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1 er BAROMETRE DE LA RADIO 2.0 Les secteurs et annonceurs en présence 1 III Rencontres de la Radio 2.0 – 15 octobre 2013 Corinne in Albon, Kantar Media Ad Intelligence

Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

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Page 1: Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

1er BAROMETRE DE LA RADIO 2.0

Les secteurs et annonceurs en présence

1

III Rencontres de la Radio 2.0 – 15 octobre 2013

Corinne in Albon, Kantar Media Ad Intelligence

Page 2: Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

p intLe

méthodologiqueLe 1er Baromètre de la Radio 2.0 réalisé en

Radio 2.0

Le 1er Baromètre de la Radio 2.0 réalisé en

collaboration avec 5 acteurs majeurs :

Plateforme

2Ad intelligence

sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume

d’impressions servies sur la période janvier-septembre 2013.

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CHIFFRES CLES

3Ad intelligence

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UNE PRESSION PUBLICITAIRE CONSTANTE

En millions d’impressions servies par moisJanvier – septembre 2013

33,5 31,4 30,937,0

33,7

60,0

et UNE RENTREE DYNAMIQUE

4Ad intelligence

24,2

27,0

17,5

Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept

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DISTRIBUTION ET AUTOMOBILE OMNIPRESENTS

Top secteurs en % des impressions serviesJanvier – septembre 2013

33%

31%

7%

6%

5%

4%

DISTRIBUTION

AUTOMOBILE

VOYAGE TOURISME

ETS FINANCIERS

SERVICES

ALIMENTATION

5Ad intelligence

3%

2%

2%

1%

BOISSONS

CULTURE LOISIRS

MODE

SANTE

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PORTEFEUILLE ANNONCEURS

Nombre d’annonceurs actifs sur la radio onlineAnnonceurs communs plurimédia /radio onlineJanvier-septembre 2103

85Janvier-septembre 2103

85Annonceurs

357 campagnes

Stratégie plurimédia des 85 annonceurs

18% 26% 33% 14% 7%

6Ad intelligence

1/3 des 100ers annonceurs plurimédia

présents en radio 2.0

18% 26% 33% 14% 7%

PRESSE RADIO TV DISPLAY PUB.EXT. CINEMA

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DES ANNONCEURS ISSUS DE TOUS SECTEURS

Top secteurs en nombre d’annonceursJanvier – septembre 2013

16

11

10

7

7

6

DISTRIBUTION

SERVICES

ETS FINANCIERS ASSURANCE

MODE

VOYAGE-TOURISME

AUTOMOBILE

7Ad intelligence

5

4

3

3

TELECOMMUNICATIONS

BOISSONS

ALIMENTATION

SANTE

Page 8: Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

PRESENCE SOUTENUE DES LEADERS AUTO

Top annonceurs en volume d’impressions serviesJanvier – septembre 2013

+1,5%

37,0

20,7

18,0

14,1

13,7

11,5

CITROEN

E.LECLERC

RENAULT

NORAUTO

VOLKSWAGEN

SYSTÈME U

En millions d’impressions

8Ad intelligence

+1,5Evolution globale :

+0,9%

11,5

9,9

9,0

7,7

7,2

DOMINO PIZZA

CDISCOUNT

DARTY

CARREFOUR

Page 9: Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

77 constructeurs

automobiles

14,3

10,5

16,4Des stratégies plurimédia

Saisonnalitéen volume d’impressions

24% 20% 34% 12% 10%

présents tous les mois

9Ad intelligence

7,35,1

10,17,8

10,5

4,8

0,9

Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept Des dispositifs audio + display pour 65% des campagnes

24% 20% 34% 12% 10%

PRESSE RADIO TV DISPLAY PUB.EXT. CINEMA

Page 10: Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

1515 enseignes

généralistes et spécialisées

66 campagnes

Part de marché de la radio dans la Distribution

10Ad intelligence

38%

Radio214 annonceurs

Des dispositifs audio seul

pour 72% des

campagnes

Plurimédia

Page 11: Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

10 Une communication plus erratique

10 annonceurs

banques et assureurs

BANQUEPOSTALE

MAAF

Les 5 premiers annonceurs en radio

Assurances

Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept

Banques

11Ad intelligence

POSTALE

BANQUEPOPULAIRE

AXA

94%audio

Dispositif

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COMPLEMENTARITE RADIO 2.0 ET RESEAUX SOCIAUX

La nouvelle pub de

Pringles met ses fans

Facebook au défi

JEUX CONCOURSun packaging imaginé

par les fans

Lancement en

12Ad intelligence

Lancement en

exclu sur

Orange.fr

Continuité sur

Facebook

Opération de

Brand content

pour le lancement

du Double Oreo

Page 13: Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

CONCLUSIONCONCLUSION

� Un nombre d’annonceurs en constante progression

� Des annonceurs issus de tous secteurs

� La distribution et l’automobile omniprésents Janvier septembre

2013

13Ad intelligence

� Un media à part entière dans les stratégies

media des annonceurs 2013

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III Rencontres RADIO 2.0 Paris

Radio Augmentée & Publicité15 oct 2013 @ Ina Paris

250 professionnels / 50 intervenants

www.rr20.frwww.rr20.fr

Organisateurs :

250 professionnels / 50 intervenants

10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops

Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres

Partenaires Platinum :

Organisateurs :

Nicolas Moulard

[email protected]

Xavier Filliol

[email protected]