Présentation référencement

TagExpert

1. Méthodologie des mots clés.

A. La taille des requêtes

B. Google Hummingbird

C. Impact

D. Méthodologie

A. Taille des requêtes

1 seul mot : 13,48 %

2 mots : 28,38 %

3 mots : 27,15 %

de 3 à 5 mots : 51,60 %

de 4 à 10 mots : 30,98 %

requête contenant plus d’un mot : 86,52 %

La tendance est à l’augmentation du nombre de

Mots clés dans une requête.

Augmentation de 22% pour 8 mots et plus.

A. Google HummingbirdIl s’agit du nouvel algorithme de recherche de Google.

réponse à l’augmentation du nombre de mots clés. permet de répondre à des questions posées à Google.

Pour la question « ou puis-je trouver une pizza dans la région de Mons? »

- Avant

Les résultats donnaient les plus grande enseignes telles que Pizza Hut ou Dominos pizza.

- Maintenant

Prise en compte de la localisation du PC et résultat des pizzerias de la région.

B. Impact

Amplification de l’importance de la loi de la longue traine.

20% du trafic est généré par les mots clés stars

80% par les « petites recherches ».

=> Importance décuplée du texte.

D.Méthodologies

Le choix des mots clés se déroule en plusieurs étapes.

A. Établissement d’une première liste

Selon les activités de l’entreprise établir

une liste « intuitive ».

Utilisation de Google Suggest

D.Méthodologies

B. Utilisation de Google ADwords

Cet outil permet de déterminer le potentiel d’un mot clé

Le choix du mot clé se fera sur base d'un arbitrage entre :

La faisabilité de positionnement

Son potentiel

Sur base des ces éléments une liste finale est établie.

D.Méthodologies

Exemple:

2.Les Snippets

A. Snippets explication

B. La balise « Title » et « Description »

C. L’avenir: les Rich-snippets

A. Snippets explication

Les snippets sont composés de plusieurs éléments

La balise Title

L’adresse web (URL)

La description

Les snippets poursuivent deux objectifs :

Renseigner les moteurs sur l’objet de la page

Donner des informations à l’internaute.

B. La Balise « Title » et « description »

« Title »

C'est aujourd'hui le critère numéro 1 des moteurs de recherche.

Le contenu de la balise TITLE doit parfaitement résumer le contenu de la page en 7 à 11 mots descriptifs.

Un site web dont les pages proposent des titres réactifs construit les fondations de son référencement

« Description »

Balise qui va avoir une importance de tout premier ordre dans le référencement de par la loi de la longue traine.

Cette balise doit être en accord avec la balise title et décrire le contenu de la page.

Une balise description optimisée contient une fourchette comprise entre 150 et 200 caractères.

C. l’avenir :les Rich-snippets

Les rich-snippets sont une partie intégrale du web 3.0, un web intelligent et participatif

Rich-snippets

Les rich-snippets permettent de donner plus d’informations à l’internaute concernant la pertinence de sa recherche.

3. Contenu

A. Composition

B. Titre éditorial

C. De H2 à H6

D. Les paragraphes

A. Composition

Une page web est composée de plusieurs blocs

H1( Titre éditorial)

H2

H3

P

B. Titre éditorial

Le H1 doit correspondre au thème de la page :

Home : nom du site (voir slogan de l’entreprise)

Page de contenu : titre éditorial (= nom du produit)

Le titre éditorial (en H1) doit être le plus descriptif possible et reprendre les mots clés essentiels pour la compréhension du contenu.

C. De H2 à H6

Une structuration cohérente des pages en Hn (H1 à H6) est très importante

Exemple sur une page d'accueil :

<H1>Nom du site et indication de son champ d'activités</H1><H2>Différentes rubriques du site</H2><H3>Sous-niveaux éventuels dans les rubriques</H3>

Exemple sur une fiche-produit :

<H1>Nom du produit</H1><H2>Présentation en 2 ou 3 phrases</H2><H3>Sous-titres éventuels</H3><H4>Fil d’Ariane</H4>

C. H2 à H6

Exemple pour la page d'accueil de CLFA:

<H1>CLFA : développement personnel et coaching bien-être</H1><H2>Orientation professionnelle</H2><H3>Trouver son métier</H3>

Exemple sur un service:

<H1>Coaching bien-être</H1><H2>retrouvez tous nos services le coaching d’entreprise et formation en communication</H2><H3>Formation développement personnel</H3><H4>CLFA/Coaching-bien-etre/Formation-developpement-personnel.HTML</H4>

D. Les paragraphes

Le texte doit proposer les mots importants en gras (<STRONG>).

Le contenu textuel doit proposer des liens

D. Les paragraphes

Il n’y a pas de taille maximale pour un contenu mais il faut une taille minimale de 100 à 200 mots descriptifs.

Il est important de garder à l’esprit que les moteurs de recherche sont des « obsédés textuels »

Afin d’utiliser la loi de la longue traine, il faut penser aux différentes formes d'un mot : singulier / pluriel, masculin / féminin, etc.

Une page de contenu doit, bien sûr, être écrite pour un lecteur humain ! Mais il ne faut pas perdre de vue qu'elle sera aussi lu par les robots des moteurs, ces derniers tentant de comprendre son contenu.

4. Conception

A. La règle des 3 clics

B. L’URL

A. La règle des 3 clics

Cette règle est inhérente à la conception de l’arborescence du site. Dans la conception de l’arborescence d’un site, il faudra veiller à placer des mots clés dans les menus afin de faciliter la construction des URLs.

Chaque page du site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil. La raison étant que c’est plus facile d’utilisation pour l’utilisateur et pour l’indexation des pages.

B. L’URL

Questions les plus fréquemment posées:

1. Utilisation du nom de l’entreprise ou de mots clés?

2. Choix de l’extension

3. Nom complet ou composé?

B. L’URL

Les règles de réécriture d'URL : Terminer l'URL par le contenu de la balise H1.

Indiquer les mots clés importants (fil d'Ariane la plupart du temps) dans l'URL.

Séparer les mots par un tiret haut (-) et pas par un underscore (_).

Ne pas oublier les éventuelles apostrophes (remplacées par un tiret haut) et autres caractères de ponctuation, etc.

Changer les lettres accentuées et caractères diacritiques par leur équivalent non accentué (é >> e, à >> a, ç >> c, etc.).

Eviter un trop grand nombre de "/" dans l'URL.

Indiquer éventuellement la date du jour de publication ou une autre séquence de 3 chiffres minimum (le fait que 3 chiffres soient présents dans l'URL est un critère indispensable pour être présent dans Google News).

5.Les liens

A. Les liens externes

B. Les liens internes

A. Les Liens externes

Le page Rank

A. Les liens externesLa notion de jus de liens (dilution de la popularité):

B hérite de 100% du « link juice » de A

B et C se partagent la moitié du

« link juice » de A

A. Les liens externes

Critères d'obtention des liens :

Depuis des pages populaire.

Dans la même thématique que la vôtre

Si possible depuis un site "de référence“

Proposant le moins de liens sortants possible

Avec des intitulés de lien donnant bonne "réputation"

C'est l'aspect le plus complexe et le plus long du référencement…

Mais aussi l’un des plus indispensables !

B. Les Liens internes

Les liens internes ont pour but de favoriser la navigation à l’intérieur d’un site.

On peut utiliser cette technique pour améliorer le référencement des pages vers lesquelles les liens pointent mais également l’expression qui est en « lien ».

Conclusion

La base du référencement d'un site est la qualité de son contenu !

Toujours faire un travail honnête et loyal (on ne cache rien aux moteurs et aux internautes), toujours plus pérenne. Ce qui est vu par les internautes est vu par les moteurs et vice-versa.

Google panda et Google pingouin

Conclusion

CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!