexamen :

https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=fr

Cette demande doit contenir les éléments suivants :

- Bonjour,

- Faire « amende honorable »

- Détailler toutes les actions réalisées

- Cordialement.

(ne pas oublier que pour une fois on répond à un humain !!!)

3. Attendre entre une semaine et 2 mois un réponse de Google.

Pénalité manuelle


https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=fr



Mais n'oubliez pas :

- Ne pas crier au loup !

Une simple baisse n'est pas une pénalité, le web évolue sans cesse !

- Ne pas se focaliser sur ces MAJ

Pas les premières (Boston 2003, Brandy 2004, Bourbon 2005, …), loin d'être les dernières …

- De grosses faiblesses avouées par Google (formulaire de rétroaction Penguin, requin tn, louboutin pas cher ...)

- Arrêtez d'acheter des noms de domaines SEO de type « mon-mot-clé.com »...

Privilégiez « ma-marque-facilement-identifiable.fr »

Penser « robot » ...

- Peut il naviguer convenablement sur mon site ?

- Ce site apporte il quelque chose à l'internaute ? Quel est sa valeur ajoutée par rapport aux autres sites que j'ai déjà dans ma base de données ?

- Pourquoi le mettrais-je en avant dans mes résultats ?

- Quel est mon intérêt d'avoir ce site dans ma base de données ?

… mais ne concevez pas votre site uniquement pour lui :-) !

Conclusion




Questions ?


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