Présentation Google Adwords

DÉCOUVRIR GOOGLE ADWORDS 16 MAI 2013

LES MÉDIAS HORS-LIGNE

Attention Essai Fidélité / Ré-achat Considération

Télévision

Imprimés

Radio

Publipostage

Affichage

In-Store

Med

ias

hors

-lig

ne

In-Store

LES MÉDIAS EN LIGNE M

édia

s en

lign

e

Publicités Image

Publicités Vidéo

Publicités Gadget

Sites Web

Courriel

Attention Essai Fidélité / Ré-achat Considération

LA RECHERCHE AU CŒUR DES STRATÉGIES

Les internautes sont dirigés vers

les sites web

Les publicités; les internautes les

recherchent ensuite.

67% de recherches en ligne sur des

produits vus hors lignes

89% des consommateurs font

des recherches en ligne; 63% achètent

hors ligne

Offline

Radio

Imprimés

Mobile

Télé

GoogleRéseau Display

CRÉER UNE CAMPAGNE PPC EFFICACE

Définir les objectifs de la campagne

Identifier et sélectionner les mots-clés

Organiser la structure de la campagne

Bâtir la page de destination

Créer les annonces

Suivre et optimiser les performances

Créer une campagne de publicité sur les engins de recherche, avec Google Adwords, en six étapes :

1 >

2 >

3 >

4 >

5 >

6 >

CHOISIR SON OBJECTIF

Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et

optimiser

Accroître le trafic vers mon site web

Augmenter les ventes de mes produits ou

services

Accroître la notoriété de ma marque

Améliorer mon retour sur investissement

LES TYPES DE CAMPAGNE


optimiser

> Diffusion de publicités textes

> Uniquement sur les sites de recherche de Google

Réseau de recherche > Diffusion de

publicités textes, images ou vidéos

> Réseau de sites partenaires de Google

Réseau Display

LA RECHERCHE : PUBLICITÉ SUR DEMANDE

Résultats de recherche naturels

Votre publicité apparaît

dans l’un des ces espaces

PUBLICITÉ CONTEXTUELLE : EXPLORER

QUELLES ENTREPRISES INVESTISSENT


optimiser

Valeur à vie élevée Marges élevées Produits difficiles

à trouver Saisonnalité & Événements

BIEN CIBLER SA CAMPAGNE


optimiser

ZONE GÉOGRAPHIQUE LANGUES

LES INTENTIONS DE RECHERCHES

Objectifs Mots-clés Structure Page de

destination Annonces Suivre et optimiser

NAVIGATION Visiter une destination prédéterminée afin de connaître l’adresse exacte.

Je veux visiter le site de

HEC Montréal

INFORMATION S’informer à propos d’un sujet non transactionnel ou connaître une réponse rapide.

Quelle est la distance entre la Terre et la Lune ?



ENQUÊTE Rechercher sur un sujet particulier, trouver des partenaires d’affaires ou découvrir des options en vue d’un achat.

Je veux trouver comment réparer mon ordinateur.

TRANSACTION Identifier un commerce local, faire un achat en ligne ou compléter une tâche précise.

J’ai envie de commander une pizza à Montréal.

LES INTENTIONS DE RECHERCHES

LES TYPES DE CORRESPONDANCE



REQUÊTE LARGE

EXPRESSION EXACTE

MOT-‐CLÉ EXACT

MOT-‐CLÉ À EXCLURE (NÉGATIF)

chaussure de tennis

‘’chaussure de tennis’’

[chaussure de tennis]

chaussure de tennis- d’occasion

tennis chaussures acheter des chaussures de tennis photos de chaussures de tennis

chaussure de tennis acheter des chaussures de tennis photos de chaussures de tennis

chaussure de tennis

chaussure de tennis acheter des chaussures de tennis

COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉS



Étendre

Égaler

Nettoyer Grouper

Affiner

COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉS



Utiliser le générateur de mots-clés de Google :

Disponible en ligne au : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

LA STRUCTURE DU COMPTE ADWORDS


optimiser

Compte

Campagne

Groupe d’annonces

Groupe d’annonces

Campagnes

Groupe d’annonces

Groupe d’annonces

Groupe d’annonces

DÉTERMINEZ LE BUDGET OPTIMAL

Se baser sur le prix moyen du produit ou du service, le prix des mots-‐clés et le taux de conversion.

Objectif de ventes 1 500$

Prix du produit 15$

Nb de clients 50

Coût par mot-clé 0,65 $

Taux de conversion 5%

Nb de clics nécessaires 1 000

Coût Adwords 650 $

Coût acquisition / client 13 $


optimiser

CRÉER UNE PAGE DE DESTINATION


optimiser

ü  TITRE CLAIR ET ACCROCHEUR

ü  IMAGES ET VIDÉOS

ü  APPEL À L’ACTION

ü  CRÉDIBILITÉ

ü  CONTENU PERTINENT

ü  « ABOVE THE FOLD »

CHOISIR LA BONNE PAGE


optimiser

LES ANNONCES ADWORDS


optimiser

TITRE > 25 caractères DESCRIPTION > 2 lignes de 35 caractères LIEN URL > 35 caractères

LES EXTENSIONS DES ANNONCES


optimiser

ADRESSES LIENS ANNEXES

APPEL SOCIAL

LA POSITION DE L’ANNONCE


optimiser

Ad rank =PerUnence

Le niveau de qualité est déterminé par une multitude de facteurs comme :

•  Historique du compte (CTR, annonces, …)

•  Mots-clés et annonces (pertinence)

•  Qualité de la page de destination

Niveau de qualité XVolonté de payer

Le CPC maximal est le plus haut montant qu’un annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce.

CPC maximum

LE REMARKETING

Un utilisateur navigue en

ligne Il visite votre

site web

Google génère un cookie sur son ordinateur

Il quitte votre site web

Il visite d’autres sites

et aperçoit votre publicité

Les publicités le ramènent vers votre site


optimiser

SUIVRE VOS PERFORMANCES


optimiser

Découvrez les rapports de campagne directement dans le compte Google Adwords



optimiser

Intégrer les rapports dans Google Analytics pour en connaître davantage



optimiser

Intégrer les rapports dans Google Analytics pour en connaître davantage

Sans intégration AVEC intégration

SUIVI DES CONVERSIONS


optimiser

Google Adwords vous permet de créer un code de conversion unique pour chaque objectif, et

de l’inclure sur le site web, ou d’importer directement les objectifs définis dans Google

Analytics, s’ils sont reliés.

Chaque site web a au moins une conversion. Une conversion est une action qu’un internaute effectue après avoir cliqué sur l’une de vos annonces et qui présente un intérêt pour votre entreprise.

OPTIMISER VOS CAMPAGNES


optimiser

Insérer des mots-clés dans votre annonce. Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, insérez votre mot clé le plus performant dans le titre de votre annonce.

Quelques conseils pour optimiser vos campagnes :

Mentionnez des prix, des offres spéciales et utilisez des arguments de vente uniques. Qu’est-ce qui différencie votre produit ou votre service de celui de vos concurrents ?

Utilisez une incitation à l’action efficace. Indiquez aux clients potentiels l’action que vous souhaitez qu’ils effectuent lorsqu’ils accèdent à votre site web. (ex. : Achetez maintenant, Prenez rendez-vous, Appelez-nous)

Dirigez les internautes vers la page la plus pertinente de votre site web. Assurez-vous que la page de destination soit en rapport direct avec le produit ou service décrit.

À PROPOS DE FLY CONSEILS

FLY Conseils est une agence web fondée en 2009, fournissant une gamme de solutions complètes en stratégie web, se spécialisant dans le référencement, le web analytique et l’optimisation de sites web.

2360 Notre-Dame Ouest, #310 Montréal (Québec) H3J 1N4 flyconseils.com

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