- 1. Levallois, le 27 janvier 2012 COMMUNIQUE DE PRESSELaudience
de lInternet mobile en France Octobre - Dcembre 2011 Source :
Mdiamtrie - 4me trimestre 2011 - Copyright Mdiamtrie Tous droits
rservsAu 4me trimestre 2011, lInternet mobile poursuit sa
croissance avec 19 millions demobinautes dernier mois (1). Les
personnes qui se sont connectes lInternetmobile au cours du dernier
mois sont 3,5 millions de plus quil y a un an (+23%)*.Un mobinaute
plus fminin, plus jeune et plus provincial. La dmocratisation
dessmartphones et lattractivit des offres des oprateurs contribuent
lvolution du profil desmobinautes. Au 4me trimestre 2011, les
femmes reprsentent 43% des mobinautes contre40% il y a un an*. Prs
d1 mobinaute sur 2 a moins de 35 ans alors que cette tranche dge
nereprsente quun peu plus d1/4 de la population franaise. Par
ailleurs, les mobinauteshabitant hors agglomration parisienne
comptent dsormais pour prs de 8 mobinautes sur 10contre moins de 3
mobinautes sur 4 il y a un an.91% des mobinautes ont consult au
moins un site - optimis ou non pour lemobile accessible depuis le
rseau 3G des oprateurs. Cela reprsente uneprogression de 1,3 point
par rapport au 4me trimestre 2010. 12 524 sites sontmesurs au 4me
trimestre 2011.60,6% des mobinautes ont consult au moins une
application mobile connecte partir de leur smartphone et du rseau
oprateur (3G). En forte progression prs de 8points - par rapport au
3me trimestre 2011, les applications mobiles fonctionnent
encomplment de la navigation sur les sites. 1 339 applications
mobiles connectes sontmesures au 4me trimestre 2011.Les mobinautes
intensifient leurs pratiques sur linternet mobile. Plus decontenus
: ils ont consult 1 248 pages par visiteur, soit 350 de plus quau
1er trimestre 2011.Plus longtemps : 6h24 par visiteur - 1h24 de
plus. Et plus souvent : 201 sessions par visiteursur les
applications soit 20 de plus quau 2me trimestre 2011.Lessor de
lInternet mobile en 2011 a entran une progression des
investissementspublicitaires. Pour accompagner les annonceurs, les
agences mdias et les rgies dansloptimisation de leurs plans mdias,
la mesure de linternet mobile voluera en 2012. Sapublication
deviendra mensuelle et intgrera une premire approche de la pratique
de linternetmobile en wifi.* source TSM/MCI 4me trimestre 2011
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2. Groupe ou Parent : Socit actionnaire principal des brands qui
lui sont rattaches. Le Parentconsolide laudience dun ensemble de
marques (Brand). Une brand ne peut tre comptabilis que dansun seul
Parent. 2 3. Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines,
pages et/ou applications appartenant une mme marque. 3 4. Site : Un
site est un ensemble dURL sur lequel un diteur exerce une
responsabilit ditoriale. Lamesure mobile intgre les URLs des sites
internet consults partir dun tlphone mobile, quils soientoptimiss
pour le tlphone ou non. 4 5. Application mobile : Une application
mobile est un programme tlchargeable de faon gratuite oupayante et
consultable partir du systme dexploitation du tlphone. Dans la
mesure mobile sontprises en compte les applications connectes au
rseau oprateur (3G) et consultes partir duntlphone.5 6.
METHODOLOGIEInnovation dans le monde de laudience, la mesure de
linternet mobile recense lensemble des connexions linternet mobile
sur les rseaux des 3 oprateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR)
avec le profil desmobinautes. Leur anonymat est totalement
garanti.Mesure de rfrence, elle a t labore conjointement par lAFMM
(Association Franaise duMultimdia Mobile), les oprateurs mobiles
(Bouygues Telecom, Orange, SFR), Mdiamtrie etlensemble des acteurs
du march publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA,
Acsel).PERIMETRE DE LA MESURELa mesure daudience de lInternet
Mobile prend en compte les usages raliss exclusivement partir
duntlphone mobile via un rseau de communication mobile (GPRS /
UMTS).Sont mesurs : les sites Internet - adapts au mobile ou non -
et les applications mobiles communicantes(connectes au rseau de
loprateur).Pour des raisons de confidentialit ou de contrainte
technique, les usages suivants ne font pas partie de lamesure :
navigation partir de tlphones RIM/Blackberry, navigation en https
(pages scurises sur lesmessageries par exemple), navigation partir
du navigateur Opra, clients des oprateurs virtuels (MVNO).
DEFINITIONS(1) Mobinaute Dernier Mois : Personne ayant effectu au
cours du dernier mois au moins une desactivits suivantes depuis un
tlphone mobile : - consulter un site ou une application
mobile,consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie
instantane, regarder la tlvision sur untlphone mobile. Cet
indicateur est issu de ltude Tlphonie et Services Mobiles ralise
partlphone.(2) Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant
visit un groupe, une marque, un site ou uneapplication mobile au
moins une fois pour la priode concerne.A propos de Mdiamtrie et
Mdiamtrie//NetRatingsLeader des tudes mdias, Mdiamtrie observe,
mesure et analyse les comportements du public etles tendances du
march. Cre en 1985, Mdiamtrie dveloppe ses activits en France et
linternational sur la Tlvision, la Radio, lInternet, le Cinma, le
Tlphone Mobile et le Cross-Mdias. En 2010, Mdiamtrie a ralis un
chiffre daffaires de 67,5 M.Pour de plus amples informations,
visitez notre site web : www.mediametrie.fr. Suivez nous surTwitter
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conjointement par Mdiamtrie et Nielsen - dveloppe etcommercialise
en France les mesures de rfrence de laudience Internet et de
lefficacit online.Pour tout savoir sur la mesure daudience de
lInternet Mobile, tlcharger le guide en cliquant ici.Contacts
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