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Rencontres Radio 2.0 Paris Innovation et Monétisation 19 Octobre 2011 Avec le support de : Club des Annonceurs, Syrol, IAB, AACC, Geste, Le Radio, Cap Digital, Club Galilée, Offre Media, IAMB, LDNA Sponsors Platinum : Adswizz, Radionomy, Flumotion, Netia Sponsors Gold : Orange, Sofrecom, Moustic Audio Agency, Médiamétrie, Jfc Organisateurs : Actuonda, Les Editions de l'Octet, Cap Digital Partenaires Média: OffreMédia, La lettre Pro Radio, Influencia, Edition Multimédia, Média +, French Web, Média Actua, Radio Actu, Clubic. Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filière régional soutenu par la Région Ile-de-France, la DIRECCTE et l’Europe.
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DOCUMENT DE SYNTHÈSE
SOMMAIRE
• Présentation des 1ères Rencontres Radio 2.0 Paris
• Le conducteur des Rencontres (+ liens vidéos et présentations)
• Les principaux Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France
• Paroles d’experts
• La pub radio réinventée ? • L’offre Radio 2.0 • Des atouts uniques de communication • Les objectifs
• Conclusion
ANNEXES
• Bilan de la couverture média
• Les Chiffres Clés de la Radio 2.0 (présentation complète)
• Tous les liens multimédias (vidéos, présentations, podcast audios, photos)
• Revue de presse internationale
• Infos partenaires
• Infos organisateurs
• Activité sur les réseaux sociaux
PRÉSENTATION DES 1ères RENCONTRES
Réunion des principaux acteurs du secteur de la radio 2.0 pour débattre ensemble sur le futur de la radio en ligne : • Radio FM en ligne, Webradios,
plateformes de streaming, agrégateurs
• Spécialistes de l’innovation et de la radio connectée
• Agences médias, créatifs, communiquants
• Annonceurs, marques
• Institutionnels
Présentation de l’état de l’art du secteur, avec un retour d’expérience sur l’innovation, la communicacion et les investissements publicitaires dans la Radio 2.0 en France et à l’Etranger
DOUBLE THÉMATIQUE : INNOVATION & MONETISATION
Video teaser Radio 2.0 Paris
- Quels services innovants offre la radio connectée ?
- Quelles sont les opportunités de communication et monétisation ?
• 10h de programmes Webradio en direct
• 3.452 auditeurs uniques en ligne
• +12.522 sessions de stream ouvertes
• 367 Likes/J’aime Page Facebook ‘Radio20Paris’
• 2 418 visites FB la semaine des Rencontres
• 237 suiveurs Twitter @radio20 #radio_20
• 136 membres groupe Linkedin ‘Radio 2.0’
• 28 partenaires (dont 10 partenaires médias)
• Les premiers chiffres d’audiences consolidés de la radio 2.0 en France dévoilés en exclusivité par Médiamétrie
LE BILAN CHIFFRÉ DES RENCONTRES
• 30 experts-intervenants français, espagnols, anglais et américains
• 3 tables rondes, 3 keynotes et 11 présentations
• 166 participants présentiels
Video clip promo Radio 2.0 Paris
LE CONDUCTEUR DES RENCONTRES
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Table ronde 1 : Nouvelles écritures radiophoniques, nouveaux services, nouvelles interfaces
• Vincent Puig (IRI)
• Olivier Landau (Sofrecom)
• Albino Pedroia (Onde Numérique)
• Christophe Carniel (Netia)
• Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA)
• Modérateur : Xavier de la Porte (Place de la Toile / France Culture)
CONDUCTEUR 1/6
Keynote : ‘You can’t close your ears’ Or Why Audio and Radio is always going to survive ?
• Clive Dickens (Absolute Radio-UK)
Pitch projets
• Projet Medi@tic : Corinne Obled (Alcatel)
• Projet ANR Hyb-Radio : Marc Brelot (Vizion’R)
• Réalisations radio connectée & participative : Samuel Vuillermoz (Mx-Lab)
CONDUCTEUR 2/6
Keynote : ‘Radio’s « Fourth Golden Age » is almost there’ Or where Radio is headed and How it will get there
• Kurt Hanson (AccuRadio / RAIN - Radio Internet Summit & Newsletter - USA)
Présentation Les « Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France »
• Jamila Yahia Messaoud /Julien Rosanvallon / Charles-Eric Lepez (Médiamétrie)
Présentations courtes
• ‘Radio 2.0 : histoire d’un média immédiat’ > Sylvie Krstulovic (Sofrecom)
CONDUCTEUR 3/6
Présentations courtes
• Les différents moyens de monétisation d’une webradio > Patrick Roger (Adswizz)
• Radio 2.0, le nouvel âge d’or de la radio > Alexandre Saboundjian (Radionomy)
CONDUCTEUR 4/6
Table ronde 2 : Évolutions du format publicitaire et créations
• Cédric Lefort (OuiFM)
• Olivier Riou (Syrol/Hotmixradio)
• Catherine Gotlieb (IAB France)
• Patrick Roger (Adswizz)
• Alexandra Basset (AACC)
• Modérateur : Xavier Filliol (Éditions de l’Octet)
Keynote : The Change (Partage d’expérience avec la régie leader en Espagne)
• Elisa Escobedo (Audioemotion - Espagne)
Présentations courtes
• 360 Online Radio Plateforme - La convergence entre le « OnAir » et le « OnLine » : Olivier Quero (Flumotion)
• Publicité vidéo in-stream : les recettes d’une success story : Julien Leroy (Advideum)
CONDUCTEUR 5/6
Présentations courtes
• Optimisation d’un plan bi-media Radio-Radio 2.0 - l’apport des outils de médiaplanning : Damien de Foucault (JFC - Kantar Media)
CONDUCTEUR 6/6
Table ronde : Opportunités de communication et de monétisation offerts par la radio 2.0
• Marianne Le Vavasseur (Deezer)
• Tristan Jurgensen (RTLnet)
• Jean-Pierre Cassaing (Havas/MPG)
• Alexandre Saboundjian (Radionomy)
• Jean-Baptiste Baldi (EDF)
• Modérateur : Thierry Amar (OffreMedia)
LES PRINCIPAUX CHIFFRES CLÉS DE LA RADIO 2.0
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L’agrégat Mediamétrie//NetRatings constitué pour les rencontres Radio 2.0 comporte des plateformes de streaming, des sites de radios en ligne, des sites de webradio, des smartradios françaises et étrangères, soit 107 domaines au total. • Il indique 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site
de Radio 2.0 en juin 2011. • Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes à 13h et à 16h,
tandis que la radio traditionnelle connaît son pic d’audience à 8h. • Ces sites attirent principalement les 25-49 ans, à parité homme-
femme et connaissent une affinité particulière sur les CSP+ (indice 127) et sur les Franciliens (37% de l’audience).
• Par ailleurs, la mesure sitecentric Mediamétrie eStats révèle qu’en un an, le nombre de sessions live des radios en ligne augmente de 27,3% et la durée totale des sessions augmente d’environ 50%.
RÉSUMÉ CHIFFRÉ
• Chaque jour, en moyenne 1,9 million d’internautes ont visité au moins l’un des sites Radio 2.0.
Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011
Retour de Ghesquière
et Taponier
1 946
DSK plaide non coupable
2 077
Début des épreuves du BAC
2 045
500
750
1 000
1 250
1 500
1 750
2 000
2 250
Me 1
J 2 V 3
S 4
D 5
L 6 Ma 7
Me 8
J 9 V 10
S 11
D 12
L 13
Ma 14
Me 15
J 16
V 17
S 18
D 19
L 20
Ma 21
Me 22
J 23
V 24
S 25
D 26
L 27
Ma 28
Me 29
J 30
• 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site de Radio 2.0 en juin 2011, soit 34,8% des internautes français.
UNE AUDIENCE MASSIVE ET RÉACTIVE…
• La consultation des sites de radio 2.0 est homogène sur la journée. • Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes en fin de matinée et début d’après-midi, alors que la FM connaît son pic d’audience entre 8h et 9h.
Internet
Audience (000)
Radio
QHM (000)
Courbes d’audience des sites de Radio 2.0 par tranche horaire – Juin 2011
0
50
100
150
200
250
00h à
01h
01h à
02h
02h à
03h
03h à
04h
04h à
05h
05h à
06h
06h à
07h
07h à
08h
08h à
09h
09h à
10h
10h à
11h
11h à
12h
12h à
13h
13h à
14h
14h à
15h
15h à
16h
16h à
17h
17h à
18h
18h à
19h
19h à
20h
20h à
21h
21h à
22h
22h à
23h
23h à
00h
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
Internet - Sites Radio 2.0
Radio
… COMPLÉMENTAIRE À LA FM
• Une audience mixte au cœur de cible entre 25 et 49 ans. • Une audience féminine plus jeune : près des ¾ des femmes ont < 50 ans.
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
STRUCTURE D’AUDIENCE
• Près des 2/3 de l’audience de la radio 2.0 sont des Actifs. • Une audience grand public comme la radio.
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
STRUCTURE D’AUDIENCE
STRUCTURE D’AUDIENCE
• Les sites de radio 2.0 sont surreprésentés sur les 25 et 49 ans, ainsi que sur les CSP+
10596
5192
118117
10388
127103
9571
89
10593
104100
97101
9196
109
11393
86
1079798
€€€
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
STRUCTURE D’AUDIENCE
UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT
La radio représente 7,7% des recettes publicitaires en 2010
Un contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet
Estimation Octet Régie
Estimation Octet Régie
UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT
Base : 200M sessions d’écoute / mois – 2 spots/sessions – 8€ CPM moyen – 12 mois – audience +10% / an
UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT
Un important potentiel de croissance pour la pub radio sur internet
2010-2011 : +10%
2010-2011 : +100%
2010-2011 : +150%
14 12
70
UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT
Comparatif des marchés Français, Espagnol et Américain
PAROLES D’EXPERTS
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Alexandre Saboundjian CEO Radionomy
Quels sont les services innovants que la radio connectée offre aujourd'hui ?
Le service de la radio en ligne est innovant en lui-même : l’auditeur d’aujourd’hui a de plus en plus de choix et ce, dans une offre de plus en plus large.
Deuxièmement, la radio peut être suivie partout. Au fur et à mesure, de plus en plus de devices vont être connectés et permettre de lire ou d’écouter une radio, où que l’on soit.
D’ailleurs, d’un point de vue publicitaire, il est certain qu’une publicité diffusée sur une radio en ligne sera plus performante que sur une radio traditionnelle pour deux raisons :
L’auditeur est mieux ciblé
Il est dans une situation d’écoute qui lui permet d’interagir directement avec l’annonceur puisqu’il est connecté, et donc à proximité d’un site web ou d’une offre.
Quelles sont les opportunités de monétisation de la Radio 2.0 ?
Au niveau de la publicité nationale, les opportunités de monétisation sont doubles :
Tout d’abord, il est possible de travailler avec les annonceurs traditionnels de la radio, c’est-à-dire ceux qui utilisent la FM pour communiquer, mais aussi de pouvoir offrir à de nouveaux annonceurs comme par exemple les sites de e-commerce une nouvelle façon de communiquer, puisque ces annonceurs sont précisément à la recherche de personnes qui sont en ligne et à proximité de leur site Internet.
D’autre part, à l’image de ce que fait Google dans d’autres domaines, la radio 2.0 ouvre la possibilité à des acteurs locaux ou régionaux de commander directement des campagnes, et cela, de manière autonome, chose qui n’était pas possible dans la radio traditionnelle.
À quoi ressemblera le paysage de la Radio connectée de demain ?
À moyen terme, il n’existera plus de radio qui ne pourra pas être connectée, que ce soit les radios FM d’aujourd’hui ou les rad ios de demain. Quant aux nouvelles offres de radios, elles seront efficaces pour autant qu’elles proposent du contenu que l’on ne trouve pas dans les formats actuels.
Demain, la radio sur Internet respectera l’effet de longue traîne et une partie de l’audience actuelle sera redistribuée vers de nouveaux acteurs.
Est-ce un marché prometteur?
Il n’y a aucune raison de douter du succès des radios en ligne. Le succès en audience sera croissant et ces radios auront dans les années qui viennent le revenu lié à leur part de marché.
• Kevin Benharrats / CEO NRJ GLOBAL (interview réalisée par Thierry Amar de OffreMedia)
• Xavier Filliol / Editions de l’Octet
• Nicolas Moulard / Actuonda
• Mathilde Girault / Moustic
INTERVIEWS AUDIO
Pour accéder à
l’article en ligne
et écouter les
interview,
cliquez ici
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l’article en ligne
et écouter les
interview,
cliquez ici
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Pour visionner
l’interview de
Xavier Filliol et
lire le billet de
Jean-Michel
Billaut cliquez ici
RADIO 2.0 : La pub radio réinventée ?
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La radio a toujours utilisé les dernières innovations pour intéragir avec ses auditeurs … et pour se diffuser
RADIO 2.0
NOUVELLES TECHNO = NOUVEAUX USAGES POUR LES UTILISATEURS ET OPPORTUNITÉS POUR LES ÉDITEURS
NOUVEAUX USAGES / NOUVELLES OPPORTUNITÉS
Hertzien Internet
DEUX TERRITOIRES POUR LE MEDIA RADIO
LA DIFFUSION SUR INTERNET : EMERGENCE D’UNE NOUVELLE OFFRE
DIFFUSION INTERACTIVE :
Plateformes d’écoute musicale
Smartradios
( )
DIFFUSION EN DIRECT :
Players de FM
Webradios
L’OFFRE RADIO 2.0
Preroll Midroll
Flux audio Flux
audio Publicité Publicité
Intégration du spot publicitaire
en entrée de flux
Format court : 10-15 sec en moyenne
mentions légales incluses
Intégration du spot publicitaire
en court d’écoute de la radio
Formats radios classiques (15, 20, 25
et 30 sec)
Flux
audio
©
Étude Medias 2.0
QUELLE PRÉSENCE PUBLICITAIRE ?
COUPLAGE SON + IMAGE + CLIC
Flux audio Publicité Pub
Permet de jouer la carte de la créativité :
Interaction entre le spot audio
et la bannière cliquable
Imaginer de nouvelles formes :
Player prenant la forme du produit ?
NOVATEUR
Le son couplé à un visuel facilite
la reconnaissance du produit sur le lieu
de vente ou de la marque
BENÉFICE MÉMORIEL
Possibilité de prolonger le contact
avec la marque au-delà de l’écoute publicitaire
Renforcer le discours de la marque via le site
de redirection
Maîtriser l’exposition publicitaire par le
capping
GÉNÉRATEUR DE TRAFIC :
Permet de quantifier l’impact de la
campagne :
Volume d’impression, d’ouverture du player
Volume de clics
Volume de visites…
MESURABLE
l’auditeur à
un clic du
site de
l’annonceur
©
Étude Medias 2.0
ALLER PLUS LOIN QU’UNE PRÉSENCE SONORE
La première campagne nationale d’envergure en France sur les
supports Audio-Digitaux !
Player RTL2 Un dispositif mêlant formats Preroll et Midroll
avec présence display synchronisée
+ « Incitation au clic » dans le message audio
Des taux de clics boostés !
©
Étude Medias 2.0
BEST CASE HAVAS MEDIA : LANCEMENT DE LA CITROËN DS3
• ATOUT n°1 : LA COUVERTURE
• ATOUT n°2 : L’EXPOSITION
• ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉ
• ATOUT n° 4 : L’ ÉMOTION
• ATOUT n° 5 : LA PRESCRIPTION
LE
S
UP
PO
RT
LE
F
OR
MA
T
• ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION
• ATOUT n°2 : LA VISUALISATION
• ATOUT n°3 : LE CIBLAGE
• ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION
• ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°1 : LA COUVERTURE Un média puissant : 1 internautes sur 3 par mois, 1,9 million par jour
34,8%
Radio 2.0
14 M VU
Internautes France
42 M – Juin 2011
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères LE
S
UP
PO
RT
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°2 : L’EXPOSITION
Un média d’accompagnement (ATAWAD) qui permet de multiplier les points de contacts (ODE)
- Any Time : audience homogène sur la journée (domicile, bureau)
- Any Where : mobilité, environnements différents,
- Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV
Connecté
Car LE
S
UP
PO
RT
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉ
Un média chaud très réactif, adapté aux campagnes promotionnelles
Retour de H. Ghesquière et S. Taponier
1 946
DSK plaide non coupable
2 077
Début des épreuves du BAC
2 045
Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011
500
750
1 000
1 250
1 500
1 750
2 000
2 250
Me 1
J 2 V 3
S 4
D 5
L 6 Ma 7
Me 8
J 9 V 10
S 11
D 12
L 13
Ma 14
Me 15
J 16
V 17
S 18
D 19
L 20
Ma 21
Me 22
J 23
V 24
S 25
D 26
L 27
Ma 28
Me 29
J 30
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères LE
S
UP
PO
RT
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°4 : L’ÉMOTION
Une relation émotionnelle et affective avec les consommateurs
LE
S
UP
PO
RT
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°5 : LA PRESCRIPTION
Des marques media : un capital confiance et un rôle prescripteur envers les marques et le public
Radio 2.0
LE
S
UP
PO
RT
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION
Un capping pour limiter l’encombrement publicitaire afin de favoriser l’exposition
des campagnes vendues
:00
:15 :45
:30
LE
F
OR
MA
T
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°2 : LA VISUALISATION
Capacité à montrer le produit et le mettre en scène, par synchronisation de la bannière
LE
F
OR
MA
T
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°3 : LE CIBLAGE Afin d’accroître l’efficacité des campagnes, le format a une grande capacité de ciblage :
- géolocalisation, socio-démo, terminal/OS…
- données utilisateurs loggés (socio-démo, genres musicaux…)
LE
F
OR
MA
T
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION
L’impact du format audio associé à l’interactivité du web permet d’accroître la
mémorisation
des marques et l’efficacité de la campagne
LE
F
OR
MA
T
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT
Un format publicitaire créatif (son+image+clic), scénarisé pour raccourcir la distance
(espace/temps) entre le produit et l’utilisateur (clic achat, recrutement, jeux…)
NB : taux de clics moyens 10 fois supérieurs (> 1,5%) aux bannières classiques.
LE
F
OR
MA
T
DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
Optimiser la COUVERTURE du plan radio national
Message audio relayé sur Internet afin de créer la répétition et multiplier les points de contacts avec la marque
RENFORCER le message audio du plan radio national
Optimiser le TRAFIC Optimiser la NOTORIÉTÉ
Renforcer la visibilité de la marque par une création impactante couplée au message audio
Utilisation des webradios comme moyen de renforcer la couverture du plan radio national
Campagne audio couplée à une campagne display classique pour renforcer le discours de la marque et générer du trafic vers le site
BÉNÉFICE Gagner en couverture en touchant une population qui sous-consomme le media Radio hertzien
BÉNÉFICE Travailler la mémorisation du message par la répétition
BÉNÉFICE Renforcer le lien avec la marque
BÉNÉFICE Faire émerger la marque par une exposition différenciante
©
Étude Medias 2.0
QUELS OBJECTIFS ?
CONCLUSION
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sommaire
La radio en ligne est une source d’innovations constantes qui sont autant d’opportunités pour développer de nouvelles expériences et monétiser de nouveaux services (l’apparition de l’image et des métadonnées, l’interactivité, la multiplication des contenus et des supports, la délinéarisation, la création de programmes thématiques, la personnalisation de l’écoute, le partage, la mobilité…) La radio en ligne constitue un potentiel de monétisation encore inexploité (14 millions de visiteurs uniques par mois, soit 1 internaute sur 3 sont concernés). Ces évolutions offres de nouvelles possibilités aux annonceurs tant en termes de communication que de monétisation, notamment autour de la publicité audio in-stream (mémorisation des marques, engagement du consommateur, adéquation avec les supports radio/musique, interactivité avec un display synchronisé, efficacité du ciblage…)
FORT POTENTIEL D’INNOVATION & DE COMMUNICATION
Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filière régional
soutenu par la Région Ile-de-France, la DIRECCTE et l’Europe.
Xavier FILLIOL
Directeur Editions de l’Octet
Nicolas MOULARD,
Directeur ActuOnda
Organisateurs
www.capdigital.com