1. SEO Le 10/30/60EBG Universit des annonceurs

2. Intervenants Jean-Franois AGUESSE Directeur du dveloppement Yann SAUVAGEON Directeur du ple conseil

3. Formateurs Audrey Vivier Christine Mercier Claire Dudouyt Estelle Lambert Franck Ahyi Marie Deram Raphal Mille Romain Lucas

4. Programme Intro - Les fondamentaux du SEO Le "10" La technique Le "30" - Le contenu Le "60" - La popularit Take-Aways

5. Synodiance Octobre 1999, une ide, une intuition : les moteurs de recherche vont devenir des piliers essentiels de lconomie de lInternet.

6. Le full traffic " concept, piliers et valeurs " Le concept le trafic digital est une donne quantitative & qualitative, technique & marketing Web et Mobile tout en optimisant les taux de transformation. Les piliers Search / Link / Performance Les valeurs Durabilit / Innovation / Proximit client Cest tre : full traffic

7. Chiffres cls

8. T4-2010800 M 75 m/j Source : Google

9. Parts de march Search Google web

10. Search Alliance 22 mars 2011 Journes Grandes Marques EBG

11. Search Alliance OCTOBRE 2011 ?

12. Chrome pour le Desktop

13. Parts de march Search Mobile > 90%

14. Androd pour le mobile = 50%

15. Acclration des mises jour De la Google Dance Panda + de 200 facteurs analyss par Google ! 500 mises jour de lalgorithme par an !

16. 4 Mises jour cls Mayday Freshness 2009 2011 Temps de 2010 Qualit des Nov. 2011 chargement Requtes contenus Fraicheur Long Tail des rsultats Caffeine Panda

17. Vision SEO 10/30/60

18. Technique. 10% Contenu. 30%Popularit. 60%

19. Le "10"La technique

20. 10 La Technique Des leviers SEO administrables Performance du site (temps de chargement) Accessibilit des contenus existants

21. 10 La technique Accessibilit des contenus Site HTML/CSS Code source optimis Liens internes "en dur" Domaine canonique SEO administrable Sitemap XML ...

22. 10 La technique Accessibilit des contenus Site full-Flash / full-Ajax Serveur lent/inaccessible Redirections inadaptes Contenus dupliqus Contenus invisibles IDs de session ...

23. 10 La technique Accessibilit des contenus Contenus cachs (cloaking) Keyword stuffing Contenus peu qualitatifs Achat de liens en dur en follow Farm links Annuaires Free for All Annuaires en masse

24. 10 La technique Accessibilit des contenus Negative SEO Be aware ! Simulation achats de liens Payer pour supprimer des liens Ajout massif de liens Crer un mauvais voisinage Diminuer votre popularit

25. 10 La technique Accessibilit des contenus Fvrier 2011

26. Matt CUTTS Head of Googles Webspam team

27. 10 La technique Google intervient manuellement dans lindex.

28. 10 La technique Formulaire de dlation ! http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html

29. 10 La technique Performance des contenus Google Caffeine 2009

30. 10 La technique Performance des contenus Le temps de chargement impacte 1% des requtes soit 1 requte sur 100 ! Ce sont les requtes les plus stratgiques Short Tail qui sont impactes.

31. 10 La technique Administration SEO des contenus

32. Le 30 Le contenu

33. 30 Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des donnes bien structures Une arborescence claire

34. 30 Le contenu

35. 30 Le contenu Une arborescence claire Du plus gnral au plus spcifique Short Tail = Home Page et Niveaux 1 Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits Une page = Un contenu = Une URL Granularit des contenus Nommage des rubriques

36. 30 Le contenu

37. 30 Le contenu Une arborescence claire Expressions idales Cur de mtier Concrtes/pragmatiques Proches de lobjectif fix Atteignables

38. 30 Le contenu Une arborescence claire Trafic Assurance Concurrence Investissement Assurance auto Assurance Auto Bordeaux

39. 30 Le contenu

40. 30 Le contenu Des pages et des donnes bien structures Balises Title Haut de page Fil de navigation Ancres des liens internes Attributs ALT des images Balise Headings H1-H2 URLs explicites

41. 30 Le contenu Des pages et des donnes bien structures 2 3 expressions par page. Rfrencer davantage dexpressions = plus de pages ! Scinder les pages longues

42. 30 Le contenu De lhyperlien aux donnes Vers un balisage smantique de + en + prcis HTML5 + Microdonnes Schema (Google + Yahoo/Bing) 2 juin 2011 Opengraph (Facebook) Microformats + RDFa

43. 30 Le contenu Baliser les donnes pour mieux les indexer Avis Personnes Produits / Offres Entreprises et organisations, restaurants Recettes Evnements Image/Audio/Video http://www.schema.org/docs/full.html Livre/Srie/Film Article/Site/blog

44. 30 Le contenu

45. 30 Le contenu La qualification des liens rel="author"

46. 30 Le contenu La qualification des contenus application

47. 30 Le contenu La qualification des contenus musique

48. 30 Le contenu La qualification des contenus lieux

49. 30 Le contenu La qualification des contenus vnements/concerts

50. 30 Le contenu La qualification des contenus films

51. 30 Le contenu La qualification des contenus produits

52. 30 Le contenu Vous passez du temps optimiser Vos balises Title Vos balises H1 Votre densit de mots cls Vos URLs Vos mta keywords !

53. STOP !

54. 30 Le contenu La technique est ncessaire mais pas suffisante. Connaissance SEO de plus en plus partage CMS optimiss de base pour le SEO Optimisation technique quasi-parfaite des sites

55. La technique ne suffit plus.

56. Les outils de recherche souhaitent rcompenser les contenus offrant une vritable valeur ajoute.

57. 30 Le contenu Le contenu pour attirer

58. Posez-vous une seulequestion : Quel contenu va faire parler de mon site ?

59. 30 Le contenu Quavez-vous communiquer ? Quel contenu va faire parler de votre site ?

60. 30 Le contenu Contenu de Contenu Contenu marque Commercial Corporate Linkbait ?

61. Linkbait = Contenu cr avec lobjectif degnrer des liens externes

62. 30 Le contenu Ingrdients dun contenu linkbait Hberg sur votre nom de domaine Un contenu accrocheur facilement partageable et mmorisable

63. 30 Le contenu Ingrdients dun contenu linkbait Home Page Contenu Linkbait Rubrique 1 Rubrique 2

64. 30 Le contenu Unique Rfrent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polmique

65. 30 Le contenu Boutons Email to a sociaux friend Widget Badge

66. 30 Le contenu

67. 30 Le contenu

68. 30 Le contenu Blog sectoriel Quizz / Test Classement / Awards Widget Serious Gaming Livre Blanc / Etude Service gratuit Baromtre Sondage Slection / Listes Parodie / Satire Interviews Guides Conseil Prdictions

69. 30 Le contenu

70. 30 Le contenu Gizmodo et lannonce de liPhone 4 > 165 000 liens

71. 670 000 liens

72. 30 Le contenu 1 200 000 liens

73. 30 Le contenu 3 800 liensSite de rencontres US http://www.oneplusyou.com/

74. 30 Le contenu
Created by OnePlusYou - Free Dating Site 3 800 liensSite de rencontres US http://www.oneplusyou.com/

75. Le 60 La popularit

76. La technique / Le contenu La popularit ElevEfficacit SEO Moyen Bas Bas Moyen Elev Niveau de concurrence

77. La popularit est la partie la plus difficile dune La popularit est la cl. stratgie SEO. Liens entrants Rputation Valeur ajoute apporte par le contenu et sa capacit de viralit.

78. 60 La popularit Netliking Des contenus partags via les rseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualit Des contenus linkbait pertinents et socialisables

79. 60 La popularit Des contenus linkbait pertinents et socialisables

80. 60 La popularit Des contenus linkbait pertinents et socialisables Le contenu est le socle de votre stratgie de popularit. Panda acclre la donne. Panda = une opportunit pour les marques Investissez dans le contenu SEO !

81. 60 La popularit Des contenus linkbait pertinents et socialisables La mise jour freshness confirme cette voie. Du contenu frais en phase avec lactualit.

82. 60 La popularit Panda Vs Freshness

83. 60 La popularit Netlinking - Des liens de qualit

84. 60 La popularit

85. 60 La popularit Mythe : Seule la quantit de liens compte. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

86. 60 La popularit Lien qui reflte une vritable recommandationditoriale dun site vers un autre site

87. 60 La popularit Anatomie dun bon lien Il peut tre suivi des robots. Il a du sens. Il est ditorial. Il pointe directement vers le contenu adquat.

88. 60 La popularit Il peut tre suivi des robots. Lien html direct Lien sans redirection, sans javascript Lien sans attribut no-follow

89. 60 La popularit Il a du sens. Assurance Auto En savoir plus Assurance

90. 60 La popularit Il est ditorial. Sur un site rfrent / de confiance Au sein dun article Texte entourant le lien Pertinence thmatique

91. 60 La popularit HEADER ? SIDEBAR SIDEBAR CONTENU FOOTER

92. 60 La popularit Il pointe directement vers le contenu adquat.

93. 60 La popularit O obtenir des liens ? Annuaires Sites participatifs Blogs sectoriels Liens des concurrents Au plus prs de lactualit

94. 60 La popularit Annuaires

95. 60 La popularit Sites participatifs

96. 60 La popularit Blogs sectoriels (related:)

97. 60 La popularit Liens concurrents

98. 60 La popularit Au + prs de lactualit

99. NETLINKINGNETLIKING

100. Google tend mieux rfrencer les sites rfrents, les sites de confiance, les sites bnficiant dune bonne rputation.

101. Les signaux sociauxdeviennent au mme titreque les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.

102. 8 Dcembre 2009 24 Fvrier 2010 21 Avril 2010Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du bouton like

103. MarkZUCKERBERGFondateur deFacebook http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg

104. 8 Dcembre 2009 24 Fvrier 2010 21 Avril 2010Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du bouton like Dcembre 2010 Mai 2010 Bing et Google Google embauche son confirment limportance head of social des signaux sociaux. Juin 2011

105. 60 La popularit

106. 60 La popularit

107. 60 La popularit

108. 60 La popularit Quantit de signaux sociaux Auteurs des signaux sociaux

109. 60 La popularit

110. 60 La popularit

111. 60 La popularit Chiffres France Nielsen/mediamtrie

112. 60 La popularit Chiffres France Nielsen/mediamtrie

113. 60 La popularit

114. 60 La popularit

115. 60 La popularit Facebook GG+1 / GG + likes and tweets Shares sharesGoogle + ++ +++Bing/Yahoo +++ ++ -

116. 60 La popularit

117. 60 La popularit

118. Tendances SEO et Take-aways

119. Tendances SEO Critres de demain Valeur perue par lutilisateur Signaux sociaux Donnes dusage Contenus frais et uniques Des algorithmes verticaux

120. Tendances SEO

121. Tendances SEO Critres la baisse Les lments trs techniques URLs rcrites Noms de domaine Ancre des liens externes Toutes les techniques non autorises Liens payants Schma de liens

122. Take-Aways 1. Construisez un site seo-friendly 2. Balisez : HTML5 / Microdonnes / Schema.org 3. Proposez des contenus accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage 5. Diffusez les auprs des connecteurs 6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook, Twitter et Google+

123. Technique. 10% Contenu. 30%Popularit. 60%

124. MERCI 01 55 76 42 00www.synodiance.com