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Diagnostic et conseils sur le positionnement marketing du groupe Par: Pauline Belaue – Édouard Sidobre – Malika Ouldfella Minh Thien Lê – Clémence Le Flohic – Jérémy Latger

Recommandation stratégique pour groupe de Rock

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Page 1: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

Diagnostic et conseils sur le positionnement marketing

du groupe

Par:Pauline Belaue – Édouard Sidobre – Malika Ouldfella – Minh Thien Lê – Clémence Le Flohic – Jérémy Latger

Page 2: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

SOMMAIRE1) Positionnement et concurrence

2) Cibles et territoires

3) Valeurs principales et associées

4) Antagonismes et extrêmes

5) Archétypes et référentiels généalogiques

6) Story telling et mythologie

7) Univers graphique et photos professionnelles

8) Produits dérivés, référentiels, et signes distinctifs

9) Affiliation

10) Partenariats financiers, sponsoring et brand content

11) Partenariats média

12) Community Management et e-influence

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Positionnement et concurrenceSPÉCIFICITÉ DU GROUPE:   

Style Punk Rock anglais, représentant la fin des années 70 jusqu’aux années 90.

Style musical caractérisé et influencé par la New wave, le Rock indépendant (également nommé Indie alternative), le Post Punk et le Rock gothique.

Style Gothique et french lover.        

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Positionnement et concurrence

Un Mouvement Punk Rock est associé au genre musical, il exprime:

- La rébellion

- Des styles vestimentaires distinctifs

- Une variété d’idéologies antiautoritaires, anticonformistes

- Une attitude “Do it yourself”          

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Positionnement et concurrenceCONCURRENCE:       

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Cibles et territoires

-Gothiques

-Punks

-Métalleux

-Émos

-Grunges

-Anarchistes

-Pessimistes combatifs

- Papy rockers

CIBLES POTENTIELLES:       

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Cibles et territoires

L’ensemble des Personnes qui revendiquent et/ou incarnent le mouvement Punk / Gothique

Anarchistes Anticonformistes Individualistes Libertaires Contestataires

CIBLES PRIVILÉGIÉES:       

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Cibles et territoires

13 - 25 ans

Caractéristiques générales:

Adolescents qui s’auto référencent, hyper agressifs, tyrans domestiques, désespérés, testant leurs limites, individualisme

-Homme : conflits avec les parents, marge de la société, geeks, désespéré

-Femme : rejet de la féminité, malaise dans leurs corps, sensible, marge de la société, recherche d’un idéal

CŒUR DE CIBLE:       

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Cibles et territoires

Idéal : un système où les individus sont dégagés de toute autorité

Anti-mode : chacun est libre de créer et de s'habiller vraiment comme il le désire, le punk offre une liberté nouvelle.

Anticonformisme Opposition entre le monde de la jeunesse et la culture des parents

Adolescents sensibles touchés par la littérature; par les films romantiques.

PRÉOCCUPATION DE LA CIBLE:       

“Se transformer soi-même pour transformer le monde”

Page 10: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

Cibles et territoires

-La Grande Bretagne

-L’Allemagne – Berlin

TERRITOIRE A CONQUÉRIR:       

Page 11: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

VALEURS PRINCIPALES ET ASSOCIES

-Générosité: Altruisme, Bienfaisance, Bonté, Clémence, Charité

Antonymes: Égoïsme, Jalousie, Mesquinerie

-Combativité: Résilience, Persévérance, Ardeur, Terrorisme

Antonymes: Bienveillance, Douceur

-Insoumission: Anarchisme, Autonomie, Audace, Révolution, Indépendance, Délivrance

Antonymes: Contrainte, Captivité, Interdit, Préjugé

Page 12: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

ANTAGONISMES ET EXTREMES

Indifférence, tiédeur, médiocrité, nihilisme, l’ordre, la convention.

Gentillet, moralisateur, insaisissables, élitistes

Soumission, dépendance, conformisme

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ARCHETYPES ET REFERENTIELS GENEALOGIQUES

Le bassiste = l’homme d’action

Le batteur = le sentimental

Page 14: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

ARCHETYPES ET REFERENTIELS GENEALOGIQUES

Le chanteur = L’écorché vif

Le guitariste = Le sage

Page 15: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

STORY TELLING ET MYTHOLOGIE

Page 16: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

UNIVERS GRAPHIQUE ET PHOTOS PROFESSIONNELLES

Page 17: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS

Page 18: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS

Page 19: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS

Page 20: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS

Page 21: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

AFFILIATION

Page 22: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

PARTENARIATS FINANCIERS, SPONSORING ET BRAND

CONTENT

Page 23: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

PARTENARIATS MEDIASRADIOS:       

Page 24: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

PARTENARIATS MEDIASTV:       

Page 25: Recommandation stratégique pour groupe de Rock

PARTENARIATS MEDIASBLOGS:       

Français

-Clumsybaby

-Merseyside

-Maboiteason

-Clicknrock

-Folkyou

Anglais

-Theguardian

-Indieunderground

-Buzzinmusic

-Hearty-vibes

-Noisey.vice

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COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

OBJECTIFS DIGITAUX:

-Créer une communauté

-Utiliser les différentes fonctionnalités des plateformes digitales pour stimuler l’audience

- Transformer les fans en ambassadeurs

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COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

COMMUNAUTÉ:

-Partenariat avec la Fnac.

-Place VIP aux concerts.

-Bar QG dans Paris.

-Créer un cocktail ProXima. 

-Premières parties de concert

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COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

RÉSEAUX SOCIAUX:

-Facebook.

-Twitter.

-Youtube / Vine.

-Instagram.

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COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

BLOG:

-Refonte du blog: visuels et contenus.

-Brand content.

-Optimisation Blog (Fan art, reportages photos…).

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COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE

CONTRAINTES:

-SEO / SEM (Mal référencé sur les moteurs de recherche).

-Uniformiser les noms sur les plateformes.

-Contenus sur forums.

-Répondre plus qualitativement aux interviews.

-Diffusion des paroles des chansons.

-Préparer une interview en anglais.

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MERCI POUR VOTRE ATTENTION