L’ÉQUIPE DU PÔLE PLANNING DE L’AGENCE BALISTIK#ART PREND LA PAUSE POUR CÉLÉBRER DIGNEMENT LA FIN DE L’ANNÉE.

DONC BLSTK << REPLAY REVIENDRA EN JANVIER. MAIS NOUS AVONS PENSÉ À VOS VACANCES DE NOËL… POUR RÉCAPITULER CE SECOND SEMESTRE DIGITAL DE LUXE VOICI BLSTK ll PAUSE : UN PEU DE LECTURE POUR ÊTRE SÛR DE N’AVOIR RIEN RATÉ DEPUIS LA RENTRÉE.

REGROUPÉ AUTOUR DE THÉMATIQUES QUI NOUS SEMBLENT ÉCLAIRANTES, CE “RECAP” EST MATIÈRE À PENSER POUR PROLONGER L’HORIZON D’UNE REFLEXION TOUJOURS EN MOUVEMENT ! ALORS, BONNES FÊTES CONNÉCTÉES À TOUS ET RENDEZ-VOUS EN 2013.

LUXDISRUPTIONMÉTA-MONDE

RETRO-TELLING GRAND ANGLE

BLOGKABLEMADE IN ME

MILLENIALSHYPER MEDIA

LE POINT GIFL’ÊTRE DIGITAL

WEARABLE COMPUTINGJEUX D’ENFANCE

LE KITCH C’EST CHIC !E-MAGES

1. CHANEL N°5, TALISMAN NOIR ET BLANCOn ouvre ce BLSTK ll Pause sur une nouvelle tendance observée depuis septembre “Luxdisruption” qui fera l’objet d’une rencontre-débat LuxeBox organisée par le groupe Figaro, le 15 janvier prochain de 8h30 à 10h30 au Pavillon des Champs-Elysées. Donc, sans en dire trop, voici quelques campagnes remarquées et remarquantes qui sortent des sentiers battus pour ce second semestre. Pour l’analyse détaillée, il faudra attendre l’année prochaine. Faites un voeu…

2. PRADA, NO FUTUR…

3. AESOP : MORPHÉ, L’ÉTRANGE BEAUTÉ

4. LADY GAGA, LE PARFUM NOIR

#1 Luxdisruption

Après trois teasers de 7 secondes, Chanel a dévoilé deux films mettant en scène l’acteur américain Brad Pitt, nouvelle égérie pour son parfum N°5. Sur une durée totale de 30 secondes, il évoque de sa voix grave qui lui est propre, la fragrance mythique… En seulement quelques jours, les vidéos comptabilisaient près de 3 millions de vues sur YouTube mais ne semblaient pas pour autant faire l’unanimité. Commentaires négatifs et pléthore de parodies ont envahit le web !

VOIR LA VIDÉO(Part 1) http://bit.ly/V1gLFL

Chanel N°5 talisman noir et blanc

Entre vision pessimiste digne d’Orwell et univers digital loufoque, Prada a illustré sa collection Fall/Winter 2012 d’une manière bien étrange. Sans rythme, perturbant pour l’œil, cet ovni se distingue dans le paysage de la haute couture. Un décalage important entre la volonté artistique de la marque et la perception que l’on peut en avoir. À vous de vous faire un avis sur ce projet pour le moins original et cet axe esthétique que la marque a également décliné sur son nouveau site.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/NGCTq5

Prada No futur…

C’est une initiative peu commune pour une marque de cosmétiques… En concordance avec le lancement de son nouveau site internet, Aesop réalise un court film dans lequel est mis en scène un assortiment de gels, liquides et substances suspectes pour traiter la peau. A la croisée d’une histoire poétique et d’une science obscure, c’est un voyage unique que nous proposent la marque australienne et Lucy McRae, directrice artistique pour la réalisation du film.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/QQFWID

Aesop Morphé, l’étrange beauté

Morbide, sanglant, immoral, pervers… Ce sont les adjectifs qui viennent à l’esprit après avoir regardé la nouvelle vidéo de promotion de la fragrance noire de Lady Gaga. La star nous avait déjà habitué à cet univers avec ses précédentes vidéos, mais celle-ci renforce son positionnement avec des décors toujours plus noirs, des images toujours plus angoissantes, une ambiance toujours plus pesante. L’effet ressenti est certainement l’effet recherché : une communication qui s’affranchit de nombreux codes.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/R5atT3

Lady Gaga Le parfum noir

1. LOLITA LEMPICKA LE PREMIER PARFUMRetour à l’instinct primitif dans un monde « hors-civilisation » pour le premier parfum de Lolita Lempicka ou projection futuriste dans l’espace-temps pour la Haute-Joaillerie chez Vuitton. Le luxe explore de nouveaux champs émotionnels étonnants, troublants, déroutants, dépaysants. Un méta-monde de luxe qui explore l’entité intérieure et symbolique des marques, sans mode d’emploi ni discours marketing. Sauf peut-être pour les vrais initiés du luxe. Une nouvelle forme de distanciation ?

2. NINA RICCI WINTER 2012

3. VUITTON VOYAGE DANS LE TEMPS

4. LONGCHAMP LITTLE BIG BAG

#2 Méta-monde

La nouvelle publicité pour le « premier parfum » de Lolita Lempicka est un pur produit de Yoan Lemoine qui s’est appliqué à plonger le spectateur dans son univers. Un court-métrage esthétique accompagné d’une musique poignante. La caméra subjective qui suit la jeune actrice Elle Faninng ajoute une proximité encore plus forte. Mais cette intimité avec une jeune fille âgée de seulement 14 ans a agité quelques débats autour de l’ambiguïté du spot avec la sexualité.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/QikHjT

Lolita Lempicka Le premier parfum

Pour le lancement de sa campagne Hiver 2012, Nina Ricci nous immerge dans un monde légèrement psychédélique sur le rythme d’une musique du groupe Avan Lava. À l’ambiance musicale s’ajoute l’univers de l’artiste Jo Ratcliffe qui a créé les toiles d’araignées qui entoure le mannequin. Un clip légèrement angoissant qui ne laisse pas insensible. Dans un registre plus poétique sur la fin, ce qui semble l’emprisonner finit par se transformer en un cerf qui, une fois délié des toiles, se transforme en un nuage d’oiseaux…

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/SlDnEX

Nina Ricci Winter ad campaign 2012

Une limousine ancienne en plein désert qui pénètre dans un périmètre très futuriste, une top-modèle habillée des bijoux de la marque rentre dans ce que l’on pourrait assimiler à un ascenseur en verre, le tout sur une bande-son de Justice. Nous voilà immergés dans un univers inédit de science-fiction proposé par le célèbre malletier.Après des voyages autour du monde pour ses collections Haute-Couture et Maroquinerie, Louis Vuitton nous fait désormais voyager dans le temps. Une vraie réussite !

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/ReTOlU

Vuitton Voyage dans le temps

Pour le lancement de sa nouvelle collection intitulée « Little Big Bag », Longchamp a présenté un petit monde imaginaire et coloré où les sacs et accessoires tiennent une place centrale. Réalisée par Romain Chassaing sur une musique de Max Zippel, la vidéo dévoile successivement les produits de la collection aux dimensions démesurées à travers le parcours du personnage principal, qui telle une Alice au pays des merveilles, découvre un univers parallèle enchanté.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/TszYyl

Longchamp Little big bag

1. CHANEL : ENTREZ DANS L’HISTOIRELe passé d’une Maison, sa résistance au temps, est le principal facteur qui distingue une marque considérée « luxe ». Mais comment raconter l’intemporel en temps réel ? Le rétro-telling, c’est l’art de narrer des histoires de grand-mère, en noir et blanc pour la forme, mais à la sauce digitale. Un retour aux sources de la création, un voyage au cœur de l’ADN… Et la vieille encyclopédie poussiéreuse, délaissée aux archives, devient le nouveau grimoire de marque distillant petit à petit des secrets convoités.

2. LANVIN DÉVOILE SES ARCHIVES

3. CHLOÉ : HISTOIRE ALPHABÉTIQUE

4. DIOR RACONTE « J’ADORE »

#3 Retro-telling

Lancée début octobre, la nouvelle plateforme « Inside Chanel », nous plonge dans l’histoire de la marque offrant photos, croquis, film d’archives, etc... avec un format Timeline horizontale. Dans le cadre de cette campagne, Chanel a réalisé une vidéo sur l’emblématique N°5 et sa non moins légendaire égérie… Marylin. L’histoire de cette réponse mythique à la question « que portez-vous pour dormir ? » - « juste quelques gouttes de Chanel N°5 » est à notre avis le meilleur retro-telling de cette saison.

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/RFBvUN

Chanel Entrez dans l’histoire

Dans la lignée de Chanel, c’est au tour de Lanvin de vouloir réaffirmer ses valeurs historiques en initiant une rétrospective qui dévoile ses archives datant des années 50 où apparait Jeanne Lanvin, fondatrice de la Maison. Rendues publiques grâce à l’INA, on y découvre des extraits vidéos uniques de la créatrice dans ses ateliers et dans la boutique du 22, rue du Faubourg Saint-Honoré, confectionnant les pièces mythiques de la marque. Des images exclusives au cœur du savoir faire à la française !

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/PRvwNR

Lanvin Dévoile ses archives

L’Alphabet de Chloé est une série de films qui permet d’entrer dans l’univers de la marque à travers divers épisodes retraçant son histoire, nommés chacun par une lettre de l’alphabet. La marque tente ainsi d’affirmer l’esprit précurseur présent dans son ADN depuis sa création. Cependant, les contenus étant peu adaptés à la lecture digitale, il n’est pas certain que l’enseigne ait réussi à faire passer et partager ses valeurs …

VOIR LA VIDÉO(Episode C) http://bit.ly/Q865oo

Chloé Histoire alphabétique

Dior a réalisé un film de plus de 20 minutes au cœur de la méthode de fabrication de sa mythique fragrance « J’adore ». De la récolte des fleurs de jasmin aux formes du flacon données par le souffleur de verre, la vidéo nous transporte dans un voyage unique où l’émotion est olfactive. Le postulat ? Avant d’être le parfum que l’on connaît, « J’adore » est un produit naturel issu de la terre. Un beau retro-telling signé Dior crédibilisé par les propos des principaux intermédiaires de sa chaîne de création.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/RR41Cl

Dior Raconte « J’Adore »

1. LOUIS VUITTON NOUS INVITE AU VOYAGEOn peut dire que certaines marques ont bien préparé leur rentrée ! Nouvelles égéries, teasers, super productions, scope digital 360°, opérations blogueurs, dispositif on et off-line, rien n’est trop ambitieux pour faire passer le message. Des campagnes multi-canales qui s’inscrivent aussi dans la durée et où le but premier est d’envahir l’espace média, d’y imprimer sa griffe et de l’occuper le temps d’une campagne, certes, mais sans partage !

2. YVES SAINT LAURENT LANCE MANIFESTO

3. LONGCHAMP « OH! MY BIKE »

4. SWAROVSKI ROYAUME DE CRISTAL

#4 Grand angle

Après plusieurs semaines d’attente Louis Vuitton a présenté son film « L’invitation au voyage » mettant en scène le modèle américain Arizona Muse à Paris, dans le musée du Louvre. La vidéo d’une minute a été diffusée en avant-première aux fans Facebook à midi le dimanche 11 novembre et au grand public sur TF1 le même jour à 20 heures. Sur le site, la marque propose également de voir la vidéo intégrale qui contient un nombre plus important de scènes.

VOIR LA VIDÉOhttp://vuitton.lv/WwTmlK

Louis Vuitton Nous invite au voyage

A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance pour femme « Manifesto », Yves Saint Laurent a levé le voile sur un plan de communication important en collaboration avec l’actrice américaine Jessica Chastain. Vidéo de présentation, plateforme digitale dédiée, affichage en zone urbaine : tous les supports nous invitaient à découvrir ce parfum unique qui prône l’affirmation de soi et la liberté d’obéir à ses propres codes.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/Qjrlt1

Yves Saint Laurent Lance Manifesto

Pour présenter sa collection Automne-Hiver 2012, Longchamp a réutilisé le concept de ses précédentes campagnes. Après « Oh! my dog » et « Oh! my bag », c’est donc le vélo qui a été mis à l’honneur avec « Oh! my bike ». La maison signe ici une campagne multi-canal dont la diversité des contenus (photos, vidéos, concours Facebook) et des plateformes (site web, Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram…) permet d’atteindre plus facilement la cible.

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/ROoHIa

Longchamp « Oh! my bike »

A la fin de l’été, la marque a présenté une vidéo et une plateforme digitale pour une opération originale. 300 bijoux en cristal répartis dans les boutiques de Paris, New York et Hong-Kong donnaient accès durant tout le mois de septembre dans chacune de ces villes, à des évènements privés (expositions, vernissages, inaugurations) sélectionnés par des influenceurs. S’ajoutait à cela un accès privé sur la plateforme en ligne avec un code personnel. Une opération d’une envergure sans précédent pour Swarovski.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/OVqPON

Swarovski Royaume de cristal

1. DKNY AVEC JAMIE BECKPour les annonceurs du luxe, la blogosphère c’est un peu comme le monde impitoyable de la série Dallas, avec un zeste de glamour Hollywoodien et une pointe d’innovation façon Silicon Valley. Dans le tri, difficile de miser sur la nouvelle « Garance Doré » déjà trop vue ou surement hors budget. Dans ce ranking impitoyable mesuré à coup de « Klout », le carré d’as de ce second semestre, correspond toujours à la même formule gagnante des 4T du Blogkable : Talentueux, Transversal, Téméraire et Tenace.

2. YSL MANIFESTO PAR JAMES BORT

3. ESPRIT FAIT APPEL A FACEHUNTER

4. MANGO VU PAR GALA GONZALEZ

#5 Blogkable

DKNY a lancé une série de collaborations avec plusieurs blogueuses de renom. Intitulée « The DKNY Core Girls », cette saga a débuté avec la photographe Jamie Beck qui tient le Tumblr From Me To You. Connue pour ses cinémagraphs esthétiques, cette dernière nous plonge ici dans son univers New Yorkais et ses inspirations artistiques. Les vidéos sont disponibles sur la page Facebook Fragrance de la marque, cette opération ayant pour but également d’animer les réseaux sociaux.

VOIR LA PAGE FACEBOOKhttp://on.fb.me/SUxRmR

DKNY Collabore avec Jamie Beck

La maison Yves Saint Laurent a confié son Manifesto à James Bort. L’artiste a créé pour l’occasion un « roman photo » épuré, qui s’écrit au seul rythme de la voix de la narratrice. Par cette réalisation, la marque a voulu emprunter des codes digitaux, laissant carte blanche à la création pour réaliser un contenu atypique et attirant, générateur d’audience. Si le concept du « roman photo » est a priori déroutant, il permet ici d’explorer le Manifesto sous un angle visuel profond.

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/QxfR7O

Yves Saint Laurent Carte blanche à James Bort

Le photographe Yvan Rodic alias Facehunter a collaboré de nouveau avec la marque Esprit dans sa nouvelle campagne « I love my city » sur les médias sociaux. 4 blogueuses originaires de 4 villes différentes (Paris, New York, Amsterdam, Hong-Kong) ont posté des photos, vidéos et bons plans des endroits qu’elles apprécient dans leur ville. Facehunter jouant quant à lui le rôle d’animateur sur l’ensemble des réseaux sociaux où est présente la marque (principalement Facebook et Pinterest).

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/R5aVGf

Esprit Fait appel a Facehunter

Pour le lancement officiel de sa collection capsule d’accessoires Automne/Hiver 2012, la marque espagnole a dévoilé courant octobre une vidéo de 2 minutes réalisée dans le décor d’une gare des années 30. C’est la blogueuse espagnole Gala Gonzalez, à l’origine de cette collection, qui y incarne le rôle de l’héroïne, poursuivie par deux hommes qui semblent en vouloir à sa valise…La collection est disponible depuis le 8 novembre sur les sites e-commerce européens et russes de Mango.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/S3QQ2Q

Mango Collabore avec Gala Gonzalez

1. GUCCI : FABRIQUER SOI-MÊME SON SACD’après certains, la coproduction et la collaboration devraient être une tendance phare de l’année 2013… Pour aller plus loin, quelques Maisons offrent à leur public la possibilité de s’approprier la marque par la personnalisation du produit en faisant appel à leur imagination et leur créativité. Une façon habile de les mettre en valeur tout en les impliquant plus étroitement dans la stratégie marketing. Bien vu !

2. PACO RABANNE : « ROCKSTAR EXPERIENCE »

3. MERCEDES : LE SPOT SE TERMINE SUR TWITTER

4. ARKADEN : DIGITAL FASHION PHOTOGRAPHER

#6 Made in Me

La marque a fait appel à la créativité de ses fans en leur proposant de créer eux-mêmes la réplique en papier d’un de ses célèbres sacs. Trois vidéos ont été réalisées dans lesquelles on voit comment utiliser le patron (téléchargeable en version PDF ) nécessaire à la création. Personnalisable à l’infini, une photo de chaque œuvre, une fois terminée, pouvait être postée sur l’application Facebook de la marque. Celles qui ont obtenu le plus de votes figurent sur la cover Gucci.

VOIR L’APPLICATION FACEBOOKhttp://on.fb.me/U7iIQy

Gucci Fabriquer soi-même son sac

Pour son parfum Black XS L’excès, Paco Rabanne en partenariat avec Universal Music a fait appel au groupe Skip The Use pour proposer une campagne originale. Au mois de septembre, la marque offrait des places pour assister à leur concert à l’Olympia via un jeu mobile et une app Facebook. Elle a ensuite retransmis ce concert en live sur Dailymotion grâce à des caméras placées sur les artistes. L’internaute avait alors la possibilité de faire le montage de son choix sous différents angles et ainsi réaliser son propre clip du concert.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/OAdJGH

Paco Rabanne « Rockstar Experience »

Dans le cadre d’une campagne pour la Classe A, la marque a mis en place un dispositif mêlant TV et réseaux sociaux. Annoncée par un teaser, l’opération s’est déroulée en trois volets, les deux premiers diffusés pendant des coupures publicitaires incitaient les téléspectateurs à interagir sur Twitter via le hashtag #YOUDRIVE. La suite de l’histoire dépendant de leurs propositions. L'annonce finale était un film de 90 secondes récapitulant des deux premiers épisodes avant la révélation finale.

VOIR LE TEASERhttp://bit.ly/QNTOb3

Mercedes Le spot se termine sur Twitter

Partant du constat que ses clientes aiment partager du contenu photo et que celui-ci favorise leur engagement, le centre commercial “Arkaden” de Gothenburg a lancé une opération intitulée “Fashion Photo Project”, qui permettait aux clientes de devenir photographe de mode le temps d’un shooting. Elles avaient ensuite la possibilité de retoucher leurs photos pour qu’elles soient les plus soignées possibles. La photo de la gagnante a été choisie pour illustrer l’ensemble des publicités du centre commercial.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/Wz823R

Arkaden Digital fashion photographer

1. LUXE & GÉNÉRATION YLe marketing du luxe observe à la loupe cette génération dite du « nouveau millénaire », tantôt enfant du digital, parfois adulte en quête de statut. De Mickey au manga, les marques inventent leurs nouveaux avatars de luxe, autour de campagnes ludiques « advertainment ». Quand Minnie fricote avec Lady Gaga ou que Mercedes fait la course avec Akira, ça décoiffe, ça stimule, et surtout ça fait vendre !

2. HARRODS : VIRTUAL STORE

3. BARNEYS & DISNEY "ELECTRIC HOLIDAY"

4. MERCEDES : COURSE POURSUITE À TOKYO

#7 Millenials

La génération Y est amenée à bouleverser les codes du luxe dans les décennies à venir. Les marques, qui sentent le vent tourner, tentent de plus en plus d’appréhender cette génération que l’on dit volatile et impatiente. L’étude « Luxe et génération Y », menée par Publicis et Nous (piloté par l’excellent @Darkplanneur) et le Magazine du Monde, fait le point en 8 tendances clés qui agitent cette génération, chacune illustrée par des exemples de campagnes de marques.

VOIR L’ÉTUDEhttp://bit.ly/XfzdRC

Étude Luxe & génération Y

Stardoll, est une plateforme dédiée aux adolescentes passionnées de jeux virtuels basés sur la mode qui connait un certains succès (200 000 membres). Afin d’utiliser cette fréquentation, Harrods a créé des avatars de ses produits emblématiques et propose un contest de moodboards à partir de ses items. Pour aller plus loin, les utilisatrices peuvent évidemment acheter ces produits pour leurs avatars. Une technique pour venir séduire les jeunes consommatrices et fidéliser les futures clientes de l’enseigne.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/QNZa26

Harrods Un virtual store pour teenagers

Dans le cadre de la nouvelle collection qui les unit, Disney et la chaîne de luxe Barneys ont produit un mini-film dans lequel on voit évoluer les personnages de Disney autour d’une Minnie Mouse reine de la mode. Elle rencontre lors de son escapade imaginaire à Paris des personnages célèbres tels que Linda Evangelista, Naomi Campbell ou Lady Gaga et se prête au jeu des shootings photos et autres défilés. Pour découvrir les pièces de cette collection, rendez-vous sur le site Barneys New York.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/S0es6x

Barneys & Disney "Electric holiday"

A l’occasion du prochain lancement de sa « Next A-Class » au Japon, Mercedes-Benz a réalisé un manga animé mettant en scène le bolide dans une course poursuite effrénée dans les rues de Tokyo. Destinée à un public jeune, baignée dans des notions de dynamisme et de vitesse, accrochée à la volonté de bouger les lignes, voire même garante d’un esprit quelque peu rebelle, cette réalisation comporte de nombreux éléments en corrélation avec les valeurs de la nouvelle Class-A.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/TxMcK4

Mercedes-Benz Course poursuite dans Tokyo

1. MARIE-CLAIRE UK : PRESSE DIGITALEConscientes de l’inefficacité de certains formats et du besoin d’innover pour se démarquer, les marques ont dévoilé de nouvelles approches. A la manière de Lexus et du magazine Marie-Claire UK qui réinventent le format papier en y incorporant les nouvelles technologies, de Gucci qui propose la première publicité « pinnable » ou encore de Calvin Klein avec un GIF en format publicitaire sur Tumblr, l’heure est sans aucun doute aux nouveaux formats publicitaires !

2. GUCCI : UNE BANNIÈRE «PIN IT»

3. LEXUS : PRINT SUR TABLETTE

4. CALVIN KLEIN EN GIF SUR TUMBLR

#8 Hyper Media

Ce semestre Marie-Claire UK a été à l’origine de 2 initiatives mêlant print et digital. Tout d’abord pour Dolce&Gabbana en proposant une « Video in Print » : cette technologie lançait une vidéo à l’ouverture de la double page et l’arrêtait si elle était tournée. Le magazine, a récidivé quelques semaines plus tard avec pour la première fois une publicité presse équipée de NFC. En approchant son Smartphone on pouvait accéder à un contenu unique promotionnel dans la salle de sport à l’origine de cette publicité.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/QvAFaO

Marie-Claire UK Presse digitale

A l’occasion du lancement de sa dernière collection, Gucci a proposé un display original utilisant le réseau Pinterest. Mise en place sur 5 sites importants tels que le Wall Street Journal ou Polyvore, son principe est simple. La bannière incorpore un bouton « Pin It » qui donne la possibilité de « pinner » deux images différentes sur votre compte Pinterest, redirigeant chacune vers le site e-commerce de la marque. Après ses « shoppable videos », Gucci ne cesse de faire preuve d’ingéniosité pour attirer les internautes.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/QA6SyC

Gucci Une bannière «pin it»

« CinePrint » est le nom de cette nouvelle technologie utilisée par Lexus pour promouvoir ses dernières gammes Lexus ES 2013. Le principe : une page dans un magazine de presse derrière laquelle on place une tablette tactile avec une animation personnalisée (téléchargée sur la version en ligne du magazine) et celle-ci s’anime pour une expérience inédite de print multi-sensoriel. De belles opportunités s’ouvrent aux annonceurs pour proposer un contenu riche et interactif à leur public.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/QQjWQz

Lexus Anime le print avec une tablette

Tumblr pense à ses investisseurs et réfléchit à des moyens de monétiser la plateforme sans recourir à des formats classiques et intrusifs. Depuis début octobre, les marques peuvent ainsi annoncer dans le radar (une bannière qui renvoie vers des contenus Tumblr) en utilisant des GIFs animés. Ainsi, les utilisateurs de la plateforme se retrouvent avec un contenu particulièrement populaire sur le réseau et qui apporte une réelle valeur aux publicités.

LIRE L’ARTICLEhttp://tcrn.ch/T0Ny0W

Calvin Klein En GIF sur Tumblr

1. NINA RICCI : STREET ART ET GIFSCe qui était hier le premier format publicitaire de l’Internet 1.0 est aujourd’hui considéré comme pièce rapportée de la culture digitale. Mieux, on a vu naître en octobre dernier le premier festival consacré à cette nouvelle forme d’art hybride du XXIème siècle, manifestation underground statuant bon nombres d’acteurs de la mode et du digital, tel que Nick Knight, Casey Spooner, Spencer Sweeney et bien d’autres encore. Les marques en quête de hype sont elles aussi à la recherche du GIF !

2. CALVIN KLEIN : THE GIF ENCOUNTER

3. VOGUE CRÉE DES GIFS EN LIVE

4. UNIQLO PRÉSENTE SA BOÎTE À GIFS

#9 Le point GIF

Dans le cadre de sa collection Automne/Hiver 2012-2013, Nina Ricci a dévoilé une campagne très originale.Le directeur artistique de la marque, Peter Copping, a imaginé le sac « La Rue » en s’inspirant d’un sac bowling et en le réinterprétant de façon sophistiquée. Mêlant le chic féminin décomplexé de Nina Ricci et un univers urbain assumé, cette campagne d’un nouveau genre convient à la fois aux fans de la marque mais aussi à une cible féminine plus large.

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/RPLIu8

Nina Ricci Street art et GIFs

A l’occasion de la sortie de son nouveau parfum pour homme Encounter, Calvin Klein a créé une plateforme digitale originale. Dans un univers très noir et masculin à la fois, on y retrouve le film de présentation du parfum ainsi qu’une galerie de 10 GIFs tirés de la vidéo. Parfaitement cohérents dans l’univers présenté, on souligne également leur très bonne réalisation. Calvin Klein surfe ainsi comme de nombreuses autres marques sur la tendance des GIFs…

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/ROFlfN

Calvin Klein The GIF encounter

Pour la Vogue Fashion Night Out de Paris le 6 septembre, Vogue a réalisé plusieurs GIFs de la soirée que le magazine a posté sur sa page Google+. L’originalité et la vraie nouveauté, c’est que ces GIFs ont été créés et postés en temps réel.Une manière originale de proposer des contenus spécifiques et particulièrement bien adaptés à une audience très ciblée.

VOIR LA PAGE GOOGLE +http://bit.ly/N3bUEQ

Vogue Crée des gifs en live

Pour Noël, la marque japonaise a souhaité surfer sur la tendance du format GIF en y associant le principe de l’instant gagnant. Durant toute la durée de l’opération, chaque utilisateur peut ouvrir la « GIF box » grâce à son adresse mail. Cette boîte récompensera 100 chanceux par des cartes cadeaux de 500$ à dépenser dans les boutiques Uniqlo. Pour tous les autres, c’est un GIF original reçu dans votre messagerie qui fera office de récompense !

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/Ud8gIz

Uniqlo Présente sa boîte à GIFs

1. BURBERRY LANCE SON FLAGSHIP DIGITALEverynaute, le consommateur a désormais besoin de se connecter où qu’il soit. C’est pourquoi nous avons vu s’ouvrir ces derniers temps de plus en plus de magasins connectés dont le Flagship londonien de Burberry en est certainement la quintescence. Au delà de cette tendance, les moyens de connexion se multiplient et se diversifient afin de s’intégrer plus intrinséquement à notre vie, voire à notre propre entité, pour des expériences toujours plus digitales.

2. LES GOOGLE GLASSES À LA NYFW

3. L’USHUAÏA HÔTEL : SOCIAL & BIOMETRIC

4. JAPON : UN PHOTOMATON 3D

#10 L’être digital

Lancé grâce à une opération RP très réussie sous l’accroche « a shop designed to ressemble its website » le nouveau Flagship de Burberry, au 121 Regent Street, s’invite comme pièce maîtresse dans la communication globale de la marque. En alliant les supports digitaux à la relation humaine, Burberry renforce un peu plus son image d’avant-gardiste et profite ainsi d’une couverture médiatique toujours plus grande jouant sur le léger retard du secteur du luxe en matière d’innovation digitale.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/QjsrVK

Burberry Lance son flagship digital

Vous avez déjà sans doute entendu parler des lunettes conçues par Google qui permettent entre autres de prendre des photos, filmer ou obtenir des informations en réalité augmentée. C’est à la New York Fashion Week que celles-ci ont été présentées au grand public pour la première fois, portées par les mannequins défilant pour Diane von Furstenberg. Les photos et vidéos capturées par ces Google Glasses ont servi à réaliser un reportage qui est à découvrir sur la chaîne de la marque.

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/RUvowx

Google Glasses Pour la première fois à la NYFW

Après avoir proposé à ses clients un bracelet RFID relié à Facebook puis le paiement biométrique, l’Ushuaïa Hôtel à Ibiza lie ces deux précédentes innovations en une seule : se connecter à Facebook via ses empreintes digitales ! Cela donne l’occasion aux clients de bénéficier d’une expérience unique d’achats tout en favorisant les échanges et liens sociaux. Avec de telles idées, on est en mesure de se demander ce que l’hôtel nous réservera dans les années à venir…

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/UJRAwo

L’Ushuaïa Hôtel Social & Biometric

Innovation japonaise, vous pouvez aujourd’hui obtenir une mini-figurine qui vous représente en 3 dimensions. Comment cela est-il possible ? « Omote 3D Shashin Can » est une sorte de photomaton nouvelle génération. Il scanne votre corps puis utilise cette modélisation pour concevoir une mini-figurine en résine de 10 à 20 cm grâce à une impression 3D. Une méthode de conception unique mais il faudra quand même compter entre 200€ et 400€ pour obtenir votre mini-portrait 3D.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/WXqZ0q

Japon Un photomaton 3D

1. LA PREMIÈRE ROBE TWITTER On en entend au final peu parler mais le secteur du textile est souvent pionnier en termes d’innovations technologiques et la tendance actuelle est à l’intégration du digital dans les vêtements du quotidien. Les experts du secteur lui ont d’ailleurs donné un nom : le « Wearable Computing ». Alors selon vous, dans plusieurs années, choisirons-nous nos vêtements en fonction de la qualité de leur résolution ?

2. BLOOMINGDALE’S : UNE ROBE INTELLIGENTE

3. REPLAY LANCE UN JEAN 2.0

4. LES VÊTEMENTS COULEUR DU TEMPS

#11 Wearable Computing

Souvent présentés lors d’événements ou d’opérations marketing, les vêtements connectés sont encore une « curiosité », un plus qui assure une visibilité accrue ainsi qu’un bon relais sur le social media. C’est ainsi qu’à l’occasion de l’inauguration du réseau 4G à Londres une robe connectée à Twitter, portée par la juge de l’émission X Factor Nicole Scherzinger, affichait en direct les tweets des internautes grâce à un hashtag dédié.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/TukcoS

Twitter La Première Robe

Twitter semble parfaitement convenir à la mode féminine ! A l’occasion de la Fashion Night Out de New York, Bloomingdale’s, la marque haut de gamme détenue par Macy’s, a proposé de découvrir la Microsoft’s Printing Dress : une toute nouvelle robe utilisant une technologie Microsoft pour afficher là aussi des tweets en temps réel. Pour cela, il suffisait simplement d’écrire un post avec le hashtag #MSBloomingdales et vous pouviez voir votre tweet sur la robe.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/PtevZe

Bloomingdale’s Révèle une robe intelligente

La marque italienne Replay, a dévoilé à la Fashion Week de Berlin son « Replay Social Denim », le premier jean connecté aux réseaux sociaux. Ce jean embarque un boitier électronique qui est relié via Bluetooth à votre Smartphone, au préalable équipé de l’application « Social Denim ». Avec une simple pression sur le boitier, vous pouvez partager sur Facebook et Twitter votre localisation ainsi que d’autres informations comme notamment votre humeur.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/SYnRNx

Replay Lance un jean 2.0

La société Rainbow Winters spécialisée dans le secteur du « Wearable Computing » possède plusieurs gammes de produits qui s’adaptent notamment aux conditions météorologiques. Pour cela, les vêtements reçoivent des informations sur le niveau de luminosité, le son et l’humidité de l’environnement pour afficher un contenu spécifique. Une jolie innovation qui semble se développer à vitesse grand V sur de nombreux marchés mondiaux et en particulier sur les marchés asiatiques.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/Tz9tJG

Rainbow Winters Les vêtements couleur du temps

1. LOUIS VUITTON : SPOT THE DIFFERENCEJeu des 7 erreurs, petites voitures, flipper… Plus c’est simple, mieux ça marche ! C’est ce que semblent penser certaines marques qui se sont lancées ce semestre dans des opérations digitales avec un gaming dont le principe est calqué sur des jeux qui ont traversé le temps et fait leurs preuves. Quelques peu puérils, ces petits divertissements font appel inconsciemment à nos souvenirs d’enfance, notre instinct aventurier et notre esprit de challenger.

2. VOLKSWAGEN « GOLF CHALLENGE »

3. SEPHORA DISCO FLIPPER

4. MUSTANG : BATTLE FOR YOUR DREAM

#12 Jeux d’enfance

Louis Vuitton nous propose de jouer au jeu des 7 erreurs (seulement 5 en fait). Le concept : deux clips vidéos d’une minute chacun dans lequel il faut trouver les 5 différences qui s’y sont dissimulées. Les réponses sont à poster sur Twitter en mentionnant @LouisVuittonUK et avec le hashtag #LVKusama. En jeu une édition d’Alice aux Pays des Merveilles illustrée par Yayoi Kusama dont la collection est présentée dans les vidéos. Un gaming original qui suscite l’interactivité et un drive-to-Twitter intéressant.

CHERCHEZ LA DIFFÉRENCEhttp://ow.ly/dry5s

Louis Vuitton Spot the difference

« Ouvrez les yeux, il y a des Golf partout », le ton est donné. La marque allemande a mis en ligne le 17 octobre un teaser annonçant le « Golf Challenge »… Dans cette vidéo, Volkswagen nous donne des chiffres-clés sur son modèle mythique à travers les âges. En les mettant bout à bout, par exemple, la distance représenterait 12 fois la longueur de la Muraille de Chine… Le site dédié quant à lui propose plusieurs challenges à relever sous le slogan « Combien saurez-vous en capturer ? ». Simple et efficace !

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/Tlkvlk

Volkswagen Lance le « Golf Challenge »

Nostalgique de vos années flipper et des boules à facettes ? Sephora a pensé à vous en lançant son « Disco Flipper » ! Son principe reste identique au flipper traditionnel : utilisez vos 3 boules pour réaliser le meilleur score parmi vos amis. Bien entendu, cela se passe sur un flipper en ligne customisé aux couleurs de la marque. Les meilleurs scores auront la possibilité de remporter des produits d’une valeur de 120 euros. Une expérience qui prendra fin le 31 décembre.

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Sephora Disco Flipper

Mêler personnalisation et gaming, voilà le pari de Mustang. Pour éveiller l’attention des admirateurs de la marque, Mustang leur propose de customiser plusieurs modèles mythiques. S’ensuit un battle de popularité pour élire la Mustang de ses rêves. La mécanique est simple : partagez le plus possible votre Mustang personnalisée et obtenez le plus de votes afin de gagner la réplique réelle de votre imagination ! Une campagne d’image plus que de recrutement, à coup sûr.

VOIR LE SITEhttp://myfrd.co/p1cYLJ

Mustang Battle for your dream

1. VERSACE : UN EROS TRÈS HOTSourires un peu crispés, dents un peu trop blanches, shorts un peu trop moulants… Bienvenue dans l’univers du kitch ! A l’origine à l’opposé des codes du luxe, nous assistons à travers diverses campagnes au retour du “too much” et du clinquant (alors qu’on s’en croyait à peine sortis…) oui, mais maintenant, et c’est important, avec humour et surtout autodérision. Un kitch qui désormais emprunte aussi à la culture digitale, ce qui devrait ravir tous les « nostalgeek ».

2. KENZO : RETOUR DANS LES ANNÉES 90

3. HARVEY NICHOLS : ÉVITER LE DÉSASTRE

4. BENEFIT COSMETICS : PINK ACADEMY

#13 Le kitch c’est chic !

La marque italienne frappe fort pour la promotion de sa nouvelle fragrance et a fait appel au duo de photographes Mert & Marcus pour l’accompagner dans la réalisation de sa campagne. On y trouve un Eros sculptural, représentatif du mâle fantasmatique aux courbes de gladiateur, au milieu d’un décor de temple grec. Une entrée en scène pleine de testostérone qui se finit avec notre (h)eros brandissant une flèche d’or vers le ciel furieux, qui fera exploser le flacon de la fragrance en mille morceaux.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/Qxm03X

Versace Un Eros très hot

Vous souvenez-vous des années 90 ? Chaque matin, vous allumiez votre Packard Bell sous Windows 95. Les clips de promotion interne vantaient le plaisir d’appartenir à un grand groupe ! La publicité montrait des individus jeunes, multi-ethniques et souriants ! Kenzo, avec une forte touche de dérision, s’est ainsi moqué de tous ces clichés des années 80-90. Sourires Colgate, ralentis sur les poignées de mains, accolades... Une vidéo pleine d’humour et une présence constante de la collection et du logo de la marque.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/QAmQrl

Kenzo Retour dans les années 90

Qu’y a-t-il de pire pour une femme que de se retrouver dans une soirée avec une autre femme qui porte la même robe ? Celle qui s’est transformée en notre pire ennemie en un seul regard devient l’objet de toute notre attention, et là, une seule envie : la destruction totale et définitive. On se prend à rêver aux façons les plus radicales de faire disparaître ce double si gênant. Et dans ce combat schizophrénique tous les moyens sont bons… Heureusement, Harvey Nichols a la solution : prévoyez plusieurs robes !

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/TFijsp

Harvey Nichols Comment éviter le désastre

Pour la promotion de son nouveau fard à joues et lèvres appelé « Fine-One-One », Benefit Cosmetics, la marque américaine détenue par le groupe LVMH a lancé la « Fine-one-one Academy ». Une académie virtuelle bien entendu, présentée dans un clip retro-kitch sur la chaîne YouTube de la marque. Dans une atmosphère pseudo-militaire, le sergent, tout de rose vêtu, mène à la baguette ses soldats, les entraîne à l’application quotidienne du produit et les initie à sa philosophie… A voir et revoir !

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Benefit Cosmetics Pink academy

1. WINTER TALE DE CARTIER Vous ne croyez plus au Père Noël ? Vous avez bien raison ! L’illustre personnage au costume rouge et à la barbe blanche est une incarnation de marque imaginée par la firme Coca-Cola en 1931. Mais pour les grands enfants que nous sommes, les marques rivalisent d’ingéniosité pour incarner “l’esprit de Noël” avec leurs rois mages : Panthères et pattes de velours sur neige, petite robe noire et flocons blancs, père fouettard ou redresseur de torts !

2. GUERLAIN : LA PETITE ROBE NOIRE NOËL !

3. JEAN PAUL GAULTIER PÈRE FOUETTARD

4. ADIDAS COLLABORE AVEC SNOOP LION

#14 E-mages

La Maison d’horlogerie et de haute-joaillerie a dévoilé, à l’occasion de Noël, une vidéo somptueuse mettant en scène deux jeunes panthères dans un décor hivernal s’essayant à l’ascension d’un immense sapin recouvert des différentes pièces de la marque. Cartier semble creuser un territoire de communication extraordinairement efficace. Sur le site dédié, la vidéo est interactive, elle permet d’obtenir plus d’informations sur les produits et de les partager sur les réseaux sociaux.

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/T0s6ps

Cartier Winter Tale

Après une première campagne éclatante il y a quelques mois, la désormais célèbre Petite Robe Noire est de retour pour les fêtes… Le décor reste le même, il s’est simplement adapté à la nouvelle saison On y découvre notamment La Petite Robe Noire en patineuse artistique sur le haut de l’Arc de Triomphe à Paris. A l’instar de la précédente, on s’attend à une grande campagne multi-canal de la part de Guerlain durant le mois de décembre.

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/XBgX4b

Guerlain La petite robe noire est de retour

On connaît tous le vieil adage destiné aux enfants disant que le Père Noël ne passe que pour les enfants sages. Jean Paul Gaultier, comme à son habitude, interprète Noël à sa façon : c’est ainsi qu’il souhaite récompenser à l’inverse, les enfants désobéissants. A cette occasion, la marque a réalisé une vidéo animée teaser où l’on voit un Jean Paul Gaultier en Père Noël nouvelle génération puis a dévoilé sur son site un calendrier de l’Avent, particulièrement ludique !

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/T5dc0U

Jean Paul Gaultier Père fouettard

Adidas et Snoop Lion nous invitent à retrouver l’esprit de Noël en faisant preuve d’empathie envers nos amis… Une expérience utilisant nos données Facebook a été mise en place pour présenter nos excuses… Si nous avons oublié leur anniversaire, si nous n’avons pas répondu à leurs messages ou pour toute autre raison, l’application nous permet d’envoyer une carte personnalisée pour se faire pardonner. Une opération pour renouer avec les valeurs de générosité et de partage, que nous oublions trop souvent !

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Adidas Collabore avec Snoop Lion

Stéphane GalienniDirecteur conseil

Sophie PerrierDirectrice des contenus

Charlotte BouteloupPlanneur stratégique

Camille BroussinPlanneur stratégique